Czy SEO jest oszustwem: 13 taktyk SEO, na które należy zwrócić uwagę!

W ostatnich latach optymalizacja wyszukiwarek ewoluowała od niezwykle interesującego i niezwykle korzystnego aspektu marketingu cyfrowego do źródła groźnego ryzyka i kosztownych sztuczek. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek ciągle się zmieniają, złośliwym firmom marketingowym łatwo jest wykorzystać chętnych, ale naiwnych klientów za pomocą przebiegłych sztuczek SEO. Firmy te nie koncentrują się na dostarczaniu wysokiej jakości usług SEO swoim klientom, ale chcą tylko wyciągnąć z nich jak najwięcej darmowych pieniędzy. To jest główny powód, dla którego niektórzy ludzie mówią „SEO to oszustwo”.

Nowi przedsiębiorcy powinni dowiedzieć się o najczęstszych oszustwach SEO i jak ich uniknąć! Jeśli jednak Twoja firma jest gotowa na pomoc renomowanych i doświadczonych specjalistów SEO, zachęcamy do przeczytania naszego postu , jak znaleźć odpowiedni artykuł o firmie SEO, aby dowiedzieć się więcej na ten temat!

Czym jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to praktyka optymalizacji witryny lub strony internetowej w celu zwiększenia ilości i jakości ruchu otrzymywanego z organicznych wyników wyszukiwania. Wyszukiwarki są cyfrowym odpowiednikiem bibliotek. Zamiast kopii książek przechowują kopie stron internetowych.

Gdy wprowadzisz zapytanie do wyszukiwarki, przeszukuje ona wszystkie strony w swoim indeksie, aby zwrócić najtrafniejsze wyniki. Osiąga to za pomocą programu komputerowego znanego jako algorytm.

Twoja witryna będzie miała wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, jeśli zorganizujesz ją zgodnie z zasadami „najlepszych praktyk” Google , umieścisz materiały, które oferują wartość dla Twoich klientów oraz nawiążesz połączenia z innymi witrynami w Internecie.

Większość nowoczesnych internetowych kampanii marketingowych opiera się na SEO. Ogólnie rzecz biorąc, im skuteczniejsze są Twoje działania SEO, tym większy sukces w Internecie na dłuższą metę. Istnieją określone wytyczne, procedury i metody regulujące SEO. Innymi słowy, wszyscy zasadniczo robią to samo, choć z różnych technik i perspektyw.

Czym nie jest SEO?

„Szybka naprawa” to nie SEO. Nie ma skrótów do prawidłowej pracy SEO; uzyskanie wyników zajmuje tygodnie, a nawet miesiące. SEO nie jest sprawą jednorazową. Jest to ciągła technika, która wymaga regularnej konserwacji. Możesz być pewien, że Twoja witryna nie utrzyma się zbyt długo na szczycie rankingów wyszukiwarek, jeśli po prostu usiądziesz i zrelaksujesz się po dotarciu na miejsce.

Chociaż prawdą jest, że wszyscy przestrzegają pewnych standardów i najlepszych praktyk, algorytmy wyszukiwarek stanowią podstawę całej branży SEO. Środowisko SEO często się zmienia wraz z tymi algorytmami. Dlatego najlepiej jest być na bieżąco lub współpracować z profesjonalną agencją SEO, aby nadążyć za ciągle zmieniającym się środowiskiem.

Czy SEO to oszustwo?

Powinieneś wiedzieć, że SEO nie jest oszustwem. Oszustwa SEO to zwodnicze praktyki stosowane przez kilka firm zajmujących się marketingiem cyfrowym i zakontraktowanych konsultantów SEO w celu nakłonienia przedsiębiorców i właścicieli firm do płacenia za usługi optymalizacji wyszukiwarek, które nie zapewniają żadnej rzeczywistej wartości.

Ponieważ wszystkie udane kampanie marketingu cyfrowego kładą dziś duży nacisk na strategię UX i SEO, liderzy biznesu powinni przeprowadzić pewne badania przed rozmową z potencjalnymi specjalistami SEO dla swojej firmy.

Uważaj na te 13 podstępnych taktyk SEO

Przedsiębiorcy odniosą sukces dzięki firmie SEO, która na pierwszym miejscu stawia długoterminowy sukces i satysfakcję swoich klientów. Konsultanci SEO i agenci marketingowi, którzy konsekwentnie promują wszystkie nowe strony internetowe, treści i inne niejasne pomysły bez wiedzy o aktualnych treściach i rankingach, najprawdopodobniej nie są w nim z właściwych powodów.

Poniższa lista nie obejmuje tego, z czym możesz się spotkać, ale dostarcza niedoświadczonym właścicielom firm wyobrażenie o najczęstszych oszustwach SEO i taktykach drapieżników SEO.

Na szczęście istnieją proste sposoby na zidentyfikowanie najczęstszych oszustw SEO i uniknięcie ich. Zacznijmy od poznania typowych oszustw:

1. Gwarantowane rankingi Google Page 1

Jest to najczęstsze oszustwo, najprawdopodobniej dlatego, że każdy właściciel firmy chce zająć pierwsze miejsce w rankingu swoich słów kluczowych, a większość nie chce słyszeć, że może to nie być możliwe. O ile nie kierujesz reklam na niszowe lub mało znaczące słowa kluczowe, konkurencja o słowa kluczowe w Twojej witrynie będzie zacięta.

Twoi konkurenci nie dotarli do pierwszej strony przypadkowo. Zamiast tego od lat wydają tysiące dolarów miesięcznie na SEO lub usługi marketingowe. Miesięczne opłaty za SEO zazwyczaj wahają się od 500 do 2000 USD miesięcznie. Przyjęcie najniższej wartości 500 USD miesięcznie i pomnożenie jej przez 12 miesięcy daje 6000 USD rocznie.

Jeśli dopiero teraz próbujesz wyprzedzić konkurencję, nie tylko jesteś za nimi o wiele lat, ale najprawdopodobniej wydali oni tysiące dolarów na przestrzeni lat, aby uzyskać i utrzymać swoje rankingi.

Jeśli firma SEO oferuje specjalną, wolną od ryzyka ofertę o wartości 100 lub 250 USD miesięcznie, która obejmuje „Gwarantowane rankingi Page 1”, jest to prawie na pewno oszustwo. Nie możesz oczekiwać, że prześcigniesz swoich konkurentów dzięki pakietowi SEO za 250 USD miesięcznie i nigdy nie powinieneś wierzyć w tę lub inną popularną propozycję. Gdyby ranking był tak prosty, każdy byłby na pierwszym miejscu.

2. Agencja ma tajemnice Google

Nie ma czegoś takiego jak „sekretny” sos. Chociaż nikt, nawet Google, nie może twierdzić, że w pełni rozumie wszystkie aspekty algorytmu Google, istnieją sprawdzone techniki i najlepsze praktyki dotyczące dobrego rankingu.

Jeśli firma nie może lub nie chce nakreślić swoich procesów lub powiedzieć dokładnie, co robi, prawdopodobnie nic nie robi lub, co gorsza, używa technik czarnego kapelusza, które mogą zaszkodzić twoim rankingom.

3. Niechciane wiadomości e-mail lub formularze kontaktowe

Prawie wszystkie niechciane wiadomości e-mail lub formularze kontaktowe przesyłane za pośrednictwem Twojej witryny oferującej usługi SEO powinny zostać zignorowane. Prawdopodobnie znajdujesz się na ogromnej automatycznie generowanej liście e-mailowej, jeśli nie szukałeś aktywnie osoby lub firmy. Boty i skrobaki zbierają adresy e-mail i automatycznie wypełniają formularze kontaktowe na stronach internetowych. Rzadko zdarza się, aby ludzie byli zaangażowani w tę początkową komunikację.

Co więcej, gdy Twoja witryna zaczyna dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, spam zaczyna gromadzić się w Twojej skrzynce odbiorczej – znak, że kampania SEO Twojej obecnej firmy marketingowej przynosi wyniki. Spróbuj dodać reCAPTCHA do swoich formularzy, aby chronić swoją witrynę (i skrzynkę odbiorczą) przed tym spamem.

4. Znają kogoś pracującego w Google

To twierdzenie może zawierać trochę prawdy, ale nadal jest bardzo mylące. Partnerstwo Google może istnieć dla Google Ads, ale nie dla SEO. Aby zostać Partnerem Google, musisz najpierw utworzyć i wypełnić profil firmy w programie Partners, a następnie przejść certyfikację Google Ads i spełnić określone wymagania dotyczące wydatków i skuteczności.

Do każdej firmy przypisany jest przedstawiciel konta Partnera Google. Tytuły tych pracowników Google to „Menedżer ds. rozwoju agencji” i „Doradca ds. strategii konta dla agencji”. Nie oznacza to, że masz „specjalną relację” z Google, jak twierdzą niektóre firmy, lub że masz wewnętrzną wiedzę na temat działania algorytmu. Nie otrzymujesz również żadnych korzyści w rankingu.

Pracownik Google jest zasadniczo menedżerem konta, który pomaga w sprzedaży większej ilości reklam. Ta współpraca nie ma nic wspólnego z SEO. W rzeczywistości Google nie oferuje obecnie żadnych certyfikatów SEO i nie popiera wyraźnie żadnych firm SEO.

5. Twierdzenie, że codziennie odwiedzasz witrynę 1,000

Jeśli regularnie sprawdzasz formularze kontaktowe swojej witryny, prawdopodobnie widziałeś oferty otrzymywania 500, 1000 lub więcej „ukierunkowanych odwiedzających” dziennie. Ta oferta może nawet obejmować bezpłatny 30-dniowy okres próbny. Nie padnij ofiarą tego podstępu. Jest bardziej niż prawdopodobne, że ci „ukierunkowani użytkownicy” to tylko ruch botów. Ruch jest miernikiem próżności; Twoje konwersje nie wzrosną w wyniku tego ruchu.

Ruch botów może również błędnie interpretować dane Google Analytics, co utrudnia późniejsze odfiltrowanie złych danych. Najlepiej zignorować te oferty.

6. Agencje oferujące usługi Instant Link Building Services

Oszuści zaoferują zbudowanie setek, jeśli nie tysięcy, linków do Twojej witryny z dnia na dzień, z nierealistyczną obietnicą, że te linki poprawią Twoją pozycję w rankingu. Z drugiej strony jakość linków jest ważna w algorytmie Google.

Link wysokiej jakości to taki, który jest odpowiedni dla Twojej witryny i pochodzi z wiarygodnego źródła. Dobrego linku nie można kupić ani łatwo uzyskać. Jeśli Twoja witryna nagle otrzymuje tysiące linków o niskiej jakości z witryn o niskiej jakości, wygląda na to, że próbujesz manipulować rankingami.

Google gardzi próbami oszukania systemu i stał się niezwykle biegły w wykrywaniu nienaturalnych linków. Algorytm Google Penguin szybko wykrywa tę taktykę i dewaluuje wszystkie te linki. Google może nawet nałożyć ręczną karę na Twoją witrynę. Nie chcesz, żeby tak się stało, uwierz nam.

Nie tylko będziesz marnować pieniądze na bezużyteczne linki, ale także będziesz musiał zapłacić komuś za naprawienie profilu linków Twojej witryny i usunięcie ręcznej kary.

7. Wspieranie prywatnych sieci blogów

Popularną taktyką budowania linków w czarnych kapeluszach jest Private Blog Networks (znany również jako PBN). Prywatna sieć blogów to zbiór stron internetowych o niewielkiej zawartości, które oferują użytkownikom niewielką wartość. Ich jedynym celem jest generowanie linków kierujących do stron, na których zarabiasz pieniądze.

Ta strategia może początkowo wydawać się atrakcyjna, ponieważ obecnie istnieją wysokiej jakości sieci prywatnych blogów działające poza radarem Google. Ale uwaga: ta taktyka narusza wytyczne Google dla webmasterów, a Google będzie cię za to karać.

Jeśli ludzie lub firmy otwarcie reklamują swoje PBN i każdy może uzyskać do nich dostęp, prawdopodobnie nie działają pod radarem Google. Google najprawdopodobniej już odkrył sieć i zdewaluował wszystkie linki, a także zdeindeksował powiązane z nią strony internetowe. Jednak firma, która jest właścicielem PBN, nie będzie zaniepokojona, jeśli tak się stanie. Będą nadal świadczyć bezużyteczne usługi każdemu, kto jest gotów za to zapłacić.

8. Przesyłanie witryny do setek wyszukiwarek

Jeśli kiedykolwiek otrzymałeś tę „propozycję” i dokładnie sprawdziłeś listę wyszukiwarek, do których twierdzą, że prześlą Twoją witrynę (jeśli w ogóle ją zawierają), zauważysz, że wiele z wymienionych jest fałszywych lub nie istniało od lat .

Google, Bing i Yahoo kontrolują ponad 95% rynku wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych. Pozostałe setki wyszukiwarek nie są tak ważne.

9. Główne firmy zajmujące się tworzeniem stron internetowych, które świadczą usługi SEO

Wygląda na to, że usługi SEO są obecnie oferowane przez każdą firmę zajmującą się marketingiem online, w tym GoDaddy! Uważaj na te firmy, zwłaszcza jeśli przejrzysz je i odkryjesz, że nie mają nawet specjalisty ds. SEO wśród personelu.

Wiele z tych firm prawdopodobnie ma ograniczoną lub podstawową wiedzę na temat działania SEO i uwzględnia je jako część swojego pakietu usług, aby zachować konkurencyjność. Nie popełnij błędu: nie otrzymasz takiego samego poziomu usług SEO, jak gdybyś zatrudnił specjalistę SEO.

10. Bezpłatna wersja próbna usług SEO

Niektóre firmy będą świadczyć swoje usługi za darmo przez kilka pierwszych dni. Wszystko, co musisz zrobić, to przyznać im dostęp administracyjny do Twojej witryny i ewentualnie informacji o Twojej karcie kredytowej. Czy to nie jest proste? Nie trać czasu na te oferty. Bezpłatny okres próbny to desperacka próba zdobycia nowych klientów. Doświadczony i pewny siebie SEO nie zaproponuje zrobienia tego od razu, jeśli w ogóle.

Oszuści wykorzystali ostatnio tę i inne podobne oferty do wstrzykiwania złośliwego oprogramowania na strony internetowe po uzyskaniu dostępu administracyjnego. Uważaj, aby osoby nieupoważnione miały dostęp do Twojej witryny jako administrator.

Co więcej, 30-dniowe usługi SEO nie przyniosą długoterminowych rezultatów, jeśli w ogóle będą działać. Nawet Maile Ohye z Google przyznaje, że „w większości przypadków SEO potrzebuje czterech miesięcy do roku, aby pomóc Twojej firmie w pierwszym wdrożeniu ulepszeń, a następnie dostrzeżeniu potencjalnych korzyści”.

11. Twierdzenie, że zrobisz wszystko, co Twój obecny dostawca usług za niższą cenę

Pierwszym problemem jest to, że prawdopodobnie nie są świadomi tego, co Twoja obecna firma robi dla Ciebie, więc kiedy twierdzą, że mogą zrobić wszystko i więcej za mniej, już Cię oszukują.

SEO to sposób robienia rzeczy, a nie coś, co się robi. Załóżmy, że Twoja obecna firma SEO lub marketing robi wszystko poprawnie, ale i tak zdecydujesz się zatrudnić nową firmę. Ta nowa firma może wejść i nic nie robić lub dokonać bardzo drobnych zmian, a przez pierwsze kilka miesięcy prawdopodobnie nie zauważysz żadnych spadków ani drastycznych zmian ruchu.

SEO wymaga czasu. Gdyby wszyscy nasi obecni klienci natychmiast zrezygnowali z usług SEO i nie wprowadzili żadnych zmian na swoich stronach internetowych, przez kilka następnych miesięcy nadal obserwowaliby poprawę ze względu na rezydualne efekty naszych kampanii SEO.

Głównym problemem związanym z tego rodzaju oszustwami jest to, że większość właścicieli firm może nigdy nie zauważyć spadku ruchu, nawet po zapłaceniu nowej firmie przez około rok, co sprawia wrażenie, że naprawdę mogą zaoferować tę samą pracę za mniej. Jeśli po kilku miesiącach zauważysz, że wzrost z miesiąca na miesiąc zatrzymał się, a ruch spadł, a nawet zaczął spadać, jest to sygnał ostrzegawczy, że nowa firma Cię oszukuje.

12. Firmy, które są właścicielami Twojego adresu URL, profili społecznościowych, Google Analytics i innych

Jest to najbardziej zwodnicze ze wszystkich oszustw SEO. Niektóre firmy chętnie założą lub przejmą hosting Twojej witryny, nawet dodając śledzenie Google Analytics i tworząc wiele profili społecznościowych dla firmy. Jednak w umowie zauważysz, że są właścicielami domen, profili w mediach społecznościowych, a nawet konta Google Analytics.

Nie będzie to problemem tak długo, jak będziesz z nimi współpracować, ale gdy tylko spróbujesz odejść, zdasz sobie sprawę, jak źle to wygląda dla Twojej firmy.

Konta te są aktywami unikalnymi dla Twojej firmy i należą do Twoich najcenniejszych zasobów. Zawsze powinieneś mieć nad nimi własność i kontrolę.

Możliwe, że firma przetrzyma wszystkie te konta jako zakładników dla okupu, a ty możesz pomyśleć: „I co z tego? Po prostu zrobię kolejny lub zatrudnię do tego moją nową firmę”. Jednak cała praca i informacje biznesowe, które zebrałeś i za które zapłaciłeś, zostaną utracone i będziesz musiał zacząć od zera.

13. Tworzenie stron ze ślepymi zaułkami

Strony przejściowe to strony internetowe tworzone wyłącznie w celu uzyskania wysokiej pozycji w rankingu dla określonych zapytań wyszukiwania w celu skierowania użytkowników do witryny ich klienta. Ta taktyka jest nieetyczna i odbiera bardziej zasługującym stronom miejsce na szczycie SERP. Ta taktyka SEO może wydawać się na pierwszy rzut oka zdrowym rozsądkiem i gwarantem sukcesu: więcej drzwi, większy dostęp, więcej ludzi, większa sprzedaż; jednak daleko mu do sukcesu. W rzeczywistości ta strategia jest natychmiast szkodliwa.

Przeciążanie zapytań wyszukiwarek przez podobnie wyprodukowane i zaprojektowane strony internetowe, z których wszystkie są połączone z tym samym miejscem docelowym, dezorientuje roboty wyszukiwarek, obniżając ogólny ranking witryny klienta. Jeśli chodzi o liczbę stron głównych witryny, mniej znaczy więcej; w rzeczywistości jeden jest wystarczający.

Przeczytaj również

• Niedrogie usługi SEO dla małych firm - jak wybrać najlepszą usługę dla swojej firmy?
• SEO podmiotów – kompleksowy przewodnik po podmiotach SEO
• Rodzaj SEO – 7 różnych rodzajów SEO i ich implementacji

Jak uniknąć oszustwa SEO?

Zrozumienie podstaw SEO umożliwi przedsiębiorcom i menedżerom ds. rekrutacji podjęcie świadomej decyzji przy zatrudnieniu specjalisty SEO. Przeglądanie wstępnych audytów technicznych, a także szczegółowych ofert usług SEO i długich planów wdrożeniowych może początkowo wydawać się zniechęcające, ale profesjonalny agent SEO będzie cierpliwy i kompetentny, aby wyjaśnić wszystko w sposób łatwy do zrozumienia i wykorzystania.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że chociaż SEO może wymagać skomplikowanych, zniuansowanych taktyk, żadna z nich nie jest tak trudna do zrozumienia, że ​​kandydat SEO nie byłby w stanie wyjaśnić ich potencjalnym klientom. Doświadczony specjalista SEO rozumie, że jego obowiązkiem jest również upewnienie się, że ich klienci dokładnie rozumieją obecny wpływ marketingu cyfrowego ich firmy, niezbędne elementy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oraz sposób, w jaki te taktyki poprawią ich widoczność w Internecie.

Wniosek

SEO jest nadal bardzo ważne i powinno być częścią każdej cyfrowej kampanii reklamowej. Optymalizacja na stronie jest znacznie ważniejsza niż kiedyś. Szybkość ładowania, użyteczność i przejrzysty schemat to tylko niektóre z czynników, które poprawią twój ranking. Odpowiednia, dobrze napisana i ukierunkowana treść zrobi dla Ciebie więcej niż jakakolwiek armia „konstruktorów linków”.

Krótko mówiąc, nikt nie może zaoferować magicznej tajemnicy, historii sukcesu z dnia na dzień ani gwarancji, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Rozważ to w kontekście rozwoju marki: niewiele marek pojawia się z dnia na dzień. Skoncentruj się na swojej firmie i jej ofercie oraz zaspokajaj pragnienia swoich klientów. Wszystko pójdzie dobrze, jeśli będziesz przestrzegać zasad i dawać odbiorcom to, czego chcą.

Często Zadawane Pytania