SEO Copywriting 101: SEO Copywriter, wynagrodzenie i więcej [edycja 2022]

Czym jest SEO Copywriting?

Copywriting w SEO to w równym stopniu sztuka i nauka. Sztuka tworzenia atrakcyjnych treści, które czytelnicy zrozumieją i uznają za interesujące. Jest to również nauka o formułowaniu komunikatów bogatych w słowa kluczowe, które rezonują z odbiorcami docelowymi i są dostosowane do pracy z algorytmami wyszukiwarek.

Szkolenie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Aby zostać specjalistą SEO gotowym w branży Zarejestruj się teraz

Wysokiej jakości pisanie SEO

Udoskonalenie podejścia do pisania SEO wymaga prób i błędów. Zdarzają się chwile, w których czujesz, że Twoje pismo jest słabe, nawet jeśli wypełnia puste pola i zawiera słowa kluczowe, dla których próbujesz uszeregować.

Jednak słowa kluczowe to nie wszystko.

Jasne, słowa kluczowe mają kluczowe znaczenie dla jakościowego copywritingu SEO. Ale co ważniejsze, Twoja kopia musi być przejrzysta i dobrze napisana z treścią, którą czytelnicy uznają za wartościową. Ale jak wygląda dobrze napisana treść?

Twoje pisanie musi mieć strukturę, która angażuje czytelnika. Według Backlinko przykładami angażujących struktur są:

• Zarys artykułu z wykorzystaniem fragmentów popularnych internetowych programów nauczania
• Metoda APP (znana również jako Zgadzam się-Promise-Podgląd)
• Wykorzystanie „Brygad kubełkowych” – ciekawi, czym one są? Właśnie doświadczyłeś jednego z tej listy punktowanej.

Czym różni się od treści lub copywritingu?

Treść SEO nie ogranicza się do pisania atrakcyjnej treści, ale uzupełnia ją o świetną optymalizację SEO poza stroną. Głównym czynnikiem odróżniającym SEO copywriting od innych rodzajów pisania jest jego cel – wzywanie ludzi do działania i poprawianie rankingów SERP treści.

Wraz z rozwojem wyszukiwarek i innymi źródłami ruchu, takimi jak sieci społecznościowe, linki odsyłające, poczta e-mail, blogi itp., ważne i wzajemnie powiązane, zmieniła się również optymalizacja. Teraz unikalna treść to nie tylko pewna kolejność słów, która nie jest dostępna nigdzie indziej; chodzi o wyjątkową wartość.

Unikalna wartość wynika z lepszej użyteczności i korzyści, które czytelnik zyskuje na stronie w porównaniu do innych stron kierowanych na to samo wyrażenie kluczowe. Aby to zapewnić, strona internetowa musi podnieść swoją grę SEO poza stroną i zostać nagrodzona udostępnieniami społecznościowymi, linkami i wszystkimi innymi pozytywnymi skojarzeniami, marką i sygnałami rankingowymi.

Fazy ​​pisania artykułu

Nie pozwól, aby twoje pisanie koncentrowało się wyłącznie na słowach kluczowych, zanim nawet opowiesz historię lub ułożysz treść. Musisz najpierw opowiedzieć tę historię, aby zapewnić, że Twoi widzowie pozostaną w pobliżu. Oto właściwa kolejność faz pisania w ustawieniu pisania SEO:

1. Twój pomysł/cel (główne słowa kluczowe badania)
2. Twój zarys
3. Pierwsza wersja robocza, szorstki tylko z treścią
4. Następna wersja robocza, angażująca treść
5. Dodaj główne słowa kluczowe, LSI
6. Zoptymalizuj strukturę i zawartość
7. Optymalizuj inne elementy SEO (linki zwrotne/metadane)

Jak zoptymalizować treść za pomocą SEO Copywriting?

Istnieje wiele sposobów na wyróżnienie treści i poprawę pozycji stron.

Pierwsza z nich jest dość prosta: zoptymalizuj swoje metadane. To prosty sposób, aby treść była przejrzysta, zanim ktokolwiek ją kliknie w wynikach wyszukiwania. Daj ludziom podgląd tego, o czym są Twoje treści, dzięki zoptymalizowanemu, zwięzłemu tagowi tytułu i metaopisowi.

Innym elementem, którego możesz użyć do optymalizacji pisania, jest zamiar wyszukiwania. Każde wyszukiwanie w Google to prawdziwa kopalnia informacji na temat intencji wyszukiwania, takich jak pytania „Ludzie też pytają” lub rekomendacje dotyczące podobnych wyszukiwań na dole strony wyników wyszukiwania

To, co znajdziesz, może nawet okazać się bardziej wartościowe niż początkowa fraza, od której zacząłeś. Korzystanie z tych wskaźników zamiaru wyszukiwania, aby wzmocnić swoje pisanie, ma kluczowe znaczenie dla posiadania artykułu, który będzie rezonować.

Zwiększ swój organiczny współczynnik klikalności

Włożyłeś pracę, a teraz Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania. Ale to nie ma znaczenia, jeśli ludzie nie klikają. Jednym ze sposobów, aby to naprawić, jest po raz kolejny metadane.

W szczególności tagi tytułowe są pierwszą wizytówką wpisu w Google. Bez tytułu, który jest odpowiedni dla zapytania osoby wyszukującej, pozycja Twojej strony w rankingu może spaść. Zmień tytuły, aby odzwierciedlały stan emocjonalny użytkownika, a nawet użyj pytania zamiast opisywania treści. Te pytania, jak wspomniano powyżej, można znaleźć za pomocą wskaźników zamiaru wyszukiwania.

Jeśli chodzi o opisy meta, użyj ich jako krótkiej wiadomości, aby przedstawić treść w kuszącym formacie. Te fragmenty tekstu mogą sprawić, że użytkownik zdecyduje się kliknąć.

Zaawansowane techniki SEO Copywriting

Copywriting w celu poprawy ruchu e-commerce

Wskaźniki zamiaru wyszukiwania istnieją nie tylko w Google. Witryny handlu elektronicznego również zawierają sugestie wyszukiwania. A w przypadku solidnej platformy, takiej jak Amazon, są to zwykle coś więcej niż tylko sugestie – zachęcają kogoś do kliknięcia i zakupu.

Zbuduj bank długich słów kluczowych, które można wykorzystać w metadanych, treści, a nawet w działaniach marketingowych w wyszukiwarkach.

Inne zaawansowane strategie SEO Copywriting

Niezależnie od tego, czy chodzi o zoptymalizowane adresy URL, modne pisanie tematów, udostępnianie społecznościowe, czy dodawanie miejsc, w których idealnie można utworzyć fragment Google, istnieją różne sposoby dalszego rozwoju podejścia do copywritingu.

Najważniejszym z nich jest budowanie treści w klastrach (zazwyczaj wokół szerokiego tematu), a w ramach tych klastrów znajdowanie pomysłów na artykuły do ​​stworzenia. Zorganizowanie artykułu w taki sposób, aby Google mógł pobierać fragmenty podczas odpowiadania na określone pytania w wyszukiwaniach, to kolejny sposób na to, aby Twój tekst został wyróżniony.

Umiejętności wymagane, aby zostać copywriterem SEO

SEO copywriting działa najlepiej, gdy przestrzegany jest określony proces, a najlepsze praktyki SEO są konsekwentnie wdrażane w całej treści. Pod względem treści ważne są zarówno optymalizacje na stronie, jak i poza nią.

Umiejętności copywritera SEO powinny obejmować solidne podstawy techniczne, zrozumienie strategii marketingowych SEO. Świetne treści muszą być ulepszane, a odbywa się to poprzez optymalizację poza stroną. Niektóre elementy, nad którymi należy popracować, to:

Dostępność dzięki lepszemu kodowaniu, umożliwiając robotom i botom wyszukiwarek indeksowanie i pozycjonowanie strony internetowej. Nie ma sensu dobre treści, które pozostają niewidoczne.

Dobre wrażenia użytkownika umożliwiają odwiedzającym łatwe korzystanie z treści i udostępnianie ich. Oznacza to dobry projekt, przyjazność dla użytkownika, dobrą szybkość ładowania strony i łatwość nawigacji. Problemy w tych elementach szybko zniechęcają zarówno odwiedzających, jak i wyszukiwarki.

Optymalizacja tytułów, tagów tytułów, meta opisów, linków do stron, tekstów atrybutów obrazu, logicznej architektury witryny to również dość ważne umiejętności.

Zrozumienie intencji użytkowników jest bardzo ważne. Niezależnie od tego, czy odbiorcy wyszukują z zamiarem informacyjnym, czy komercyjnym, treść SEO powinna być dostosowana do tego. Połączenie SEO i copywritingu oznacza wyjście poza kierowanie na słowa kluczowe i umieszczanie. Obecnie podejście polega na pisaniu treści, które odnoszą się do intencji słów kluczowych, koncentrując się na konkretnym problemie, z którym boryka się czytelnik i który rozwiązuje.

Konkurencyjne kampanie SEO wymagają od copywriterów SEO, aby konsekwentnie tworzyli treści, które są przydatne, interesujące, przekonujące i dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o kierowanie na określone słowa kluczowe i zdobywanie doświadczenia użytkownika, aby użytkownicy chętnie się z nim angażowali i promowali na platformach społecznościowych.

Korzyści z SEO Copywriting

Copywriterzy SEO wypełniają luki w istniejącej strategii cyfrowej.

Po pierwsze, copywriterzy SEO wiedzą, że wyszukiwarki mogą mierzyć, co użytkownicy myślą o treści. Dlatego angażujące treści są na równi z optymalizacją techniczną. Na przykład Google zlecił ponad 10 000 ludzkich kontrolerów jakości, które wykraczają poza algorytmy i pająki jako narzędzia używane do określania rankingu stron internetowych.

Po drugie, wiedzą, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych w określonych częstotliwościach i gęstościach. Po trzecie, dobry copywriter SEO dostosuje treść do tonu marki. I wreszcie, sprawią, że strona internetowa będzie jak najbardziej pouczająca.

Zaawansowany program certyfikacji SEO ZA DARMO

Opanuj kluczowe pojęcia i umiejętności i zostań profesjonalistą SEO Zarejestruj się teraz

SEO Copywriting jako kariera

Jak zostać copywriterem SEO?

Możesz zacząć już teraz! Jeśli masz możliwość stworzenia strony internetowej lub założenia bloga, masz możliwość napisania tekstu SEO.

Opracuj portfolio pisarskie, aby pochwalić się swoimi umiejętnościami. Weź udział w niezależnych koncertach w serwisach takich jak Upwork i Fiverr, aby zaspokoić potrzeby klientów na całym świecie. Pochwal się swoimi studiami przypadków usług. Twoje próbki do pisania to amunicja, która może sprawić, że staniesz się copywriterem SEO.

Wynagrodzenie SEO Copywritera

Ponieważ coraz więcej osób na rynku copywriting przechodzi na freelancery, średnia pensja dość mocno się zmienia i może być trudna do obliczenia.

Jednak ci, którzy są zatrudniani jako pracownicy (nie freelancerzy) jako copywriterzy SEO, widzą średnio od 40 000 do 45 000 USD rocznie, według portali z ogłoszeniami o pracę, takich jak Glassdoor i Ziprecruiter.

Freelancerzy na najwyższych pozycjach zarobkowych (90. percentyl) w tej branży zarabiają średnio 85 000 USD rocznie.

Chcesz opracować zwycięską strategię content marketingową dla swojej organizacji? Następnie weź udział w kursie zaawansowanego marketingu treści. Zapisać się!

Podsumowując

SEO Copywriting nie jest najwyższą mocą, która pomaga znaleźć się w pierwszej trójce w wyszukiwarkach. Jednak żadne techniczne SEO nie naprawi problemu ze złą treścią. Dlatego najlepszy copywriting SEO jest jedyną właściwą podstawą do budowania najlepszych kampanii i strategii marketingowych SEO.

Tradycyjni twórcy treści mogą łatwo zdobyć cenne opcje kariery i lukratywne rekompensaty finansowe, podnosząc swoją wiedzę z zakresu marketingu cyfrowego. Wszystko, czego potrzebują, to udoskonalić swój wrodzony talent do tworzenia treści dzięki umiejętnościom SEO. Skuteczne kursy, takie jak szkolenie certyfikacyjne z zakresu marketingu treści, to najlepszy sposób na podniesienie umiejętności i zostanie odnoszącym sukcesy profesjonalistą w tej rozwijającej się i coraz bardziej lukratywnej dziedzinie.