Prowadzisz badania słów kluczowych dla SEO? Najpierw zrozum intencję i konkurencję

Jak słowa kluczowe pomagają SEO

Jako osoba zajmująca się marketingiem cyfrowym lub osoba prowadząca witrynę, którą chciałbyś znaleźć wśród potencjalnych klientów, chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się w wynikach wyszukiwania, gdy Twoja witryna jest dobrze dopasowana do wyszukiwanych słów lub fraz przesłanych przez wyszukiwarkę. Wybór słów kluczowych nie jest jednak łatwym zadaniem. To, że sprzedajesz niebieskie fotele, nie oznacza, że ​​słowo kluczowe „niebieskie fotele” zapewni Ci pierwsze miejsce na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Musisz kopać trochę głębiej, aby znaleźć słowa kluczowe, które pomogą Ci zostać znalezionym, a do tego musisz zrozumieć intencje użytkowników i konkurencyjność słów kluczowych.

Zrozumienie, dlaczego ludzie wyszukują

Należy pamiętać, że ludzie korzystają z wyszukiwarek, ponieważ próbują rozwiązać problem. Problem może polegać na tym, że zepsuł się ekran na ich suszarce i wymagają wymiany, albo mają problemy z zachowaniem z nastolatkiem i szukają porady, albo planują wycieczkę na Kauai i chcą znaleźć niedrogi hotel . Idą do wyszukiwarki, aby szukać odpowiedzi, z określonym zamiarem.

Patrząc na potencjalne słowa kluczowe, spróbuj zrozumieć cel osoby wpisującej to zapytanie w pasku wyszukiwania i upewnij się, że oferowane przez Ciebie odpowiedzi są dobrze dopasowane. Kiedy zrozumiesz, dlaczego ktoś wyszukuje — mając na myśli jego intencje — oraz czy i w jaki sposób Twoja witryna może rozwiązać ich problemy, możesz lepiej określić trafne słowa kluczowe i zignorować nietrafne — nawet te, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się istotne. Stanie się to jaśniejsze później, gdy spojrzymy na przykłady.

Zrozumienie konkurencyjności

Oprócz zrozumienia intencji musisz zrozumieć konkurencyjność. Kiedy wybierasz słowo kluczowe dla SEO, to dlatego, że chcesz „wygrać” wyszukiwanie tego słowa kluczowego. Oznacza to, że chcesz, aby Twoja strona internetowa miała dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, najlepiej na pierwszej stronie, ponieważ 75 procent wyszukiwarek nie będzie patrzeć poza pierwszą stronę.

Aby jednak wygrać, musisz pokonać konkurencję o to miejsce. Tak jak tylko jedna osoba wygrywa w wyścigu, tak tylko jedna strona internetowa może zająć pierwsze miejsce. Konkurujesz o pierwsze miejsce wśród tych wyników wyszukiwania i dlatego musisz wybierać słowa kluczowe, które zwiększają prawdopodobieństwo wygranej, patrząc na konkurencyjność słów kluczowych.

Bez względu na to, jakiego narzędzia używasz do badania słów kluczowych, odkryjesz, że niektóre słowa kluczowe są znacznie bardziej popularne niż inne. Można powiedzieć, że istnieją trzy rodzaje słów kluczowych, jeśli weźmie się je pod uwagę z punktu widzenia konkurencyjności:

• Frazy kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, które są bardzo konkurencyjne.
• Frazy kluczowe o średniej liczbie wyszukiwań, które mogą być lub nie być bardzo konkurencyjne.
• Frazy kluczowe o małej liczbie wyszukiwań, które zwykle nie są konkurencyjne.

Jest to ważne, ponieważ im większa konkurencja o słowo kluczowe, tym trudniej będzie Ci osiągnąć wyniki na pierwszej stronie, bez względu na liczbę wyszukiwań. Wybierając słowa kluczowe, musisz zrównoważyć liczbę wyszukiwań z konkurencją.

Oto film, który pokazuje, jak SEO pomaga w procesie poprawy widoczności witryny/stron internetowych:

Użyjmy jako przykładu szafek kuchennych, aby to zilustrować. Jak można się domyślić, samo słowo „szafki kuchenne” jest bardzo powszechnym — a zatem konkurencyjnym — słowem kluczowym, więc pierwszą rzeczą, którą zrobimy, jest trochę bardziej szczegółowe i wybranie szafek z wytrząsaczami jako naszego początkowego słowa kluczowego.

Jeśli użyjemy Planera słów kluczowych Google AdWords, zobaczymy, że słowo kluczowe „szafki z wibratorami” uzyskuje dziesiątki tysięcy wyszukiwań każdego miesiąca i jest bardzo konkurencyjne. Jeśli sprzedajemy szafki kuchenne, prawdopodobnie nie chcemy wygrywać tego wyszukiwania, więc poszukamy bardziej szczegółowych słów kluczowych. Poniżej przedstawiamy tylko kilka z setek wyników:

Uwaga: konkurencja opiera się na reklamie, ale jest to przydatny przewodnik dla osób zajmujących się pozycjonowaniem.

Widać, że „kuchnia w stylu shakera do śmietany” ma bardzo mało wyszukiwań w ciągu miesiąca i nie ma konkurencji. Na pierwszy rzut oka możesz pomyśleć, że nie warto optymalizować ze względu na małą liczbę wyszukiwań, ale zastanów się jeszcze raz. Jeśli tylko 10 osób użyje tego słowa kluczowego w miesiącu, ale Twoja strona internetowa pojawi się w wynikach wyszukiwania dla tego słowa kluczowego, zwiększy to Twoje szanse na znalezienie przez tych 10 wyszukiwarek – 10 wyszukiwarek o bardzo konkretnych potrzebach. To dobra rzecz!

Z drugiej strony „drzwi kuchenne do shakera do śmietany” uzyskują minimalną liczbę wyszukiwań w tym samym zakresie, ale jest to nieco konkurencyjne słowo kluczowe. Prawdopodobnie będziesz mieć trudności z wygrywaniem wyników wyszukiwania za pomocą tego słowa kluczowego, więc musisz to porównać z małą liczbą wyszukiwań. Na drugim końcu spektrum „szafki kuchenne w stylu shakera” są wyszukiwane w tysiącach miesięcznie, ale są bardzo konkurencyjne, więc trudniej je wygrać, co sprawia, że ​​„drzwi kuchenne z shakerem” są bardziej atrakcyjnym wyborem.

Czy należy pominąć słowo kluczowe, ponieważ jest bardzo konkurencyjne? Nie, nie, jeśli łatwo jest zoptymalizować, które „szafki kuchenne w stylu shakera” prawdopodobnie byłyby, gdybyś sprzedawał szafki kuchenne w tym stylu. Twój główny wysiłek SEO powinien jednak dotyczyć mniej konkurencyjnych słów kluczowych.

Musimy ponownie zająć się intencją, patrząc na tę listę. Ktoś, kto szuka „ciemnoniebieskiej kuchni z shakerem”, prawdopodobnie szuka zdjęć, a nie rzeczywistych szafek. Prawdopodobnie znajdują się na etapie badania, a nie zakupu, chcą sprawdzić zdjęcia, aby sprawdzić, czy podoba im się wygląd ciemnoniebieskiej kuchni z shakerem. Z drugiej strony ktoś, kto wyszukuje „szafki kuchenne z zielonym shakerem”, prawdopodobnie jest na etapie zakupu, ponieważ jest to bardziej trafne i konkretne słowo kluczowe.

Jeśli wrócimy do słów kluczowych związanych ze śmietaną i zastosujemy tę samą logikę, możemy stwierdzić, że osoby szukające „kuchni w stylu shakera do śmietany” szukają obrazów, podczas gdy osoby szukające „drzwi do kuchni z shakerem do śmietany” są prawdopodobnie gotowe do zakupu, i że wpłynęłoby na naszą decyzję o tym, na którym słowie kluczowym powinniśmy się skupić. Nie możesz być pewien na tym wczesnym etapie, chociaż późniejsze analizy mogą dać ci pewną wskazówkę dotyczącą intencji i pomóc w udoskonaleniu działań SEO.

SEO wymaga zaangażowania, ale wysiłek jest tego wart

SEO nie jest szybkim rozwiązaniem. Zaindeksowanie i uszeregowanie Twoich witryn internetowych zajmuje wyszukiwarkom czas, a ponadto zwracają uwagę na coś więcej niż proste użycie słów kluczowych. SEO wiąże się również z zaangażowaniem, ponieważ wymaga wysokiej jakości treści i nieustannej dbałości o to, co działa (a co nie). To powiedziawszy, jest to proste zadanie i warte wysiłku, ponieważ Google nie odchodzi, podobnie jak rola słowa kluczowego w pomaganiu Google w ustaleniu, czy jest to Twoja witryna, którą powinien sugerować użytkownikowi.