Podbij utrzymanie SEO dzięki tym comiesięcznym zadaniom SEO

Oto, co ludzie mylą się na temat SEO

Nasz zespół napotkał wiele błędnych przekonań, jakie ludzie mają na temat SEO. Przed podjęciem jakichkolwiek bieżących zadań SEO ważne jest, aby rozwiać te mity i zrozumieć, dlaczego wydajemy zalecenia, które robimy.

SEO nie jest automatyczne — wymaga inwestycji. Optymalizacja wyszukiwania jest procesem powolnym i stałym. Aby zobaczyć znaczące wyniki, potrzeba tygodni, a nawet miesięcy, a wyniki te są sumą codziennych wysiłków konserwacyjnych i utrzymania. Nie ma sposobu, aby zagwarantować wyniki bez wkładania pracy.

To nie jest „jednorazowe” — jest iteracyjne. SEO to żywy proces. Prawdziwie skuteczna strategia wymaga ciągłych dostosowań i dostrajania w miarę napływu nowych danych i zmian standardów cyfrowych. Optymalizacja bardziej przypomina pielęgnację ogrodu niż budowę budki dla ptaków.

Jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich. Twoja strategia cyfrowa powinna być tak wyjątkowa, jak Twoja firma. Żaden szablon foremki do ciastek nie zastąpi niestandardowego planu, dlatego zalecamy dostosowanie tych zadań konserwacyjnych do Twojej witryny.

SEO nie powinno żyć na tylnym palniku. Każdy dzień, w którym zaniedbujesz SEO, to kolejny dzień, w którym twoi konkurenci zdobywają więcej rynku online. Brzmi ostro, ale to prawda. Aby jutro zobaczyć efekty, musisz zacząć działać już dziś.

Ktoś inny nie może „po prostu zrobić tego za ciebie”. Nie ma prostego sposobu na obejście tego: skuteczna kampania SEO wymaga partnerstwa między Twoim zespołem a agencjami, programistami i twórcami treści, którym ufasz w swojej witrynie. Aby uzyskać optymalne wyniki, Twój bieżący plan utrzymania SEO powinien obejmować osobę z dogłębną znajomością Twojej marki, skupiającą się na Twoich celach i dbającą o stale ewoluujące najlepsze praktyki.

Pozbywszy się tych mitów, porozmawiajmy o tym, jak utrzymać SEO.

Dodaj te zadania konserwacji SEO do swojej listy rzeczy do zrobienia

SEO to proces iteracyjny, co oznacza, że ​​wymaga ciągłego mierzenia, dostrajania, dostosowywania i dostosowywania w miarę rozwoju witryny i zmian w świecie online. Chociaż zalecamy określone częstotliwości dla niektórych zadań związanych z utrzymaniem SEO, możesz dostosować własny harmonogram zadań w zależności od rozmiaru witryny i dostępnych zasobów. Większe zakłady mogą chcieć częściej przeprowadzać niektóre z tych audytów i analiz.

Tygodniowe zadania SEO

1. Analiza ruchu i śledzenie pozycji

Cel: Obserwuj trendy w ruchu i rankingach, aby wcześnie wykrywać potencjalne spadki i dostosowywać strategie w czasie rzeczywistym.

Najlepszym sposobem, aby marketer cyfrowy trzymał rękę na pulsie strony internetowej, jest regularne monitorowanie wydajności. Codzienne (lub prawie codzienne) monitorowanie ruchu i rankingów słów kluczowych pozwala na:

1. Wykrywaj i rozwiązuj problemy, zanim wymkną się spod kontroli.
2. Zapoznaj się z typowymi trendami i zachowaniami odwiedzających (i ustal, czy odwiedzający robią to, czego od nich oczekujesz).
3. Zobacz, jak rzeczywiste wydarzenia i zmiany branżowe wpływają na wydajność Twojej witryny.

Pamiętaj, że codzienne śledzenie wyników niekoniecznie musi oznaczać codzienne przeglądy strategii. Wahania ruchu w górę iw dół są normalne — a wyniki regularnego śledzenia pomogą Ci ocenić, które spadki są normalne i tymczasowe, a które wymagają interwencji.

Lista kontrolna wskaźników:

• Ruch i zaangażowanie (wyświetlenia, czas trwania sesji, zakończenia wydarzeń, współczynniki konwersji itp.)
• Skuteczność słów kluczowych (najwyższe pozycje w rankingu, współczynniki klikalności, znaczące zmiany w rankingu itp.)
• Wydajność strony (najwyższe strony w rankingu, najczęściej odwiedzane strony, najwyższa liczba konwersji itp.)
• Kanały pozyskiwania (źródła ruchu, nowe domeny odsyłające itp.)

Możesz korzystać z bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Analytics i Google Search Console, aby monitorować te wskaźniki.

2. Tworzenie i publikowanie treści

Cel: Utrzymanie regularnego harmonogramu treści obejmującego szeroką gamę tematów bez luk w procesie wydawniczym.

Wiesz już, jak ważna jest regularna publikacja treści, jeśli chodzi o SEO. Jako marketer cyfrowy, przyzwoita część Twojego tygodnia będzie polegać na samodzielnym tworzeniu treści lub przeglądaniu treści stworzonych przez innych. Aby harmonogram publikacji był zgodny z planem, zawsze powinieneś wiedzieć, co jest gotowe, co jest jeszcze w przygotowaniu i co będzie dalej.

Lista kontrolna elementów konserwacji:

• Kalendarz zawierający daty publikacji stron, docelowe słowa kluczowe i powiązane intencje wyszukiwania oraz kategorie tematyczne
• Statusy wszystkich otwartych elementów treści (zakończone, w toku, wymagają przeglądu itp.)
• Proces optymalizacji treści, w tym dodawanie metaopisów, tagów tytułu, tekstu alternatywnego i innych ważnych czynników na stronie
• Harmonogram promocji poza witryną (taki jak treści reklamowe w e-biuletynie lub w mediach społecznościowych)
• Kolejne tematy w kolejce

3. Tworzenie linków zwrotnych

Cel: Połącz się ze źródłami linków zwrotnych i ustal prędkość łącza, aby osiągnąć konkurencyjny parytet dla docelowych słów kluczowych.

Tworzenie linków zwrotnych jest podstawą większości strategii SEO poza witryną. Zdobywanie linków do Twojej witryny ze źródeł zewnętrznych buduje kapitał linków i przyczynia się do wzrostu autorytetu Twojej domeny.

Skuteczna strategia budowania linków nie jest pasywnym przedsięwzięciem. Zamiast tego będziesz musiał podjąć skoordynowany wysiłek, aby ustalić prędkość łącza, szczególnie w przypadku nowszych witryn próbujących zdobyć pozycję w rankingach. Część twojego tygodnia powinna obejmować odkrywanie i proszenie o linki z domen o wysokim autorytecie.

Jak utrzymać strategię linków: przeczytaj nasz przewodnik po linkach zwrotnych, aby dowiedzieć się więcej, w tym, gdzie znaleźć potencjalne źródła linków zwrotnych i odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.

4. Lokalne zarządzanie wpisami

Cel: zagwarantowanie potencjalnym klientom łatwego dostępu do dokładnych, aktualnych informacji o Twojej firmie za pośrednictwem panelu wiedzy Google i witryn katalogowych.

Klienci korzystają z lokalnych wizytówek online (takich jak profile firm Google i katalogi firm), aby znaleźć podstawowe informacje o Twojej firmie, w tym adres i dane kontaktowe.

Regularnie zarządzając lokalnymi wizytówkami, masz pewność, że klienci zawsze znajdą potrzebne informacje, kiedy ich potrzebują. Jak wspomnieliśmy w naszym artykule o zawieszeniach Profilu Firmy w Google, profil może zostać natychmiast ukarany za drobne problemy, ale usunięcie zawieszenia może zająć kilka dni, a nawet tygodni. Dlatego tak ważne jest natychmiastowe wykrywanie i naprawianie błędów, aby uniknąć zakłóceń w obecności online.

Lista kontrolna zadań zarządzania:

• Odpowiadaj na recenzje klientów i odpowiadaj na wszelkie pytania
• Sprawdź, czy dane kontaktowe i godziny pracy są zawsze aktualne
• W razie potrzeby dodaj lub zaktualizuj produkty, usługi lub elementy menu w profilu swojej firmy w Google
• Dodaj nowe zdjęcia lub filmy swojej firmy
• Sprawdź, czy nie ma recenzji spamu i nieautoryzowanych zmian

Miesięczne zadania SEO

5. Techniczny przegląd kondycji SEO

Cel: Natychmiast wychwytuj błędy techniczne, aby uniknąć przestojów witryny, zakłóceń w doświadczeniu użytkownika i kar w rankingu.

Techniczny przegląd stanu SEO ma na celu wykrycie problemów, które mogą wpływać na sposób indeksowania Twojej witryny przez wyszukiwarki i powodować tarcia w komforcie użytkowników. Problemy techniczne zwykle pojawiają się wraz z rozwojem witryn, więc każda witryna, która regularnie dodaje nowe strony lub polega na wtyczkach innych firm, powinna oczywiście przeprowadzać comiesięczne przeglądy techniczne SEO.

Nawet jeśli nie jesteś marketerem z doświadczeniem w kwestiach technicznych, Google Search Console oferuje szeroką gamę raportów i narzędzi do oceny stanu witryny i wykrywania błędów, które mogą mieć wpływ na rankingi. Pamiętaj, aby skoordynować działania z zespołem programistów internetowych, aby prawidłowo wdrożyć poprawki.

Jeśli masz trochę większą wiedzę techniczną w zakresie SEO, możesz również użyć robota indeksującego, takiego jak Screaming Frog, do samodzielnego zbierania tych informacji i potencjalnego wyłapywania problemów, zanim znajdą się one w raporcie Search Console.

Lista kontrolna elementów konserwacji:

• Znajdź i napraw uszkodzone linki lub brakujące linki wewnętrzne
• Znajdź i zaadresuj błędy 404
• Znajdź i napraw przekierowania, zwłaszcza łańcuchy i pętle przekierowań
• Sprawdź szybkość i czas ładowania strony (zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym)
• Zidentyfikuj wtyczki/rozszerzenia wymagające aktualizacji
• Rozwiąż problemy z bezpieczeństwem/HTTPS

6. Pomysły na treści i badanie słów kluczowych

Cel: upewnij się, że potok treści jest zawsze zaopatrzony w świeże, trafne tematy i słowa kluczowe.

Podczas gdy tworzenie i publikowanie treści może być codziennym celem, nie zaniedbuj uzupełniania swojego strumienia treści świeżymi pomysłami dla pisarzy w przyszłości. Co miesiąc skup się na znajdowaniu większej liczby nowych tematów i tworzeniu motywów słów kluczowych do przekazania pisarzom. Jeśli pisanie i publikowanie jest pilotem samolotu, to idea treści jest tankowaniem silnika.

Jak utrzymać strategię dotyczącą treści: przeczytaj nasz pełny przewodnik po badaniu słów kluczowych, który obejmuje wszystko, od tematycznej burzy mózgów po ocenę jakości słów kluczowych.

Kwartalne zadania SEO

7. Zrzeczenie się złego linku

Cel: unikaj spadków w rankingu z powodu toksycznego „soku z linków” z witryn stron trzecich, nadążając za prośbami o wyrzeczenie się.

Tak jak linki zwrotne z witryn o wysokiej jakości budują wartość linków, linki z witryn o niskiej jakości lub ze stron ze spamem mogą zaszkodzić autorytetowi strony — i jej rankingom.

Powinieneś regularnie wysyłać prośby o usunięcie bezpośrednio do witryn, gdy zauważysz toksyczne linki. Jeśli jednak webmasterzy nie odpowiedzą (lub zażądają pieniędzy za usunięcie linków), prośba o wyrzeczenie się instruuje Googlebota, aby ignorował toksyczne linki podczas obliczania rankingu.

Zalecam kwartalne spojrzenie na kandydatów do wyparcia się, ponieważ większość witryn nie gromadzi toksycznych linków bardzo szybko, ale możesz chcieć przeglądać je częściej, jeśli masz szczególną walkę ze spamem.

Jak zrzekać się linków: zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym znajdowania i odrzucania złych linków, aby uzyskać więcej wskazówek. Pamiętaj, aby śledzić złe linki i próby ich usunięcia — zarówno w celu zachowania porządku, jak i wsparcia oficjalnych próśb o wyrzeczenie się.

8. Kontrola mapy witryny i indeksacji

Cel: sprawdź, czy mapa witryny XML jest dokładna i dostępna, aby roboty wyszukiwarek mogły łatwo indeksować Twoją witrynę.

Mapa witryny XML sprawia, że ​​indeksowanie i indeksowanie Twojej witryny przez Googlebota jest bardziej wydajne, zwłaszcza jeśli zarządzasz witryną z ponad 500 stronami.

Gorąco polecam korzystanie z automatycznego narzędzia do generowania dynamicznych map witryn, ponieważ ręczne tworzenie ich może być czasochłonne. (Yoast to świetna opcja dla witryn WordPress). Mimo to ważne jest, aby okresowo sprawdzać mapę witryny i zakres indeksacji, aby rozwiązać wszelkie problemy, które mogą się pojawić w miarę dodawania kolejnych adresów URL do witryny. Chcesz się upewnić, że nowe strony są dodawane z mapy witryny, a adresy URL, które zostały przekierowane lub usunięte, są usuwane z mapy witryny. Konserwacja mapy witryny to niewielkie zadanie raz na kwartał, ale może mieć duże znaczenie w indeksowaniu stron i zarządzaniu budżetem na indeksowanie.

Lista kontrolna zadań konserwacyjnych:

• Upewnij się, że plik robots.txt zawiera aktualną mapę witryny XML
• Sprawdź, czy dynamicznie generowana mapa witryny aktualizuje się prawidłowo i jest dostępna dla robotów indeksujących
• Uruchom raport pokrycia indeksu Google Search Console

Półroczne zadania SEO

9. Audyt konkurencji

Cel: Audytuj trendy online i praktyki cyfrowe konkurentów i wykorzystaj wyniki, aby odpowiednio kształtować swoją strategię dotyczącą treści.

Większość narzędzi słów kluczowych umożliwia przeglądanie danych słów kluczowych dla dowolnej witryny — w tym witryn, z którymi bezpośrednio konkurujesz. Audyt treści i rankingów słów kluczowych konkurencji może być skutecznym sposobem na generowanie pomysłów, docieranie do niewykorzystanych segmentów odbiorców, a nawet znajdowanie możliwości prześcignięcia innych witryn.

Śledzenie konkurencji może pomóc w określeniu, jakich słów kluczowych i danych demograficznych szukasz, ale nie daj się zbytnio wciągnąć w to, co robi „drugi facet”. Ograniczając się do analiz konkurencji dwa razy w roku, skupiasz się głównie na swojej firmie i ofercie wartości.

Lista kontrolna pozycji audytu:

• Prowadź listę swoich głównych cyfrowych konkurentów, aby mieć oko na ich witryny
• Zidentyfikuj najwyżej oceniane słowa kluczowe konkurentów (oraz jak oceniasz swoją witrynę dla tych samych słów kluczowych)
• Przeprowadź analizę luk w treści/słowach kluczowych
• Odkryj rodzaje publikowanych przez nich treści, częstotliwość publikacji i segmenty odbiorców, na które wydają się być kierowane

10. Podstawowa optymalizacja zawartości strony i badanie słów kluczowych

Cel: Zoptymalizuj strony z podstawową treścią i przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zaktualizować istniejące strony lub utworzyć nowe.

Codziennie koncentrujesz się na tworzeniu i publikowaniu treści zgodnie z harmonogramem. Co miesiąc przeprowadzasz badanie słów kluczowych, aby dodać więcej tematów i motywów słów kluczowych do potoku. Dwa razy w roku zalecam cofnięcie się o krok, aby ocenić, jak radzi sobie zawartość Twojej istniejącej witryny iw razie potrzeby zoptymalizować podstawowe strony.

W przypadku większości firm strony podstawowe to strony produktów i usług. Główne strony zazwyczaj są kierowane na wysoce konkurencyjne, krótkie słowa kluczowe i są wspierane przez wewnętrzne linki z postów na blogu. Dostosuj te podstawowe strony, aby utrzymywały wysoką pozycję w rankingu i odpowiadały standardom najlepszych praktyk SEO.

Lista kontrolna zadań konserwacyjnych:

• Identyfikuj strony podstawowe o niskiej wydajności i twórz plany aktualizacji
• Przeprowadź badanie słów kluczowych dla potencjalnych nowych głównych stron
• Ponownie oceń docelowe słowa kluczowe starych podstawowych stron
• Oceń projekt i hierarchię informacji na głównych stronach, aby zmaksymalizować UX
• Upewnij się, że podstawowe strony są zgodne z aktualnymi najlepszymi praktykami SEO i nie zawierają błędów technicznych

Roczne zadania SEO

11. Analiza linków wewnętrznych

Cel: Stwórz zwartą sieć linków na stronach swojej witryny, która spodoba się zarówno robotom indeksującym, jak i czytelnikom.

Linki wewnętrzne zachęcają ludzi i roboty do eksploracji Twojej witryny, kierując ich do powiązanych stron. Stosując solidny wewnętrzny system linków, boty mają łatwiejszy czas na indeksowanie Twojej witryny i zrozumienie, w jaki sposób strony są ze sobą połączone. Dla osób odwiedzających, atrakcyjne linki wewnętrzne przyciągają czytelników do „króliczej nory” Twoich archiwów i zatrzymują ich na Twojej stronie na dłużej.

Coroczna analiza linków wewnętrznych (przy użyciu narzędzia do raportowania linków wewnętrznych Google Search Console lub być może płatnego narzędzia) może ujawnić, które strony otrzymują niewiele lub nie mają linków wewnętrznych. Dodanie linków do tych stron w istniejących treściach może pomóc w zapewnieniu, że Google indeksuje te strony i że otrzymują one dostęp do linków, który może pomóc im w rankingu.

Lista kontrolna zadania analizy:

• Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem po budowaniu strategii linków wewnętrznych
• Zoptymalizuj menu nawigacji witryny
• Znajdź i napraw uszkodzone linki wewnętrzne
• Zidentyfikuj strony osierocone (strony, które można zindeksować, do których nie prowadzą wewnętrzne linki)
• Upewnij się, że linki są „śledź” i nie są oznaczone jako „nofollow”

12. Analiza kanibalizacji słów kluczowych

Cel: unikanie kanibalizacji słów kluczowych poprzez konsolidację lub dezoptymalizację stron, które są oceniane pod kątem tych samych słów kluczowych.

Kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, gdy wiele stron w witrynie jest kierowanych na te same (lub bardzo podobne) słowa kluczowe. Kiedy jedna witryna ma dwie bardzo podobne strony, strony te są zmuszone konkurować ze sobą, ponieważ roboty wyszukiwarek określają, która powinna mieć wyższą pozycję. Te konkurujące ze sobą strony dzielą również autorytet strony i wartość linków, osłabiając oba i prawdopodobnie skutkując dwoma pozycjami od niskiej do średniej zamiast jednej strony o wysokiej pozycji.

Problemy z kanibalizacją mogą pojawiać się z czasem, jeśli tematy treści są ponownie wykorzystywane lub istniejąca strona w naturalny sposób zmienia punkt ciężkości, aby nakładać się na inną stronę. Raz w roku przejrzyj listę aktywnych adresów URL i rankingi stron, aby znaleźć strony, które mogą być zbyt podobne.

Jak monitorować kanibalizację słów kluczowych: Aby uzyskać szczegółowe informacje, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym znajdowania i naprawiania kanibalizacji słów kluczowych.

13. Dogłębny audyt SEO

Cel: uzyskaj pełny obraz rocznej wydajności SEO swojej witryny, aby stworzyć strategiczny plan działania na nadchodzący rok.

Wreszcie, każda witryna powinna mieć coroczną ocenę wydajności, która obejmuje pobieranie danych i analizę wyników SEO z poprzednich 12 miesięcy. Audyty powinny dotyczyć każdej części Twojej witryny i strategii, aby ocenić, jak każdy element działa w tandemie, aby osiągnąć nadrzędne cele.

Te roczne raporty wyznaczają nowy poziom bazowy danych, który można następnie wykorzystać do wyznaczenia celów i opracowania strategii cyfrowej na nadchodzący rok. Zalecam zaplanowanie tych audytów w pobliżu początku roku podatkowego, aby dostosować je do rocznych celów biznesowych firmy.

Lista kontrolna pozycji audytu:

• Analizuj podstawowe wskaźniki wydajności (natężenie ruchu, rankingi słów kluczowych/stron, statystyki pozyskiwania linków, wskaźniki konwersji itp.) ze zmianami z roku na rok
• Przeprowadź techniczny audyt kondycji SEO
• Analizuj opublikowane treści, w tym strony o najlepszych i najsłabszych wynikach
• Zapoznaj się ze strategicznymi wybojami drogowymi lub źródłami tarcia, a także sposobami łagodzenia problemów w przyszłości
• Wskaż możliwości nowych taktyk, ścieżek i/lub platform do zbadania w przyszłości

Osiągnij swoje cele SEO z prawdziwym partnerem

Zarządzanie wszystkimi tymi zadaniami SEO może szybko stać się przytłaczające, szczególnie w przypadku mniejszych zespołów. Ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​poświęcanie każdemu z tych składników uwagi, na jaką zasługują, daje wymiernie lepsze wyniki.

Dzięki odpowiedniemu partnerowi Twój zespół nie musi radzić sobie sam. Zatrudniając agencję SEO, która specjalizuje się w niestandardowych strategiach i ma na koncie sukcesy, zyskujesz partnera, który pomoże Ci wspiąć się na SERP, jednocześnie ułatwiając zarządzanie bieżącymi zadaniami SEO.

Victorious może być dla Ciebie takim partnerem. Już dziś umów się na bezpłatną konsultację SEO i dowiedz się dokładnie, jak możemy Ci pomóc.