6 trendów SEO, o których warto pamiętać w 2022 roku

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest trudna do zdobycia. Optymalizacja witryny marki pod kątem widoczności w wynikach wyszukiwania może przypominać ściganie osoby, z którą spotykałeś się na studiach. Wielokrotnie zadasz sobie kilka pytań: Czy oni (czyli wyszukiwarka) mnie lubią? Czy są zainteresowani tym, co mam do powiedzenia? Czy prezentuję swoje najlepsze atrybuty? Czy myślą, że jestem haczyk?

Oto dobra wiadomość: jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci odpowiedzieć na te pytania i przywieźliśmy dane.

Pomyśl o nas jako o skrzydłowym SEO (lub skrzydłowej kobiecie), tutaj, aby przekazać Ci potrzebne informacje zwrotne i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Jesteśmy tutaj, aby powiedzieć Ci, jak ich zdobyć dzięki sprawdzonym strategiom i wskazówkom dotyczącym wyszukiwarek. Odszyfrujemy dane i ukryte wiadomości o zmianach w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i odkryjemy najważniejsze trendy SEO, które pomogą Ci dotrzeć do idealnych klientów.

Niedawna analiza stanu wyszukiwania przeprowadzona przez Semrush w 2021 r. wykazała, że ​​w świecie SEO zachodzą poważne zmiany. Ich roczny raport pokazuje nam liczby stojące za sukcesami SEO (i niepowodzeniami SEO) w przestrzeni cyfrowej. Ale to dużo danych, więc pozwól naszym ekspertom je dla Ciebie rozszyfrować.

Oto sześć najważniejszych wskazówek, które wyciągnęliśmy na podstawie danych i jak możesz je zastosować, aby poprawić ogólną strategię SEO.

Nie wydawaj wszystkich pieniędzy marketingowych na płatne reklamy.

Jeśli czytasz tego bloga, są duże szanse, że zastanawiasz się, w jaki sposób możesz zwiększyć swoje pieniądze na marketing. Jeśli tak jest, nie wydawaj wszystkich pieniędzy marketingowych na płatne reklamy. Chociaż może się to wydawać oczywiste (w rzeczywistości jest to coś, o czym często mówimy w ramach naszego Mrocznego Modelu Społecznego), zbyt wiele firm poświęca cały swój budżet marketingowy na płatne reklamy.

Dane mówią, że może to nie być tak skuteczne. Według raportu Semrush reklamy w wyszukiwarce (zasadniczo każda płatna reklama, która ma pojawiać się na stronie wyników wyszukiwania) pojawiały się rzadziej w 2021 niż w 2020. Oto, co to oznacza dla marek: Płacenie za pozycjonowanie witryny na jednej z najlepszych stron wyników wyszukiwania może nie być najlepszym sposobem wykorzystania Twoich pieniędzy. Jeśli te reklamy pojawiają się na całym świecie rzadziej (na co wskazuje badanie), ich skuteczność spada. Jeśli poświęciłeś wszystkie swoje taktyki marketingowe na płatne reklamy i zaniedbałeś inicjatywy związane z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, czas na ponowne przemyślenie.

Kontynuuj inwestowanie w tworzenie stron internetowych na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne.

“Najpierw mobilny!” Marketerzy od lat wykrzykują tę wiadomość z dachów, ale czy nadal jest ona prawdziwa? Najwyraźniej nie. Dane pokazują spadek ruchu mobilnego o 8% rok do roku. Jest to wprost sprzeczne z reklamowanymi od lat przez marketingowców komunikatami „mobile-first”. Co więcej, ruch na komputerach stacjonarnych rośnie od 2020 roku.

A więc co to dla ciebie znaczy? Czy powinieneś zrezygnować z podejścia mobile-first? Niekoniecznie. Te dane pokazują nam, jak ważne jest inwestowanie w obie strony strategii marketingu cyfrowego — mobilną i komputerową — aby zapewnić pozytywne wrażenia użytkowników. Przy tak wielu liderach promujących metodę mobile-first, niektóre marki przestają działać na komputerach stacjonarnych. Czas na reorganizację.

Większość ruchu e-commerce nie jest organiczna.

Organiczny ruch wyszukiwania w witrynach eCommerce spadł o 23,2% od zeszłego roku. Oznacza to, że ilość ruchu organicznego (niezależnego od płatnych reklam) trafiającego do witryn eCommerce znacznie się zmniejszyła. Co to dla ciebie oznacza? Analitycy z Semrush twierdzą, że może to wskazywać na powrót do normalności, powrót do środków zakupów sprzed pandemii. W ramach tego wskaźnika dane pokazują również, że Amazon odnotował znaczny spadek ruchu organicznego. Może to być w dużej mierze spowodowane tym, że konsumenci wracają do zakupów osobiście lub rzadziej robią zakupy online. Jeśli jesteś marką e-commerce, może być konieczne zainwestowanie trochę więcej w marketing i dostosowanie swojej strategii, gdy kupujący wrócą do normalnego procesu zakupowego.

Powiązana lektura: 4 skuteczne strategie marketingowe e-commerce B2B

Skoncentruj się na SEO informacyjne.

Co to jest „informacyjne SEO”? Jest to sposób na klasyfikowanie najpopularniejszych zapytań wyszukiwania według ich intencji. Semrush dzieli zapytania wyszukiwania na cztery kategorie: informacyjne, transakcyjne, nawigacyjne i handlowe. Zapytania informacyjne znajdują się na samej górze. Oznacza to, że internauci szukają informacji przez ponad połowę czasu i chcą odpowiedzi na kluczowe pytania lub danych i wglądu w konkretny problem.

To krytyczne informacje dotyczące zachowań kupujących B2B. Marketerzy i marki powinni wziąć pod uwagę. Gdy oceniasz witrynę swojej firmy pod kątem skuteczności, przyjrzyj się udostępnianym informacjom. Czy odpowiedziałeś na często zadawane pytania? Czy definiujesz lub wyjaśniasz niuanse swojej branży, produktu lub usługi? Te podstawowe informacje mogą pomóc Ci zdobyć ruch i zaangażować potencjalnych klientów.

Ludzie chcą odpowiedzi na pytania i informacji.

Jeśli chodzi o pokrewny temat, jedno z największych odkryć badania Semrush dotyczy intencji użytkownika. SEO informacyjne ma nie tylko największą liczbę wyszukiwań, ale także wspiera pogląd, że internauci motywują poszukiwanie informacji. Omówiliśmy już, jak ważne jest odpowiadanie na krytyczne często zadawane pytania lub dostarczanie podstawowych informacji, ale te dane powinny mieć również wpływ na Twoją strategię na wyższym poziomie. Każda marka powinna tworzyć treści, które poprawiają pozycję swojej witryny, poprawiają jej zasięg i służą swoim klientom. Jednak niektóre rodzaje treści są bardziej korzystne niż inne. Na podstawie tych ostatnich danych treści edukacyjne będą miały największy wpływ na Twoją markę.

Przyjrzyj się swojej istniejącej strategii treści B2B w różnych kanałach (od witryny internetowej po konta w mediach społecznościowych) i określ, jakie podejście przyjęłeś. Czy zapewniacie materiały edukacyjne? Czy dostarczasz swoim odbiorcom i potencjalnym klientom informacje, których potrzebują, aby zrozumieć Twoją branżę, ofertę lub usługi? Jeśli nie, nadszedł czas na zmianę, a strategia treści edukacyjnych pomoże Ci zbudować zaufanie czytelników i zwiększyć grono odbiorców. Pamiętaj, aby uwzględnić tę strategię w swojej strategii marketingowej w mediach społecznościowych, swoich blogach (tak, powinieneś pisać regularne blogi na stronie swojej firmy!) I kopii w swojej witrynie.

Krótkie zapytania wyszukiwania są bardziej powszechne.

Kolejna bardzo specyficzna ciekawostka SEO: większość użytkowników woli krótkie zapytania. Dane pokazują, że 67,1% wyszukiwań używa łącznie od trzech do pięciu słów. Jedną z kluczowych uwag, jakie robi Semrush, jest wpływ funkcji „Ludzie też pytają”, „Ludzie też szukają” i „Pokrewne wyszukiwania”. Pomyśl o ostatnim czasie, gdy szukałeś czegoś online. Czy druga połowa pytania wyszukiwania pojawiła się w menu rozwijanym pod paskiem wyszukiwania? Jest to pokrewna funkcja wyszukiwania, która pomaga dowiedzieć się, jakie pytanie zadajesz, i szybciej dostarcza te informacje.

Pamiętaj o tych krótkich zapytaniach wyszukiwania, gdy pracujesz nad strategią SEO B2B. Ponieważ krótsze frazy są częściej wyszukiwane, poeksperymentuj z krótszymi frazami kluczowymi w swojej witrynie. Ogólnie rzecz biorąc, dane pokazują, że frazy kluczowe mają największy wpływ, gdy mają pięć lub mniej słów.

Te sześć trendów pokazuje nam niuanse zachowań konsumentów oraz wpływ algorytmów wyszukiwarek na zasięg naszych marek. Aby zrozumieć, jak do nich dotrzeć, ważne jest, aby zrozumieć, jak zachowują się konsumenci. Pamiętaj: funkcją SEO jest dotarcie z przekazem do docelowych odbiorców. Skoncentruj się, wdrażaj te strategie oparte na danych i obserwuj, jak rośnie zasięg Twojej marki.

A jeśli jesteś gotowy sprowadzić ekspertów, wiesz, do kogo zadzwonić.