Zintegruj marketing treści i SEO, aby zmaksymalizować widoczność w wyszukiwarce

Jakie treści należy zintegrować ze swoją strategią SEO?

Wszelkie treści, które wyszukiwarki mogą indeksować – i które chcesz, aby ludzie znaleźli – powinny być częścią Twojej strategii marketingu treści SEO. Strony internetowe, artykuły, posty na blogach, studia przypadków, filmy, obrazy i opisy produktów to przykłady treści możliwych do przeszukiwania, które można tworzyć z myślą o SEO, aby pojawiały się w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania.

Jak zintegrować content marketing i SEO

Gotowy żeby zacząć? Oto prosty plan dostosowania SEO i content marketingu oraz maksymalizacji zasięgu dzięki wyszukiwaniu organicznemu.

1. Zdobądź pomysły na temat i odpowiednie słowa kluczowe od swojego zespołu SEO

Specjaliści SEO mają do dyspozycji szereg narzędzi do określania zapotrzebowania na wyszukiwanie (inaczej zainteresowania odbiorców) określonymi tematami. Właściwa technologia w połączeniu z wiedzą branżową i kreatywnością może ujawnić:

• Które istniejące strony są najbardziej popularne.
• Jakich słów kluczowych używają klienci, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania.
• Podobne wyszukiwane hasła, które mogą pomóc Twojej firmie dotrzeć do niewykorzystanych wcześniej odbiorców.
• Słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu.
• Popularne tematy, które możesz wykorzystać, aby wyprzedzić konkurencję w SERP.

Stratedzy SEO oceniają potencjalne słowa kluczowe na podstawie liczby osób, które ich szukają (liczba wyszukiwań), trudności w uszeregowaniu (trudność słowa kluczowego) i tego, jak są one zgodne z ogólnymi celami SEO.

Ta analiza określa, na które słowa kluczowe warto kierować treści.

Gdy Twój zespół SEO przeprowadzi badania słów kluczowych, możesz włączyć ich wyniki do badań marketingu treści i zintegrować je z planem treści.

Dodaj nowe pomysły na treści do swojego kalendarza redakcyjnego, aby utrzymać stały dopływ treści do celów rankingowych. Odkryłem, że zwiększona kadencja publikowania przyspiesza gromadzenie autorytetu, tworząc pozytywny cykl, który zwiększa ogólną wydajność witryny.

Jak często powinieneś publikować? Odkryłem, że blogowanie co dwa tygodnie to cel, do którego warto dążyć.

Ale idę przed siebie. Porozmawiajmy o tym, jak przełożyć nowe słowa kluczowe na ulepszoną strategię marketingu treści.

2. Użyj nowych słów kluczowych w swoich treściach

Teraz jesteś gotowy do tworzenia treści o wysokiej wydajności. Zajmijmy się tym, jak uwzględnić w swoich tekstach motywy słów kluczowych, aby poszerzyć zasięg i jak analizować intencje użytkowników, aby produkt końcowy spełniał potrzeby wyszukiwarek. Poniższe zasady mają zastosowanie do tworzenia nowych treści netto i aktualizowania starszych treści.

Motywy słów kluczowych

Twoje pisanie będzie brzmiało bardziej naturalnie, jeśli włączysz temat słów kluczowych do swoich treści zamiast powtarzania jednego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli głównym słowem kluczowym Twojego postu są „prezenty z okazji ukończenia szkoły”, Twój temat może zawierać „prezent dla absolwentów” lub „prezent dla absolwentów szkół średnich” jako drugorzędne słowa kluczowe.

Te semantycznie powiązane wyszukiwane hasła urozmaicają Twoje pisanie i pomagają w uszeregowaniu pod kątem dodatkowych słów kluczowych. Zasadniczo użyję podstawowego słowa kluczowego kilka razy w treści, a także dodam je do tytułu h1 i h2. Następnie co najmniej raz użyję drugorzędnych słów kluczowych w innym miejscu na stronie.

Intencja wyszukiwania

Skuteczna treść wymaga czegoś więcej niż tylko umieszczenia słów kluczowych w tekście strony. Dostosuj swoje treści tak blisko, jak to możliwe, do oczekiwań czytelników. Twoim najwyższym priorytetem jest zrozumienie, dlaczego osoby wyszukujące używają określonych słów kluczowych, abyś mógł im udzielić najlepszej możliwej odpowiedzi. Strony, które odpowiadają intencji wyszukiwania, cieszą się lepszą pozycją i generują większe zaangażowanie, więc weź pod uwagę kontekst i dostarczaj treści najbardziej przydatne w danej sytuacji.

Użytkownicy mają różne powody wyszukiwania:

• Celem wyszukiwania informacyjnego jest udzielenie odpowiedzi na pytanie. Na przykład: Co to jest francuski ekspres do kawy? Jak korzystać z prasy francuskiej?
• Osoby zajmujące się dochodzeniem handlowym potrzebują informacji, aby zawęzić opcje zakupu. Jakie funkcje są dostępne? Jaka marka jest najlepsza? Co klienci mówią o tym modelu?
• Klienci przeprowadzają wyszukiwania transakcyjne , gdy są gotowi do zakupu. Dokładnie wiedzą, czego chcą i szukają najlepszej ceny lub firmy, od której mogą kupować.
• Wyszukiwania nawigacyjne służą do znalezienia określonej witryny lub strony. Użytkownicy polegają na Google, aby dostarczyć klikalny link, zamiast samodzielnie nawigować do witryny.

Jednym z najłatwiejszych sposobów określenia intencji wyszukiwania jest przejrzenie stron, które już uzyskały ranking. Przeanalizuj, jak te strony odpowiadają na zapytanie. Następnie wyróżnij swoje treści dzięki świeżemu spojrzeniu i oryginalnym informacjom.

3. Dodaj optymalizację na stronie do procesu tworzenia treści

Optymalizacja na stronie to zestaw praktyk, które udoskonalają elementy Twojej witryny w celu poprawy możliwości indeksowania i indeksowania w wyszukiwarkach — oba kluczowe elementy widoczności online. Jeśli nie masz jeszcze systemu do optymalizacji treści, utwórz listę kontrolną przed emisją, aby upewnić się, że każdy element jest w pełni zoptymalizowany przed publikacją. Następnie zbuduj proces systematycznego przeglądania i optymalizowania istniejących treści, aby jak najlepiej wykorzystać wcześniej opublikowane strony.

Optymalizacja na stronie obejmuje zadania takie jak:

• Dodanie unikalnego tytułu strony i metaopisu do każdej strony zawierającej docelowe słowo kluczowe.
• Organizowanie treści za pomocą nagłówków h1, h2 i h3, które demonstrują hierarchię informacji.
• Tworzenie łatwych do przejrzenia treści za pomocą prostego języka i krótkich akapitów, a także punktorów i list numerowanych, które ułatwiają zlokalizowanie kluczowych punktów.
• Uwzględnij kopię godną fragmentu polecanego i użyj tekstu znaczników dla fragmentów rozszerzonych.
• Używanie krótkich, opisowych adresów URL stron, które są zgodne z treścią strony.

4. Użyj narzędzi SEO, aby uwzględnić semantycznie powiązane słowa kluczowe

Podczas wykorzystywania SEO w content marketingu jest wiele do śledzenia, ale możesz sprawić, że proces ten będzie łatwiejszy w zarządzaniu dzięki odpowiednim narzędziom SEO. Na przykład platforma taka jak SurferSEO może zasugerować semantycznie powiązane słowa kluczowe do dodania do Twojego artykułu, a także śledzić, ile razy użyłeś każdego wyrażenia kluczowego na stronie.

Jedną z prawdziwie magicznych funkcji SurferSEO jest to, że analizuje Twoje treści w porównaniu z czołowymi konkurentami. Treść jest oceniana przez zastrzeżony algorytm SurferSEO, który opiera się na wzorcach użycia słów kluczowych, nagłówkach i innych elementach SEO. Pamiętaj, że to nie jest algorytm Google, ale niezależnie od tego może rzucić nieco światła na to, jak zlikwidować różnicę w rankingu między Twoją stroną a stronami na najwyższych miejscach.

5. Pisz dalej dla swoich ludzi

Świetny marketing treści angażuje czytelników dobrze napisanymi informacjami, które są interesujące i przydatne. Budowanie zaufania za pomocą pomocnych treści generuje popyt ze szczytu ścieżki i zachęca klientów do konwersji.

Dobre wieści! Google ceni te same treści budujące zaufanie, co twoi odbiorcy! Pisząc post na blogu, nie musisz wybierać między treścią SEO a treścią wysokiej jakości.

Google traktuje priorytetowo treści, które zapewniają wszechstronne i satysfakcjonujące wrażenia czytelnika. Z drugiej strony strony, które w oczywisty sposób są generowane w celu generowania kliknięć i nie spełniają oczekiwań czytelników, ostatecznie nie mogą utrzymać się na najwyższych pozycjach w wyszukiwaniu.

Staraj się tworzyć treści skierowane do ludzi, które:

• Apel do ciekawskich czytelników.
• Spełnia potrzeby Twojej grupy docelowej.
• Korzysta z Twojej wiedzy, aby podzielić się czymś wartościowym.
• Udostępnia wystarczającą ilość informacji, aby zaspokoić potrzeby osób wyszukujących.
• Oferuje świeże spojrzenie na temat zamiast być pochodną innych treści.
• Został napisany przez prawdziwą osobę, a nie platformę AI.

Brzmi jak dużo do zapamiętania? Usprawnij proces tworzenia treści za pomocą szablonu bloga.

6. Transkrybuj filmy

Popularność treści wideo rośnie. Według ankiety przeprowadzonej przez Wyzowl, 86% firm wykorzystuje wideo jako narzędzie marketingowe, tworząc filmy instruktażowe, prezentacje produktów, prezentacje i referencje.

Ale roboty wyszukujące nie mogą zrozumieć treści wideo. Upewnij się, że Twoje treści wideo można przeszukiwać, udostępniając je wraz z transkrypcją. Transkrypcja Twojego filmu umożliwia Google zrozumienie jego związku z określonymi zapytaniami i odpowiednie zaindeksowanie. Transkrypcje są również okazją do zbudowania wewnętrznych linków do innych stron, jeśli istnieją odpowiednie frazy do wykorzystania jako tekst zakotwiczenia.

Z punktu widzenia użytkownika transkrypcje dają wybór, w jaki sposób mogą cieszyć się Twoimi treściami. Niektóre osoby mogą chcieć przeczytać transkrypcję zamiast oglądać wideo, jeśli nie chcą przeszkadzać innym. Lub ludzie w pośpiechu mogą zdecydować się na przejrzenie treści pisanej zamiast siedzieć przy filmie.

7. Użyj tekstu alternatywnego dla obrazów

Tekst alternatywny to atrybut HTML opisujący obraz na stronie internetowej. Ma to kluczowe znaczenie dla ułatwień dostępu i pomaga robotom wyszukującym zrozumieć, co przekazuje obraz — aby mogły go zindeksować na potrzeby wyszukiwania obrazów. Prawidłowo zindeksowane obrazy mogą generować ruch organiczny do Twojej witryny dzięki wyszukiwaniu obrazów.

Tekst alternatywny jest zapisywany w następującym formacie:

• <img src=”obraz.jpg” alt=”opis obrazu”>

Użyj odpowiedniej nazwy pliku i opisowego wyjaśnienia zawierającego mniej niż 125 znaków. Unikaj umieszczania słów kluczowych w opisie i wstaw je w naturalny sposób.

8. Skorzystaj z audytu treści, aby znaleźć stare lub nieskuteczne elementy

Audyt treści to kompleksowy przegląd Twojej witryny internetowej lub bloga, który potwierdza, że ​​każda treść ma swój cel i wspiera Twoje cele biznesowe. Audyt treści daje ogólny obraz wydajności witryny i możliwości jej ulepszenia.

Aby skontrolować treść, utwórz arkusz kalkulacyjny zawierający każdy adres URL w Twojej witrynie oraz szczegółowe informacje, takie jak:

• Tytuł strony.
• Krótkie podsumowanie treści.
• Rodzaj treści (artykuł, wideo, infografika).
• Liczba słów.
• Liczba odwiedzających stronę.
• Czas spędzony na stronie.
• Współczynnik odrzuceń.
• Konwersje.

Szukaj stron, które nie przyciągają ani nie angażują użytkowników ani nie prowadzą do konwersji. Jeśli strona dotyczy tematu istotnego dla Twoich klientów, popraw jej atrakcyjność, aktualizując starą treść i optymalizując ją pod kątem wyszukiwania. Jednocześnie przycinaj zawartość, aby usprawnić witrynę i upewnić się, że wyszukiwarki nie przeszukują i nie indeksują stron, które nie mają żadnej wartości dla wyszukiwarek. Victorious oferuje audyt treści w ramach naszych usług audytu SEO, jeśli potrzebujesz pomocy.

9. Połącz swoje treści za pomocą wewnętrznych linków

Wzmocnij swój aktualny autorytet, łącząc stare i nowe treści. Przemyślane linki wewnętrzne pomagają czytelnikom i robotom wyszukującym poruszać się po Twojej witrynie, aby znaleźć dodatkowe informacje i zrozumieć, jak jest zorganizowana.

Kiedy przewidujesz, czym mogą być zainteresowani Twoi odbiorcy, i upewniasz się, że wystarczy jedno kliknięcie, zachęcasz ich do pozostania w Twojej witrynie zamiast szukania odpowiedzi gdzie indziej. Czytelnicy mogą docenić linki do zasobów, które szczegółowo omawiają dany temat lub produktów i usług, które rozwiązują ich problemy.

Linki wewnętrzne pomagają również robotom wyszukującym zbierać informacje. Użyj opisowego tekstu zakotwiczenia, który wskazuje, dokąd prowadzi link, aby pomóc Google zrozumieć, co znajduje się na stronie docelowej i jaki ma to związek ze stroną, z której prowadzi link. Linki mogą również pomóc organowi budującemu nową stronę. Na przykład, gdy publikujesz nowy post, umieść link do niego na stronie o wysokiej skuteczności. Kapitał linków z ustalonej strony przepłynie do nowszej strony, aby wykazać swoją wiarygodność i wyższą pozycję.

10. Śledź wpływ swoich wysiłków

Po wdrożeniu strategii SEO marketingu treści użyj narzędzi do śledzenia słów kluczowych, takich jak Ahrefs i Semrush, aby monitorować swoje wyniki. Narzędzia te śledzą pozycję Twoich stron w SERP dla poszczególnych słów kluczowych w czasie. Możesz określić, czy twoje wysiłki mają znaczenie i dostosować strategie, jeśli nie widzisz poprawy.

Użyj Google Analytics, aby śledzić, w jakim stopniu Twoje treści SEO przyciągają ruch.

Ostatecznie połączenie SEO i content marketingu powinno przynieść podwójną korzyść w postaci dostosowania treści do celów biznesowych i przyciągnięcia wykwalifikowanych potencjalnych klientów do Twojej witryny. Skorzystaj z raportu Strony docelowe w GA4, aby zidentyfikować strony o najwyższej skuteczności.

Żegnaj, SEO kontra content marketing

Korzystanie z najlepszych praktyk SEO w celu informowania o tworzeniu treści umożliwia tworzenie wartościowych treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Odkryłem, że zintegrowane podejście do optymalizacji wyszukiwania sprawiło, że nasz kanał ruchu organicznego stał się niezastąpionym zasobem biznesowym, który jest w dużym stopniu wykorzystywany do osiągania naszych celów w zakresie pozyskiwania leadów. W połączeniu z SEO treść zmienia się z przyjemnej w posiadanie w niezawodny sposób na zabezpieczenie przyszłej ścieżki sprzedaży.

Czy chcesz odłożyć na bok przeciąganie liny między marketingiem treści a SEO? Dowiedz się, w jaki sposób nasze usługi pisania treści SEO mogą przekształcić Twój program treści w silnik napędzający rozwój Twojej firmy. Umów się na bezpłatną konsultację SEO, aby dowiedzieć się więcej.