Pozycjonowanie na nowy rok: trendy wyszukiwania, na które warto zwrócić uwagę w 2022 r.

Dlaczego trendy optymalizacji wyszukiwarek (SEO) zmieniają się każdego roku? Choć może to zabrzmieć banalnie, trendy SEO zmieniają się, ponieważ ludzie się zmieniają. Algorytmy wyszukiwarek są aktualizowane zgodnie z tym, jak ludzkie zachowanie zmienia się na przestrzeni lat. Wyszukiwarki, takie jak Google, chcą poprawić wrażenia użytkowników — a wraz z nimi nowe algorytmy, nowe narzędzia i nowe najlepsze praktyki.

Przygotuj się na 2022, czytając ten przewodnik po SEO na nowy rok:

1. MAM

Wyjdź z Bertami i wejdź z mamami. Pierwszym i potencjalnie najważniejszym trendem wyszukiwania w 2022 roku jest najnowszy algorytm Google. Multitask United Model, pieszczotliwie nazywany MUM, jest modelem językowym 1000 razy potężniejszym niż jego poprzednik, BERT.

Być może największa różnica między MUM a BERT tkwi w samej nazwie: MUM może wykonywać wiele zadań jednocześnie. Zamiast wykonywać jedno zadanie po drugim, ta przełomowa technologia może obsługiwać wiele zadań jednocześnie. Aby namalować obraz MUM, członka Google i wiceprezesa, Pandu Nayak, rozważał wycieczkę pieszą na górę Fuji:

„...musiałbyś szukać wysokości każdej góry, średniej temperatury jesiennej, trudności szlaków turystycznych, odpowiedniego sprzętu i nie tylko. Po wielu wyszukiwaniach w końcu będziesz w stanie uzyskać odpowiedź, której potrzebujesz”.

Nayak sugeruje jednak, że jeśli miałbyś porozmawiać z przewodnikiem górskim, mógłbyś zadać jedno pytanie – „co powinienem zrobić inaczej, aby się przygotować?” — i otrzymaj zniuansowaną odpowiedź. Chociaż MUM nie udzieli tak wyrafinowanych odpowiedzi, jak przewodnik górski, technologia może zmniejszyć liczbę wyszukiwań, które musisz przeprowadzić, aby spełnić złożone zapytania.

2. Ranking przejść

W lutym tego roku Google włączyło indeksowanie fragmentów, co daje witrynom możliwość rankingu fragmentu zamiast całej strony. Jak igła w stogu siana, ta aktualizacja oznacza, że ​​wyszukiwarka może teraz zrozumieć trafność bardzo konkretnych pytań — i odpowiedzieć na nie.

Starszy wiceprezes w Google, Prabhakar Raghavan, stwierdził, że indeksowanie fragmentów „poprawi 7 procent zapytań we wszystkich językach, gdy będziemy je wprowadzać na całym świecie”. Dobrą wiadomością jest to, że właściciele witryn nie muszą się zbytnio przejmować tą aktualizacją, a zamiast tego powinni postrzegać ją jako szansę.

Aby mieć większą szansę na uszeregowanie określonych fragmentów, właściciele witryn powinni włożyć wysiłek w tworzenie bardziej obszernych treści. Warto również zwrócić szczególną uwagę na SEO na stronie, takie jak tytuły, nagłówki i tekst kotwicy. Ranking pasażowy zdecydowanie jest przeznaczony dla dobrze zoptymalizowanych długich postów.

3. Treść wideo

Gdy TikTok dotarł do około 65,9 miliona użytkowników w USA w 2020 roku, Google zdaje sobie sprawę i reaguje na wpływ treści wideo. Jeśli nie uwzględniłeś jeszcze treści wideo w ramach strategii SEO swojej witryny, teraz jest na to czas.

Właściciele witryn mogą tworzyć zoptymalizowane treści wideo, dodając kilka przydatnych słów kluczowych i hashtagów do każdego utworzonego filmu, a także odpowiednie opisy. Możesz teraz dodawać znaczniki czasu i etykiety do treści wideo, podkreślając kluczowe momenty, które wymagają wyróżnienia.

4. Zakupy Google

Nie może być lepszego czasu, by Zakupy Google nabrały tempa, niż teraz. Pandemia COVID-19 spowodowała przejście konsumentów do zakupów online. Od laptopów po iPhone'y i iPady, kupujemy przedmioty na lewo i prawo, wszystko za dotknięciem palca. Do odbioru, dostawy, czasem nawet tego samego dnia — kto oprócz Google wie, jak najlepiej wykorzystać nasze zachowanie.

W Zakupach Google pojawiło się wiele nowych narzędzi i funkcji, które, jak się oczekuje, będą modne w nadchodzącym roku. Zarówno kupujący, jak i specjaliści SEO powinni być na bieżąco z trendami.

Wykres zakupów

W 2021 r. Google ogłosił wydanie swojego Shopping Graph, narzędzia opartego na sztucznej inteligencji, które ma na celu pokazywanie konsumentom stale zmieniającego się asortymentu list produktów i informacji w czasie rzeczywistym. Ta udoskonalona technologia umożliwia konsumentom kupowanie miliardów produktów od milionów sprzedawców, które są dostępne w tej chwili. Aby ułatwić sprzedawcom, Google wyeliminowało również prowizje i udostępniło platformę bezpłatną dla tych, którzy sprzedają produkty.

Wykres zakupów zasadniczo przynosi korzyści zarówno kupującym, jak i sprzedawcom. Kupujący otrzymują płynną, porównawczą obsługę, podczas gdy sprzedawcy zyskują więcej miejsca na odkrycie bez ponoszenia kosztów.

Google rozszerzył również współpracę z Shopify, międzynarodową firmą e-commerce. Sprzedawcy Shopify mogą teraz wyświetlać swoje produkty w Google, dzięki czemu są bardziej widoczne dla konsumentów — i obejmuje to nie tylko Zakupy, ale także wyszukiwanie, wyszukiwanie grafiki i YouTube.

Recenzje produktu

Tylko w grudniu tego roku Google ogłosił również aktualizację algorytmu recenzji produktów. Ta aktualizacja ma miejsce po powstaniu fałszywych recenzji produktów, podnosząc reputację marek i firm, które w większości nie sprzedają produktów wysokiej jakości.

Centrum wyszukiwania Google ogłosiło aktualizację za pośrednictwem tweeta:

„Nasza aktualizacja recenzji produktów z grudnia 2021 r. jest teraz wprowadzana na stronach w języku angielskim. Zajmie to około trzech tygodni”.

Adwokat Google Developer, Alan Kent, wyjaśnił później w tweecie, że witryny publikujące artykuły z recenzjami produktów to te, których dotyczy głównie aktualizacja, na przykład artykuły takie jak „najlepsze płaszcze zimowe”.

Twórcy treści mogą dostosować się do tej aktualizacji, upewniając się, że wszystkie strony z recenzjami produktów prezentują wiedzę ekspercką, dostarczają pomiarów ilościowych, omawiają zalety i wady produktu oraz to, co odróżnia produkt od konkurencji.

5. UX

User experience, czyli UX, to jeden z trendów, któremu Google z roku na rok poświęca coraz więcej uwagi. W maju 2020 roku firma zajmująca się wyszukiwarką ogłosiła, że ​​jakość strony będzie służyć jako nowy czynnik rankingowy. W maju tego roku aktualizacja została oficjalnie wdrożona.

Zasadniczo aktualizacja UX wymaga czterech rzeczy: podstawowych informacji internetowych, przyjazności dla urządzeń mobilnych, działania na HTTPS i braku natrętnych reklam pełnoekranowych (tj. wyskakujących reklam). Poniżej omówimy najważniejsze aspekty sieciowe i przyjazność dla urządzeń mobilnych, dwa aspekty aktualizacji UX, które są nieco ważniejsze dla SEO.

Jeśli chodzi o HTTPS, nie martw się. Google od lat naciska na strony, aby przełączyły się z HTTP na HTTPS, bez dokowania ich za to, że tego nie robią. Jeśli chodzi o natrętne reklamy pełnoekranowe, ma to największe znaczenie w przypadku mobilnej wersji witryny. O tym też poruszymy poniżej.

Podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe Google to raport szczegółowo opisujący ogólne wrażenia ze strony internetowej, oparty na rzeczywistych danych dotyczących użytkowania. Raport zawiera trzy podstawowe wskaźniki, mierzące odpowiednio szybkość, responsywność i stabilność wizualną strony. Te metryki można uznać za „niezbędne” dla zdolności witryny do rankingu w SERP.

Trzy podstawowe wskaźniki to:

• LCP (Największe malowanie treści) : LCP lub największe malowanie treści mierzy szybkość ładowania strony. Strony witryny są ogólnie uważane za dobre, gdy ładują się w mniej niż 2,5 sekundy.
• FID (opóźnienie pierwszego wejścia) : FID lub opóźnienie pierwszego wejścia mierzy czas, w którym użytkownik po raz pierwszy wchodzi w interakcję ze stroną, do czasu, w którym strona reaguje na tę interakcję.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : CLS (Cumulative Layout Shift) mierzy wizualną stabilność strony. Innymi słowy, mierzy, jak często UX jest przerywany, często za pomocą wyskakujących reklam.

Oprócz podstawowych kluczowych informacji internetowych omówimy również wyszukiwarkę mobilną, kolejny aspekt najnowszej aktualizacji UX Google, oraz wyszukiwanie głosowe, rozwijający się rozwój, którego nie będziesz chciał przegapić.

Wyszukiwanie mobilne

Każdego roku wyszukiwanie mobilne staje się bardziej popularne niż rok wcześniej. Stale rosnący od samego początku wyszukiwania mobilnego stanowiły 61% całego globalnego ruchu w witrynie w drugim kwartale 2021 roku. Jeśli masz witrynę internetową, optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego powinna być jednym z Twoich głównych priorytetów.

Witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych oferują wiele do podziwiania. Po pierwsze, jest to dominująca forma wyszukiwania. Przy 61% szansie, że klienci wyszukują Twoje treści za pomocą urządzeń mobilnych, optymalizacja witryny pod kątem urządzeń mobilnych oznacza nie tylko przygotowanie jej na przyszłość wyszukiwania, ale także na teraźniejszość.

Drugą korzyścią jest możliwość oferowania lepszego doświadczenia użytkownika. Dlaczego więcej osób korzysta z wyszukiwarki mobilnej niż z jakiejkolwiek innej metody? To szybkie i wygodne. Możesz znaleźć dokładnie to, czego szukasz, po prostu za pomocą urządzenia przenośnego. Komputery i laptopy mogą być częściej używane do intensywnych wyszukiwań, ale do codziennych wyszukiwań można się założyć, że klienci używają telefonów komórkowych.

Wreszcie, w 2019 r. Google włączył indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, co zasadniczo oznacza, że ​​wyszukiwarka głównie przeszukuje i indeksuje strony mobilne. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego to nie tylko zalecenie tworzenia lepszego doświadczenia użytkownika, ale niezbędny element skutecznej strategii SEO.

Szukanie głosowe

„Alexa”. „Hej, Google”. „OK, Siri”. Brzmi znajomo? Według badania Pew Research z 2017 r. 46% Amerykanów korzysta z cyfrowych asystentów sterowanych głosem. Badanie wykazało również, że 42% polega na smartfonie, aby połączyć się z asystentem głosowym, 14% na komputerze lub tablecie, a 8% na samodzielnym urządzeniu, takim jak Amazon Echo lub Google Home. Jak więc najlepiej zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego?

Kluczem do wyszukiwania głosowego jest skupienie się bardziej na treści rozmowy, a mniej na formacie i strukturze. Innymi słowy, pisz w ten sam sposób, w jaki mówisz, podobnie do polecanych fragmentów. Te krótkie fragmenty odpowiadają za ponad 40% wszystkich odpowiedzi asystenta głosowego.

Zapytania z długim ogonem są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi, jeśli chodzi o tę formę wyszukiwania. Optymalizuj pod kątem słów kluczowych zawierających odpowiedzi na pytania „kto”, „co”, „gdzie”, „kiedy”, „dlaczego” i „jak”. Odpowiednie pytania dotyczące słów kluczowych z długim ogonem można znaleźć w sekcji „Ludzie też pytają” w wyszukiwarce Google. Po prostu wyszukaj w Google swoje słowa kluczowe i zobacz, co się pojawi.