Zagrożenia SEO: Jak przygotować się na 5 dużych zagrożeń dla SEO

Ludzie twierdzą, że śmierć SEO jest tuż za rogiem od… cóż, odkąd zaczęło się SEO.

Kiedy Google zaczął rozprawiać się z pierwszymi rundami spamerów, wielu członków ekskluzywnej wówczas społeczności SEO zaczęło nalegać, aby pewnego dnia webmasterzy nie mieli kontroli nad rankingami wyszukiwania.

Po Google Panda i Penguin obawy te ponownie się obudziły, gdy tysiące właścicieli firm zobaczyło gwałtowny spadek ich rankingów w Google.

Mimo to SEO wciąż żyje i ma się dobrze, ale ponieważ technologia staje się bardziej rozwinięta i złożona, ewentualna śmierć SEO jest realną możliwością.

Obecnie istnieje pięć rosnących zagrożeń dla świata SEO, jaki znamy, i im lepiej się do nich przygotujesz, tym lepiej będziesz przygotowany, gdy podstawy tradycyjnego wyszukiwania staną na głowie:

1. Graf wiedzy

Graf wiedzy to sposób Google na uzyskanie większej ilości informacji bezpośrednio konsumentom bez dostarczania lub generowania kliknięć poza interfejsem online Google.

Kiedy w górnej części ekranu pojawia się dosłownie ZERO wyników organicznych, możesz uznać SEO za martwe w wodzie.

Podczas gdy tradycyjne wyszukiwanie polega na szukaniu informacji przez użytkowników, przeglądaniu wielu różnych źródeł, a następnie znajdowaniu tych informacji w jednym z tych źródeł, Graf wiedzy ma na celu wyeliminowanie pośrednika, zapewniając użytkownikom natychmiastowe informacje.

Obecnie Graf wiedzy jest ograniczony do kilku kategorii informacji, takich jak wydarzenia, sławni ludzie i dzieła sztuki — gdy szukasz jednej z tych rzeczy, możesz zobaczyć go jako małe okienko po prawej stronie.

Jednak Graf wiedzy stale się rozwija i pewnego dnia może całkowicie zastąpić tradycyjne wyniki wyszukiwania dla wielu różnych rodzajów zapytań.

Kto chciałby przeglądać wyniki wyszukiwania, gdy odpowiedzi są tuż przed Tobą?

Aby przygotować:

1. zacznij wdrażać znaczniki Schema.org (abyś mógł STAĆ się częścią Grafu wiedzy zamiast się nim przytłaczać)
2. obserwuj, jak rozwija się Graf wiedzy
3. skoncentruj się na słowach kluczowych typu long tail z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale z zamiarem wyszukiwania komercyjnego

2. Integracja aplikacji

Aplikacje zyskują coraz większą popularność i praktyczność. Ponieważ urządzenia mobilne są mniejsze i są używane w bardziej natychmiastowych sytuacjach podczas podróży, użytkownicy preferują informacje generowane i funkcjonalność prezentowaną przez aplikacje (w przeciwieństwie do tradycyjnych stron internetowych).

W odpowiedzi na to Google zaczyna indeksować aplikacje w taki sam sposób, w jaki indeksuje witryny — a nawet integruje funkcje aplikacji z Google Now i innymi usługami Google.

W końcu, jeśli użytkownicy będą w pełni polegać na poszczególnych aplikacjach w zakresie swoich funkcjonalnych potrzeb online, same strony internetowe staną się przestarzałe.

Wyobraź sobie — świat nie będzie miał przeglądarek internetowych ani witryn internetowych.

Jedyne funkcje wyszukiwania, których będziesz potrzebować, to wyszukiwanie w poszczególnych aplikacjach i wyszukiwanie aplikacji do pobrania.

Aby się przygotować, kup aplikację dla swojej firmy i zacznij budować relacje z innymi popularnymi aplikacjami.

3. Technologia do noszenia

Oprócz napędzania wzrostu popularności i użytkowania aplikacji, technologia ubieralna może stanowić własne zagrożenie dla SEO.

Obecnie inteligentne zegarki zajmują centralne miejsce jako preferowane urządzenie nowej generacji, ale bardziej zintegrowane formy technologiczne (takie jak nowsza wersja Google Glass) pójdą dalej w zacieraniu granic między rzeczywistością a światem cyfrowym.

Ponieważ urządzenia te będą przesyłać strumieniowo informacje w czasie rzeczywistym, działają za pomocą poleceń głosowych i przekazują informacje w oparciu o świat przed nami, a nie świat, który istnieje online, tradycyjne formy wyszukiwania nie byłyby już potrzebne.

Szczerze mówiąc, te generacje urządzeń rzeczywistości rozszerzonej są wciąż oddalone od rozwoju o lata, jeśli nie dekady.

Mimo to możesz się przygotować, upewniając się, że Twoja firma jest aktualna i będąc gotowym do integracji nowych form technologii w swojej fizycznej lokalizacji.

4. Rosnąca konkurencja

Dziś wydaje się to mało prawdopodobne, ale całkiem możliwe, że SEO samo się załamie.

Już teraz konkurencja w świecie SEO urosła do takiego poziomu, że ranking popularnych krajowych słów kluczowych jest z pewnością niemożliwy dla każdej rozwijającej się marki. lub startup w SEO.

W rezultacie większość nowoczesnych firm ucieka się do lokalnych lub długich słów kluczowych, aby schronić się przed konkurencją.

Co więcej, wyszukiwanie poza Google również staje się coraz bardziej normą:

Konkurencja pochodzi z Twojej własnej niszy, ale również konkurencja o gałki oczne odbiorców w wyszukiwarce coraz bardziej zmierza w kierunku Amazon, szczególnie w przypadku SEO produktów i e-commerce.

Jednak konkurencja będzie tam tylko rosła i nie ma dokąd pójść.

Im bardziej konkurencyjne staje się środowisko, tym droższe i bardziej czasochłonne będzie tworzenie rankingów, co sprawi, że organiczne rankingi będą prawie niemożliwe bez ogromnego budżetu.

Prowadzenie SEO może nawet przestać być opłacalne dla każdej firmy – pod warunkiem, że konkurencyjny krajobraz stanie się tak gęsty.

To kolejny scenariusz, który prawdopodobnie nie zrealizuje się w ciągu najbliższych kilku lat, ale w kontekście dziesięcioleci jest to uzasadniona możliwość.

5. Udoskonalone algorytmy

Algorytmy rankingu wyszukiwania Google są już absurdalnie złożone.

Ponieważ są one tajemnicą zastrzeżoną, nie wiadomo, jak bardzo są złożone, ale wiemy, że proces wyszukiwania semantycznego Google jest w stanie analizować intencje stojące za zapytaniami użytkowników, a uczenie maszynowe może wykryć, czy link został utworzony w sposób naturalny, czy też zamiar podwyższenia rangi.

W miarę upływu czasu algorytmy te staną się coraz bardziej złożone i bardziej zróżnicowane, w końcu będą w stanie formułować wnioski znacznie bardziej zaawansowane niż jakikolwiek człowiek.

Wszystko to oznacza, że ​​Google może pewnego dnia wygrać wojnę z optymalizatorami wyszukiwania i być w stanie precyzyjnie wykryć, kiedy ktoś próbuje manipulować własnym rankingiem, czyniąc w ten sposób każdą strategię SEO nieskuteczną.

Do tego czasu nowe formy wyszukiwania prawdopodobnie zastąpią tradycyjne wyszukiwania w sieci, ale algorytmy na tym poziomie zaawansowania nadal są warte rozważenia.

Wniosek

Te zagrożenia nie są natychmiastowe ani nie są szczególnie groźne. Są to gałęzie technologii, które mogą przypadkowo zmniejszyć potrzebę korzystania przez konsumentów z tradycyjnych metod wyszukiwania w celu znalezienia informacji – być może ostatecznie zmniejszając tę ​​potrzebę do zera.

Mimo to SEO umrze tylko tak bardzo, jak jego nazwa, gdy „wyszukiwarki” przestaną być głównym sposobem, w jaki ludzie znajdują informacje. Jeśli aplikacje przejmą świat w miejsce tradycyjnych stron internetowych, SEO może ewoluować w AIO lub „optymalizację integracji aplikacji” lub jeśli wykres wiedzy zacznie pokazywać wyniki marki, może przekształcić się w KGO jako „optymalizację wykresu wiedzy”.

SEO może bardzo dobrze umrzeć w ciągu następnej dekady, ponieważ te technologie będą się nadal rozwijać, ale praktyka zwiększania widoczności Twojej marki za pomocą technologii nigdy nie zniknie.

Dopóki zachowasz czujność i dostosujesz swoją firmę do nowych, pojawiających się trendów, będziesz w stanie pozostać aktualnym w coraz bardziej złożonej erze cyfrowej.