Glosariusz terminów SEO umożliwiających łatwiejszą naukę marketingu cyfrowego

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to praktyka znana już od jakiegoś czasu.

Zasadniczo jest to zbiór technik, które ułatwiają wyszukiwanie witryn i firm w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo czy Bing. Jest to główna zasada w branży marketingu cyfrowego, uformowana i opracowana przez ekspertów i liderów branżowych.

Ponieważ SEO to praktyka znana już od około trzydziestu lat, ukuto kilka kluczowych terminów, które najlepiej wyjaśniają, w jaki sposób marketerzy wykonują swoją pracę. Jeśli jesteś początkujący w branży marketingu cyfrowego, masz dużo do zrobienia, zanim będziesz w stanie dobrze wykonywać swoją pracę.

Jeśli jest coś, co każdy początkujący powinien mieć, to jest nim mentor. Na szczęście znalazłeś jednego z najlepszych w Propelrr. Nie będziemy strzec branży, którą pomogliśmy zbudować. Raczej witamy w gronie potencjalnych nowych przywódców. Rozpocznij swoją przygodę z marketingiem cyfrowym od tego przewodnika po terminologii SEO.

Jaka jest terminologia SEO?

Podobnie jak w przypadku każdej praktyki, która przetrwała próbę czasu, SEO ma terminy wymyślone i opracowane przez ekspertów, aby pomóc każdemu lepiej zrozumieć, na czym polega ta praktyka. Pomyśl o tych terminach jak o części słownika, w którym są one zdefiniowane i dowiesz się, jak są używane w codziennych zadaniach marketingu cyfrowego.

Znajomość i zrozumienie tych terminów pomaga nowym marketerom cyfrowym osiągać lepsze wyniki. Nie są to po prostu modne hasła, które należy znać i definiować. Służą jako wskazówki dotyczące tworzenia treści, które wyszukiwarki mogą zidentyfikować jako „istotne” dla docelowych odbiorców.

Terminy takie jak słowa kluczowe, linki zwrotne i rankingi na stronach wyników wyszukiwania (SERP) stanowią podstawę SEO. W związku z tym uzyskanie wglądu w ich wpływ na ranking Twojej witryny może pomóc w tworzeniu bardziej angażujących treści. Ponadto w miarę pojawiania się nowych technologii nowe terminologie mogą i będą tworzone, podczas gdy istniejące terminy będą mogły zostać na nowo zdefiniowane.

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę z marketingiem cyfrowym, czy po prostu potrzebujesz odświeżenia wiedzy na temat obecnego znaczenia tych terminów, ten artykuł jest dla Ciebie idealny.

Jak nauczyć się terminologii SEO?

Każda godna uwagi usługa SEO powinna być w stanie nauczyć Cię tajników swojej pracy. Terminy, których używają, są najprostszym sposobem wyjaśnienia tego, co próbują osiągnąć. Chociaż możesz podejść do dowolnego doświadczonego praktyka i poprosić go o wyjaśnienie, łatwiej byłoby sięgnąć po słownik z przewodnikiem i uczyć się z niego.

Daj sobie jednak czas na ogarnięcie wszystkiego, ponieważ jest mnóstwo materiału do pokonania. W końcu jest to praktyka stosowana już od około trzydziestu lat i wielokrotnie udoskonalana.

Mamy nadzieję, że są to dobre miejsca na rozpoczęcie Twojej podróży. W następnej sekcji zajmiesz się nowymi terminami, z którymi będziesz się spotykać.

Terminologia SEO, którą powinien znać każdy początkujący

Poniższe słowa i wyrażenia są prawdopodobnie uważane za podstawę Twojej kariery w marketingu treści. Najlepiej się zapoznać, aby lepiej zrozumieć, jak ogólnie lepiej podejść do SEO i mieć pewność, że cele marketingowe zostaną osiągnięte. Mogą one wydawać się dość techniczne, ale ostatecznie wszystkie są niezbędne do lepszego zrozumienia SEO.

Podstawowa terminologia SEO

Są to najbardziej podstawowe terminy w tej dziedzinie i te, które nowi marketerzy będą najczęściej widzieć.

1. Ruch organiczny. Ruch zazwyczaj odnosi się do sposobu, w jaki użytkownicy mogą znaleźć Twoją witrynę. Ruch organiczny oznacza po prostu, że użytkownicy sami szukali Twojej firmy w wyszukiwarkach i kliknęli Twoją witrynę, aby dowiedzieć się więcej.
2. Strona wyników wyszukiwania (SERP). W tym miejscu wyświetlane są wyniki wyszukiwania. Idealnie byłoby, gdyby Twoja strona internetowa pojawiała się na pierwszej stronie SERP. Strony te uzyskują znacznie więcej kliknięć (nawet do 25%) niż strony pojawiające się później.
3. Wyszukiwarka. Witryny internetowe, których zadaniem jest pomaganie użytkownikom w znajdowaniu tego, czego szukają w Internecie. Przykładami są Google, Yahoo i Bing.
4. Algorytm. Zestaw instrukcji ustawianych przez wyszukiwarkę w celu ustalenia rankingu strony internetowej w SERP.
5. Słowa kluczowe – słowa (lub frazy), które najprawdopodobniej będą wyszukiwane przez użytkownika. Są one wykorzystywane jako punkty wyjścia przed utworzeniem treści i stanowią jeden z najważniejszych aspektów każdej treści online.
6. Linki zwrotne. Linki z zewnętrznej witryny internetowej, które prowadzą do dowolnej Twojej strony internetowej.
7. PageRank. System określania, jak istotna jest strona internetowa dla wyszukiwanego hasła. Strona internetowa zajmująca najwyższe pozycje w rankingu jest wyświetlana jako pierwszy wynik, ponieważ jest bardziej wiarygodna i trafna dla wyszukiwania.
8. Władze domeny. Ocena prawdopodobieństwa, że ​​witryna internetowa znajdzie się na szczycie SERP. Można to uznać za „mocną stronę” witryny internetowej pod względem wyszukiwanych haseł.
9. Autorytet strony. Podobnie jak w przypadku autorytetu domeny, ocena ta określa, czy strona internetowa z witryny internetowej pojawia się jako jeden z pierwszych wyników wyszukiwania.
10. Etykieta tytułowa. Element HTML określający tytuł strony internetowej.
11. Metaopis. Atrybut HTML, który najlepiej opisuje treść strony internetowej.
12. Tekst kotwicy. Klikalna część hiperłącza, która prowadzi do innej strony internetowej, wewnętrznie lub zewnętrznie.
13. Tekst alternatywny. Tekstowy opis obrazu na stronie internetowej. Chociaż przez większość czasu nie jest widoczny dla użytkowników, jest używany przez algorytmy do testowania trafności strony internetowej.
14. Tag kanoniczny. Kod HTML definiujący oryginalną, czyli „wzorcową” wersję strony internetowej.
15. Współczynnik klikalności (CTR). Jest to procent liczby kliknięć Twojego linku (Kliknięcia) w stosunku do liczby kliknięć, które użytkownik zobaczył (Wyświetlenia).
16. Współczynnik odrzuceń. Termin analityczny wskazujący odsetek użytkowników, którzy opuścili Twoją witrynę, nie wykonując żadnej innej akcji, w porównaniu do całkowitej liczby odwiedzających. Określa, czy Twoje treści są na tyle angażujące, że użytkownicy pozostaną dłużej w Twojej witrynie. Najbardziej optymalny współczynnik odrzuceń powinien wynosić od 26% do 40%, ale nie powinien przekraczać 70%.
17. plik robots.txt. Plik informujący wyszukiwarki, do których stron internetowych mogą i nie mogą uzyskać dostępu w Twojej witrynie.
18. Mapa witryny. Plik XML zawierający listę wszystkich stron internetowych, które wyszukiwarki mają indeksować i oceniać.
19. Indeksowanie. Proces, dzięki któremu wyszukiwarki zbierają i przechowują informacje dotyczące Twojej witryny. Informacje te są niezbędne dla Twoich rankingów SERP.

Terminologia badania słów kluczowych

Terminy te dotyczą badania słów kluczowych, czyli procesu określania, które słowa kluczowe z największym prawdopodobieństwem doprowadzą użytkowników do Twojej strony internetowej. Sprawdź ten przewodnik po badaniu słów kluczowych, aby ulepszyć swoje przygotowanie.

1. Słowa kluczowe z długim ogonem. Bardzo konkretne słowa kluczowe, które generują tylko kilka trafień w danym okresie. Oznacza to, że konkurencja w przypadku wyszukiwań niszowych jest mniejsza i warto skorzystać ze słów kluczowych z długim ogonem, aby przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny.
2. Słowa kluczowe z krótkim ogonem. Są to słowa kluczowe, zwane także „słowami kluczowymi head”, które mogą obejmować szeroki zakres tematów (np. „restauracje w mojej okolicy” mogą obejmować zarówno kuchnię zachodnią, jak i wschodnią). Te słowa kluczowe wygenerują więcej trafień w wyszukiwarce, więc konkurowanie wyłącznie ze słowami kluczowymi z krótkim ogonem może być trudne, jeśli nie masz wystarczająco wysokiego autorytetu domeny.
3. Trudność słowa kluczowego. Wskaźnik używany przez usługi SEO w celu określenia, jak trudno jest uszeregować stronę internetową na podstawie możliwych słów kluczowych.
4. Gęstość słów kluczowych. Jak często słowo kluczowe powtarza się w treści w stosunku do łącznej liczby słów.
5. Upychanie słów kluczowych. Powtarzanie słów kluczowych w treści w celu próby manipulacji algorytmami wyszukiwarek. Nie jest to zalecane, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google będą karać witryny, które używają nienaturalnej liczby słów kluczowych. Co więcej, czytelnicy szybko stracą zainteresowanie, jeśli poczują, że Twoje treści nie zapewniają tego, czego potrzebują.

Terminologia SEO na stronie

SEO na stronie to praktyki dotyczące tego, jak dobrze treść sama w sobie pasuje do wyszukiwanych haseł. Oto kilka ważnych terminów w tym obszarze:

1. Optymalizacja treści. To proces tworzenia treści, które docierają do jak największej liczby odbiorców. Innymi słowy, Twoja treść musi być skonstruowana w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły określić, czy jest ona istotna dla Twoich odbiorców. Co więcej, Twoi odbiorcy muszą także docenić samą treść, co z kolei doprowadzi do konwersji.
2. Tagi nagłówków. Tagi HTML używane do rozróżniania nagłówków i podtytułów. Zapewniają strukturę treści i dają wyszukiwarkom lepsze pojęcie o tym, jak istotne są Twoje treści dla odbiorców. HTML obsługuje obecnie do sześciu nagłówków (H1 do H6).
3. Optymalizacja obrazu. Jest to proces maksymalnego zmniejszania rozmiaru pliku obrazu bez utraty jego jakości. Lepiej zoptymalizowane obrazy mogą znacznie skrócić czas ładowania strony internetowej.
4. Linkowanie wewnętrzne. Proces używania hiperłączy do łączenia się z innymi stronami Twojej witryny.
5. Linkowanie wychodzące. Jest to inaczej nazywany linkowaniem zewnętrznym. Jest to proces tworzenia linków do stron, które nie znajdują się w Twojej witrynie.
6. Znacznik schematu. Kod, który pomaga wyszukiwarkom przeglądać Twoje treści i nadać im odpowiednią ocenę.
7. Doświadczenie użytkownika. Znany również jako UX. To odbiór Twojej witryny przez użytkownika i może zależeć od wielu czynników: czasu ładowania, schematu kolorów i intuicyjności nawigacji pomiędzy nimi. Upewnij się, że Twoi użytkownicy będą zadowoleni z pobytu na Twojej stronie.

Terminologia SEO poza stroną

Off-Page SEO odnosi się do procesu zapewniającego, że Twoja witryna będzie wiarygodnie przeglądana gdzie indziej. Mają one ogromny wpływ na Twoją reputację w wyszukiwarkach, ponieważ renomowane strony internetowe uważają Cię za godnego zaufania. Oto kluczowe terminy w tym obszarze:

1. Budynek łączący. Proces udostępniania innym witrynom internetowym linków zwrotnych do Twoich stron internetowych.
2. Wpis gościnny. Praktyka tworzenia treści na stronach internetowych innych niż własne.
3. Optymalizacja mediów społecznościowych. Proces ulepszania treści na platformach mediów społecznościowych w sposób, który prowadzi do większej liczby kliknięć prowadzących do Twojej witryny.
4. Marka wspomina. Są to odniesienia do Twojej marki, produktu lub usługi w Internecie. Generowane głównie na podstawie recenzji klientów, wpisów na blogu lub artykułów prasowych.
5. Publikowanie na forum. Proces generowania kliknięć prowadzących do Twojej witryny poprzez zamieszczanie postów na forach internetowych. Niektóre popularne fora to Yahoo Answers i Forum produktów Google. Pamiętaj, że powinieneś opublikować post o swojej firmie na odpowiednim forum, w przeciwnym razie wszystko zakończy się fiaskiem.

Techniczna terminologia SEO

Wyszukiwarki preferują strony internetowe, które mają dobrą strukturę techniczną i hierarchię. Dzieje się tak dlatego, że im lepiej działa Twoja witryna, tym bardziej algorytmy uważają Cię za godnego zaufania.

1. Szybkość witryny. Odnosi się to do szybkości ładowania strony internetowej w Twojej witrynie zaraz po kliknięciu łącza. Około połowa użytkowników nie zawaha się opuścić witryny, jeśli ładowanie strony trwa dłużej niż 6 sekund.
2. Optymalizacja mobilna. Proces udostępniania treści na urządzeniach mobilnych. Zasadniczo powinieneś zadbać o to, aby Twoje treści były czytelne niezależnie od rozdzielczości ekranu.
3. Certyfikat SSL. Skrót od Secure Sockets Layer i jest protokołem bezpieczeństwa, który tworzy szyfrowane połączenie pomiędzy stronami internetowymi i przeglądarkami. Służą one do zabezpieczania transakcji online oraz zapewnienia prywatności i bezpieczeństwa danych użytkownika.
4. HTTP kontra HTTPS. HTTP (Hypertext Transfer Protocol) to protokół używany do przesyłania danych w sieci. Niestety metoda ta nie jest całkowicie bezpieczna. Strony internetowe korzystające z certyfikatów SSL do szyfrowania danych korzystają z protokołu HTTPS (S, jak w „bezpiecznym”) i są znacznie bardziej niezawodne w oczach wyszukiwarek.
5. Przekierowuje. Akt zmiany adresu URL strony internetowej na inny. W wielu przypadkach użytkownicy są przenoszeni do nowego adresu URL, jeśli zostaną przeniesieni do starej wersji. Możliwe jest również, że zamiast tego zostanie wyświetlony komunikat o błędzie.
6. 404 Błędy. Komunikat o błędzie wskazujący, że serwer nie może znaleźć żądanej strony lub zasobu.

Analityka

Analityka to proces wykorzystujący eksplorację danych w celu zrozumienia znaczących wzorców zachowań klientów. W SEO służą one do określenia profili użytkowników odwiedzających strony internetowe i tego, jak wygenerować większy ruch w oparciu o dane użytkownika.

1. Google Analytics. Bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które pomaga analizować interakcję użytkowników z Twoją witryną.
2. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). Są to wartości używane do pomiaru wydajności witryn internetowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Najbardziej godne uwagi wśród tych wskaźników KPI są konwersje,
3. Źródła ruchu. W ten sposób użytkownicy odwiedzają Twoją witrynę. Użytkownicy mogą mieć różne sposoby dostępu do Twojej witryny: ruch organiczny, ruch bezpośredni, polecenia, płatne wyszukiwania, marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych itp.
4. Współczynnik konwersji. Procent konwersji w stosunku do rzeczywistych odwiedzających. „Konwersja” może oznaczać różne rzeczy, takie jak zakup, zapisanie się do newslettera lub pobranie aplikacji.

Chociaż SEO jest świetne samo w sobie, nie jest to pełne doświadczenie marketingu cyfrowego. Należy raczej aspirować do bycia „strategiem widoczności”, marketerem, który sprawia, że ​​firmy są znane na różnych platformach medialnych w Internecie. Mamy nadzieję, że te warunki stanowią platformę, której potrzebujesz, aby zostać takim marketerem.

Gdzie mogę znaleźć więcej informacji na temat terminologii SEO?

Dostępnych jest wiele zasobów, dzięki którym możesz dowiedzieć się więcej o tym nowym języku. Google jest zawsze dobrym miejscem do rozpoczęcia wyszukiwania. Poproś go o zdefiniowanie, co oznacza nieznany termin, a zwróci definicję. Możesz także skorzystać z tego przewodnika po zrozumieniu SEO, który Ci w tym pomoże.

Ponieważ będziesz regularnie spotykać się z tymi terminami, Twoja znajomość istniejących terminologii SEO powinna zostać poprawiona dzięki wystarczającej praktyce. Nie powinieneś poprzestawać na możliwości zdefiniowania, czym jest „współczynnik odrzuceń” lub „współczynnik konwersji”. Równie ważne jest, abyś mógł używać tych terminów jako narzędzi w prowadzeniu kampanii marketingowej.

Co więcej, krajobraz cyfrowy stale się zmienia wraz z rozwojem nowych technologii. Na przykład sztuczna inteligencja (AI) zyskała popularność w Internecie od czasu pojawienia się technologii takich jak ChatGPT i Midjourney. To tylko kwestia czasu, zanim wyszukiwarki dostosują swoje algorytmy, aby uwzględnić treści generowane przez te programy.

Poznając nowe technologie i rozumiejąc, jak wpływają one na cyfrowy świat, możesz uzyskać lepszy wgląd w tworzenie bardziej angażujących treści. Ciągłe zdobywanie wiedzy i otwarty umysł to klucz do utrzymania się na rynku w tej branży. Chociaż zawsze możesz liczyć na to, że istniejące glosariusze SEO będą się aktualizować, posiadanie inicjatywy w zakresie uczenia się i dostosowywania może sprawić, że będziesz cennym nabytkiem.

Wskazówki dotyczące nauki terminologii SEO

Oczywiście najlepszym sposobem na naukę SEO jest wykonywanie pracy. W końcu to praktyka. Wszystkie te wskazówki mają ten sam pomysł, a mianowicie potrzebę powtarzania w trakcie procesu uczenia się. Mając to na uwadze, przedstawiamy trzy proste wskazówki dotyczące opanowania nowych terminologii:

• Zacznij od podstaw. Zawsze możesz wrócić do tego artykułu, aby zapoznać się z obecną definicją terminów. Możesz także mieć pewność, że ten artykuł będzie na bieżąco aktualizowany, jeśli w przyszłości zajdą jakiekolwiek istotne zmiany w podejściu do SEO.

Zapisywanie nowych i nieznanych terminów może być również pomocne w procesie uczenia się. Jeśli nie masz pewności, co oznaczają te terminy, możesz także poszukać ich definicji w Internecie. Możesz spotkać się z większą liczbą ekspertów branżowych i uczyć się od ich najlepszych praktyk.

Pamiętaj: nawet najprostsze praktyki mogą mieć ogromne znaczenie, jeśli są stosowane konsekwentnie.

• Korzystaj z zasobów internetowych. W Internecie dostępne są również dobre kursy szkoleniowe z zakresu SEO , jeśli uważasz, że samo czytanie nie wystarczy. Są to dobre zasoby do nauki. Podobne kursy można nawet znaleźć w Internecie. Pod warunkiem oczywiście, że pochodzą z wiarygodnych źródeł w terenie.

Należy podkreślić, że wskazówki liderów branży mogą znacznie pomóc w osiąganiu wyników. Odbycie szkolenia nie tylko przyspiesza naukę, ale także daje lepszy wgląd w sposób, w jaki realizowany jest marketing cyfrowy. Możesz także skorzystać z niektórych z ich najlepszych praktyk, aby pomóc sobie ulepszyć siebie.

• Ćwicz na przykładach z życia wziętych. Nie musisz za bardzo skupiać się na tworzeniu pełnego studium przypadku dotyczącego tego, jak dobrze treści Propelrr docierają do odbiorców. Zawsze możesz zrobić proste notatki na temat struktury witryny i dlaczego wpływa to na lepsze rankingi SERP.

Jeśli przeglądasz określone fragmenty treści, zawsze możesz sprawdzić, czy nie doszło do jakiejś formy upchania słów kluczowych lub jak trafna jest treść w odniesieniu do wyszukiwanego hasła. Możesz także sprawdzić, czy linkowanie zostało wykonane w sposób odpowiedzialny, za pomocą tych narzędzi online do budowania linków.

Kluczowe wnioski

To tyle w przypadku najbardziej podstawowych lekcji SEO. Jeśli nadal masz problemy ze zrozumieniem znaczenia tych słów, nie stanowi to problemu. Czasami wystarczy powtarzanie i nauka, aby w pełni je opanować. To powiedziawszy, oto trzy wnioski z tego artykułu:

• Poszerzaj swoje horyzonty. SEO to coś więcej niż tylko terminologia. Aby lepiej tworzyć treści, musisz zyskać perspektywę najlepszych praktyk.
• Zachowaj elastyczność. Zrozum, że SEO to dziedzina, która stale się rozwija. Jeśli chcesz pozostać w branży, musisz dostosować się do najnowszych trendów i nowych technologii.
• Bądź cierpliwy. Nie zniechęcaj się, jeśli Twoja witryna nie zajmie natychmiastowego miejsca w rankingu. Praktyki SEO wymagają czasu, zanim efekty będą odczuwalne. Pracuj nad najlepszymi praktykami, a wkrótce odniesiesz długoterminowy sukces.

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X lub LinkedIn.

Chcesz uzyskać cenne wskazówki dotyczące dywersyfikacji strategii marketingowych? Zapisz się do naszego newslettera, a my dostarczymy go prosto do Twojej skrzynki odbiorczej.