5 wskazówek dotyczących copywritingu SEO, które można zoptymalizować pod kątem ludzi i botów wyszukiwania

Aby osiągnąć sukces w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), należy służyć dwóm panom: czytelnikom i robotom indeksującym wyszukiwarki.

W idealnym świecie Twój copywriting SEO zaspokaja potrzeby obu stron. Jednak w dzisiejszych czasach może być trudno zrównoważyć obie grupy odbiorców, jeśli nie wiesz, jak pisać dobre treści pod kątem SEO.

Istnieje mnóstwo nowych narzędzi sztucznej inteligencji (AI), których możesz użyć, aby zmaksymalizować produkcję i potencjalnie ulepszyć pisanie tekstów dla robotów indeksujących. Ale to służy tylko jednemu celowi: optymalizacji prac pisemnych pod kątem botów wyszukiwarek.

A co z twoimi zawsze ważnymi czytelnikami? Jak zamierzasz w tym roku zrównoważyć swój content marketing dla ludzi, czytelników botów i ich bardzo różnych potrzeb?

Aby odpowiedzieć na wszystkie te pytania, potrzebujesz już dziś fachowego przewodnika, w którym omówisz wskazówki i wskazówki dotyczące copywritingu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych taktykach, które warto wypróbować w pisaniu treści zoptymalizowanych pod kątem SEO zarówno dla robotów indeksujących, jak i czytelników.

Zrozumienie grupy docelowej

Zanim przejdziesz do konkretnych wskazówek dotyczących pisania treści dla robotów i ludzi SEO, musisz wiedzieć, jakie kopie faktycznie napisać w pierwszej kolejności na swojej stronie. Inspiracja do copywritingu polega na zrozumieniu grupy docelowej i jej unikalnych potrzeb związanych z Twoją marką.

Dlaczego podczas pisania treści przyjaznych SEO tak ważne jest zbadanie i zrozumienie unikalnych potrzeb odbiorców docelowych?

• Pomaga określić zamiar wyszukiwania odbiorców. Studiując i rozumiejąc swoje
  docelowych odbiorców, zyskujesz możliwość lepszego zrozumienia ich zamiarów wyszukiwania, umożliwiając w ten sposób bezpośrednią reakcję copywritingu w celu zaspokojenia ich potrzeb online.
• Właściwie zajmuje się ich bolesnymi punktami. Głębsze zrozumienie odbiorców zwiększy także wiarygodność Twoich strategii w zakresie faktycznego rozwiązywania problemów klientów, poprzez wykorzystanie pisemnych prac Twojej marki.
• Określa słowa kluczowe, które faktycznie działają. Biorąc pod uwagę wszystkie te głębokie badania nad Twoim
  docelowych odbiorców, zyskasz możliwość prowadzenia skutecznego badania słów kluczowych, które dokładnie określi, jakich słów używają Twoi odbiorcy dzisiaj, szukając Twojej witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, rozumiejąc swoich odbiorców, zaspokajasz zarówno potrzeby docelowego czytelnika, jak i potrzeby Twojej firmy w zakresie skutecznego badania słów kluczowych.

Pisanie treści dla botów SEO

Teraz, gdy już rozumiesz znaczenie badania potrzeb docelowych odbiorców, czas zapoznać się z kilkoma kluczowymi wskazówkami dotyczącymi pisania treści pod kątem SEO.

Roboty indeksujące wyszukiwarek stanowią połowę docelowej grupy odbiorców. Pisząc wysokiej jakości treści dla swojej witryny, musisz zastosować pewne praktyki SEO, aby mieć pewność, że Twoją stronę można dziś wyszukiwać w różnych wyszukiwarkach. Oto kilka ważnych wskazówek, o których warto pamiętać, rozpoczynając w tym roku podróż optymalizacji copywritingu swojej marki pod kątem wyszukiwania:

• Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych. Dzięki temu Twój tekst zostanie wypełniony słowami kluczowymi, które ułatwią wyszukiwanie Twojej witryny, poprawiając w ten sposób jej ranking na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
• Spróbuj optymalizacji na stronie. Oprócz wypełniania tekstów słowami kluczowymi możesz także poprawić rankingi w SERP, wdrażając strategie optymalizacji na stronie, takie jak optymalizacja szybkości strony lub indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych.
• Poćwicz optymalizację poza stroną. Inną techniką obsługi botów wyszukiwarek jest ćwiczenie taktyk optymalizacji poza stroną, takich jak promocja w mediach społecznościowych, blogowanie gości i umieszczanie list w katalogach.
• Wykorzystaj narzędzia i zasoby. Będziesz potrzebować pomocy narzędzi i zasobów marketingu treści, aby naprawdę zoptymalizować swoją stronę pod kątem robotów wyszukiwarek; doskonałe przykłady tych narzędzi i zasobów obejmują Google Search Console, Eksplorator słów kluczowych Ahrefs i Eksplorator słów kluczowych Moz.

Pisanie treści przyjaznych SEO dla ludzi

Oprócz pisania treści przyjaznych SEO dla robotów indeksujących, musisz tworzyć wysokiej jakości treści, które będą służyć drugiej połowie docelowej grupy odbiorców: prawdziwym ludziom.

Pisząc dla czytelników, musisz stworzyć nagłówki, które przyciągną ich do Twojej marki i sprawią, że staną się lojalnymi klientami Twojej firmy. Oto kilka ważnych kroków, które powinieneś podjąć, aby już teraz napisać atrakcyjne kopie dla przyszłych klientów:

• Określ główny temat lub motyw. Daje to ludziom wyobrażenie o tym, jakie informacje za chwilę przyswoją lub jakie ważne wnioski mogą wyciągnąć z lektury.
• Stwórz przekonujący nagłówek. Pierwsze wrażenie ma znaczenie, a nagłówek wyświetlacza jest często pierwszą rzeczą, którą użytkownicy czytają, gdy znajdą Twoją witrynę. Zadbaj więc o to, aby Twoje pierwsze wrażenie było przekonujące
  użytkownicy klikają Twoją witrynę w wyszukiwarce.
• Napisz angażujące wprowadzenie. Dzięki angażującemu wstępowi możesz także od razu przyciągnąć odbiorców do swoich kopii i przekonać ich do przeczytania pozostałych informacji na stronie internetowej Twojej marki.
• Trzymaj użytkowników w napięciu. Możesz to zrobić, stosując wskazówki angażujące czytelników poprzez emocjonalny język, mocne statystyki, intrygujące pytania i nie tylko.

Jak zrównoważyć treści zoptymalizowane pod kątem SEO

Teraz, gdy masz już wskazówki, jak ulepszyć SEO zarówno dla botów, jak i czytelników, możesz się zastanawiać, dlaczego w ogóle musisz zrównoważyć swoje strategie dla obu odbiorców. Dlaczego nie możesz wybrać tylko jednego z dwóch, aby ogólnie osiągnąć lepsze wyniki dla swojej firmy?

Jeśli wybierzesz tylko jedną z dwóch stron zrównoważonej strategii SEO, zagrozisz całej realizacji. Jeśli na przykład zapomnisz o strategii dla robotów indeksujących, zarówno Twoja widoczność, jak i ruch spadną, co spowoduje mniej odwiedzających witrynę. Jeśli nie opracujesz strategii dla ludzi, zagrażasz doświadczeniu użytkownika (UX), obniżając w ten sposób swoje zaangażowanie i rankingi w SERP.

Jeśli jednak zrównoważysz strategie dla obu odbiorców, będziesz służyć dwóm mistrzom i przodować we wszystkich aspektach SEO. Oto kilka kluczowych wskazówek, które warto wziąć pod uwagę, aby stworzyć wysokiej jakości treści, które pokochają dziś zarówno roboty, jak i ludzie:

1. Zdefiniuj głos swojej marki.

Tworząc zdefiniowany głos marki dla swojej firmy, ustanawiasz wyraźniejszą tożsamość dla czytelników, aby wiedzieli, kim jesteś, jakie są Twoje cele i co cenisz – a wszystko to może również przyczynić się do dokładniejszego badania słów kluczowych w Twoich pracach pisanych.

Możesz zbudować głos marki w swoim tekście, mapując konkretne cechy i cechy marki, takie jak ton, styl i język. Możesz na przykład utożsamić humorystyczny ton ze swobodnym stylem pisania i kreatywnym użyciem języka pokolenia Z.

Niezależnie od tego, z jakim głosem marki się identyfikujesz, upewnij się, że odzwierciedla on osobowość i wartości Twojej firmy. Pomaga to w stworzeniu najlepszej możliwej listy słów kluczowych branżowych dla Twoich pisemnych kopii, umożliwiając w ten sposób zwiększenie widoczności i ruchu w witrynie internetowej Twojej marki.

2. Zajmij się bolączkami czytelnika.

Kolejna strategia content marketingu jest zgodna z wcześniej wspomnianą wskazówką, jak zrozumieć grupę docelową. Rozumiejąc swoją grupę docelową, odkrywasz jej bolesne punkty i potrzeby. Odkrywając ich bolesne punkty, możesz napisać treść internetową, która bezpośrednio zaspokoi ich potrzeby, jeszcze bardziej przyciągając ich do Twojej marki. Jak możesz zastosować tę wskazówkę w praktyce?

Możesz odkryć bolesne punkty swoich odbiorców, przeprowadzając społeczne słuchanie. Polega to na robieniu notatek na temat tego, co Twoi odbiorcy mówią lub czują w Internecie w związku z Twoją branżą, marką lub innymi powiązanymi produktami i usługami.

Kiedy już będziesz mieć dobre wyczucie bolesnych punktów czytelników, wprowadź rezonans emocjonalny do swojego procesu copywritingu, aby wywołać silne reakcje angażujące. Ta specyfika rozwiązywania problemów odbiorców pozwoli na silniejsze reakcje emocjonalne, zwiększając w ten sposób zaangażowanie i poprawiając rankingi SERP w dłuższej perspektywie.

3. Wstaw słowa kluczowe z długim ogonem

Kiedy przeprowadzasz badanie słów kluczowych dla swoich prac pisemnych, pamiętaj o umieszczeniu słów kluczowych z długim ogonem w swoich działaniach copywritingowych. Wstawiając ten typ słowa kluczowego do procesu copywritingu, przyciągniesz bardziej konkretnych i wykwalifikowanych czytelników, którzy z pewnością klikną Twoją witrynę w wyszukiwarkach już dziś.

Słowo kluczowe z długim ogonem odnosi się do określonych tytułów lub wyrażeń składających się z trzech lub więcej słów kluczowych, które bardziej szczegółowo opisują markę, produkt lub usługę. Oto przykład słowa kluczowego z krótkim ogonem w porównaniu z jego odpowiednikiem słowa kluczowego z długim ogonem:

• Słowo kluczowe z krótkim ogonem: pisanie treści
• Słowo kluczowe z długim ogonem: jak pisać dobre treści dla SEO

Jak pokazano w powyższych przykładach, typy słów kluczowych z krótkim ogonem mają zwykle bardziej ogólny charakter, natomiast typy słów kluczowych z długim ogonem są zwykle bardziej szczegółowe. Chociaż to drugie może generować mniejszy ruch w witrynie, może zwiększyć liczbę konwersji, zapewniając większą wartość potencjalnym klientom poszukującym konkretnych przewodników na temat pisania dobrych treści dla SEO już dziś.

4. Używaj synonimów i terminów pokrewnych.

Jeśli chodzi o urozmaicenie języka i uczynienie procesu copywritingu bardziej kreatywnym, najlepszym wyborem będą synonimy i terminy pokrewne.

Używając synonimów, możesz nadać swoim tekstom bardziej opisowy i kreatywny charakter, dzięki czemu użytkownicy będą zainteresowani Twoją marką i jej ofertą w Internecie. Powiązane terminy pomagają również zwiększyć zasięg copywritingu, uzyskując dostęp do zapytań o zamiarze wyszukiwania, które w przeciwnym razie mogłyby wykluczyć Twoją stronę internetową i jej wysokiej jakości zawartość.

Oczywiście upewnij się, że użycie synonimów i terminów pokrewnych nadal ma sens. Czytelność jest nadal ważną częścią strategii optymalizacji, a zdania powinny być proste i łatwe do zrozumienia zarówno dla czytelników, jak i robotów indeksujących.

Unikaj używania dużych i zawiłych słów, które nie pasują do głosu lub tonu Twojej marki; zamiast tego skup się na użyciu języka opisowego, który sprawi, że kopia Twojej witryny będzie zrozumiała i dostępna dla wszystkich czytelników online. Dzięki temu Twoje prace znajdą się na wysokich pozycjach w SERPach, co w dłuższej perspektywie przyczyni się do lepszych wyników witryny.

5. Dołącz odpowiednie statystyki i liczby.

Ostatnią wskazówką, aby zrównoważyć strategię copywritingu, jest pozyskiwanie w swoich pracach pisanych statystyk opartych na faktach. Dzięki dokładnym liczbom możesz przekazać czytelnikom bardziej rozsądny i przekonujący komunikat, dzięki czemu Twoja witryna będzie trafniejsza i bardziej wiarygodna w wynikach wyszukiwania.

Dokładnie zbadane statystyki, dane i liczby pomagają budować Twoją wiarygodność i wiarygodność wśród czytelników online. Prowadząc badania i włączając je do procesu copywritingu, wzbogacasz doświadczenia użytkowników związane z Twoją firmą, zwiększając w ten sposób ich poczucie zaufania i zwiększając w dłuższej perspektywie lojalność klientów.

Zyskujesz także możliwość zwiększenia ogólnej wiarygodności SEO swojej witryny, cytując źródła i liczby o wysokim autorytecie. Wykonując etyczne linki zewnętrzne do witryn o wysokim autorytecie domeny, zwiększasz wiarygodność swojej strony, a tym samym poprawiasz także swój ranking w SERP.

Ogólnie rzecz biorąc, te wskazówki mają na celu przypomnienie Ci, że w swoim copywritingu SEO masz dwóch odbiorców: czytelników-ludzi i roboty robotów wyszukiwarek. Nadanie priorytetu jednemu z nich spowoduje w dłuższej perspektywie jedynie problemy z optymalizacją witryny.

Wdrażając te specjalistyczne praktyki marketingowe w swojej pracy związanej z copywritingiem, już dziś służysz obu mistrzom i skuteczniej optymalizujesz kopie swojej witryny.

Kluczowe wnioski

Dzięki odpowiedniej równowadze wskazówek i technik możesz wdrożyć specjalistyczne praktyki copywritingu, aby Twoje treści wyróżniały się już dziś w Internecie. Rozpoczynając w tym roku swoją przygodę z copywritingiem SEO, weź ze sobą te ostatnie wskazówki:

• Pamiętaj o obu swoich odbiorcach. Nie piszesz tylko dla robotów wyszukiwarek, piszesz także dla ludzkich czytelników. Oczywiście jest też odwrotnie – pamiętaj więc, aby w swoich pracach pisanych uwzględniać potrzeby obu odbiorców.
• Pisz dalej. Jeśli czujesz, że Twoje pisanie nie jest na odpowiednim poziomie, kontynuuj. Ulepszysz swój proces copywritingu tylko wtedy, gdy będziesz nadal ćwiczyć i testować wskazówki dotyczące ogólnej strategii marketingowej.
• Ucz się od doświadczonych copywriterów w tej dziedzinie. Nie bój się prosić o pomoc. Uzyskaj porady ekspertów od uznanych usług copywritingu, aby poszerzyć swoją wiedzę i ulepszyć swoje strategie copywritingu w dłuższej perspektywie.

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy!

Zapisz się także na newsletter Propelrr, jeśli uznasz, że ten artykuł i inne nasze prace są przydatne dla Twoich potrzeb.