SEO 101: Poradnik SEO dla początkujących dotyczący SEO on-site i off-site

Celem SEO jest zwiększenie widoczności wyszukiwania, co z kolei zwiększy ruch w witrynie.

Google klasyfikuje witryny na podstawie kombinacji dwóch ogólnych kategorii: trafności i autorytetu.

Trafność to stopień, w jakim treść strony będzie odpowiadać potrzebom i oczekiwaniom użytkownika (tzw. dopasowanie intencji wyszukiwania).

Domain Authority to miara tego, jak wiarygodne lub autorytatywne jest źródło treści.

Twoja taktyka SEO zwykle obejmuje budowanie autorytetu, zwiększanie trafności dla ukierunkowanych zapytań lub jedno i drugie w trzech głównych obszarach optymalizacji:

• Optymalizacja na miejscu. Optymalizacja w witrynie to proces, dzięki któremu Twoja witryna jest bardziej widoczna, bardziej autorytatywna i łatwiejsza do przeanalizowania i zrozumienia przez roboty internetowe Google. Wiele z tych poprawek i strategii obejmuje zmiany techniczne w witrynie, w tym dostosowania kodu zaplecza i inne zmiany strukturalne witryny.
• Ciągły marketing treści. Marketing treści to najlepszy sposób na budowanie swojego autorytetu i trafności na stronie w czasie; będziesz miał możliwość wyboru tematów i optymalizacji pod kątem fraz kluczowych, których będą używać Twoi docelowi odbiorcy, a jednocześnie stworzysz treści, które potwierdzą Twoją autorytatywność w danym temacie.
• Optymalizacja off-site (budowanie linków). Optymalizacja poza stroną to zbiór taktyk mających na celu promowanie treści w witrynie i zwiększanie autorytetu poprzez samodzielne budowanie linków lub zatrudnianie usługi budowania linków, aby je zbudować dla Ciebie. Ilość i jakość linków kierujących do Twojej witryny ma bezpośredni wpływ na to, jak duży autorytet postrzegana jest Twoja witryna.

Techniczne SEO dla początkujących

Nie martw się. Zrobię to tak bezbolesne, jak to tylko możliwe.

W tej sekcji omówię większość „technicznych” elementów SEO, które musisz wziąć pod uwagę w swojej kampanii.

Są to zmiany, które należy wprowadzić w witrynie, czynniki, które należy wziąć pod uwagę lub monitorować, oraz potencjalne problemy techniczne, które mogą pojawić się podczas kampanii.

Zamierzam omówić je tak prosto i tak dokładnie, jak to tylko możliwe, abyś mógł je zrozumieć i wykorzystać, bez względu na to, ile masz doświadczenia technicznego.

Indeksowanie wyszukiwania

Kiedy idziesz do biblioteki po informacje, bibliotekarze prawdopodobnie mogą ci pomóc, znajdując książkę.

Ale bez względu na to, jak ważna może być książka dla twoich zainteresowań, nie ma znaczenia, jeśli książka nie jest obecnie na półkach.

Biblioteki muszą pozyskiwać książki w miarę ich wydawania, aktualizując stare i dodając nowe, aby zachować najnowsze informacje na półkach.

Indeksowanie wyszukiwania działa podobnie.

Aby zapewnić wyniki, Google musi utrzymywać półki „książek”, w tym przypadku działające archiwum witryn i stron dostępnych w sieci.

Google używa automatycznych botów, czasami nazywanych „robaczkami” lub „pająkami”, aby nieustannie przeszukiwać sieć w poszukiwaniu nowych wpisów na stronie, które następnie loguje w swoim centralnym systemie.

Jakie to ma znaczenie dla Ciebie?

Jeśli chcesz być wymieniony w wyszukiwarkach i być dokładnie wymieniony, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest poprawnie zaindeksowana.

Istnieją trzy główne podejścia do indeksowania wyszukiwania:

• Bierny. Pierwsze podejście jest najłatwiejsze i prawdopodobnie najlepsze dla początkujących SEO. Google chce aktualizować książki na swoich półkach, więc stara się całkowicie samodzielnie indeksować witryny. W podejściu pasywnym po prostu czekasz, aż Google zindeksuje Twoją witrynę, i zaufasz jej najlepszej ocenie, jeśli chodzi o kanonizację i optymalizację struktur adresów URL. W przypadku tej metody nie musisz nic robić; po prostu przekazujesz stery do Google i pozwalasz mu zająć się indeksowaniem. Jedyną potencjalną wadą, poza utratą pewnego stopnia kontroli, jest to, że czasami aktualizacja indeksu zajmuje Google więcej czasu — nawet do kilku tygodni w przypadku nowych witryn i nowych materiałów.
• Aktywny. Aktywne podejście umożliwia aktualizowanie struktur i hierarchii adresów URL w witrynie za pomocą mapy witryny. Znana jako mapa witryny HTML, jest łatwa do utworzenia (o ile znasz proces tworzenia nowych stron w swojej witrynie). Utwórz stronę o nazwie „Mapa witryny” i wypisz wszystkie strony w Twojej witrynie, które Google ma zindeksować, odpowiednio w podziale na kategorie i podkategorie, aby zapewnić botom wskazówki dotyczące interakcji między linkami. Powinieneś również dołączyć opisy, aby określić, do czego służy każdy link (krótko). Nie gwarantuje to rankingów SEO ani indeksacji, ale może pomóc wyjaśnić zamieszanie i przyspieszyć proces indeksowania. Główną wadą jest to, że musisz ją dostosowywać za każdym razem, gdy wprowadzasz zmiany w swojej witrynie, chyba że korzystasz z automatycznego rozwiązania mapy witryny, które aktualizuje się za każdym razem, gdy publikujesz nowe strony. Istnieją wtyczki WordPress, które oferują taką funkcjonalność.

Czysta, skuteczna mapa witryny ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji SEO na stronie i w witrynie.

• Bezpośredni. Na trasie bezpośredniej utworzysz mapę witryny XML, która różni się od mapy witryny HTML. Jest to zasadniczo plik txt, który zawiera listę adresów URL Twojej witryny wraz z opisami, które informują wyszukiwarki, jak uwzględniać i indeksować Twoje linki względem siebie. Po zakończeniu prześlesz go bezpośrednio do Google. Jest to nieco bardziej złożone niż mapa witryny HTML, ale można nim zarządzać, jeśli poświęcisz trochę czasu na prawidłowe przeczytanie instrukcji Google. Nie jest to konieczne, ale może być przydatne do przyspieszenia początkowego procesu indeksowania i wyjaśnienia niejasności kanonicznych (o czym powiem więcej w przyszłej sekcji).

Musisz również rozważyć utworzenie pliku robots.txt dla swojej witryny, który jest zasadniczo instrukcją obsługi informującą roboty indeksujące Google, na co zwracać uwagę w Twojej witrynie. Możesz utworzyć ten plik za pomocą Notatnika lub dowolnego programu na komputerze, który umożliwia tworzenie plików txt — nawet jeśli nie masz doświadczenia w kodowaniu.

W pierwszym wierszu określisz agenta, wpisując: „User-Agent: ____”, wypełniając puste miejsce nazwą bota (np. „Googlebot”) lub używając symbolu * do określenia wszystkich botów. Następnie w każdym kolejnym wierszu możesz wpisać „Allow:” lub „Disallow:”, a następnie określone adresy URL, aby poinstruować boty, które strony powinny lub nie powinny być indeksowane. Istnieje wiele powodów, dla których nie chcesz, aby bot indeksował stronę w Twojej witrynie, o czym zajmę się później. Możesz jednak chcieć, aby boty domyślnie indeksowały wszystkie strony Twojej witryny. W takim przypadku plik robots.txt nie jest potrzebny.

Na przykład:

Jeśli i kiedy plik robots.txt będzie gotowy, możesz przesłać go do katalogu głównego witryny, tak jak każdy inny plik.

Szybkość witryny

Poprawa szybkości witryny pod kątem SEO była często powtarzanym tematem w marketingu cyfrowym, ponieważ jego znaczenie zostało nieco przesadzone. Czas ładowania stron internetowych nie spowoduje ani nie zepsuje rankingu; skrócenie czasu ładowania o sekundę nie podniesie w magiczny sposób witryny o niskim autorytecie do najwyższej rangi.

Jednak szybkość witryny jest nadal ważnym czynnikiem — zarówno dla autorytetu domeny, jak i dla wygody użytkownika witryny. Google nagradza witryny, które dostarczają treści szybciej, ponieważ sprzyja to lepszemu ogólnemu doświadczeniu użytkownika, ale karze tylko około jednego procenta witryn za niewystarczającą szybkość. Jeśli chodzi o wrażenia użytkownika, wykazano, że każda sekunda poprawy szybkości witryny jest skorelowana z dwuprocentowym wzrostem konwersji.

Krótko mówiąc, niezależnie od tego, czy szukasz wyższych pozycji w rankingu, czy większej liczby konwersji, dobrym pomysłem jest zwiększenie szybkości witryny.

Możesz sprawdzić swoją prędkość za pomocą witryny takiej jak Google Page Speed ​​Insights i zacząć ją ulepszać, stosując następujące strategie:

• Użyj dobrej wtyczki do buforowania. Twoim pierwszym zadaniem jest upewnienie się, że w Twojej witrynie jest dobra wtyczka buforująca. Potrzebujesz tylko jednego i jeśli nie masz doświadczenia technicznego i unikalnych potrzeb, najlepiej pozostawić wtyczkę niezmienioną (tzn. pozostawić domyślne ustawienia bez zmian). Wtyczka pamięci podręcznej umożliwia użytkownikom przechowywanie pewnych informacji o Twojej witrynie w odpowiednich przeglądarkach. Nie zrobi to wiele dla odwiedzających po raz pierwszy, ale powracający użytkownicy będą mogli znacznie szybciej wczytać Twoją witrynę.
• Ogranicz liczbę używanych wtyczek. Twoja wtyczka buforująca jest koniecznością i będziesz potrzebować kilku innych wtyczek (w tym wtyczki SEO), ale spróbuj ograniczyć liczbę wtyczek, które masz w swojej witrynie. Każda dodatkowa wtyczka będzie oznaczać wydłużenie czasu potrzebnego użytkownikom na załadowanie Twojej witryny.
• Kompresuj, co możesz. Możesz użyć zautomatyzowanego programu do kompresji, takiego jak GZip, aby zmniejszyć rozmiar plików w swojej witrynie, aby ładowały się szybciej. Nie jest to intensywny proces, ale może skrócić czas ładowania strony o kilka milisekund.
• Ogranicz swoje przekierowania. Przekierowania są czasami niezbędne do korygowania błędów indeksowania witryn i innych problemów — o przekierowaniach omówię bardziej szczegółowo później — ale używaj ich tylko wtedy, gdy wiesz, co robisz. Każde nowe przekierowanie, które tworzysz, to kolejna informacja, która może spowolnić działanie Twojej witryny.
• Rozważ wybór serwera. Twój wybór serwera może mieć również wpływ na szybkość ładowania witryny. Większość nowoczesnych serwerów jest wystarczająca — zwłaszcza serwery o dużych nazwach, takie jak te dostarczane przez WordPress lub GoDaddy. Jednak wybór gorszego, taniego serwera może mieć negatywny wpływ na średnią prędkość ładowania. Serwer dedykowany może być wart inwestycji, jeśli szybkość witryny jest dla Ciebie priorytetem. W każdym razie, gdy już podejmiesz decyzję, Twój serwer nie będzie wymagał dużej ciągłej konserwacji technicznej (chyba że korzystasz z jednego w firmie).
• Zoptymalizuj swoje obrazy. Obrazy to jedne z największych plików treści, jakie masz w swojej witrynie, dlatego musisz upewnić się, że są zoptymalizowane pod kątem zapewnienia największej możliwej szybkości działania witryny. Możesz zoptymalizować obrazy, upewniając się, że mają odpowiedni format (JPG, GIF, PNG itp.) i maksymalnie zmniejszając ich rozmiar przed przesłaniem. Nie jest to technicznie wymagający proces; w rzeczywistości istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do zmiany rozmiaru obrazu dostępnych online, w tym Pic Resize.
• Usuń niepotrzebne dane witryny. Czy masz na swoim blogu kilka starych wersji roboczych treści, które nie zostały jeszcze opublikowane? Pozbądź się ich. Każda informacja w Twojej witrynie, która nie ma odpowiedniego celu, powinna zostać usunięta.
• Rozważ sieć dostarczania treści (CDN). Sieć dostarczania treści to automatyczna usługa, do której można się zarejestrować, która umożliwia obsługę lub dystrybucję treści witryny z wielu różnych lokalizacji jednocześnie, a nie z jednego centralnego serwera. Jest to dodatkowa inwestycja, ale nie wymaga żadnej wiedzy technicznej i może pomóc w skróceniu czasu ładowania, jeśli nie możesz osiągnąć swoich celów za pomocą innych taktyk.

Optymalizacja mobilna

Optymalizacja mobilna to szeroka kategoria, która obejmuje zarówno elementy techniczne, jak i nietechniczne. Wyszukiwania mobilne przewyższają obecnie liczby wyszukiwań na komputerach, dlatego w ostatnich latach Google dołożył wszelkich starań, aby nagradzać witryny optymalizujące pod kątem urządzeń przenośnych i nakładać kary na witryny, które tego nie robią.

Mówiąc prościej, jeśli Twoja witryna jest „przyjazna” dla urządzeń mobilnych, może ładować i prezentować treści w sposób, który działa dobrze dla użytkowników mobilnych, zauważysz wzrost autorytetu i rankingów. Nawiasem mówiąc, staniesz się bardziej atrakcyjny dla docelowych grup demograficznych, prawdopodobnie zwiększając lojalność klientów i/lub konwersje.

Co zatem sprawia, że ​​witryny są „zoptymalizowane” pod kątem urządzeń mobilnych? Istnieje kilka głównych kryteriów:

• Widoczność treści. Najpierw musisz upewnić się, że cała zawartość Twojej witryny jest widoczna dla użytkownika — bez konieczności przewijania lub powiększania. Na niezoptymalizowanej witrynie tekst pisany często będzie krwawił w prawo, zmuszając użytkowników do przewijania, aby przeczytać resztę. W witrynie zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych ten tekst byłby ograniczony krawędziami ekranu.
• Czytelność treści. Twoje treści również powinny być czytelne. Często oznacza to wybór większej, czystszej czcionki. Urządzenia mobilne mają mniejsze ekrany, więc nie chcesz, aby Twoi goście mrużyli oczy lub powiększali, aby to przeczytać.
• Interakcje przyjazne dla palców. Zamiast używać myszy z dość precyzyjnym wskaźnikiem do interakcji z Twoją witryną, użytkownicy będą używać palców do stukania w przyciski i wypełniania formularzy. W związku z tym Twoje przyciski, karty i menu powinny stać się bardziej widoczne i „dotykalne”.
• Widoczność obrazu i wideo. Niektóre rodzaje treści po prostu nie ładują się na urządzeniach mobilnych (takich jak Flash). Oczywiście chcesz, aby odwiedzający widzieli wszystkie Twoje fajne zdjęcia i filmy, więc optymalizacja mobilna wymaga, aby te funkcje były widoczne na urządzeniach mobilnych.
• Szybkość ładowania. Pamiętasz, o czym mówiłem w sekcji szybkości witryny? Ma to jeszcze większe znaczenie dla urządzeń mobilnych. Ogólnie rzecz biorąc, urządzenia mobilne ładują witryny znacznie wolniej niż urządzenia stacjonarne, więc ułamek sekundy opóźnienia na urządzeniu stacjonarnym może kosztować wiele sekund na urządzeniu mobilnym. Na szczęście ulepszenia prędkości mobilnej są w większości takie same, jak ulepszenia prędkości komputerów stacjonarnych.

Jeśli to wszystko brzmi dla ciebie skomplikowanie, nie martw się. Istnieje kilka prostych sposobów przetestowania witryny, aby sprawdzić, czy jest uznawana za „przyjazną dla urządzeń mobilnych”, a jeśli tak nie jest, można wprowadzić proste poprawki. Najłatwiejszym sposobem na dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych jest uczynienie witryny responsywną; oznacza to, że Twoja witryna wykryje, jakie urządzenie próbuje wyświetlić, i automatycznie dostosuje się na podstawie tych parametrów.

W ten sposób możesz nadal zarządzać tylko jedną witryną i jednocześnie działać na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych. Możesz także utworzyć osobną wersję mobilną swojej witryny, ale nie jest to zalecane; zwłaszcza teraz, gdy Google zaczyna przestawiać się na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.

Jak sprawić, by Twoja witryna była responsywna? Najprostszym sposobem jest skorzystanie z kreatora stron internetowych i wybranie responsywnego szablonu. Obecnie większość popularnych twórców witryn internetowych ma domyślnie responsywne szablony, więc trudno będzie znaleźć taki, który nie oferuje tego, czego potrzebujesz.

Jeśli tworzysz witrynę od podstaw, musisz współpracować z projektantami i programistami, aby upewnić się, że stosują kryteria responsywności.

Dopóki Twoja witryna jest responsywna, powinieneś być w dobrej formie. Jeśli masz wątpliwości, możesz skorzystać z przyjaznego dla urządzeń mobilnych narzędzia Google, aby ocenić swoją domenę i sprawdzić, czy nie ma błędów zakłócających optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić swoją domenę, a Google poinformuje Cię, jeśli którakolwiek z Twoich stron nie jest zaciemniona, wskazując obszary problemowe, abyś mógł je w razie potrzeby poprawić.

Mapy witryn

Jak dotąd wspomniałem o znaczeniu map witryn w wielu obszarach tego przewodnika. Teraz zajmę się szczegółami technicznymi tego, czym są mapy witryn, dlaczego są one ważne dla Twojej witryny i jak je tworzyć.

W rzeczywistości istnieją dwa różne typy map witryn, które możesz tworzyć i używać w swojej witrynie: HTML i XML. Zacznę od map witryn HTML, ponieważ są one nieco łatwiejsze do utworzenia i zrozumienia. Jak wspomniałem wcześniej, mapy witryn HTML istnieją jako strona w Twojej witrynie, widoczna zarówno dla odwiedzających, jak i dla robotów wyszukiwarek.

Tutaj wymienisz hierarchię wszystkich stron w swojej witrynie, zaczynając od „głównych” stron i dzieląc je na kategorie i podkategorie. Najlepiej byłoby podać nazwę strony wraz z dokładnym linkiem do niej, a każda strona w witrynie będzie zawierała w stopce link do mapy witryny HTML.

Google nie będzie używać mapy witryny HTML do indeksowania Twoich stron, więc nie jest konieczne jej posiadanie. Jednak daje robotom indeksującym Google łatwo dostępny przewodnik po tym, jak Twoje strony są ze sobą powiązane. Może być również przydatny dla odwiedzających, dając im ogólną wizję Twojej witryny.

Mapy witryn XML są znacznie ważniejsze. Zamiast istnieć jako strona w Twojej witrynie, mapy witryn XML to pliki oparte na kodzie, które możesz „przesyłać” do Google bezpośrednio w Google Search Console. Wyglądają trochę tak:

Jak możesz sobie wyobrazić, ich ręczne tworzenie jest koszmarem, ale istnieje wiele darmowych i płatnych narzędzi, których możesz użyć do ich wygenerowania.

Zanim wyjaśnię generowanie map witryn XML, musisz wiedzieć, do czego są używane. Ponownie, nie będą one określać, czy Google indeksuje Twoją witrynę; Google i tak zaindeksuje Twoją witrynę. Zamiast tego przesłanie mapy witryny XML do Google poinstruuje Google, które strony są najbardziej wartościowe w Twojej witrynie i jak te strony są ze sobą powiązane.

Na przykład możesz wykluczyć techniczne strony swojej witryny, które zawierają mniej niż 200 słów, aby ogólnie postrzegana jakość Twojej witryny nie została obniżona przez najgorszą treść.

Google wyjaśnia, że ​​mapy witryn XML są szczególnie przydatne w przypadku następujących typów witryn:

• Duże witryny z tysiącami stron.
• Witryny z zarchiwizowaną, słabo powiązaną treścią , co utrudnia Google zrozumienie, w jaki sposób wszystkie Twoje strony zawierają między sobą linki.
• Nowe witryny, do których prowadzi niewiele linków zewnętrznych.
• Witryny korzystające z określonych typów multimediów, takich jak specjalne adnotacje lub media wizualne.

Pamiętaj, że wykluczenie strony z mapy witryny XML nie oznacza, że ​​strona nie zostanie zindeksowana; jedynym sposobem całkowitego zablokowania indeksacji jest użycie pliku robots.txt (jak opisałem wcześniej).

Czy to wszystko brzmi zbyt skomplikowanie? Nie martw się; rzeczywisty proces tworzenia mapy witryny jest dość prosty. Większość systemów CMS ma wbudowane funkcje, które umożliwiają automatyczne generowanie map witryn w formacie HTML i XML; na przykład wtyczka SEO Yoast daje możliwość tworzenia dynamicznych map witryn, które są automatycznie aktualizowane po wprowadzeniu zmian w witrynie.

Możesz na przykład wykluczyć strony w swojej witrynie, które nie spełniają podanego progu liczby słów, a jeśli dodasz treść, zaczną one automatycznie pojawiać się ponownie.

Warto wiedzieć, jak działają mapy witryn i dlaczego są ważne, ale dla własnego zdrowia psychicznego najlepiej pozostawić ich generowanie w rękach zautomatyzowanych aplikacji.

Metadane i tekst alternatywny

To, co będę określać jako „metadane”, to ogólna kategoria zawierająca tytuły stron, opisy meta i tekst alternatywny.

Są to sekcje tekstu opisujące Twoje strony (lub określone fragmenty treści na tych stronach).

Znajdują się one w kodzie Twojej witryny i są widoczne dla robotów indeksujących Google, ale nie zawsze są widoczne dla odwiedzających (przynajmniej nie w prosty sposób).

Roboty indeksujące Google sprawdzają te informacje i wykorzystują je do kategoryzowania określonych funkcji Twojej witryny, w tym stron (jako całości) i fragmentów treści na tej stronie).

Jest to pomocne przy optymalizacji witryny pod kątem określonych słów kluczowych i fraz.

Jest również używany do tworzenia wpisów na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które napotkają użytkownicy.

W związku z tym ważne jest, aby zoptymalizować metadane, aby zachęcić potencjalnych użytkowników do przejścia do Twojej witryny.

Tytuł strony pojawi się jako pierwszy, a następnie adres URL strony w kolorze zielonym, a następnie meta opis, jak pokazano w poniższym przykładzie:

Twoim celem w optymalizacji metainformacji w Twojej witrynie jest po pierwsze upewnienie się, że Google otrzymuje dokładny opis Twojej treści, a po drugie, zachęcenie użytkowników do przejścia do Twojej witryny.

• Tytuły. Tytuły to pierwszy i najważniejszy opis poszczególnych stron Twojej witryny. Powinny zawierać co najmniej jedno słowo kluczowe odpowiednie dla tej strony (i witryny), nazwę marki na końcu i powinny mieć logiczny sens dla odwiedzających. Powinny również zawierać mniej niż 60 znaków, ponieważ jest to maksymalna liczba wyświetlana przez SERP. W przypadku artykułów na blogu tytuły zwykle odpowiadają tytułowi tego posta na blogu.
• Opisy. Opisy są drugorzędnymi sposobami opisywania stron i generalnie mają więcej miejsca na uwzględnienie drugorzędnych słów kluczowych, długich wyrażeń i bardziej konwersacyjnych fraz. Limit tutaj to 160 znaków.
• Tekst alternatywny. Tekst alternatywny jest charakterystyczny dla obrazów i jest ważny zarówno dla wyszukiwarek, jak i odwiedzających. Podczas przesyłania obrazu musisz upewnić się, że nazwa pliku obrazu odzwierciedla jego zawartość — będzie to działać jako tytuł obrazu w wyszukiwarkach. Możesz również dołączyć podpis korespondujący z tym obrazem. Poza tym będziesz potrzebować tekstu opisowego, który pomoże Google „zrozumieć” to, co dzieje się na Twoim obrazie; to jest tekst alternatywny i zwykle można go edytować bezpośrednio w systemie CMS. Tekst alternatywny pojawi się również zamiast obrazu w każdym przypadku, gdy użytkownik próbuje załadować obraz, ale nie jest w stanie.

Na szczęście optymalizacja metadanych jest dość prosta. Większość platform CMS oferuje dla każdej strony Twojej witryny puste, wyraźnie oznaczone pola, które umożliwiają edycję odpowiednich metadanych dla tej strony.

Pamiętaj, że dobrym pomysłem jest umieszczenie co najmniej jednego słowa kluczowego w każdym tytule i opisie, ale warto uniknąć upychania słów kluczowych i skupić się na pisaniu metadanych, które mają sens dla użytkowników.

Błędy techniczne

Ostatnim elementem technicznego SEO, który chcę omówić, jest możliwość wystąpienia błędów technicznych; są to typowe rzeczy, które mogą (i prawdopodobnie będą) nie działać na Twojej stronie, powodując czkawkę w rankingu i zakłócając Twoje plany.

Jeśli zauważysz, że Twoja witryna nie zajmuje odpowiedniej pozycji w rankingu lub coś zmieniło się radykalnie bez Twojego powiadomienia (i nie ma od razu jasnej przyczyny), pierwszym krokiem do rozwiązania problemu powinno być sprawdzenie następujących błędów technicznych:

• Błędy indeksowania. Błędy indeksowania występują, gdy Google próbuje zindeksować Twoją witrynę, ale jakoś się nie udaje. Istnieje wiele potencjalnych winowajców, ale na szczęście Google ułatwia zorientowanie się, co się dzieje. W Google Search Console możesz wygenerować raport o „błędach indeksowania”, który jasno określa, co dzieje się z Twoją witryną i dlaczego. Istnieje kilka potencjalnych błędów indeksowania, które mogą się tutaj zdarzyć; na przykład może wystąpić błąd DNS, który nie uniemożliwia botom dostępu do Twojej witryny, ale może powodować problemy z opóźnieniami. W takim przypadku musisz naprawić wszelkie problemy z serwerem DNS i upewnić się, że Google może uzyskać dostęp do Twojej witryny zgodnie z przeznaczeniem. Możesz również mieć problem z serwerem, który jest prawdopodobnie najbardziej złożonym problemem, z jakim będziesz musiał się zmierzyć w technicznym SEO, ponieważ może być tak wiele przyczyn źródłowych (i tak wiele potencjalnych poprawek). Potencjalne rozwiązania tutaj wykraczają poza zakres tego przewodnika, ale zwykle obejmują diagnozowanie problemów z dostawcą usług hostingowych. Na szczęście powinno być ich niewiele. Błędy w pliku robots.txt pojawią się również w tym raporcie.
• Błędy 404. W Google Search Console możesz też przeskanować w poszukiwaniu błędów 404. Błędy 404 nie wpłyną poważnie negatywnie na rankingi wyszukiwania, ale mogą wskazywać na większy problem i mogą irytować odwiedzających. Największą główną przyczyną błędów 404 jest usunięcie strony, ale może to być również objaw problemu z hostingiem. Możesz łatwo poprawić błędy 404, przywracając usuniętą stronę, diagnozując problemy z dostawcą usług hostingowych lub tworząc przekierowanie 301. Przekierowania 301 przenoszą ruch przychodzący na stronę i przekierowują go na inną, bardziej odpowiednią stronę. Nawet jeśli nie jesteś doświadczonym programistą, powinieneś być w stanie wykonać podstawowe instrukcje krok po kroku niezbędne do skonfigurowania przekierowania.
• Zepsute połączenia. Zerwane lub „martwe” linki występują w kilku odmianach. Mogą być wewnętrzne lub zewnętrzne i mogą być spowodowane błędem typograficznym w łączu do witryny lub błędem 404 na docelowej stronie. W każdym razie nie przenoszą już użytkowników na działającą stronę. Jeśli te linki znajdują się w Twojej witrynie, możesz je usunąć lub naprawić, zastępując je nowym docelowym adresem URL. Jeśli istnieją w witrynie zewnętrznej (tj. witryna zewnętrzna prowadzi do strony w Twojej witrynie, która zwraca błąd 404), możesz ustawić przekierowanie 301 do lepszej, funkcjonalnej strony lub skontaktować się z webmasterem, aby o to zapytać link zostanie zaktualizowany. Możesz skorzystać z raportu o linkach wewnętrznych Google, aby sprawdzić uszkodzone linki we własnej witrynie, lub wyszukiwarki linków zwrotnych, takiej jak Open Site Explorer, do sprawdzenia uszkodzonych linków w witrynach zewnętrznych.
• Zduplikowana treść. Zduplikowana treść to często źle rozumiany błąd techniczny. Niekoniecznie jest to przypadek celowo zduplikowanej lub plagiatowanej treści; jest to zwykle spowodowane indeksowaniem pojedynczej strony treści pod wieloma adresami URL, na przykład indeksowaniem zarówno https://, jak i https://www Google Search Console zawiera zduplikowany raport o treści, który może pomóc w śledzeniu tych przypadków . Niekoniecznie zaszkodzą one Twoim rankingom wyszukiwania, ale lepiej je wyczyścić, aby uniknąć nieporozumień ze strony użytkowników lub botów wyszukiwania. Sposobem na to jest użycie znacznika kanonicznego, który jest prosty do wdrożenia. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać stronę główną lub „kanoniczną” (podrzuć monetą, jeśli nie możesz się zdecydować) i dodaj link kanoniczny z wersji niekanonicznej do kanonicznej. Znacznik kanoniczny wygląda tak:

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

Jeśli masz wtyczkę SEO, możesz ręcznie wprowadzić link kanoniczny, tak jak w przypadku tytułów i opisów meta.

Alternatywnie możesz użyć przekierowań 301, aby wyjaśnić zduplikowane rozbieżności w treści, ale prawdopodobnie łatwiej jest skonfigurować tagi kanoniczne.

Istnieje kilka innych problemów technicznych, które możesz napotkać, takich jak nieprawidłowe ładowanie obrazów, ale wielu z nich można zapobiec, jeśli zastosujesz się do najlepszych praktyk, i można je łatwo rozwiązać za pomocą szybkiego wyszukiwania w Google. Nawet jeśli nie rozumiesz dokładnie, co się dzieje i dlaczego, przestrzeganie instrukcji krok po kroku napisanych przez ekspertów to szybki sposób, nawet dla amatorów, na rozwiązanie złożonych problemów SEO.

Nietechniczne SEO

W tej sekcji chcę omówić niektóre „nietechniczne” taktyki, których będziesz potrzebować, aby mieć udaną kampanię SEO. Żadna z tych strategii nie wymaga dużej wiedzy technicznej, ale ważne jest, aby zrozumieć, że wymienione powyżej czynniki techniczne nie są jedyną rzeczą, której będziesz potrzebować, aby z czasem rosnąć w rankingu.

Należy pamiętać, że każda z tych kategorii jest bogata w głębię i wymaga wielu miesięcy lub lat, aby w pełni ją opanować, a te wpisy są jedynie wprowadzeniem do odpowiednich tematów.

Treści wysokiej jakości

Bez wysokiej jakości pisania treści Twoja kampania SEO zakończy się niepowodzeniem. Potrzebujesz co najmniej 300 słów bardzo opisowej, zwięzłej treści na każdej stronie witryny i będziesz chciał aktualizować swojego bloga co najmniej dwa lub trzy razy w tygodniu gęstą, pouczającą, praktyczną treścią — najlepiej 700 słów lub więcej. Ta treść zapewni wyszukiwarkom więcej stron i więcej treści do przeszukania i zindeksowania.

Łącznie dodadzą one autorytet domeny i autorytety poszczególnych stron na stronach Twojej witryny, zapewniając odwiedzającym więcej możliwości interakcji z Twoją marką i witryną. Oto kilka zasobów, które pomogą Ci tworzyć i publikować wysokiej jakości treści:

• Przewodnik po marketingu treści
• Przewodnik po promowaniu opublikowanych treści
• Jak często powinieneś blogować dla SEO

Optymalizacja słów kluczowych

Cała ta zawartość na stronie daje również możliwość optymalizacji pod kątem określonych docelowych słów kluczowych. Początkowo wybierasz kilka słów kluczowych typu „head” (zwykle o ograniczonej długości i wysoce konkurencyjnych) oraz „long-tail” (dłuższych, zwykle reprezentujących konwersacyjną frazę i mniej konkurencyjnych) do optymalizacji.

Przeprowadzając badanie słów kluczowych, wybierasz hasła o dużym potencjalnym ruchu i niskiej konkurencji, a następnie umieszczasz je w swojej witrynie, szczególnie faworyzując tytuły i opisy stron. Należy uważać, aby nie przeprowadzić nadmiernej optymalizacji, ponieważ umieszczenie zbyt wielu słów kluczowych na danej stronie (lub ogólnie w witrynie) może spowodować nałożenie na Google kary za jakość treści.

Budynek łączący

Autorytet jest częściowo obliczany na podstawie jakości i wyglądu Twojej witryny, ale większym czynnikiem jest ilość i jakość linków kierujących do Twojej witryny. Link building to strategia, która umożliwia tworzenie większej liczby takich linków, a tym samym generowanie większego autorytetu dla Twojej marki.

Stare taktyki budowania linków są obecnie uważane za spam, więc współczesne kreatory linków wykorzystują kombinację publikowania gości na zewnętrznych autorytetach i naturalnie przyciągają linki, pisząc wysokiej jakości treści i rozpowszechniając je w celu przyciągnięcia udostępnień i linków przychodzących. W każdym razie musisz zainwestować w taktykę budowania linków, jeśli chcesz, aby Twoja kampania się rozwijała. Aby uzyskać pomoc, zapoznaj się z naszym przewodnikiem budowania linków SEO.

Analiza i raportowanie

Wreszcie, żadna z twoich taktyk nie będzie opłacalna, jeśli nie będziesz w stanie zmierzyć i zinterpretować wyników, które generują. Co najmniej raz w miesiącu będziesz chciał przeprowadzić analizę swojej pracy, mierząc takie rzeczy, jak ruch przychodzący, ranking docelowych słów kluczowych i oczywiście sprawdzając, czy nie pojawiły się żadne błędy techniczne.

Interpretując te wyniki i porównując je z kwotą zainwestowaną w kampanię, uzyskasz jasny obraz zwrotu z inwestycji — ROI — i będziesz mógł dokonać korekt w celu poprawy rentowności. Aby uzyskać pomoc, zobacz The Ultimate Guide to Measurement and Analyzing ROI on Your Content Marketing Campaign, nasz Przewodnik SEO ROI lub nasz przewodnik po cenach SEO.

Wniosek

Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego przewodnika wszystkie techniczne szczegóły dotyczące SEO powinny wydawać się o wiele mniej techniczne i możesz zacząć ulepszać SEO swojej witryny. Jeśli postępowałeś zgodnie z przewodnikiem krok po kroku, powinieneś być w stanie poradzić sobie z zadaniami, takimi jak tworzenie plików robots.txt i zwiększanie szybkości witryny, nawet jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu witryn lub zarządzaniu nimi.

Mimo że ten przewodnik zawiera niektóre z najważniejszych podstaw SEO i może pomóc Ci w zapoznaniu się z podstawami technicznego SEO, ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że SEO jest głęboką i złożoną strategią, która zawiera znacznie więcej zagadnień niż ten przewodnik może kompleksowo omówić.

Jeśli jesteś zainteresowany dalszą pomocą w kampanii SEO, skontaktuj się z nami, aby uzyskać więcej wskazówek i wiedzy!