5 prostych kroków SEO często pomijanych przez marketerów

Dlaczego SEO jest nadal kluczem do udanego marketingu przychodzącego

Pozycjonowanie jest nadal numerem jeden dla marketerów, aby zdobyć odwiedzających, potencjalnych klientów i sprzedaż online. Pomimo wszystkich sposobów, w jakie możemy starać się dotrzeć do potencjalnych klientów – w tym platform mediów społecznościowych i reklam typu „płatność za kliknięcie” – większość konsumentów wciąż znajduje firmy, wyszukując je w Internecie, nawet te tradycyjne, które są obecne fizycznie. Według jednego z badań ponad jedna trzecia internautów stwierdziła, że ​​po raz pierwszy odkryła małą firmę w Internecie, podczas gdy tylko niewielki procent stwierdził, że znalazł firmę, wchodząc do sklepu.

SEO ma jeszcze większe znaczenie dla firm, które istnieją tylko w Internecie, ponieważ nie ma fizycznej lokalizacji, w której potencjalny klient może natknąć się na ich firmę. Jeśli ta firma nie zostanie znaleziona przez wyszukiwarkę, taką jak Google lub Bing, prawdopodobnie w ogóle nie zostanie znaleziona.

Wyzwania dla skutecznego SEO

SEO to skuteczna taktyka marketingowa, ale nie jest pozbawiona wyzwań. Konkurencja jest ostra, ponieważ firmy konkurują ze sobą, aby dostać się na pierwszą stronę Google i innych wyszukiwarek. Większość ludzi nie kliknie poza pierwszą stronę podczas wyszukiwania, co sprawia, że ​​bycie na pierwszej stronie jest konieczne. Ponadto im wyżej link pojawia się na stronie wyników wyszukiwania, tym więcej kliknięć uzyska ten link. To napędza konkurencję o te najwyższe pozycje na pierwszej stronie.

Jednocześnie Google regularnie zmienia sposób pozycjonowania stron internetowych, co utrudnia dostanie się na tę pierwszą stronę, a następnie pozostanie tam, jeśli zmienią się zasady. Chociaż główne aktualizacje, takie jak Panda, generują wiadomości, obawy, a czasem załamują ręce, Google nieustannie wprowadza inne zmiany, które nie powodują wiadomości, a wszystko to wpływa na ranking witryn. Według Moz.com, Google zmienia swoje algorytmy od 500 do 600 razy w roku.

Zmiany, takie jak lokalizacja reklam, fragmenty polecane przejmujące jako „pozycja 0” u góry strony wyników wyszukiwania, dłuższe opisy meta i większa uwaga poświęcana wyszukiwaniu lokalnemu to tylko niektóre z rodzajów zmian, które Google stara się obsługi wyszukiwania — zmiany, które mogą utrudnić Twoją pracę jako marketera, jeśli te zmiany wpłyną na Twój ranking.

Największym wyzwaniem jest jednak upewnienie się, że Twój zespół ma najpierw solidną wiedzę na temat podstawowych zasad SEO, ponieważ bez tego rodzaju dogłębnej wiedzy Twoja witryna nie będzie miała wystarczająco dobrej pozycji, aby mieć na nią wpływ poprawki Google. Bez względu na to, ile zmian Google może wprowadzić w sposobie pozycjonowania stron internetowych, podstawy SEO nie ulegają zmianie. Jednak często są one pomijane przez marketerów, być może dlatego, że są tak proste. Oto pięć kroków, które marketerzy często pomijają podczas SEO, z których wszystkie powinny być częścią strategii marketingowej na 2018 rok.

1. Uznaj, że SEO nie jest samodzielną metodą marketingową.

Twoje działania SEO powinny być zintegrowane z domenami marketingu w wyszukiwarkach (SEM), mediów społecznościowych, marketingu e-mailowego, optymalizacji, marketingu mobilnego, marketingu treści i analityki cyfrowej. Integrując te kanały marketingowe, możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, co może poprawić jej pozycję w rankingu, gdy ludzie zamieszczają linki do Twoich treści i udostępniają je. Analytics pokaże Ci, co działa, a co nie, dzięki czemu możesz wprowadzić zmiany i poprawić SEO, a także inne działania marketingowe.

2. Podkreśl znaczenie treści wysokiej jakości.

Od samego początku Google koncentrowało się na wyszukiwaniu (i indeksowaniu) treści, które uznał za najbardziej odpowiednie dla osoby wyszukującej. Tak jest nadal – treść jest kluczowym elementem SEO. W artykule w Search Engine Land starszy strateg ds. jakości wyszukiwania w Google powiedział, że wysokiej jakości treść i budowanie linków to dwa najważniejsze sygnały wykorzystywane przez Google do pozycjonowania Twojej witryny pod kątem wyszukiwania. Z tych dwóch treści jest na pierwszym miejscu, ponieważ to wysokiej jakości treść kieruje linki do Twojej witryny, ponieważ ludzie linkują do informacji, które uważają za przydatne, aby dzielić się nimi z innymi.

Twój zespół odniesie sukces w SEO, jeśli skupisz się na tworzeniu przydatnych i trafnych treści. Integracja działań SEO z działaniami w zakresie marketingu treści zapewni stały strumień wysokiej jakości treści, których możesz użyć, aby znaleźć swoją witrynę w wyszukiwarkach, które oceniają dobre treści i uzyskać więcej linków do Twojej witryny, gdy ludzie udostępniają Twoje treści .

3. Zapewnij dobre wrażenia użytkownika.

Chociaż firmy konkurują o to, aby ich witryny były dobrze pozycjonowane w wynikach wyszukiwania, Google dba o wyszukiwarek bardziej niż o witryny. W rzeczywistości Google mówi w swoich wskazówkach dla webmasterów, że powinniśmy tworzyć strony głównie dla użytkowników, a nie wyszukiwarek. Tworzymy strony dla użytkowników, gdy oferujemy przydatne treści i zapewniamy dobre wrażenia użytkownika.

Zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika oznacza przyjrzenie się, jak Twoja witryna jest zbudowana i jak działa. Twoja witryna powinna oferować strony, które ładują się szybko i zapewniać dobrą użyteczność z intuicyjną nawigacją, która ułatwia użytkownikom znalezienie tego, czego szukają. Powinna też działać dobrze we wszystkich przeglądarkach, a także na urządzeniach mobilnych. Co prowadzi nas do kroku 4…

4. Zbuduj swoją stronę internetową dla wyszukiwarek mobilnych.

Teraz, gdy ponad połowa wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, chcesz, aby w Twojej witrynie znajdowały się treści zorientowane na urządzenia mobilne, aby wygrać te wyszukiwania. W ramach działań SEO upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko i dobrze renderuje na smartfonach i tabletach. Będziesz także potrzebować innego podejścia do słów kluczowych, ponieważ słowa kluczowe mają inny ranking na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych. Upewnij się, że słowa kluczowe, na których się skupiasz, zwyciężą w środowisku mobilnym, ponieważ większość wyszukujących będzie wyszukiwać za pomocą smartfonów i tabletów.

5. Uznaj, że ciągłe uczenie się będzie konieczne, aby pozostać na szczycie SEO w miarę jego zmian.

Jak wspomniałem powyżej, Google regularnie aktualizuje swoje metody indeksowania i rankingowania witryn, co oznacza, że ​​należy regularnie wprowadzać zmiany, aby Twoja witryna działała dobrze. Twój zespół potrzebuje teraz wiedzy na temat szkolenia SEO, aby upewnić się, że opanowałeś te pięć kroków SEO, ale będą również potrzebować ciągłej nauki, aby utrzymać dobrą pozycję witryny pomimo zmian. Jak wskazał Harvard Business Review, omawiając wyzwania stojące przed branżą towarów konsumpcyjnych (CPG), „Nauka i działanie nie mogą być już oddzielone. Wiodące firmy CPG muszą inwestować w regularne i częste inicjatywy podnoszące kwalifikacje, dostarczane w formatach zgodnych z rosnącymi wymaganiami dotyczącymi czasu pracowników”. Dotyczy to w szczególności SEO, zarówno dlatego, że jest to kluczowa część Twojej strategii marketingu przychodzącego, jak i dlatego, że stale się rozwija.

Bez względu na to, ile razy Google modyfikuje algorytmy i wprowadza niezapowiedziane, ale znaczące zmiany w rankingu witryn, podstawowe zasady SEO pozostaną spójne. Wiele firm pomija te pięć podstaw SEO, co daje Ci zdecydowaną przewagę konkurencyjną, jeśli zdecydujesz się je opanować, zapewniając swojemu zespołowi solidną edukację w zakresie podstaw SEO. A gdy Twój zespół będzie dobrze zorientowany w tych podstawowych założeniach, Twoja organizacja będzie również w znacznie lepszej sytuacji, aby dostosować się i dostosować w razie potrzeby, gdy SEO będzie ewoluować, aby nadążyć za zmianami Google.