Budowa strategii SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) i treść są najlepszymi przyjaciółmi. SEO jest niczym bez treści, a najlepsze treści są napędzane przez SEO. Jedno i drugie idzie ręka w rękę. Specjaliści Tribute Media i SEO współpracują ze sobą, aby zapewnić naszym klientom jak najlepsze wyniki. W rzeczywistości możesz przeczytać rozmowę o tym, jak podchodzimy do Pomocnej aktualizacji treści Google .

Celem specjalisty SEO jest pomoc w uzyskaniu wyższej pozycji dla odpowiednich słów kluczowych oraz zwiększenie ruchu organicznego i konwersji (ale za konwersjami kryje się znacznie więcej niż praca SEO; inny temat na inny czas). Celem specjalisty ds. treści jest zbadanie słów kluczowych i opracowanie treści związanych z tymi wyszukiwaniami, aby odbiorcy byli zaangażowani i poinformowani przed podjęciem decyzji o współpracy z Tobą,

Jako specjalista SEO w Tribute Media lubię podchodzić do zadań związanych z SEO, stawiając się w sytuacji kupujących w firmie. Dzięki temu jestem w stanie myśleć jak idealna publiczność i identyfikować rozwiązania oparte na produkcie lub usługach firmy. Uważam, że ważne jest, aby mieć otwarty umysł i nie skupiać się na tym, co „myślisz” o słowach kluczowych, i zaakceptować wyszukiwane hasła, których używają Twoi odbiorcy. Opisując tę ​​strategię, nie będę używał marketingowych słów wypełniających, takich jak wygrana , zabójca czy najlepszy . Po prostu tak podchodzę do SEO i to działa dla naszych klientów, co działa dla mnie.

Czym jest SEO (i dlaczego ma to znaczenie)?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to ciągła optymalizacja strony internetowej i jej zawartości w celu poprawy widoczności i rankingu w popularnych wyszukiwarkach, takich jak Google. Celem SEO jest zwiększenie ilości i jakości ruchu organicznego do Twojej witryny poprzez poprawę trafności wyszukiwania w oczach wyszukiwarki, przy jednoczesnym pozostaniu pomocnym dla docelowych odbiorców. Pomijając cały nerdowski język, SEO jest tym, co sprawia, że ​​Twoja firma jest znajdowana online przez odpowiednich ludzi.

Każdy może po prostu zbudować stronę internetową i się tam umieścić, ale to nie oznacza automatycznie, że docelowi odbiorcy od razu ją znajdą, a leady zaczną napływać. Czy nie wszyscy chcielibyśmy, żeby to było takie proste? Strategia SEO zmusza Cię do głębszego zagłębienia się w to, czego szukają Twoi odbiorcy, na przykład ich problemy i rozwiązania.

kroki, aby zbliżyć się do seo

Pierwszym krokiem jest napicie się kawy… żartuję (tak jakby). Strategia jest budowana po zrozumieniu działalności klienta i jego celów w witrynie. Poświęcam czas, aby spotkać się z naszymi klientami i zrozumieć ich biznes przed rozpoczęciem zaangażowania marketingowego, aby upewnić się, że jesteśmy na tej samej stronie co do tego, jak wygląda sukces i jakie są nasze cele końcowe.

Przeprowadź audyt SEO

Audyt SEO jest ważnym zadaniem przy rozpoczynaniu działań SEO, dzięki czemu rozumiesz, od czego zaczynasz i co należy zrobić, aby poruszyć igłę. Zidentyfikowane przez nas elementy to techniczne problemy SEO, które mogą wpływać na wydajność Twojej witryny, takie jak niedziałające linki, wolno ładujące się strony, zduplikowane treści i nieprawidłowe użycie metatagów. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console, semRush czy Screaming Frog.

Powiązany:

• 4 narzędzia do poprawy SEO
• Narzędzia Google SEO dla marketingu

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to ogromna część opracowywania strategii SEO. Tutaj definiujesz grupę docelową i słowa kluczowe, których prawdopodobnie użyją, szukając Twoich produktów lub usług. Ważne jest, abyś również poświęcił czas na zrozumienie potrzeb, preferencji i problemów odbiorców. Nazywa się to badaniem rynku. Możesz to przeprowadzić za pomocą różnych metod, takich jak ankiety, grupy fokusowe i rozmowy z zespołem sprzedaży. Pomoże Ci to tworzyć treści odpowiadające ich zainteresowaniom i optymalizować je pod kątem używanych przez nich słów kluczowych.

Identyfikacja słów kluczowych z długim ogonem

Co to są słowa kluczowe z długim ogonem? Są to bardzo konkretne słowa kluczowe związane z szerokim tematem, na przykład „marketing cyfrowy” jest słowem kluczowym dotyczącym szerokiego tematu. Długie słowo kluczowe to „Agencja marketingu cyfrowego Idaho”.

Moje ulubione bezpłatne narzędzia identyfikujące słowa kluczowe z długim ogonem to:

• Google Trends (dodaj rozszerzenie Chrome, możesz mi później podziękować)
• Narzędzie propozycji słów kluczowych
• Surfer słów kluczowych
• Odpowiedz opinii publicznej

Docierasz do docelowych odbiorców, gdy optymalizujesz pod kątem słów kluczowych z długim ogonem, a nie pod kątem szerokiego słowa kluczowego. Poza tym czasami łatwiej jest je uszeregować!

Optymalizacja na stronie

SEO na stronie optymalizuje treść Twojej witryny pod kątem słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować, na podstawie Twoich badań. Obejmuje to między innymi optymalizację tagów tytułu, metaopisów, nagłówków i tekstu alternatywnego obrazu. Ważne jest, aby treść witryny była dobrze ustrukturyzowana i łatwa do odczytania oraz aby w naturalny sposób zawierała trafne słowa kluczowe. Nie chcesz po prostu umieszczać słów kluczowych na blogu ze względu na ich obecność na blogu. W rzeczywistości Google tego nie lubi i zostaniesz za to ukarany. Teraz bardziej niż kiedykolwiek Google rozumie intencje zamiast słownictwa.

Pisz powiązane blogi tematyczne

Skoncentruj się na tworzeniu wysokiej jakości i angażujących treści, które są wartościowe dla Twoich czytelników. Jak wspomniałem wcześniej, świetne treści są budowane na podstawie badań SEO. Tworząc treści, których Twoi odbiorcy już szukają, możesz zwiększyć widoczność swojego bloga i przyciągnąć więcej ruchu do Twojej witryny.

Ucz się więcej:

• Jak pisać treści dla właściwego czytelnika
• Tak, długość treści ma znaczenie dla SEO
• Outsourcing pisania treści

Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami SEO

Istnieje milion różnych sposobów na pozycjonowanie strony w Google. Oto kilka zszywek, które należy zawsze brać pod uwagę podczas tworzenia lub edytowania treści internetowych.

Optymalizacja metadanych: opisy i tytuły stron

Aktualizowanie tytułu strony jest ważne, ponieważ tytuły stron są tym, co widzisz na samej górze strony internetowej podczas wyszukiwania w Google i zwykle opisują zawartość strony internetowej na wysokim poziomie.

Metaopisy to szybkie podsumowanie tego, jakie rozwiązanie problemu czytelnika ma do zaoferowania strona. Oto kilka wskazówek dotyczących najlepszych praktyk, których należy przestrzegać podczas pisania metaopisu:

• Zastanów się, jaki problem czytelnikowi może rozwiązać ta strona.
• Daj im wyraźną korzyść za kliknięcie w link i przeczytanie posta.

Pamiętaj, że metaopis, który piszesz, nie zawsze jest używany przez Google, ale pomaga Google zrozumieć, o czym jest strona. Odkryłem, że aktualizacja tych dwóch fragmentów metadanych zwiększyła współczynniki klikalności stron dla naszych klientów. Podając tutaj bardziej trafne i pomocne informacje i słowa kluczowe, z większym prawdopodobieństwem przyciągniesz uwagę swoich idealnych odbiorców.

Szybkość strony

Szybkość strony zależy od wielu czynników, takich jak rozmiar pliku związany z Twoimi obrazami, filmami, kodem HTML lub kodami stron trzecich (takich jak Google Analytics lub Hot Jar). Moim ulubionym narzędziem jest Google PageSpeed ​​Insights . Dostarczy raport zawierający zalecenia dotyczące poprawy szybkości witryny. Weź to z przymrużeniem oka, ponieważ jest to zalecenie. Jeśli potrzebujesz kodu fundraisingowego po swojej stronie, ponieważ w ten sposób Twoja organizacja zbiera darowizny, musisz go zachować, ponieważ działa on w Twojej witrynie. Jeśli potrzebujesz wideo na swojej stronie, ponieważ twoi odbiorcy bardzo się z nim angażują i pomaga to w konwersji potencjalnych klientów, musisz go zatrzymać.

Pozycjonowanie lokalne

Lokalne SEO polega na przyciąganiu odwiedzających z Twojej okolicy. Używanie fraz lokalnych podczas optymalizowania tytułów głównych stron nawigacyjnych i metaopisów za pomocą terminów lokalnych zwiększa prawdopodobieństwo przyciągnięcia lokalnych gości. Co ważniejsze, używaj konwersacyjnego tonu, aby czytało się naturalnie dla codziennego czytelnika.

Dbaj o trafność treści

W miarę jak zmieniają się Twoje usługi lub zmieniają się nawyki wyszukiwania Twoich odbiorców, musisz dostosować swoje treści, aby były jak najbardziej przydatne i przydatne dla użytkowników.

Powiązana zawartość:

• Pomocna aktualizacja treści: Odpowiedzi na pytania dotyczące SEO i treści

Ciągły pomiar i śledzenie sukcesu treści

Regularne monitorowanie wydajności witryny ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jak działa Twoja strategia SEO. Możesz korzystać z narzędzi takich jak Google Analytics, aby śledzić ruch w witrynie, rankingi i konwersje. Analizuj te dane, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy i odpowiednio wprowadź zmiany w swojej strategii.