Strategie SEO do porzucenia

Zmienność to nowa norma w branży usług SEO.

Stałe wdrażanie algorytmów oraz nadchodzące zmiany technologiczne i kulturowe, takie jak urządzenia do noszenia, będą dyktować przebieg wydarzeń w 202X i później.

Jeśli masz zamiar przetrwać kolejne aktualizacje Google w radykalnie zmieniającym się krajobrazie budowania linków i SEO , musisz wprowadzić pewne poprawki do istniejących strategii SEO.

W szczególności istnieją trzy popularne strategie SEO, z którymi musisz się rozstać tak szybko, jak to możliwe:

Optymalizacja oparta na słowach kluczowych

Większość optymalizatorów wyszukiwarek ma już chwiejną relację miłości i nienawiści ze słowami kluczowymi; uwielbiają, kiedy mogą zdominować pozycję danego wyrażenia kluczowego, ale nie znoszą bezsensowności ścigania tych fraz o wysokim poziomie konkurencji.

Mimo to, aż do ostatnich kilku lat, większość optymalizatorów uważała, że ​​słowa kluczowe zawsze będą jednym z najważniejszych elementów strategii SEO — w końcu nie można przeprowadzić wyszukiwania bez słów kluczowych i nie można pozycjonować, jeśli nie ranking na konkretnie wprowadzoną frazę, prawda?

„Wyszukiwanie semantyczne”, które po raz pierwszy zostało wprowadzone do świata wyszukiwania w aktualizacji Hummingbird z 2013 r., jest procesem algorytmicznym, który zastępuje tradycyjne podejście oparte na słowach kluczowych.

Kolejne aktualizacje, w tym głębsze wdrażanie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji za pośrednictwem RankBrain, jeszcze bardziej ograniczyły koncentrację na słowach kluczowych jako głównej strategii SEO.

Podczas gdy starsze zapytanie wyszukiwania zostałoby po prostu rozłożone na komponenty słów kluczowych i fraz kluczowych w celu znalezienia tych komponentów podczas dosłownego czytania w Internecie, wyszukiwanie semantyczne oferuje bardziej złożoną i bardziej precyzyjną metodologię.

Zapytania użytkowników są analizowane pod kątem ich intencji, a nie treści, a Google przeszukuje sieć, interpretując funkcje różnych witryn, aby znaleźć najbardziej odpowiednie wyniki, a nie te najbardziej poprawne matematycznie.

Ponieważ przejście na wyszukiwanie semantyczne będzie tylko rosło w rozpowszechnieniu i wyrafinowaniu, oznacza to tylko jedno dla tradycyjnych strategii optymalizacji opartych na słowach kluczowych: pewną śmierć.

Proces pisania tagów tytułowych i metatagów ze starannie dobranymi słowami kluczowymi i wypełniania artykułów odpowiednią liczbą fraz kluczowych, dla których chcesz zoptymalizować, już umiera i prawdopodobnie minie do końca roku.

Zamiast skupiać się na badaniu słów kluczowych i strategiach optymalizacji opartych na słowach kluczowych, skup się na tematach.

Skorzystaj z badań, aby dowiedzieć się, o jakich tematach rozmawiają ludzie i jakie tematy mogą być zainteresowani czytaniem Twoich odbiorców.

Pisz artykuły na te tematy i podawaj jak najwięcej szczegółów, aby roboty Google mogły poznać cel Twojego artykułu i pobrać go dla odpowiednich zapytań przychodzących.

Twoim celem jest tutaj jak najdokładniejsze i jak najdokładniejsze zaprezentowanie Twojej firmy — i treści — bez zagubienia się w strategii, która jest zbyt skoncentrowana na uwzględnianiu słów kluczowych.

Treść ogólna lub przeglądowa

Mówiąc o treści, przechodząc do 2015 roku, będziesz chciał porzucić wszelkie założenia swojej strategii treści, które koncentrują się na dostarczaniu ogólnych informacji na szerokie tematy lub przeglądów tematów, które istnieją od lat.

Zamiast tego będziesz chciał skupić się na tematach niszowych i bardzo konkretnych tematach, o których ludzie będą chcieli przeczytać, szczególnie jeśli wynajmujesz usługę pisania blogów.

Powodów jest kilka.

Pierwszy powód jest prawdopodobnie oczywisty. Internet istnieje już od dawna i równie długo ludzie piszą materiały na tematy ogólne. Istnieją setki, jeśli nie tysiące witryn, które szczegółowo omówiły wybrany przez Ciebie temat i prawdopodobnie mają większe uprawnienia niż Twoja witryna. To niefortunny fakt w świecie usług SEO, ale w przypadku niektórych, bardzo uogólnionych tematów, konkurencja jest po prostu zbyt gęsta, by rzucić wyzwanie.

Drugi powód można przypisać rozwijającej się usłudze Google znanej jako Graf wiedzy. Starając się poprawić łatwość i wygodę znajdowania informacji online, Google próbuje teraz zrezygnować ze starego procesu wyszukiwania w celu znalezienia witryny, która może dostarczyć te informacje, na rzecz dostarczania tych informacji bezpośrednio. Firma robi to, udostępniając przydatne podsumowanie pewnych ogólnych tematów (takich jak ludzie, miejsca i rzeczy) w polu po prawej stronie ekranu w przypadku niektórych zapytań. Graf wiedzy znacznie się rozwinął w tym roku i jest oczekiwany w nadchodzących latach. Z tego powodu, nawet jeśli uda Ci się w jakiś sposób zająć pozycję w ogólnym temacie, możesz uzyskać znacznie mniejszy ruch, ponieważ użytkownicy otrzymują odpowiedzi natychmiast po wyszukiwaniu.

W rezultacie najlepiej jest pisać treści, które są jak najbardziej specjalistyczne i ukierunkowane , na przykład zaawansowane tematy z poradami lub artykuły z opiniami.

Tego typu treści będą miały mniejszą liczbę wyszukiwań, ale znacznie łatwiej będzie Ci uzyskać dla nich widoczność — a Graf wiedzy nie może też grozić wykradaniem Twojego ruchu.

Budynek z bezpośrednim łączem

Trzymaj się z nami w tej sprawie. Google nadal używa linków zewnętrznych jako głównego wskaźnika autorytetu internetowego, a usługi budowania linków pozostają aktualne.

Jednak proces ręcznego przechodzenia wyłącznie do tworzenia linków prowadzących do Twojej witryny jest nie tylko przestarzały — jest wręcz niebezpieczny dzięki nowym aktualizacjom Google, które mogą teraz wykrywać „manipulacyjne budowanie linków” w bardziej wyrafinowany sposób niż kiedykolwiek.

Zamiast próbować wciskać się w rozmowy lub systematycznie wypełniać limity ilości linków w zewnętrznych witrynach, zaakceptuj bardziej naturalne podejście do budowania linków.

Twoim pierwszym kluczem jest rozpoczęcie generowania typów treści, które w naturalny sposób przyciągają setki – jeśli nie tysiące – linków, wszystkie samodzielnie.

Te fragmenty, takie jak oficjalne dokumenty, infografiki i zabawne filmy, mogą same się rozprzestrzeniać wirusowo, zapewniając trochę pracy z góry, ale automatyczne korzyści, gdy tylko zostaną udostępnione.

Te linki są całkowicie naturalne i Google nie może Cię dotknąć, aby je uzyskać.

Poza tym użyj bardziej naturalnych sposobów przyciągania i dostarczania linków do Twojej witryny.

Tworzenie linków nie powinno już być Twoim głównym priorytetem w żadnych działaniach.

Na przykład możesz opublikować zewnętrzny blog gościnny z linkiem prowadzącym do Twojej witryny — głównym celem jest tutaj dodatkowe wyeksponowanie marki i budowanie autorytetu, a nie udostępnianie linku.

Możesz też udzielić porady osobie proszącej o pomoc na forum i podać link, który jest naprawdę wartościowy — tutaj Twoim głównym celem jest pomoc komuś, a nie tylko wrzucenie linku do miksu.

Możliwości budowania linków powinny być poszlakowe — wszelkie linki, które zostaną zbudowane wyłącznie z myślą o podniesieniu rangi, mogą przynieść karę Google.

Skoncentruj się na jakości

Podstawowa podstawa wysokiej jakości SEO jest nadal taka sama, jak zawsze: witryny, które zapewniają najlepsze wrażenia użytkownika, zawsze plasują się na szczycie.

To, co składa się na świetne wrażenia użytkownika i to, co Google jest w stanie analizować, to elementy, które ciągle się zmieniają.

Jeśli możesz zapewnić swoim użytkownikom idealne wrażenia i zaoferować im informacje, których szukają, nie powinieneś mieć problemów z uzyskaniem widoczności dzięki wyszukiwaniu — pamiętaj o tym, dopracowując swoje strategie i aktualizując treści na nadchodzący rok i później.