Słowa kluczowe SEO: lepsze badania słów kluczowych dla lepszych wyników

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) rozwinęła się organicznie wraz z rozwojem wyszukiwarek w latach 90. XX wieku. Im więcej witryn publikowanych w Internecie, tym większa potrzeba, by firmy osiągały wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Obecnie Google dominuje na globalnym rynku wyszukiwarek, obsługując ponad 90% wszystkich zapytań wyszukiwarek na całym świecie.

Gigant wyszukiwarek opracował wyrafinowane procesy, aby generować autentyczne, przydatne i trafne wyniki wyszukiwania. Zamiar wyszukiwania, znany również jako zamiar użytkownika, który jest głównym celem użytkownika podczas wpisywania zapytania w wyszukiwarce, jest najwyższym priorytetem Google, co oznacza, że ​​nieustannie stara się jak najdokładniej odpowiadać na zapytania użytkowników.

SEO jest dziś podstawą marketingu cyfrowego. W ramach strategii rozważa, w jaki sposób algorytmy w wyszukiwarkach działają w celu zwiększenia jakości i ilości ruchu organicznego lub bezpłatnego w witrynie. W tym celu słowa kluczowe są ważne, ponieważ są łącznikiem między intencją użytkownika (to, czego szuka) a treścią, którą dostarcza witryna, aby zaspokoić tę potrzebę.

Opracuj skuteczną strategię SEO

Porozmawiaj z ekspertami SEO

Czym są słowa kluczowe SEO?

Właściciele firm zastanawiają się „jak sprawić, by moja witryna była przyjazna dla SEO?” Jednym ze sposobów na to są słowa kluczowe.

Firma SEO MOZ opisuje słowa kluczowe jako: „Pomysły i tematy, które definiują, o czym są Twoje treści. Jeśli chodzi o SEO, są to słowa i frazy, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarek, zwane również zapytaniami wyszukiwania ”.

Słowa kluczowe SEO są ważne, ponieważ definiują, czego szukają użytkownicy i pomagają właścicielom witryn, twórcom treści i marketerom zrobić to samo. Słowa kluczowe mogą składać się z jednego lub wielu słów (nazywanych długimi słowami kluczowymi). Na przykład prawnik lub najlepsi prawnicy Chicago.

Jeśli słowa kluczowe wyszukiwania użytkownika pasują do słów kluczowych Twojej witryny, pojawią się one na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Załóżmy więc, że masz stronę internetową dla swojego studia kancelarii. Będziesz chciał, aby wyświetlał się, gdy użytkownicy będą szukać prawników w Twojej okolicy. W tym przykładzie użyjesz słów kluczowych, które najlepiej opisują zawartość Twojej strony, np. prawnicy zajmujący się odszkodowaniem z tytułu obrażeń ciała w Chicago, kancelaria zajmująca się odszkodowaniem za obrażenia ciała itd.

Dlaczego słowa kluczowe są ważne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Wyszukiwarki takie jak Google mają ponad 200 czynników rankingowych, z których ważną rolę odgrywa SEO na stronie, poza stroną i techniczne SEO. Chociaż nie ma ani jednego czynnika rankingowego, który mógłby stworzyć lub zepsuć SEO, odpowiednie słowa kluczowe w połączeniu z ogólnymi działaniami SEO tworzą silną witrynę, która ma dobrą pozycję w rankingu.

Jedną z rzeczy, które wyszukiwarki sprawdzają podczas pozycjonowania strony, są słowa i multimedia na tej stronie. Na przykład, jeśli istnieje post na blogu, w którym najlepszy prawnik w Chicago jest używany pięć razy, wyszukiwarka rozumie, o czym jest strona i że to konkretne słowo kluczowe jest istotne. Dlatego jeśli chcesz, aby Google zrozumiał, o czym jest Twoja strona, musisz strategicznie i dość często używać odpowiednich słów kluczowych SEO.

Musi to jednak być zgodne z tym, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy. Jeśli użyjesz niewłaściwych fraz kluczowych, nigdy nie uzyskasz ruchu w witrynie, którego potrzebujesz, ponieważ Twój tekst nie pasuje do tego, czego szukają Twoi potencjalni klienci. Gdy Twoja strategia i optymalizacja treści uwzględniają odpowiednie słowa kluczowe, zwiększasz szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google.

Różne typy słów kluczowych SEO

Klasyfikacja słów kluczowych SEO na podstawie długości

Słowa kluczowe SEO dzielą się na trzy szerokie kategorie w oparciu o długość, a następnie są dalej scharakteryzowane zgodnie z ich zastosowaniem:

Słowa kluczowe z krótkim ogonem

Nazywane również słowami kluczowymi nagłówka lub słowami kluczowymi ogólnymi, obejmują one szerokie wyszukiwane hasła i gromadzą duży ruch, ponieważ zawierają tylko jedno lub dwa słowa. Ze względu na ich popularność są najtrudniejsze do sklasyfikowania. Na przykład prawnicy z Chicago .

Słowa kluczowe środkowego ogona

Składają się one z jednego do trzech słów, które zawierają więcej informacji o tym, czego użytkownik zamierza szukać. Zwykle mają mniejszy ruch i mniejszą konkurencję. Na przykład prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała w Chicago .

Słowa kluczowe z długim ogonem

Długie słowa kluczowe składają się z co najmniej czterech słów. Są one najbardziej opisowe i najbardziej szczegółowe w Twojej strategii treści. Ponieważ mają mniejszy ruch i mniejszą konkurencję, oferują większą szansę na pozycję w rankingu niż inne słowa kluczowe — na przykład najlepsi prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała w wypadkach samochodowych w Buffalo Grove .

Zawsze należy stosować kombinację słów kluczowych, aby zapewnić sobie dobrze wyważoną strategię słów kluczowych. Oznacza to używanie właściwych typów słów kluczowych w celu odpowiadania na różne zapytania wyszukiwania.

Klasyfikacja słów kluczowych SEO na podstawie funkcji

Poniżej znajduje się dziewięć kategorii słów kluczowych używanych przez marketerów cyfrowych. Chociaż mogą różnić się długością, ich funkcje pozostają różne.

Podstawowe słowa kluczowe

Podstawowe słowo kluczowe to główny temat lub pomysł strony internetowej, dla której chcesz pozycjonować. Każda strona witryny musi mieć podstawowe słowo kluczowe. Podstawowe słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań i mogą przynieść znaczny ruch w Twojej witrynie. Na przykład prawnicy zajmujący się obrażeniami ciała .

Słowa kluczowe LSI (ukryte indeksowanie semantyczne)

Te słowa kluczowe są powiązane z głównym słowem kluczowym, na które kierujesz reklamy. Wspierają Twoje treści, dodając kontekst, dzięki czemu wyszukiwarki i użytkownicy lepiej rozpoznają, o czym są Twoje strony internetowe. Jeśli mówisz o prawnikach od odszkodowań, słowa kluczowe LSI mogą być dobrymi prawnikami od odszkodowań, prawnikami od wypadków, kancelarią zajmującą się prawem odszkodowawczym itp.

Słowa kluczowe segmentu rynku

Słowa kluczowe segmentu rynku to ogólne terminy powiązane z branżami, markami lub produktami, których docelowi odbiorcy mogą używać podczas wyszukiwania produktów podczas pierwszej części podróży klienta. Na przykład prawnik ds. wypadku przy pracy .

Markowe słowa kluczowe

Terminy te celowo zawierają nazwę marki wraz z konkretnymi opisami produktów, nazwą produktu lub typem produktu. Markowe słowa kluczowe w SEO pochodzą od klientów zainteresowanych konkretną firmą lub marką. Na przykład Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .

Słowa kluczowe produktu

Jak sama nazwa wskazuje, słowa kluczowe dotyczące produktów to wyszukiwane hasła, które konkretnie szukają określonych produktów lub usług firmy. Firmy powinny mieć strategię słów kluczowych dla każdego produktu i usługi, aby potencjalni klienci mogli znaleźć swoją ofertę online. Na przykład roszczenia o odszkodowanie za obrażenia ciała .

Słowa kluczowe konkurencji

Konkurencyjne słowa kluczowe to te, których konkurenci firmy używają do generowania ruchu online. Korzystanie z tych samych pomaga firmom pojawiać się na tych samych stronach wyników wyszukiwania, co ich konkurenci. Na przykład prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi z Chicago .

Słowa kluczowe kierowane geograficznie

Słowa kluczowe kierowane geograficznie to terminy odnoszące się do określonego kraju, stanu, miasta lub okolicy. Są one szczególnie przydatne dla firm, które chcą, aby użytkownicy znajdujący się w bezpośredniej bliskości mogli ich znaleźć (lokalne SEO). Na przykład prawnik ds. obrażeń ciała Arlington Heights .

Jak znaleźć słowa kluczowe SEO?

Aby przyciągnąć wysokiej jakości potencjalnych klientów do swojej witryny, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych SEO. Pozwala to odkryć terminy, wyrażenia, pytania i odpowiedzi, które są ważne dla Twoich użytkowników i klientów. Proces badania słów kluczowych polega na znalezieniu wszystkich możliwych zapytań, które mogą być istotne dla Twojej firmy i klientów, a następnie ich sortowaniu i ustalaniu priorytetów, co pomaga w kształtowaniu Twojej strategii marketingowej.

Słowa kluczowe SEO powinny również wspierać Twoje cele marketingowe online, takie jak pozyskiwanie potencjalnych klientów, otrzymywanie większego ruchu i podnoszenie świadomości marki. Każde używane narzędzie do badania słów kluczowych powinno:

• Pokaż, ile osób wyszukuje dane słowo kluczowe
• Ustal, jak trudne jest uszeregowanie tego słowa kluczowego
• Określ, kto jest już w rankingu dla tego słowa kluczowego
• Podaj sugestie nowych słów kluczowych

Znajdowanie słów kluczowych może przypominać szukanie igły w stogu siana, ale na szczęście istnieją potężne narzędzia i skuteczne zasoby, takie jak te poniżej, które prowadzą badania i analizy.

Sugeruj Google dla zapytań

Jeśli wpisałeś coś w google i zobaczysz listę automatycznych sugestii, oznacza to, że masz do czynienia z Google Suggest. Ten sprytny algorytm został wprowadzony w 2007 roku w celu wyszukiwania fraz najlepiej pasujących do głównych słów kluczowych. Udostępnia sugestie użytkownikom podczas wpisywania zapytań w polu wyszukiwania. Są one oparte na poprzednich wyszukiwaniach, popularnych wyszukiwaniach i wcześniejszych wyszukiwanych hasłach. Chociaż został stworzony, aby poprawić wrażenia użytkownika w Google, został przyjęty przez wielu specjalistów SEO jako metoda wyszukiwania możliwych trafnych słów kluczowych.

Ahrefs

Ahref to popularne narzędzie SEO służące do uzyskiwania wyższych pozycji w Google. Służy głównie do analizy profilu linków witryny, rankingów słów kluczowych i kondycji SEO. Jego komponent analizy słów kluczowych ujawnia niezbędne słowa kluczowe i ich odmiany, aby poprawić ranking Twojej witryny.

Jedną z głównych zalet Ahrefs jest jego duże rozwiązanie do sprawdzania linków zwrotnych, możliwość zagłębienia się w ruch wyszukiwania konkurencji oraz identyfikacja treści poprawiających wyniki finansowe. Dzięki niemu możesz przeprowadzić badanie słów kluczowych dla Google, YouTube i Amazon. Wielu marketerów korzysta z Ahrefs, aby znaleźć to, co robi wrażenie pod względem udostępnień społecznościowych i/lub linków na dany temat.

SEMrush

SEMrush to platforma SaaS używana do badania słów kluczowych i danych rankingowych online, w tym wskaźników takich jak liczba wyszukiwań i koszt kliknięcia. Oprogramowanie zbiera również informacje o słowach kluczowych online zebranych z wyszukiwarek Bing. Pomaga organizacjom prowadzić cyfrowe kampanie marketingowe, takie jak SEP, PPC, marketing w mediach społecznościowych i kampanie content marketingowe.

Dzięki kompleksowym informacjom dostarczonym przez SEMRush firmy mogą identyfikować trendy w niszach branżowych, możliwości budowania linków i identyfikację słów kluczowych. Podobnie jak inne oprogramowanie do badania słów kluczowych i oprogramowanie SEO, daje wgląd w to, jak radzisz sobie w porównaniu z konkurencją i sugeruje, jak trudno może być uszeregowanie dla określonych słów kluczowych. SEMRush jest odpowiedni, jeśli pracujesz nad mieszanką projektów SEO i PPC, ponieważ zawiera szczegółowe dane dotyczące konkurencji i dystrybucji.

dowiedz się więcej o PPC a wyszukiwaniem organicznym.

Sellics dla Amazon SEO

Podstawowa różnica między Amazonem a Google polega na tym, że Google stara się odpowiadać na pytania, podczas gdy Amazon chce sprzedawać produkty. Sellics to oprogramowanie do zarządzania i optymalizacji PPC, które pomaga firmom optymalizować swoje oferty w celu uzyskania lepszych rankingów, wskaźników wydajności podróży, a także zarządzać recenzjami na Amazon.

Jako wiodące oprogramowanie dla sprzedawców Amazon, zapewnia rekomendacje słów kluczowych i łatwo identyfikuje potencjał optymalizacji w całej gamie produktów. Co więcej, Sellics to wygodne narzędzie dla sprzedawców Amazon, którzy chcą scentralizować swoje statystyki, oszczędzając czas i umożliwiając większą wydajność, bez konieczności korzystania z osobnych narzędzi i rozszerzeń.

Ubersugeruj

To bezpłatne rozszerzenie do Chrome to potężne narzędzie do badania słów kluczowych, które ujawnia miesięczną liczbę wyszukiwań słów kluczowych, koszt kliknięcia i dane o konkurencji. Działa poprzez analizę słów kluczowych, linków zwrotnych i danych domeny, aby dać wyobrażenie o wartości i konkurencyjności słowa kluczowego. Ubersuggest zapewnia wgląd w strategie, które działają na rzecz innych, dzięki czemu możesz je ulepszyć i uzyskać przewagę konkurencyjną.

Chcesz opracować strategię pracy?

Umów się na bezpłatną konsultację

Ogólne wskazówki dotyczące używania słów kluczowych SEO

SEO polega na tym, aby wrażenia użytkowników były jak najbardziej przyjemne. Często wymaga to stopniowych ulepszeń, które w połączeniu z innymi optymalizacjami mają zauważalny wpływ na ruch na stronie.

Znajdź odpowiednie strony do poprawy

Narzędzia takie jak Google Analytics, SEMrush i inne, o których wspomnieliśmy, pomagają znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla SEO. Jeśli Twoja witryna jest już online, będziesz chciał skorzystać z usług audytu SEO, aby dowiedzieć się, które strony skorzystają z ulepszeń. Nowo uruchomione witryny zaprojektowane ze strategią słów kluczowych SEO wymagają czasu na uruchomienie, zanim będziesz w stanie dokładnie określić, gdzie jeszcze można osiągnąć dodatkowe ulepszenia.

Strategie słów kluczowych należy sprawdzać co kwartał i co najmniej 3-6 miesięcy przed każdą kampanią lub promocją. Twoja strona główna, o stronie, strona kontaktowa i blog są najważniejsze. Strona główna ma szczególne znaczenie, ponieważ jest to pierwsza strona, na którą trafiają użytkownicy i pierwsze wrażenie, jakie użytkownicy mają na temat firmy.

Muszą pozostać na tej stronie tylko przez kilka sekund, zanim zdecydują, czy chcą dalej badać, czy przejść do konkurencyjnej witryny. Nagłówki na stronach głównych powinny być łatwe do odczytania, a ikony powinny zawierać wyraźne i zachęcające wezwania do działania (CTA). Celem jest przyciągnięcie uwagi odwiedzającego i uniemożliwienie mu odejścia. Gdy chcesz ulepszyć strony, zawsze zaczynaj od strony głównej.

Używaj właściwych słów kluczowych we właściwych miejscach

Google klasyfikuje poszczególne strony, a nie witryny jako całość, co oznacza, że ​​każda strona ma potencjał do rankingu pod kątem tematu, który obejmuje (słowa kluczowego). Można to dodatkowo uzupełnić dodatkowymi słowami kluczowymi, poszerzając zasięg strony. Stąd znaczenie badania słów kluczowych! A jeśli chcesz, aby strona była pozycjonowana pod kątem określonego terminu, powinieneś ustawić ją jako kluczowe słowo kluczowe na tej stronie.

Poniżej znajdują się typowe miejsca, w których potrzebne są słowa kluczowe:

• Tytuły stron
• Tagi opisu meta
• Podtytuły
• Zawartość
• Obrazy
• adresy URL
• Hashtagi (w stosownych przypadkach)
• Tekst kotwicy linku
• Katalogi i linki zewnętrzne

Zaimplementuj słowa kluczowe w mediach społecznościowych

Hashtagi zapewniają SEO społecznościowe, które jest szybkie, natychmiastowe, trendy i może poprawić ruch, gdy są prawidłowo używane, nawet jeśli nie mają długowieczności. Włączenie słów kluczowych do mediów społecznościowych zwiększa zasięg i przyciąga ruch do Twoich usług cyfrowych. Nie ma jednej uniwersalnej strategii, więc będziesz potrzebować niestandardowych podejść.

• Facebook: Użyj szczegółowej segmentacji odbiorców, aby dotrzeć do określonych odbiorców docelowych za pomocą bardzo konkretnych słów kluczowych.
• Twitter: Średnia długość życia tweeta to 18 minut. Słowa kluczowe mają tendencję do szybkich zmian, więc najlepiej sprawdza się stosowanie hashtagów, które rezonują z odbiorcami.
• Instagram: posty kierowane geograficznie zyskują o 79% większe zaangażowanie, dlatego używanie określonych słów kluczowych dla niektórych miast, stanów lub regionów zwykle działa dobrze.

Sukces w mediach społecznościowych zależy od użycia słów kluczowych i tworzenia treści. Platformy te są z natury nieprzewidywalne, ponieważ mogą w dowolnym momencie zmienić algorytmy, co drastycznie wpływa na zasięg organiczny. Na przykład Instagram wielokrotnie zmieniał swój algorytm i przestał wyświetlać posty w porządku chronologicznym, zamiast tego wyświetla najbardziej wartościowe dla użytkownika obrazy.

Z tego powodu większość firm zatrudnia ekspertów od mediów społecznościowych, którzy są na bieżąco z tymi zmianami i odpowiednio dostosowują strategie marketingowe. Media społecznościowe to ważny aspekt marketingu cyfrowego. Pomimo swojej zmienności, przynosi znakomite rezultaty, gdy jest selektywnie wykorzystywana do osiągania celów biznesowych.

Ostrożnie dobieraj słowa kluczowe

Chociaż istnieją najlepsze praktyki, nie ma magicznej formuły na wybór właściwych słów kluczowych, ponieważ sprowadza się to do intencji użytkownika. Gdy zrozumiesz, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, możesz przypisać odpowiednie słowa do swojej kopii internetowej i marketingu treści. Istnieją cztery sposoby opisywania intencji użytkownika:

• Nawigacyjny: gdy użytkownicy wyszukują konkretną witrynę
• Informacyjne: Gdy użytkownicy szukają odpowiedzi na pytanie
• Dochodzenie: gdzie użytkownicy szukają informacji, które mogą prowadzić do transakcji
• Transakcyjne: gdzie użytkownicy są gotowi do zakupu

Kiedy wiesz, jak kategoryzować słowa kluczowe z badań, możesz wykorzystać te informacje do zbudowania strategii treści, zapewniając, że spełniasz potrzeby użytkowników, gdy tylko znajdą Twoje informacje. Większość popełnia błąd, zakładając, że jeśli słowo kluczowe „ prawnik zajmujący się szkodami osobistymi ” ma największy wolumen, to muszą doprawić nim swoją treść. Może to czasami wywołać niepożądane skutki, ponieważ większość słów kluczowych o dużej objętości jest używana, podczas gdy słowa kluczowe o długim ogonie i słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyświetleń mają większą szansę na wyższą pozycję w rankingu.

Jak możesz się przekonać, wybór słów kluczowych SEO to złożony proces, który wymaga specjalistycznej wiedzy. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz chciał użyć kombinacji różnych typów słów kluczowych, w zależności od celów treści.

Nie nadużywaj ich!

Czasami marki angażują się w upychanie słów kluczowych, próbując uzyskać wyższą pozycję w rankingu. Ta praktyka polega na „wpychaniu” tych samych terminów docelowych do kopii strony w sposób nieorganiczny i niezgrabny, co powoduje niepożądane wrażenia użytkownika. Jeśli Google stwierdzi, że jesteś winny upychania słów kluczowych, może zdegradować Twoją stronę lub całkowicie ją usunąć.

Większość ekspertów SEO uważa, że ​​idealna gęstość słów kluczowych wynosi około 1-5%. Oznacza to, że docelowe słowo kluczowe pojawia się od jednego do pięciu razy na 100 słów. Ogólnie rzecz biorąc, od momentu rozpoczęcia wdrażania SEO, potrzebujesz co najmniej sześciu miesięcy, aby zaczęło przynosić efekty. Trzy najlepsze wyniki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania uzyskują 75% wszystkich kliknięć, a witryny w tych rankingach działają na ogół od co najmniej roku.

Nie ma to na celu zniechęcenia do działań SEO, ale raczej zilustrowanie wdrażania słów kluczowych SEO to długofalowa strategia. Dlatego marketing treści ma fundamentalne znaczenie dla marketingu cyfrowego. Wdrażanie spójnego strumienia treści zapewnia trafność witryny i SEO. Jeśli 53,3% całkowitego ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, to SEO jest zdecydowanie inwestycją w marketing online, którą powinna dokonać każda firma.

Chcesz porozmawiać z ekspertem?

Zadzwoń do nas pod numer (312) 265-0580

Wniosek

Dopóki wyszukiwarki będą powszechne w życiu codziennym, wyniki organiczne będą nadal istnieć, a słowa kluczowe SEO zachowają swoją wartość w marketingu cyfrowym. Sukces SEO zależy od taktyki i czasu. Słowa kluczowe są dynamiczne i muszą odzwierciedlać zmiany językowe i biznesowe. Nie pozwól, aby nadążanie za najlepszymi praktykami SEO osłabiło Twoje ambicje marketingowe.

Niech Comrade Digital Marketing Agency Ci pomoże! Specjalizujemy się w marketingu SEO i zapewniamy pełen pakiet usług SEO. Po roku SEO nasi klienci osiągają +40% ROI. Nasi najwyżej oceniani konsultanci SEO świadczą pełen zakres usług SEO. Od badania słów kluczowych SEO po tworzenie angażujących treści, obiecujemy, że zobaczysz wzrost, na który zasługuje Twoja firma. Gwarantujemy, że nasze usługi SEO wzniosą Twój biznes na wyższy poziom. Odbierz darmowy audyt SEO już dziś!