Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO

Niezależnie od tego, czy pracujesz dla lokalnej firmy, czy dla marki korporacyjnej, analiza konkurencji SEO to świetny sposób na poprawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Czemu? Ponieważ zrozumienie, w jaki sposób Twoi konkurenci używają SEO, może pomóc Twojej firmie uzyskać strategiczne spostrzeżenia, które możesz później wykorzystać w swojej strategii SEO.

Z tego artykułu dowiesz się, jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO, aby poprawić pozycję stron internetowych w SERP.

Opublikuj Dokumenty Google na swoim blogu jednym kliknięciem

• Eksportuj w kilka sekund (nie godzin)
• Mniej VA, stażystów, pracowników
• Zaoszczędź 6-100+ godzin tygodniowo

Sprawdź teraz Wordable →

Czym jest analiza konkurencji?

Analiza konkurencji SEO to proces badania obecności konkurencji w SEO. Obejmuje to również wykorzystanie tych strategicznych spostrzeżeń w kampaniach on-page, off-site, content marketingu i PPC.

Analiza konkurencji SEO może pomóc Ci:

• Porównaj swoją aktualną widoczność w wyszukiwarkach
• Poznaj swoją branżę i konkurencyjny krajobraz bezpłatnych wyników wyszukiwania
• Zidentyfikuj obszary do poprawy w kampaniach SEO lub treści witryny
• Znajdź niewykorzystane możliwości SEO
• Ujawnij, w których obszarach SEO masz przewagę konkurencyjną
• Dowiedz się, które taktyki SEO okazały się skuteczne dla Twoich konkurentów i mogą również okazać się skuteczne dla Twojej witryny

Według Ahrefs ponad 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki, co oznacza, że ​​poprawa strategii SEO może znacząco wpłynąć na wzrost przychodów. Pierwszym krokiem w kierunku poprawy jest przyjrzenie się swoim konkurentom i zrozumienie, czego potrzeba, aby zająć pozycję.

Rozpoczęcie procesu

Posiadanie solidnych podstaw jest kluczem do przeprowadzenia pomocnej analizy konkurencji.

Aby rozpocząć analizę konkurencji SEO, wykonaj następujące czynności:

1. Zidentyfikuj swoich konkurentów SEO

Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy konkurentów, których chcesz przeanalizować.

Powinni mieć silną obecność SEO i następujące cechy wspólne z Twoją witryną:

• Podobne oferty produktów lub usług
• Ta sama grupa docelowa/rynek docelowy
• Ranking pod kątem dokładnych słów kluczowych używanych przez grupę docelową
• Reputacja lidera rynku w swojej niszy branżowej
• Wyszukiwanie lokalne: docelowa lokalizacja regionalna dla Twojej firmy

Być może już wiesz, kim są twoi konkurenci. Jeśli nie, możesz skorzystać z narzędzia SEO, aby zorientować się, jakie inne witryny są oceniane pod kątem słów kluczowych z Twojej branży.

Aby zapewnić sobie sukces, unikaj porównywania się z konkurencją z ogromną witryną internetową i obecnością w Internecie w porównaniu do Twojej. Zamiast tego spróbuj znaleźć konkurentów z wynikiem Domain Authority, który jest w Twoim zasięgu.

Wraz ze wzrostem obecności w SERP możesz porównywać swoją witrynę z większymi konkurentami.

2. Korzystaj z odpowiednich narzędzi SEO

Byłoby najlepiej, gdybyś miał odpowiednie oprogramowanie do analizy konkurencji SEO, aby przeprowadzić pomyślną analizę.

Będziesz potrzebować dostępu do następujących narzędzi SEO, aby śledzić wyniki konkurencji:

• Narzędzie do badania słów kluczowych
• Analizator linków zwrotnych
• Optymalizator treści SEO

Narzędzia te pozwalają zobaczyć słowa kluczowe, dla których twoi konkurenci są w rankingu. Możesz także zobaczyć, skąd pochodzą ich kliknięcia organiczne i wszystkie strony internetowe, które prowadzą do ich stron.

Pomogą Ci również zoptymalizować zawartość internetową, aby była lepsza i wyższej jakości niż ich.

3. Znajdź realistyczne docelowe słowa kluczowe

Jeśli masz listę słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować, upewnij się, że są to cele osiągalne dla Twojej witryny.

Nie wszystkie słowa kluczowe są uważane za równe. Niektóre słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne niż inne, ponieważ mają większą liczbę wyszukiwań lub potencjał konwersji.

Możesz użyć miernika, takiego jak trudność słowa kluczowego (KD), aby porównać swoją konkurencję. Sugeruję, aby dążyć do słów kluczowych o wyniku KD mniejszym lub równym autorytetowi domeny Twojej witryny.

Na przykład moja witryna chciała uszeregować usługi tworzenia linków dla słów kluczowych. Mogę użyć narzędzia do badania słów kluczowych i zobaczyć, że wynik KD wynoszący 44 jest realistycznym celem dla mojej witryny, której DA wynosi 63.

Następnie mogę skorzystać z funkcji przeglądu SERP, aby zobaczyć, które witryny obecnie zajmują pozycję w rankingu dla tego słowa kluczowego. Do analizy wykorzystam trzech konkurentów poniżej, ponieważ spełniają oni odpowiednie kryteria i mają podobne wskaźniki DA jak moja witryna.

Przeprowadzenie analizy konkurencji SEO w trzech częściach

Analizę konkurencji można przeprowadzić na wiele sposobów. Na przykład, gdy Twoja obecność SERP rośnie, możesz użyć narzędzi SEO, aby śledzić, kim są Twoi konkurenci i strategie, które mogą stale wdrażać.

Jeśli jesteś nowy w analizie konkurencji, ta trzyczęściowa analiza jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia. Zapewni Twojemu zespołowi marketingowemu wgląd w SEO zarówno poza witryną, jak i na stronie.

Możesz wykorzystać tę wiedzę o konkurencji, aby lepiej zrozumieć, gdzie należy skoncentrować swój czas, zasoby i budżet marketingowy.

Część 1: Przeprowadź porównanie profili linków zwrotnych

Ponieważ linki zwrotne są najważniejszym czynnikiem rankingowym Google, są najlepszym miejscem do rozpoczęcia analizy konkurencji.

Jeśli chcesz wyprzedzić konkurencję, musisz mieć profil linków zwrotnych o podobnej sile i jakości jak twoi konkurenci.

Porównanie profili linków zwrotnych da ci ogólny przegląd tego, jak mierzy się twój profil linków zwrotnych. W poniższym przykładzie użyłem SearchAtlas do porównania z konkurentami wskazanymi na poprzednim obrazie.

Niektórzy z moich konkurentów mają więcej linków zwrotnych niż moja witryna, co tworzy dość znaczną lukę. Mamy jednak podobne wyniki Domain Authority i Page Authority.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, jakość jest znacznie ważniejsza niż ilość. Jeśli jeden z twoich konkurentów ma więcej linków zwrotnych, nie gwarantuje to, że przewyższy twoją witrynę pod względem docelowych słów kluczowych. Jednak linki zwrotne z witryn o wyższej jakości ostatecznie przekażą więcej wartości linków niż te na stronach o niskiej jakości.

Dokonując porównania, pamiętaj, że postrzegana „siła” profilu linku zwrotnego jest mierzona w następujący sposób:

• Jakość stron internetowych prowadzących do Twojej,
• Łączna liczba linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny,
• Ile unikalnych domen odsyłających prowadzi do Twojej witryny
• Poziom spamu lub toksyczności linków zwrotnych
• Znaczenie tekstowe treści na stronie zawierającej link do Ciebie
• Tekst zakotwiczenia linków zwrotnych

Jeśli profile linków zwrotnych Twoich konkurentów są bardziej niezawodne niż Twoje, będziesz chciał zainwestować w usługi budowania linków lub cyfrowy PR, aby poprawić sygnały poza witryną.

Jeśli jednak Twój profil linków zwrotnych ma podobną siłę, powinieneś zamiast tego skupić się na ulepszaniu treści w swojej witrynie.

Część 2: Przeprowadź audyt na stronie

Audyt na stronie może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoje treści wypadają w porównaniu z konkurencją.

Google chce promować treści, które są wysokiej jakości i wartościowe dla wyszukiwarek. Przyjrzą się szeregowi wskaźników jakości na stronie. Jednak dogłębna, bogata tematycznie treść będzie działać lepiej w wyszukiwaniu niż rzadka treść, która nie bada dokładnie tematu.

Narzędzie do audytu treści może pomóc Ci zobaczyć treść tak, jak robią to wyszukiwarki.

Jeśli kontrola wykaże, że Twoje strony internetowe są mniej szczegółowe niż te, które zajmują najwyższe pozycje w rankingu, powinieneś poprawić jakość strony.

Ponieważ wiele czynników rankingowych decyduje o sukcesie SEO, te dwa kroki są świetnym punktem wyjścia.

Zarówno ulepszona treść, jak i budowanie linków przyniosą korzyści Twojej wydajności SEO, ale ten proces może pomóc Ci określić, który z nich pomoże Ci przewyższyć konkurencję.

Część 3: Przeprowadź analizę luk w słowach kluczowych

Analiza luk w słowach kluczowych pomoże Ci określić, które słowa kluczowe są oceniane przez Twoich konkurentów, dla których Twoja witryna nadal musi być w rankingu.

Na przykład poniższy raport dotyczący luk w słowach kluczowych pokazuje mi listę słów kluczowych, dla których moja konkurencja nie jest w rankingu.

Gdy zidentyfikujesz lukę w słowach kluczowych między Tobą a konkurencją, istnieją dwie możliwe przyczyny tej luki:

1. Twoja obecna treść nie jest wystarczająco zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego.
2. Nie masz w swojej witrynie żadnych treści, które Google uzna za trafne w odniesieniu do tego słowa kluczowego.

Analiza luk w słowach kluczowych pokaże utracone możliwości. Może również pomóc w określeniu nowych celów słów kluczowych dla strategii treści SEO.

Jeśli twoi konkurenci udowodnią, że uzyskują organiczne kliknięcia dla tych słów kluczowych, prawdopodobnie będą opłacalni dla Twojej witryny.

Jak wykorzystać inteligencję konkurencyjną dla SEO

Teraz, gdy zebrałeś nowe spostrzeżenia z analizy konkurencji SEO, nadszedł czas, aby włączyć je do kompleksowej strategii SEO.

Oto sześć sposobów wykorzystania danych uzyskanych z analizy konkurencji.

1. Twórz lepsze wersje najlepszych treści tworzonych przez konkurencję

Jeśli twoi konkurenci mają strony internetowe o wysokiej wydajności, skorzystaj z tych pomysłów i działaj z nimi!

Zobacz, o czym piszą na tych stronach i jak prezentują swoje produkty/usługi. Jak możesz wziąć to, co mają i wzmocnić to na swojej stronie?

Nie mówię o plagiatowaniu ich treści, ale o dodaniu unikalnego charakteru Twojej firmy i uczynieniu jej jeszcze lepszą. Lepsza treść może oznaczać bardziej szczegółowe informacje, dodawanie elementów interaktywnych lub wzbogacanie stron o przyciągające wzrok infografiki.

Możesz wdrożyć tę strategię zarówno do celów poza witryną, jak i na stronie. Możesz także użyć tych treści w mediach społecznościowych. Ulepszenie treści, aby była bardziej pomocna niż konkurencja, może ułatwić zdobywanie linków zwrotnych do tych stron. Pomaga również zwiększyć rankingi dla odpowiednich słów kluczowych.

2. Optymalizuj pod kątem długich słów kluczowych konkurencji

Strategia słów kluczowych jest bardzo zniuansowaną częścią SEO. Wynika to z faktu, że użytkownicy mogą szukać produktów takich jak Twoje na wiele różnych sposobów.

Ponadto krajobraz konkurencyjny każdego słowa kluczowego jest inny, co oznacza, że ​​osiągnięcie pozycji na pierwszej stronie wymaga wyjątkowego podejścia strategicznego.

Poniższy przykład pokazuje dwa słowa kluczowe o podobnych intencjach wyszukiwania, ale jedno jest znacznie mniej konkurencyjne niż drugie.

Jeśli Twój konkurent generuje wiele kliknięć dzięki słowu kluczowemu z długiego ogona, rozważ zamiast tego optymalizację odpowiedniej strony pod kątem tego słowa kluczowego.

Upewnij się jednak, że słowa kluczowe docelowe dokładnie odzwierciedlają tematykę treści na stronie.

3. Utwórz nową treść dla luk w słowach kluczowych

Jeśli analiza luk w słowach kluczowych wykaże, że Twój konkurent zajmuje miejsce w rankingu dla słowa kluczowego, a Ty tego nie robisz, powinieneś zająć się tworzeniem brakujących treści.

Możesz użyć generatora tematów blogów, aby zidentyfikować odpowiednie tematy i pomysły na artykuły, które mogłyby potencjalnie znaleźć się w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Wprowadź słowo kluczowe, dla którego brakuje Ci treści, do jednego z tych narzędzi SEO i przejrzyj sugerowane pomysły na artykuły generowane przez oprogramowanie.

Pisanie i publikowanie spójnych treści na blogu to jeden z najlepszych sposobów na wypełnienie luk w słowach kluczowych.

W miarę zwiększania produkcji treści możesz korzystać ze strategii, takich jak grupowanie tematów i linkowanie wewnętrzne, aby poprawić swoje rankingi dla wszystkich słów kluczowych, które pasują do tego samego klastra.

4. Wykorzystaj swoje badania linków zwrotnych, aby zidentyfikować cele budowania linków

Nie wiesz, jak wdrożyć strategię budowania linków i linków zwrotnych? Twoje porównanie profili linków zwrotnych ujawni niektóre miejsca, w których Twój zespół może zacząć.

Spójrz na listę linkujących domen konkurencji. Jeśli te strony zawierają linki do treści Twojej konkurencji, być może będą skłonne również umieszczać linki do Twoich treści (lub zamiast tego).

Możesz dodać te witryny do swojej listy zasięgów w celu budowania linków, o ile spełniają one kryteria określające, co stanowi wysokiej jakości link zwrotny.

5. Wyświetlaj reklamy PPC na ich najlepsze słowa kluczowe

Wyszukiwanie organiczne nie musi być jedyną metodą prześcignięcia konkurencji. Na przykład możesz wziąć tę samą listę najlepszych słów kluczowych konkurencji i wyświetlać na nich reklamy PPC.

Ta opcja może być szczególnie korzystna, jeśli masz większy budżet marketingowy i chcesz wykorzystać wiele cyfrowych kanałów marketingowych.

Jeśli te słowa kluczowe okażą się reprezentować odpowiednich odbiorców, możesz skupić się na zdobywaniu organicznych rankingów dla tego słowa kluczowego w dłuższej perspektywie. W międzyczasie nie tylko poprawisz swoją widoczność w wyszukiwaniu, pojawiając się na górze SERP, ale możesz odebrać kliknięcia konkurencji.

Wniosek

Po całej tej analizie konkurencji prawdopodobnie będziesz dobrze rozumieć tajniki strategii SEO konkurenta.

Wszystkie wymienione powyżej strategie dotyczą inżynierii wstecznej tego, co działa dla twoich konkurentów i sprawienia, by działało na twojej stronie internetowej. Pamiętaj jednak, że to, że coś działa u konkurencji, nie gwarantuje, że sprawdzi się u Ciebie.

Mimo to analiza konkurencji SEO może być świetnym sposobem na uzyskanie konkretnych strategii do testowania i iteracji. Doskonała strategia marketingu cyfrowego zawsze wymaga wielu eksperymentów. Najprawdopodobniej Twoja analiza konkurencji ujawni fantastyczny wgląd w to, czego potrzeba, aby zająć pozycję w Twojej branży.