Zakwatch.ch – Studium przypadku konfiguracji Magento SEO

Tło

Zakwatch to marka detaliczna zegarków, biżuterii i akcesoriów. Od momentu powstania w 2014 roku Zakwatch.ch stał się jednym z największych sklepów tego typu w Szwajcarii. Marka jest mocno zaangażowana na rodzimym rynku i ma duże grono stałych odbiorców.

Zakwatch został uruchomiony przez Allaleen – firmę z Lucerny, specjalizującą się w rozwoju i dystrybucji marek. Stosując się do kreatywnego podejścia, założyciele Allaleen nieustannie poszukują sposobów, aby zapewnić swoim klientom jedyne w swoim rodzaju doświadczenie.

Chcąc poprawić obecność sklepu w sieci przed nadchodzącymi świętami Bożego Narodzenia, Dominik Meier, współzałożyciel Allaleen, skontaktował się z MageWorx. Po krótkiej dyskusji uzgodniono połączenie funkcjonalności pakietu MageWorx SEO Suite Ultimate z umiejętnościami i praktycznym doświadczeniem zespołu MageWorx SEO. Ta kombinacja nazywa się zaawansowaną usługą konfiguracji SEO MageWorx.

O usłudze konfiguracji Magento SEO

Pionier w rozwoju Magento, MageWorx był jedną z pierwszych firm, które wykorzystały potencjał SEO oferowany przez platformę Magento. SEO Suite Ultimate jest uważany za jedno z najbardziej (jeśli nie najbardziej) zaawansowanych rozszerzeń SEO Magento do tej pory.

MageWorx SEO Suite Ultimate to wyrafinowany zestaw narzędzi zaprojektowany w celu uwzględnienia wszystkich ważnych działań SEO* na stronie . Wyposażony w dziesiątki przydatnych funkcji, pomaga sprzedawcom internetowym poprawić widoczność ich stron internetowych, poprawić indeksację, zmniejszyć problemy z duplikatami treści, zapewnić bardziej efektywną i wydajną indeksację stron internetowych.

SEO Suite Ultimate jest dostarczany z bezpłatną podstawową konfiguracją. W naszym przypadku klient chciał zaoszczędzić czas i dodać więcej „szwajcarskiej precyzji” do podstawowej konfiguracji. Dlatego Dominik zdecydował się na zakup usługi zaawansowanej konfiguracji, która jest przeznaczona wyłącznie dla tego rozszerzenia.

* SEO na stronie to praktyki mające na celu optymalizację treści i elementów stron internetowych, aby przyciągnąć bardziej trafny ruch i osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach.

Wyzwanie

Podczas wstępnego audytu SEO Zakwatch, zespół SEO MageWorx wykrył szereg problemów, które miały wpływ na wydajność sklepu i ogólną wartość SEO. Nie będąc przesadnie „zagrażającymi” osobno, całkowicie utrudniały postęp SEO witryny.

• Analizując raport ulepszeń HTML w Narzędziach Google dla webmasterów, zespół wykrył liczne problemy z tagami Meta Description i Title :
  
  – Zduplikowane opisy meta: 706
  – Krótkie opisy meta: 692
  – Zduplikowane tagi tytułu: 521
  
  Podczas gdy zduplikowane treści zmniejszały szanse na prawidłowe zaindeksowanie stron internetowych, krótkie metaopisy wyglądały niezręcznie na stronach wyników, co zmniejszyło CTR witryny.
• Błędy w znacznikach danych witryny mogą prowadzić do nieprawidłowego wyświetlania fragmentów w wynikach wyszukiwania.
• Alternatywne tagi Hreflang* nie były obecne w wielojęzycznych widokach sklepu (angielski i francuski), co mogło powodować nieprawidłowe wyświetlanie witryny lokalnym odbiorcom.
• Brak sieciowania doprowadził do mniej efektywnej dystrybucji autorytetu serwisu na jego stronach.
• Słabo zoptymalizowana nawigacja warstwowa – brak metatagów i tagów kanonicznych** powodował mniej dokładne wyniki wyszukiwania i błędy w indeksacji stron internetowych.
• Brakujące mapy witryn XML dla wyświetleń sklepu w języku francuskim i angielskim uniemożliwiły wyszukiwarkom wyświetlanie i indeksowanie ich stron na czas.
• Źle skonfigurowane parametry adresu URL prowadziły do ​​wielu niechcianych unikalnych atrybutów, które nie miały praktycznego sensu i prowadziły do ​​niepotrzebnej indeksacji, gdy wiele odmian tego samego adresu URL wyświetlało tę samą treść.

• Na koniec – plik Robots.txt*** nie został skonfigurowany.

Podsumowując, poniżej przedstawiamy kluczowe cele zespołu SEO Configuration:

• Wykonaj pełny audyt sklepu
• W pełni skonfiguruj SEO Suite
• Skonfiguruj narzędzia Bing i Google dla webmasterów

* Tagi Hreflang służą do oznaczania stron skierowanych do różnych języków lub regionów.
** Tagi kanoniczne są używane do ustawiania źródła pochodzenia zduplikowanych stron, tak aby wyszukiwarka mogła go użyć do rozwiązania problemów ze zduplikowaną treścią i nadać całą wartość SEO źródłowemu adresowi URL.
*** Robots.txt to plik, który służy do przekazywania instrukcji indeksacji robotom wyszukującym.

Audyt sklepu

Od lat zespół MageWorx SEO stosuje najlepsze praktyki w zakresie audytu SEO. Zdobyte doświadczenie pozwala nam dostosować te praktyki do specyficznych potrzeb każdego sklepu.

Ogólnie rzecz biorąc, audyt SEO ma na celu zapewnienie, że:

• Wartość SEO nie jest pomniejszana przez indeksację parametrów URL
• NIE ma zduplikowanych treści ani brakujących metadanych

Przed rozpoczęciem nasi klienci są proszeni o udostępnienie narzędzi webmasterskich Google i Bing, a także danych uwierzytelniających dostęp do serwera FTP i backendu działającej witryny. Bez tych szczegółów niemożliwe byłoby przeprowadzenie szczegółowego audytu serwisu i odnalezienie wyżej wymienionych zagadnień.

Inne działania obejmują sprawdzenie, czy domena www lub bez www jest traktowana przez Google jako główna. Jeśli preferowana domena nie zostanie wybrana, Google może potraktować obie wersje jako oddzielne witryny, co spowoduje podział wartości SEO między wersje domeny.

Niezbędne jest sprawdzenie, jakie strony zostały zaindeksowane przez wyszukiwarki. Zduplikowane adresy URL mogą być traktowane jako niezależne, co prowadzi również do tego, że bardziej trafne strony tracą swoją wartość SEO.

Konfiguracja pakietu SEO

Kolejnym krokiem usługi konfiguracyjnej jest prawidłowe ustawienie i skonfigurowanie rozszerzenia SEO Suite.

Rozwiązane problemy:

• Meta opis i tagi tytułu

Aby upewnić się, że nie ma problemów z powielaniem metatagów, zespół SEO stworzył i przetestował różne szablony SEO dla stron produktów i kategorii. Szablony zostały stworzone dla każdego widoku sklepu, aby zapewnić, że mają unikalne metatagi w wymaganym języku. Te szablony będą później używane do automatycznego wypełniania pustych pól metadanych unikalnymi danymi przyjaznymi dla SEO.

• Znaczniki danych witryny/alternatywne tagi HTML

Po naprawieniu błędów ze znacznikami danych witryny, które występowały na stronach kategorii i produktów, dodano konfigurację alternatywnych tagów hreflang dla wszystkich widoków sklepu, umożliwiając poprawny widok wyników wyszukiwania dla osób mówiących po angielsku, francusku i niemiecku.

• Sieciowanie

Poprosiliśmy Dominika o wymienienie 7-10 słów kluczowych ważnych dla sklepu. Aby zrozumieć, jakie słowa są potrzebne w projekcie, zarówno klient, jak i zespół SEO muszą być na tej samej stronie i rozumieć, jakie produkty i kategorie mają największe znaczenie. W przypadku Zakwatch sklep miał dodać dodatkowe widoki dla odwiedzających anglo- i francuskojęzycznych. Dlatego słowa kluczowe musiały zostać przetłumaczone na wszystkie języki, aby odniosły skutek. Ostatecznie specjalista SEO założył crosslinki, które:

• Rozpowszechniał autorytet rankingowy na stronach internetowych
• Zwiększony ruch na stronach preferowanych marek/kategorii produktów
• Umożliwiono odwiedzającym łatwe nawigowanie do odpowiednich stron ukierunkowanych na SEO
• Zbudowałem wygodniejszy system nawigacji w witrynie
  

* Nawigacja warstwowa – sposób poruszania się po treściach w witrynach eCommerce, umożliwiający kupującym zawężenie wyników wyszukiwania w katalogu produktów i dostosowanie ich według różnych kryteriów.

Konfiguracja Narzędzi Google i Bing dla webmasterów

Prawie skończyliśmy! Trochę więcej optymalizacji – a Zakwatch.ch już nigdy nie będzie taki sam

Oto, co naprawiliśmy i zoptymalizowaliśmy na tym etapie:

• Mapy witryn XML

Tworzenie i tworzenie map witryn HTML i XML to oczywisty, ale bardzo ważny krok w optymalizacji SEO. Podczas gdy mapa witryny HTML jest odpowiednia dla odwiedzających witrynę, aby ułatwić poruszanie się po witrynie, XML jeden jest tworzony specjalnie dla wyszukiwarki, aby prawidłowo indeksować strony witryny. Specjalista SEO stworzył osobne mapy witryn dla wszystkich odsłon sklepu, umożliwiając dokładniejszą indeksację dla każdego z nich.

• Parametry adresu URL

Indeksacja została wyłączona dla niechcianych parametrów URL w narzędziach webmastera Google i Bing (prawie 40 parametrów dla Zakwatch).

Dodano tagi kanoniczne do nawigacji warstwowej*, dzięki czemu wyniki wyszukiwania są znacznie dokładniejsze. Przefiltrowane strony mają teraz większe szanse na osobne rankingi w wyszukiwarkach.

Wynik

Zindeksowanie zastosowanych zmian przez pająki wyszukiwania zajmuje trochę czasu. Zauważyliśmy jednak, że te ciekawskie pająki wykryły już pewne zauważalne ulepszenia SEO na stronie. W ten sposób zaplanowany cel został osiągnięty, a Zakwatch.ch zdołał zwiększyć ruch (a tym samym sprzedaż) przed okresem świątecznym.

Jak widać na poniższych zrzutach ekranu:

Zanim:

Miesiąc później:

Referencje klienta

„Wielkie podziękowania dla MageWorx za profesjonalne, szybkie i miłe wsparcie! Nie spędziliśmy ani sekundy na SEO, zanim skontaktowaliśmy się z MageWorx. Dzięki MageWorx SEO Ultimate nie tylko zintegrowaliśmy potężne rozszerzenie z naszym systemem, ale także pozwoliliśmy specjalistom MageWorx wykonać zaawansowaną konfigurację, aby uzyskać jak najwięcej z tego potężnego pakietu. Dzięki Ulyanie, Arturowi i całemu zespołowi MageWorx!”

Dominik Meier
Współzałożyciel Allaleen AG

* * * * *

Kilka ostatnich słów. Bez względu na to, jak duże są Twoje wyniki sprzedaży, zawsze możesz uzyskać więcej dzięki lepszemu SEO.

Wszystko, co pozostaje po wykonaniu usługi, to postępować zgodnie z instrukcjami przedstawionymi w instrukcji obsługi pakietu SEO, aby uzyskać stabilne wyniki. Chcesz zaoszczędzić czas? Pozwól naszym profesjonalistom wykonać pracę za Ciebie.

aby dowiedzieć się więcej o tym, jak usługa konfiguracji SEO może pomóc Twojemu sklepowi wyróżnić się!