SEO Copywriting: kompletny przewodnik (+12 najlepszych wskazówek)

W erze cyfrowej firmy po prostu muszą być obecne w Internecie, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Jednak samo posiadanie strony internetowej nie wystarczy, aby zostać zauważonym; to tylko cena wejścia. Twoje treści muszą być również zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. I tu właśnie pojawia się copywriting SEO.

SEO copywriting to kluczowy aspekt marketingu cyfrowego, który ma znaczący wpływ na ranking i ruch w Twojej witrynie. Polega na tworzeniu angażujących, trafnych treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Poprzez włączenie określonych słów kluczowych i fraz, copywriting SEO ma na celu poprawę widoczności witryny, przyciągnięcie większej liczby odwiedzających, a ostatecznie zwiększenie liczby konwersji.

Jednak stworzenie skutecznego copywritingu SEO nie jest tak proste, jak umieszczenie kilku słów kluczowych w treści. Wymaga głębokiego zrozumienia docelowych odbiorców, wyszukiwarek i najlepszych praktyk tworzenia skutecznych treści.

W tym kompletnym przewodniku omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o copywritingu SEO, od podstaw po bardziej zaawansowane techniki.

Zacznijmy!

Co to jest copywriting SEO?

Aby zrozumieć copywriting SEO, musisz zrozumieć obie części frazy – „SEO” i „copywriting”.

Po pierwsze, SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to proces optymalizacji Twojej kopii pod kątem wyszukiwarek, tak aby zajmowała ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania w porównaniu z innymi kierowanymi na to samo słowo kluczowe lub frazę. Istnieje wiele strategii skutecznego robienia tego, ale na poziomie 30 000 stóp kluczem do dobrych wyników wyszukiwania jest:

• Jakość Twoich treści,
• Znaczenie treści dla docelowych odbiorców i
• Autorytet Twojej witryny w Twojej niszy.

„Copywriting” to sztuka i nauka tworzenia treści, która zapewnia rozwiązanie problemu (problemów) docelowych odbiorców, a następnie przekonuje odbiorców do podjęcia działań w jakiś sposób – na przykład udostępnij lub skomentuj, zarejestruj się lub kliknij, aby kupić.

(Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat różnych rodzajów copywritingu, zapoznaj się z naszym postem na blogu na ten temat).

„Copywriting SEO” to zatem proces tworzenia treści, które ceni Google, a jednocześnie ludzie chcą je czytać i które pomagają im rozwiązać ich problemy, przekonując ich do działania.

Podsumowując, copywriting SEO polega na tworzeniu treści, które kochają zarówno ludzie, jak i roboty wyszukujące.

W następnej sekcji przyjrzymy się niektórym kluczowym elementom, które należy zoptymalizować, aby Twoje strony internetowe zajmowały dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe elementy SEO Copywritingu

Rozpocznijmy naszą eksplorację copywritingu SEO od przyjrzenia się niektórym bardziej technicznym elementom udanej strategii SEO. Te komponenty obejmują:

Szybkość witryny

Szybkość witryny odnosi się do czasu potrzebnego do załadowania witryny. Google uważa szybkość witryny za ważny czynnik rankingowy, ponieważ wolniejsza witryna może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika, powodując wyższe współczynniki odrzuceń.

Jak ważna jest szybkość witryny? Kissmetrics stwierdził, że:

1. 40% ludzi opuści witrynę, jeśli ładuje się ona dłużej niż trzy sekundy
2. 47% internautów oczekuje, że strona załaduje się w ciągu dwóch sekund lub mniej.

Zgadza się – dwie sekundy!

Nie wiesz, jak szybko ładuje się Twoja witryna? Możesz to sprawdzić za pomocą testu szybkości witryny Pingdom. Jeśli Twoja witryna wymaga poprawy w tym obszarze, postępuj zgodnie z zaleceniami zawartymi w teście. Może to radykalnie zmniejszyć współczynnik odrzuceń.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to słowa lub wyrażenia, których ludzie używają do wyszukiwania informacji w Internecie.

Badanie słów kluczowych to kluczowy aspekt SEO copywritingu, który pomaga zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe do użycia w treści. Włączenie odpowiednich słów kluczowych do treści jest niezbędne dla copywritingu SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest treść.

Z punktu widzenia copywritera badanie słów kluczowych jest ważne, ponieważ pozwala zrozumieć intencje wyszukiwań odbiorców, co z kolei pozwala lepiej zaspokajać ich potrzeby za pomocą treści.

Nagłówki

Nagłówki to pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy, gdy natrafią na Twoje treści. Przekonujące nagłówki mogą przyciągnąć użytkowników i zachęcić ich do dalszego czytania. Z drugiej strony, nagłówki, które nie przyciągają uwagi czytelnika, mogą spowodować, że wszystkie Twoje świetne treści zostaną zmarnowane, ponieważ ludzie często natychmiast klikają, jeśli nagłówek nie jest przekonujący.

Aby upewnić się, że nie marnujesz wysiłków związanych z copywritingiem (i pieniędzy, jeśli piszesz płatną reklamę) na tekst, który nigdy nie zostanie przeczytany, upewnij się, że Twoje nagłówki brzmią:

• Opisowy i konkretny
• Zwięzły
• Dokładnie odzwierciedla zawartość Twojej kopii

Oto kilka technik, których możesz użyć podczas pisania nagłówków:

• Używaj liczb: Wiele witryn o wysokim autorytecie regularnie używa liczb w swoich nagłówkach. Dlaczego? Ponieważ działają! Nagłówki z liczbami są również częściej udostępniane na Facebooku i Twitterze.

Chcesz dowód? Oto najlepsze wyniki organiczne dla terminu „skuteczny copywriting”:

• Użyj „Jak”: Stare „Jak” nadal działa, ponieważ oznacza, że ​​następująca po nim treść nauczy czytelnika, jak coś zrobić, aby rozwiązać jego problem. Na przykład na stronie 1 wyników wyszukiwania hasła „pisanie skutecznej treści i kopiowanie” zobaczysz:

• Użyj adresu bezpośredniego: nagłówki, które zwracają się bezpośrednio do czytelnika za pomocą „Ty” lub „Twój”, sugerują, że treść nie dotyczy jakiegoś ogólnego problemu, ale dokładnego problemu, który ma „ty”, czytelnik. Na przykład, również na stronie 1, poświęconej „pisaniu skutecznych treści i kopiowaniu”, znajdziesz:

I nie ograniczaj się. Przy odrobinie kreatywności często możesz użyć dwóch, a nawet wszystkich trzech z tych podejść w tym samym nagłówku!

Treści zoptymalizowane pod kątem SEO

Jak już wspomnieliśmy, skuteczny copywriting SEO jest dobrze napisany, zawiera informacje i jest odpowiedni dla docelowych odbiorców. Pamiętaj jednak, że czytelnik to tylko jedna strona równania i są pewne elementy, które warto uwzględnić, aby zadowolić również wyszukiwarki.

Oczywiście punktem wyjścia dla dobrych treści zoptymalizowanych pod kątem SEO jest znalezienie i użycie odpowiednich słów kluczowych. Ale nie wystarczy po prostu użyć słów kluczowych raz lub dwa razy w treści. Musisz strategicznie podejść do tego, gdzie używasz słów kluczowych.

Użycie słów kluczowych w tytule, zwłaszcza na samym początku tytułu, pomaga Twojej treści uzyskać wyższą pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego. Inne miejsca, w których można użyć słowa kluczowego, to jeden lub więcej podtytułów i pierwszych 100 słów tekstu podstawowego.

Oto na przykład najlepsze wyniki ze strony 1 dla słowa kluczowego „blogowanie gości”:

Jedno ostrzeżenie: nie przesadzaj. Stara praktyka „upychania słów kluczowych” (więcej o tym za chwilę) już nie działa. O wiele lepiej jest użyć słowa kluczowego kilka razy, a następnie, jeśli działa w przepływie treści, użyć kilku synonimów słowa kluczowego z długim ogonem tam, gdzie mają one sens.

Inną ważną taktyką optymalizacji treści pod kątem SEO jest korzystanie z linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Korzystanie z zewnętrznych linków do stron (łączy z Twoich treści do treści w innych witrynach) informuje Google, że jesteś połączony i towarzyski oraz że masz przydatne treści, do których ludzie mogą uzyskać dostęp gdzie indziej. Linki do witryn i stron innych autorytetów wskazują, że cenisz to, co tworzą inni ludzie.

Linki wewnętrzne (łącza do innych stron w witrynie z poziomu treści) pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny i relacje między stronami. Powinieneś starać się umieszczać linki wewnętrzne w całej treści, bez przesady. Linki do odpowiednich stron za pomocą opisowego tekstu zakotwiczenia (tekstu, który można kliknąć).

Aby przenieść swoją grę z linkami na wyższy poziom, możesz zastosować strategię pozyskiwania linków zwrotnych z innych witryn autorytetów do Twojej witryny. Sprawdź nasz szczegółowy post na temat linków zwrotnych, aby dowiedzieć się więcej. (Zobacz, co tam zrobiliśmy? To był link wewnętrzny.)

Umieszczenie głównego słowa kluczowego w tytule i kilka razy w tekście oraz użycie zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych linków sprawi, że Twoje treści będą bardzo atrakcyjne dla wyszukiwarek.

Opisy meta

Metaopisy to krótkie podsumowania treści, które pojawiają się pod nagłówkiem na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Pisanie atrakcyjnych i bogatych w informacje metaopisów może zachęcić użytkowników do przejścia do Twojej witryny, dlatego ważne jest, aby poświęcić trochę czasu, aby zrobić to dobrze.

Metaopisy pomagają zarówno wyszukiwarkom, jak i osobom wyszukującym, zrozumieć, jaki jest temat i dlaczego wybrane słowa kluczowe i wyrażenia wciąż pojawiają się w treści. Metaopis zawiera zwięzłe wyjaśnienie wyszukiwarkom treści Twojej strony.

Dla celów SEO Twój metaopis powinien mieć maksymalnie 155 znaków (aby nie został obcięty) i pojawiać się czarną czcionką tuż pod niebieskim nagłówkiem w Google:

Ten metaopis ma długość 151 znaków ze spacjami, co chroni go przed obcięciem.

Jak pisać metaopisy, które przykuwają uwagę ludzi, a także dobrze pozycjonują się w Google? To naprawdę bardzo proste…

Krok 1: Zrozumienie intencji osoby wyszukującej (więcej na ten temat za chwilę). Jeśli rozumiesz odbiorców, dla których piszesz, będziesz wiedział, dlaczego szukają tego konkretnego słowa kluczowego. Upewnij się więc, że Twój metaopis mówi o problemie, który próbują rozwiązać.

Krok 2: Dołącz główne słowo kluczowe i wszelkie ważne drugorzędne słowa kluczowe do metaopisu.

To wszystko.

10 kroków do skutecznego copywritingu SEO

Teraz, gdy masz już pewne podstawy, przyjrzyjmy się procesowi krok po kroku, który możesz wykonać, aby napisać udaną kopię SEO.

Krok 1: Przeprowadź badanie słów kluczowych

Jak już wspomnieliśmy, badanie słów kluczowych jest podstawą skutecznego copywritingu SEO. Polega ona na określeniu słów kluczowych i fraz używanych przez grupę docelową do wyszukiwania produktów lub usług takich jak Twoja w Internecie i wykorzystaniu ich w tekście w celu przyciągnięcia tych odbiorców na Twoje strony.

I dlatego badanie słów kluczowych powinno zawsze być pierwszym krokiem w procesie pisania SEO.

Możesz użyć różnych narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google, Ahrefs, SEMrush lub Ubersuggest, aby znaleźć najbardziej trafne i generujące duży ruch słowa kluczowe związane z Twoim tematem.

Powinieneś również wziąć pod uwagę poziom konkurencji i intencję zapytania. Używanie słów kluczowych i fraz z długim ogonem może pomóc w dotarciu do określonych odbiorców i zwiększyć szanse na wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Krok 2: Przeanalizuj treści o najwyższej pozycji w rankingu

Po określeniu tematu i zbadaniu słów kluczowych, dla których chcesz uzyskać ranking, nadszedł czas na małe badanie konkurencji. Robisz to, analizując najwyżej oceniane strony internetowe, które obecnie zajmują pozycję w rankingu na podstawie Twoich słów kluczowych.

Spróbuj zidentyfikować kluczowe elementy, które sprawiają, że odnoszą sukces. Obejmuje to sposób pisania treści, sposób użycia słów kluczowych oraz formatowanie treści.

Jeśli na przykład piszesz o „najważniejszych wskazówkach dotyczących pisania treści SEO”, oto niektóre artykuły konkurencji, które znajdziesz na stronie 1:

Analiza treści i strategii konkurencji może pomóc w zidentyfikowaniu luk i możliwości własnego copywritingu SEO. Możesz użyć narzędzi takich jak Buzzsumo, SEMrush i Moz do analizy treści, linków zwrotnych i obecności w mediach społecznościowych konkurencji.

Celem jest zrozumienie, dlaczego treści konkurencji działają, aby móc tworzyć jeszcze lepsze, bardziej trafne treści.

Krok 3: Zrozumienie intencji wyszukiwarki

Najważniejszym kluczem do udanego copywritingu (a właściwie KAŻDEGO rodzaju pisania) jest poznanie swoich odbiorców . Bez tych informacji nie będzie można ich zmusić swoim pismem, ponieważ nie wiesz, kim są ani jak się do nich odwołać.

Identyfikacja odbiorców na potrzeby copywritingu SEO przebiega zgodnie z tym samym procesem, którego użyłbyś podczas tworzenia ukierunkowanej kampanii marketingowej lub dowolnego innego rodzaju treści, które stworzyłbyś dla swojej firmy: badanie osobowości kupującego.

Persony kupujących (zwane także awatarami klientów) to fikcyjne reprezentacje tego, jak wygląda Twój idealny klient, na podstawie badań rynkowych oraz istniejących danych biznesowych i profili klientów.

Jeśli piszesz treść na własną stronę, powinieneś już wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy i jakie znaczenie ma dla nich planowany temat. Jeśli nie masz jeszcze tych informacji, możesz użyć różnych narzędzi i technik do zbierania danych o swoich odbiorcach, takich jak ankiety, analizy mediów społecznościowych i analizy witryn.

Aby dowiedzieć się więcej o badaniu docelowych odbiorców, zapoznaj się z naszym wpisem na blogu „Jak znaleźć grupę docelową w 7 krokach”.

Jeśli piszesz dla odbiorców innej osoby, przed rozpoczęciem upewnij się, że uzyskałeś informacje o osobie kupującego. Dzięki temu nie będziesz tworzyć treści, których docelowi odbiorcy nie chcą czytać.

Aby rozpocząć ustalanie intencji osoby wyszukującej dla konkretnego projektu, zacznij od ogólnego obrazu. Mówiąc ogólnie, istnieją cztery rodzaje intencji, jakie mogą mieć osoby wyszukujące, wpisując wyszukiwane hasło w Google:

• Intencja informacyjna: znalezienie informacji na określony temat.
• Intencja nawigacyjna: dostęp do określonej witryny internetowej poprzez wpisanie terminu w wyszukiwarce.
• Zamiar komercyjny: kupić coś w najbliższym czasie, więc przeprowadzają badania przed dokonaniem zakupu.
• Intencja transakcyjna: zakup czegoś po przeprowadzeniu wyszukiwania intencji komercyjnej.

Kiedy już poznasz podstawowe intencje odbiorców, zagłęb się w szczegóły, aby zidentyfikować ich bardziej szczegółowe potrzeby związane z Twoim projektem. Znając swoją grupę docelową, możesz tworzyć treści, które rezonują z nimi i rozwiązują ich problemy. Możesz także użyć języka i tonu, których używają do komunikowania się i budowania z nimi zaufania i wiarygodności.

Krok 4: Nakreśl swoją treść

Teraz, gdy znasz już docelowe słowa kluczowe i to, czego szukają Twoi odbiorcy, nadszedł czas, aby przygotować się do pisania. Nakreślenie treści pomaga uporządkować pomysły i zapewnia logiczny przepływ treści. Pomaga także określić, gdzie najlepiej umieścić docelowe słowa kluczowe.

Tworząc konspekt, zwróć szczególną uwagę na strukturę artykułu. Jasne, najważniejsze są pomysły zawarte w treści, ale czytelność jest prawie tak samo ważna. Google ceni czytelność, podobnie jak czytelnicy, z których wielu prawdopodobnie będzie przeglądać Twój artykuł na urządzeniu mobilnym, zamiast czytać go słowo w słowo.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje treści będą bardziej czytelne. Śmiało zaplanuj te elementy w swoich treściach podczas tworzenia konspektu. Zmniejszy to obciążenie poznawcze podczas późniejszego pisania.

• Media wizualne: długie bloki tekstu są trudne do odczytania, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Jeśli twoja ludzka publiczność ma trudności z przeczytaniem twojego artykułu, Google również nie będzie jej przychylnie nastawiony. Podziel tekst na obrazy, filmy i spacje.
• Podtytuły: Ułatw skimmerom przewijanie treści i znajdowanie najbardziej wartościowych sekcji odpowiadających ich potrzebom i zainteresowaniom.
• Listy: Jeśli to możliwe, podziel ważne punkty na wypunktowane lub numerowane listy. Listy są łatwe do odczytania dla ludzi, ale są również ulubionym narzędziem Google do łatwego generowania informacji dla polecanego fragmentu (więcej o fragmentach polecanych za chwilę).

Po nakreśleniu treści nadszedł wreszcie czas na…

Krok 5: Napisz treść

Omówiliśmy już kilka wskazówek, które pomogą Twoim treściom uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwaniu, ale teraz nadszedł czas, aby faktycznie je napisać, oto zasada nr 1: pamiętaj, że piszesz dla ludzi!

Celem copywritingu jest zachęcenie prawdziwych, ludzkich odbiorców do działania. Tak więc, jak wspomniano powyżej, ważne jest, aby zawsze pisać z myślą o odbiorcach. Twoi kupujący szukają rozwiązań, a Ty piszesz, aby powiedzieć im o Twoim rozwiązaniu.

Tak więc, pisząc swoje treści, skup się na tworzeniu wysokiej jakości, angażujących, informacyjnych i / lub przekonujących treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Twoje treści powinny być napisane w sposób, który zapewnia czytelnikom wartość i odpowiada na ich pytania lub rozwiązuje ich problemy.

Oczywiście powinieneś pamiętać o słowach kluczowych i wyrażeniach, dla których chcesz się pozycjonować, i umieścić je w miejscach o dużym wpływie, o których wspomnieliśmy wcześniej, ale nie poświęcaj jakości treści ze względu na SEO.

A kiedy piszesz swoje treści, oto dwie sprawdzone techniki, które praktycznie gwarantują, że będziesz w stanie przyciągnąć i utrzymać uwagę czytelnika:

1. Opowiadanie historii : Wszyscy kochają dobre historie. W rzeczywistości ludzie są biologicznie przystosowani do angażowania się w historie, co jest świetną wiadomością dla ciebie jako pisarza. Czy to w postach na blogu, czy na stronach produktów, w tym (odpowiednia) historia znacznie przyciągnie zainteresowanie czytelnika. Historie zapadają również w pamięć, co oznacza, że ​​każda wiadomość, którą próbujesz wysłać w swojej kopii, zostanie lepiej zachowana, jeśli dołączysz jedną lub więcej historii.
2. Humor: Ludzie lubią się uśmiechać i śmiać. To sprawia, że ​​czują się dobrze. A kiedy poczują się dobrze podczas czytania Twojego tekstu, będą bardziej pozytywnie nastawieni do Twojej wiadomości. Nie musisz opowiadać dowcipów w swoich treściach. Coś tak prostego, jak gra słów lub inne sprytne użycie języka, jakiś dowcipny sarkazm lub autoironiczny humor, może znacznie przyczynić się do predysponowania czytelnika do Twojej wiadomości.

Tak więc, chociaż Twoim głównym celem jest zachęcenie czytelnika do podjęcia pożądanej czynności (zarejestrowanie się, kliknięcie, zakup), nie zapomnij użyć tych potężnych technik, aby utrzymać ich zaangażowanie podczas konsumowania wiadomości.

Krok 6: Sformatuj swoje treści pod kątem SEO

Formatowanie treści pod kątem SEO obejmuje stosowanie nagłówków, podtytułów, wypunktowań i innych technik formatowania, aby treść była bardziej czytelna dla ludzi i zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania.

Jedną z ważnych strategii osiągnięcia tych celów jest właściwe wykorzystanie nagłówków do uporządkowania treści.

Tagi nagłówka (H1, H2, H3 itd.) służą do strukturyzowania zawartości strony internetowej i dostarczania kontekstu wyszukiwarkom. Oto kilka wskazówek, o których warto pamiętać:

• Użyj jednego tagu H1 na stronę (twój nagłówek) i umieść w nim główne słowo kluczowe.
• Użyj tagów H2 (swoje podtytuły), aby podzielić treść na sekcje i dołączyć drugorzędne słowa kluczowe tam, gdzie to konieczne.
• Użyj tagów H3 dla podsekcji w sekcjach.

Po drugie, użyj punktorów i list numerowanych, aby podzielić długie akapity i sprawić, by treść była łatwiejsza do przeskanowania. Chcesz, aby Twoja kopia oddychała!

Na koniec przedstawiamy prostą technikę, która utrzyma zaangażowanie czytelników ORAZ zadowoli roboty Google.

Niektórzy nazywają to strategią „brygady kubełkowej”. Oto jak to działa:

Zawsze, gdy masz punkt z kilkoma lub więcej podpunktami, najpierw wprowadź główny punkt i zakończ zdanie dwukropkiem.

Dodaj odstęp między wierszami i podaj pierwszy podpunkt.

Dodaj kolejną spację w linii i podaj następny punkt podrzędny itp.

Dzieląc treść na krótkie jedno- lub dwuzdaniowe akapity, pozwalasz oku czytelnika szybko zeskanować stronę i zapoznać się z treścią. Nawiasem mówiąc, sprawdź cztery akapity bezpośrednio nad tym. Tak, to my stosowaliśmy strategię brygady kubełkowej.

Jest łatwy w użyciu i dość skuteczny. Spróbuj!

Krok 7: Dodaj metatagi i opisy meta

Jak wspomniano wcześniej, metaopisy i tagi tytułu są ważnymi elementami technicznego SEO, na które copywriterzy muszą zwracać uwagę. Elementy te dostarczają wyszukiwarkom informacji o zawartości strony internetowej, co pomaga im określić jej zgodność z zapytaniem użytkownika.

Oto kilka wskazówek:

• Napisz unikalne i opisowe metaopisy dla każdej strony, w tym odpowiednie słowa kluczowe.
• Postaraj się, aby metaopisy miały mniej niż 160 znaków, aby zapewnić prawidłowe wyświetlanie w wynikach wyszukiwania.
• Umieść podstawowe słowo kluczowe w tagu tytułu i nie przekraczaj 60 znaków.
• Unikaj używania zduplikowanych metaopisów i tagów tytułu na wielu stronach.

Krok 8: Publikuj i promuj swoje treści

Po opublikowaniu treści nie siedź bezczynnie i nie licz na to , że przyciągnie ona uwagę. Musisz aktywnie promować swoje treści, jeśli chcesz zwrócić na nie uwagę!

Dwa najlepsze sposoby na to to marketing w mediach społecznościowych i budowanie linków.

Marketing w mediach społecznościowych to skuteczny sposób promowania treści SEO. Udostępniając swoje treści na platformach społecznościowych, możesz zwiększyć ich widoczność i przyciągnąć większy ruch do swojej witryny.

Podczas promowania treści w mediach społecznościowych należy pamiętać o następujących wskazówkach:

• Twórz przyciągające wzrok nagłówki i opisy, które przyciągną uwagę docelowych odbiorców. Pamiętaj o wspomnianych wcześniej wskazówkach dotyczących tworzenia przyciągających uwagę nagłówków. Działają równie dobrze w przypadku postów społecznościowych, jak i innych treści.
• Używaj odpowiednich hashtagów, aby Twoje treści były łatwiejsze do odnalezienia.
• Udostępniaj swoje treści we właściwym czasie, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni w mediach społecznościowych.
• Zaangażuj obserwujących, odpowiadając na komentarze i wiadomości.

Aby zapoznać się z doskonałymi przykładami marketingu w mediach społecznościowych, sprawdź ten post.

Link building to kolejna strategia promocyjna poprawiająca SEO. Ta strategia polega na tym, aby inne witryny, zwłaszcza witryny autorytetów w Twojej niszy, łączyły się z Twoimi treściami. To nie tylko pomaga zwiększyć widoczność Twojej witryny, ale także poprawia jej autorytet i ranking w wyszukiwarkach.

Jedną ze skutecznych strategii tworzenia linków jest blogowanie gościnne, w którym piszesz wysokiej jakości posty gościnne dla innych witryn w swojej niszy i dołączasz link do swoich treści. Blogowanie gościnne pomaga Ci zdobyć pozycję autorytetu w swojej dziedzinie i przyciąga większy ruch do Twojej witryny. Podczas gościnnego blogowania należy pamiętać o następujących wskazówkach:

• Wybierz witryny, które są odpowiednie dla Twojej niszy i mają wysoki autorytet w domenie.
• Pisz wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla czytelników.
• Dołącz link do swoich treści w biografii autora i/lub w samym poście gościa.
• Promuj swój post gościnny w mediach społecznościowych i innych kanałach, aby przyciągnąć większy ruch do swojej witryny.

Krok 9: Śledź swoje rankingi

Mierzenie sukcesu działań związanych z copywritingiem SEO jest niezbędne do zrozumienia, co działa, a co nie. Śledząc wskaźniki, możesz zidentyfikować obszary wymagające poprawy i odpowiednio dostosować strategię. Oto kilka kluczowych wskaźników do śledzenia:

• Ruch organiczny: liczba odwiedzających, którzy odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek.
• Rankingi słów kluczowych: Pozycja Twojej witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dla określonych słów kluczowych.
• Współczynnik klikalności (CTR): odsetek użytkowników, którzy klikają Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania.
• Współczynnik odrzuceń: odsetek odwiedzających, którzy opuszczają Twoją witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony.
• Współczynnik konwersji: odsetek odwiedzających, którzy podejmują pożądane działanie w Twojej witrynie, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza.

Postaw sobie za cel regularne przeglądanie tych kluczowych wskaźników dotyczących publikowanych treści i wykorzystywanie wyników tych przeglądów do korygowania kursu w razie potrzeby.

Krok 10: Kontynuuj tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO

Prawdopodobnie słyszałeś o „magii procentu składanego”, jeśli chodzi o oszczędzanie i inwestowanie.

Cóż, to samo podstawowe podejście ma zastosowanie w przypadku SEO.

Im więcej wysokiej jakości, zoptymalizowanych pod kątem SEO treści dodasz do swojej witryny, tym bardziej Twoje wysiłki będą „połączone”, a wyszukiwarki będą postrzegać Twoją witrynę jako autorytet w Twojej niszy.

Co oznacza, że ​​Twoja witryna będzie stale wspinać się w wynikach wyszukiwania… co prowadzi do większego ruchu w Twojej witrynie.

Nazywają to „cnotliwym cyklem”.

Więc nie twórz jednego lub dwóch fragmentów treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, a potem nie spoczywaj na laurach. Trzymaj pedał gazu do dechy — i zbieraj nagrody!

SEO Copywriting Porady i najlepsze praktyki

Wiesz już, że copywriting związany z optymalizacją wyszukiwarek (SEO) obejmuje różne techniki, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść i kontekst Twoich stron internetowych, a jednocześnie zapewniają, że Twoi czytelnicy uznają Twoje treści za istotne i interesujące.

Omówiliśmy już całkiem sporo na ten temat, ale aby upewnić się, że dokładnie wiesz, co robić po przeczytaniu tego artykułu, zapoznaj się z poniższymi skutecznymi wskazówkami i najlepszymi praktykami dotyczącymi copywritingu SEO, które pomogą Ci stworzyć atrakcyjne, zoptymalizowane pod kątem SEO treść.

1. Dopasuj intencje wyszukiwarki

Powyżej rozmawialiśmy o intencji wyszukiwania, ale warto to powtórzyć…

Pierwszą i najważniejszą wskazówką dotyczącą skutecznego copywritingu SEO jest dopasowanie intencji wyszukiwarki.

Oznacza to, że musisz tworzyć treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników i dostarczają cennych informacji, które odpowiadają na ich pytania.

Zrozumienie grupy docelowej ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tego celu. Użyj badania słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe i wyrażenia, których szukają Twoi docelowi odbiorcy, i stwórz treść, która jest odpowiednia dla tych terminów.

Pomoże to Twojej treści zająć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i przyciągnie więcej kwalifikowanego ruchu do Twojej witryny.

2. Bądź zwięzły

Jeśli chodzi o copywriting SEO, mniej często znaczy więcej. Badania wykazały, że krótsze treści zwykle lepiej radzą sobie w wynikach wyszukiwania i przyciągają większe zaangażowanie czytelników.

Postaraj się, aby zdania były krótkie i na temat, a długie akapity podziel na śródtytuły i wypunktowania. Używaj jasnego i zwięzłego języka, który jest łatwy do zrozumienia i unikaj żargonu, który może dezorientować czytelników.

3. Mów językiem odbiorców

Aby tworzyć skuteczne treści SEO, konieczne jest mówienie językiem odbiorców. Używaj słów i wyrażeń, które rezonują z docelowymi odbiorcami i unikaj terminów technicznych, które mogą być dla nich nieznane.

Używaj tej samej terminologii, której używają Twoi odbiorcy podczas wyszukiwania informacji w Internecie. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej trafne i wiarygodne dla docelowych odbiorców.

4. Używaj tonu konwersacyjnego

Kolejną istotną wskazówką dotyczącą copywritingu SEO jest użycie konwersacyjnego tonu. Pisz tak, jakbyś przemawiał bezpośrednio do czytelnika, używając przyjaznego i przystępnego tonu, który sprawi, że poczuje się komfortowo i zaangażuje.

Dzięki temu Twoje treści będą wyglądać bardziej naturalnie i interesująco dla odbiorców, jednocześnie zwiększając prawdopodobieństwo, że będą udostępniać Twoje treści i umieszczać w nich linki.

5. Pokaż swój autorytet i wiarygodność

Aby tworzyć atrakcyjne treści SEO, konieczne jest wykazanie się autorytetem i wiarygodnością w swojej dziedzinie.

Korzystaj z danych, statystyk i innych informacji opartych na dowodach, aby wspierać swoje twierdzenia i dostarczać czytelnikom cennych informacji na dany temat. Korzystaj z wiarygodnych źródeł i linków do renomowanych witryn, które wspierają Twoje treści. Pomoże to Twoim treściom wyglądać na bardziej autorytatywne i godne zaufania zarówno dla wyszukiwarek, jak i czytelników.

6. Celuj w opisywany fragment

„Wyróżniony fragment” (znany również jako „pozycja nr 0”) to pożądana pozycja w wynikach wyszukiwania, która może radykalnie zwiększyć Twoją widoczność i ruch.

Na przykład, oto aktualny fragment polecany dla wyszukiwanego hasła „porady dotyczące copywritingu”:

Ten fragment pojawia się tuż pod linkami sponsorowanymi na stronie.

Aby zoptymalizować treść pod kątem polecanego fragmentu, skup się na tworzeniu jasnych i zwięzłych odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania w Twojej dziedzinie. Często odpowiedzią na pytanie osoby poszukującej będzie pewnego rodzaju definicja.

Jeśli możesz, umieść „snippet przynętę” wysoko na swojej stronie, ponieważ wydaje się, że Google zwraca szczególną uwagę na takie pozycjonowanie.

Podczas pisania tego materiału używaj także podtytułów, wypunktowań i innych technik formatowania, aby treść była łatwiejsza do przeskanowania i przeczytania. Zwiększy to również prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną wybrane do polecanego fragmentu.

Warto włożyć trochę więcej wysiłku w zrobienie zdjęcia z polecanym fragmentem, ponieważ witryny, które osiągnęły to pozycjonowanie, uzyskują ogromny wzrost ruchu.

7. Unikaj upychania słów kluczowych

Upychanie słów kluczowych to przestarzała taktyka SEO, która polega na przeładowaniu treści słowami kluczowymi w celu manipulowania rankingami wyszukiwania. Ponieważ wyszukiwarki dostosowały swoje algorytmy, aby karać osoby stosujące tę praktykę, może to być szkodliwe dla twoich rankingów, a nawet może skutkować karami, takimi jak całkowite zablokowanie witryny w sieci.

Zamiast tego skup się na tworzeniu wysokiej jakości treści, która jest odpowiednia dla docelowych odbiorców i zawiera naturalne odmiany docelowych słów kluczowych (zwanych również słowami kluczowymi ukrytymi indeksowania semantycznego lub LSI). Praktyczną zasadą jest więc oszczędne używanie słów kluczowych i tylko tam, gdzie mają one sens w kontekście treści.

8. Twórz wpływowe i angażujące nagłówki

Jak już powiedzieliśmy, nagłówki są pierwszą rzeczą, którą widzą Twoi czytelnicy, gdy napotykają Twoje treści, i odgrywają kluczową rolę w przyciąganiu ich uwagi i zachęcaniu do dalszego czytania.

Aby tworzyć wpływowe i wciągające nagłówki (oprócz wskazówek, którymi podzieliliśmy się wcześniej), skup się na używaniu emocjonalnego języka (ale nie przesadnie lub „hyp-ey”), zadawaniu pytań i/lub wzbudzaniu ciekawości.

9. Nie zapomnij metatagów

Metatagi to fragmenty tekstu opisujące zawartość strony; metatagi nie pojawiają się na samej stronie, ale tylko w kodzie źródłowym strony. Metatagi to zasadniczo małe deskryptory treści, które pomagają wyszukiwarkom powiedzieć, o czym jest strona internetowa.

Jedyna różnica między tagami, które możesz zobaczyć (na przykład w poście na blogu), a tagami, których nie widzisz, to lokalizacja: metatagi istnieją tylko w HTML, zwykle w „nagłówku” strony, więc są widoczne tylko dla wyszukiwania silników (i ludzi, którzy wiedzą, gdzie szukać).

Istnieje wiele rodzajów metatagów, ale dwa rodzaje, na które warto zwrócić największą uwagę, to:

• Tagi tytułów: są to najważniejsze ze wszystkich metatagów, ponieważ mają realny wpływ na rankingi wyszukiwania i, co być może równie ważne, są widoczne dla przeciętnego użytkownika. W Google tagi tytułu są wyświetlane większą, niebieską czcionką nad metaopisem:

Tagi tytułu są szczególnie przydatne, jeśli chcesz nadać stronie jeden główny tytuł dla użytkownika, ale chcesz wyjaśnić lub uprościć te informacje do celów SEO.

• Tagi atrybutów metaopisu: Omówiliśmy już metaopisy, więc nie będziemy tutaj powtarzać tych wszystkich informacji. Jednak powtórzymy, że przekonujący tag metaopisu może zachęcić wyszukujących do przejścia z SERP do Twojej witryny, zwłaszcza jeśli opis zawiera słowa kluczowe, których szukali. A wysoki współczynnik klikalności z SERP może pośrednio poprawić twoje rankingi. Dla jasności, tag metaopisu nie zawsze pojawia się w wynikach wyszukiwania Google (Google często wybiera fragment tekstu z samej strony), ale nigdy nie wiadomo, w którą stronę pójdzie Google, dlatego ważne jest, aby zawsze zwracać uwagę na metaopisy.
  

10. Promuj swoje treści w metaopisie

Ostatnia myśl na temat metaopisów: Metaopisy są ważne zarówno dla osób przeszukujących Internet, jak i robotów wyszukujących.

Dla ludzi Twój metaopis jest „frontowymi drzwiami” Twojej strony w wynikach wyszukiwania, więc jest to pierwsza szansa na przekonanie użytkowników do kliknięcia Twojego wyniku.

Metaopisy są ważne dla botów, ponieważ pozwalają Google (i innym wyszukiwarkom) wiedzieć, o czym jest Twoja strona internetowa. Jeśli Google może przeczytać i zrozumieć treść twojego metaopisu, będzie miał łatwiejszą szansę na pozycjonowanie twojej strony w celu uzyskania odpowiedzi na zapytania.

I nie próbuj być sprytny i pisać metaopisu, który Twoim zdaniem przyniesie więcej kliknięć, ale nie odzwierciedla dokładnie zawartości Twojej strony. Możesz uzyskać chwilowy wzrost liczby kliknięć prowadzących na stronę, ale ostatecznie tylko rozzłościsz zarówno swoich czytelników, jak i boty!

11. Dołącz dodatkowe słowa kluczowe

Powyżej wspomnieliśmy krótko o słowach kluczowych z latentnego indeksowania semantycznego (LSI), ale warto dodać tutaj jeszcze kilka słów.

Nie ulegaj pokusie ciągłego powtarzania głównego słowa kluczowego („słowa kluczowe”). Wspominaliśmy już, że jeśli to zrobisz, prawdopodobnie zostaniesz ukarany w rankingach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ Google chce, abyś tworzył treści dla czytelników, które są… no wiesz, czytelne. A ciągłe powtarzanie pojedynczego słowa lub frazy powoduje złe wrażenia z czytania.

Ale jest inne podejście. Użyj swojego głównego słowa kluczowego kilka razy (w tytule, pierwszych 100 słowach tekstu, może w podtytułie), a następnie użyj kilku słów kluczowych z długim ogonem, które są synonimami głównego słowa kluczowego.

Te słowa kluczowe LSI mogą przyciągnąć innych czytelników do Twoich treści, ponieważ konkurencja o słowa kluczowe z długim ogonem jest mniej zacięta, więc osoby szukające tych terminów z większym prawdopodobieństwem znajdą Twoje treści. A Google będzie zadowolony, ponieważ Twoja kopia będzie bardziej czytelna dla ludzi, którzy znajdą Twoją witrynę.

12. Używaj krótkich adresów URL zawierających docelowe słowo kluczowe

Długie adresy URL zajmują dużo miejsca, są trudne do zapamiętania, a pod względem estetycznym są po prostu brzydkie!

Jeśli chcesz ułatwić ludziom zapamiętanie, jak dostać się do określonej strony w Twojej witrynie, najlepszym rozwiązaniem jest skrócony adres URL. Im mniej znaków w adresie URL, tym łatwiej będzie go zapamiętać.

Ponadto, jeśli dodasz długi adres URL do wiadomości tekstowej lub udostępnisz go za pomocą dowolnej usługi, która ma limit znaków, możesz skończyć używając wszystkich dostępnych znaków z samym linkiem. Skrócenie adresu URL zapewnia więcej miejsca w wiadomości tekstowej lub poście na własne treści.

Jednak dla celów SEO jest jeszcze jedna zaleta skracania adresu URL strony: usługi takie jak Bitly i Tiny Url umożliwiają dostosowanie tylnej części krótkiego adresu URL, co oznacza, że ​​faktycznie można dodać główne słowo kluczowe do adresu URL. W rezultacie otrzymujesz krótki, łatwy do zapamiętania adres URL, który mówi zarówno ludziom, jak i botom, o czym jest Twoja strona. wygrana-wygrana!

SEO Copywriting: ostatnie słowo

SEO copywriting jest kluczową częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. Polega na tworzeniu wysokiej jakości, angażujących treści, które nie tylko przemawiają do docelowych odbiorców, ale także pomagają Twojej witrynie zająć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Postępując zgodnie ze wskazówkami przedstawionymi w tym przewodniku, możesz tworzyć treści przyjazne zarówno dla użytkownika, jak i dla wyszukiwarek. Pamiętaj, aby zawsze mieć na uwadze grupę docelową i przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych przed rozpoczęciem pisania.

Ogólnie rzecz biorąc, copywriting SEO to długoterminowa inwestycja, która wymaga cierpliwości, poświęcenia i chęci dostosowania się do zmian algorytmów wyszukiwarek w czasie. Zaangażuj się w tworzenie wysokiej jakości treści, a osiągniesz długoterminowy sukces i zwiększysz ruch na swojej stronie!