Wszystko, co musisz wiedzieć o wskaźnikach SEO: kompletny przewodnik

Wszyscy marketerzy wiedzą, że SEO jest ważne, ale nie każdy może być ekspertem SEO. Przy tak wielu rzeczach do zarządzania w kampanii marketingowej określenie, które wskaźniki są najważniejsze do zmierzenia, może mieć znaczący wpływ na sukces kampanii.

Istnieje wiele potencjalnych KPI dla SEO. To, które z nich mają znaczenie dla Twojej kampanii cyfrowej, będzie zależeć od Twoich celów, ale mamy kilka zaleceń dotyczących wskaźników SEO, które naszym zdaniem mają największy wpływ.

Ale najpierw porozmawiajmy o tym, czym jest SEO.

Co to jest SEO?

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to proces dostosowywania witryny internetowej, aby pomóc jej uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Celem SEO jest poprawa widoczności Twojej marki w sieci. Wyszukiwarki chcą dostarczać swoim użytkownikom najbardziej aktualne, odpowiednie i wszechstronne treści. Wiedza o tym, jakie zapytania wyszukiwania (tj. słowa kluczowe) są najczęstsze w Twojej branży, może pomóc marketerom treści dostosować teksty do tych słów kluczowych.

Ponieważ 68% doświadczeń online zaczyna się od zapytania w wyszukiwarce, marki powinny nadać priorytet SEO, aby zwiększyć ruch w witrynie, widoczność, a ostatecznie sprzedaż.

Powiązana lektura: 6 trendów SEO, o których warto pamiętać w 2023 r

13 najważniejszych wskaźników SEO do zmierzenia

Teraz, gdy wiemy, czym jest SEO B2B, w jaki sposób marketerzy decydują, co mierzyć? Istnieje mnóstwo opcji KPI, więc określenie najlepszego dla Twojej marki ma kluczowe znaczenie. Oto nasze 13 najlepszych wskaźników SEO do pomiaru dla marketerów B2B.

1. Nowe domeny odsyłające

Domena odsyłająca to witryna internetowa, która prowadzi do Twojej witryny. W odróżnieniu od linków zwrotnych, które opisują relacje między stronami, domeny odsyłające reprezentują relacje między całymi witrynami. Jak więc powstają domeny odsyłające? Oczywiście za pomocą linków zwrotnych! Kiedy witryna zawiera link z jednej ze swoich stron do Twojej strony, utworzony został link zwrotny, a ta witryna jest teraz domeną odsyłającą.

2. Władza domeny

Domain Authority to wynik w rankingu wyszukiwarek, który mierzy skuteczność witryny w wynikach wyszukiwania, w tym przegląd prawdopodobnej wydajności wyszukiwarki. Krótko mówiąc, im więcej masz linków zwrotnych z witryn z domenami o wysokim autorytecie, tym lepiej.

3. Wyniki optymalizacji na stronie

Wynik optymalizacji na stronie szacuje jakość technicznej optymalizacji strony, biorąc pod uwagę krytyczne błędy i ostrzeżenia na stronie. Zasadniczo wyniki optymalizacji na stronie pokazują, jak dobrze zorientowane na użytkownika i techniczne aspekty witryny przyczyniają się do SEO, co ostatecznie skutkuje wyższymi rankingami i ruchem organicznym.

4. Czytelność tekstu

Czytelność tekstu jest zarówno pośrednim, jak i bezpośrednim czynnikiem wpływającym na SEO. Czytelność odnosi się do łatwości zrozumienia i umiejętności poruszania się po stronie przez czytelnika. Z punktu widzenia złożoności formatowania i czytania, czytelność tekstu pośrednio wpływa na SEO Twojej witryny. Pomyśl o tym: im łatwiej jest przeczytać Twój tekst, tym łatwiej jest się z nim zaangażować, a tym samym więcej sygnałów UX wysyłanych jest do wyszukiwarek, pokazując, że wielu użytkowników w pełni angażuje się w Twoje treści B2B. Patrząc z perspektywy bezpośredniej, im prostszy, bardziej różnorodny i kompleksowy jest Twój tekst, tym lepszy będzie ranking w wyszukiwarkach.

5. Wrażenia

Wyświetlenia określają, ile razy użytkownik widzi Twój link w wyszukiwarce. Im więcej wyświetleń, tym więcej osób widzi treść — tym lepiej. W przypadku wyników mobilnych, które nie są podzielone na strony, ogólną zasadą jest to, że wynik musi zostać wyświetlony, aby został policzony jako wyświetlenie. Jednak w wynikach wyszukiwania podzielonych na strony wyświetlanie jest czasami liczone podczas ładowania strony.

6. Współczynnik klikalności

Ten wskaźnik może zaskoczyć tych, którzy mieli do czynienia z naszymi treściami obniżającymi CTR, ale należy dokonać rozróżnienia. Na przykład nie zalecamy, aby CTR płatnych reklam był kluczowym KPI, ale w niektórych przypadkach przydatne jest śledzenie CTR, o ile nie jest to jedyny parametr, na który zwracasz uwagę.

Pokrewne lektury: Znaczące > Tylko wymierne: Przerwij cykl CTR i przynieś rzeczywistą wartość

Współczynnik klikalności (CTR) to wskaźnik mierzący liczbę użytkowników, którzy faktycznie kliknęli hiperłącze (w porównaniu z wyświetleniami użytkowników, którzy właśnie zobaczyli hiperłącze). Jest to ważny wskaźnik SEO do pomiaru, ponieważ pomaga marketerom zobaczyć odsetek osób, którym zależało na tyle, by kliknąć Twoją witrynę, w porównaniu z tymi, którzy nie byli zmuszeni do kliknięcia. Może to pomóc twórcom treści w poprawianiu nagłówków, wezwań do działania i streszczenia, a marketerom w dostrzeżeniu, gdzie ich treść lub strona może brakować w porównaniu z innymi.

7. Ranking słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych odnoszą się do miejsca Twojej strony na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonego zapytania. Śledzenie rankingu słów kluczowych oznacza, że ​​wiesz, jak Twoje docelowe słowa kluczowe zajmują pozycję w SERP. Wiedza o miejscu w rankingu według słowa kluczowego może pomóc w określeniu, na których słowach kluczowych należy się skoncentrować i które słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak często wyszukiwane zapytania, należy dodać do strategii słów kluczowych SEO.

8. Organiczny udział w rynku / udział w wyszukiwaniu

Organiczny udział w rynku lub udział w wyszukiwaniach mierzy, jak bardzo witryna zajmuje pozycję w SERP ogólnie dla słów kluczowych. Jest to wskaźnik widoczności marki i daje wgląd w to, jak Twoja firma wypada na tle innych w swojej branży. Aby obliczyć udział w wyszukiwaniach, podziel liczbę wyszukiwań swojej firmy przez liczbę wyszukiwań wszystkich kluczowych konkurentów. (Google Trends oferuje łatwy sposób na znalezienie tego wskaźnika).

9. Ruch organiczny

Ruch organiczny mierzy odwiedzających, którzy docierają do Twojej witryny z niepłatnych źródeł (wyszukiwarek, mediów społecznościowych itp.). Ruch organiczny to świetny wskaźnik łatwego do zmierzenia, wymiernego dowodu, że Twoje działania marketingowe faktycznie przyciągają więcej odwiedzających, potencjalnych klientów, i ostatecznie konwersje.

10. Konwersje

Mówiąc o konwersjach, średni współczynnik konwersji w różnych branżach wynosi około 2,35%. Wiedza o tym, w jakim miejscu znajduje się Twoja firma pod względem współczynników konwersji, ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, gdzie stoisz na rynku. Aby obliczyć współczynnik konwekcji, najpierw zdefiniuj akcję (np. „zapisałem się do newslettera”, „dokonałem zakupu” lub „wypełniłem formularz”). Następnie podziel liczbę użytkowników, którzy podjęli to działanie (lub dokonali konwersji) przez całkowitą liczbę odwiedzających Twoją witrynę w określonym okresie.

11. Liczba zindeksowanych stron

Im więcej masz zaindeksowanych stron, tym lepiej. Niestety samo przesłanie strony do indeksowania nie oznacza automatycznie, że zostanie ona zaindeksowana. Tak więc śledzenie liczby zaindeksowanych stron jest kluczowym KPI SEO. Niezindeksowane strony oznaczają, że możesz przegapić ogromne możliwości SEO, zwłaszcza jeśli niezindeksowane strony mają kluczowe znaczenie dla przekazu marki Twojej witryny. Eksperci SEO zalecają przesłanie mapy witryny do Google Analytics Search Console i upewnienie się, że najważniejsze strony nie są blokowane przez pliki Robots.txt.

12. Szybkość strony

Szybkość strony jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, jeśli chodzi o SEO. Im szybciej ładuje się strona, tym lepiej dla SEO. Szybkość może również pośrednio wpływać na rankingi, wpływając na współczynniki odrzuceń i czas oczekiwania. Użytkownicy nie będą czekać na załadowanie Twojej strony; po prostu znajdą inne miejsce, w którym uzyskają potrzebne im informacje.

13. Podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe to podzbiór wskaźników internetowych, które mają zastosowanie do wszystkich stron internetowych ^. Powinny być mierzone przez wszystkich właścicieli witryn i będą widoczne we wszystkich narzędziach Google. Każdy rdzeń sieci Web Vital reprezentuje aspekt doświadczenia użytkownika, jest mierzalny i odzwierciedla rzeczywiste doświadczenia związane z krytycznymi wynikami skoncentrowanymi na użytkowniku.

Podczas gdy wskaźniki, które składają się na podstawowe statystyki internetowe, ewoluują w czasie, obecny zestaw kładzie nacisk na wydajność ładowania, interaktywność i stabilność wizualną.

Skuteczna strategia SEO musi obejmować dobrze przemyślane pomiary metryczne i znaczną uwagę dla użytkownika końcowego. W końcu celem SEO dla firm może być podniesienie pozycji w rankingach i dotarcie do większej liczby osób, ale celem wyszukiwarek jest dostarczanie wysokiej jakości treści wyszukiwarkom.

Zastanawiasz się, jak wdrożyć najnowsze taktyki SEO i nauczyć się mierzyć i zbierać spostrzeżenia? Osiągnąć.