Samouczek analizy konkurencji SEO

Co to jest analiza konkurencji SEO?

Analiza konkurencji SEO to proces, w którym przyglądasz się, w jaki sposób Twoi konkurenci optymalizują swoje witryny i treści pod kątem SEO.
Jest to również świetny sposób na określenie, kim są Twoi konkurenci w przypadku określonych wyszukiwanych haseł, a także nowych haseł, które możesz umieścić w rankingu lub luk w treści konkurencji, które możesz wypełnić.

Istnieje wersja wideo tego bloga, a także podcast. Więc bez względu na to, jak się uczysz, zapewniamy Ci ochronę!

Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO

Aby pomóc w tym przewodniku, jako przykładu posłużymy się firmą zajmującą się handlem elektronicznym, ale ta metoda będzie działać w przypadku wszystkich rodzajów działalności .

Naturalne produkty dla zwierząt stają się coraz bardziej popularne, więc załóżmy, że jesteśmy firmą e-commerce skupioną na naturalnych produktach dla zwierząt.

Dzisiaj wykonamy 6 kluczowych kroków.

Krok 1 – Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe
Krok 2 – Analiza porównawcza
Krok 3 – Zidentyfikuj swoich konkurentów
Krok 4 – Przegląd konkurencji
Krok 5 – Analiza treści konkurencji
Krok 6 – Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne

Krok 1 – Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe

Tak naprawdę potrzebujesz tylko jednego słowa kluczowego, aby przeprowadzić badanie konkurencji.

Poważnie, tylko jeden.

Jednym z wyników przeprowadzenia analizy konkurencji SEO jest to, że na bieżąco znajdziesz więcej słów kluczowych i fraz, które możesz dodać do swojej listy słów kluczowych.

Jeśli masz więcej niż jeden, to świetnie! Sugerujemy posiadanie co najmniej 25-50 słów kluczowych dla wszystkich działań SEO, ale używanie najważniejszego słowa kluczowego do analizy konkurencji SEO.

Jeśli użyjesz zbyt wielu słów kluczowych, otrzymasz listę konkurentów, która jest zbyt długa i zajmie Ci wieki, aby się przez nią przebić.
Jeśli chcesz zagłębić się w słowa kluczowe, napisaliśmy kilka naprawdę niesamowitych przewodników na temat badania słów kluczowych (nawet jeśli sami to mówimy) i stworzyliśmy filmy, które krok po kroku przeprowadzą Cię przez cały proces.

Krok 2 – Analiza porównawcza

Zaczniemy od wyszukania w Google hasła „ naturalne produkty dla zwierząt ” i przyjrzenia się rodzajom wyświetlanych wyników.

Wynik wyszukiwania Google dla „naturalnych produktów dla zwierząt”

Wiele można powiedzieć o konkurencyjności Twojej niszy, jeśli chodzi o SEO, korzystając z prostego wyszukiwania w Google.

Nie ma tu zbyt wielu reklam, więc może się okazać, że to wyszukiwane hasło nie jest zbyt konkurencyjne, jeśli chodzi o PPC, lub ponieważ istnieje reklama karuzeli zakupów, Google ograniczyło liczbę tekstowych reklam w wyszukiwarce. To pokazuje nam, że gdybyśmy w przyszłości chcieli uruchomić PPC dla tego wyszukiwanego hasła, reklamy produktowe byłyby prawdopodobnie najlepszym wyborem do konkurowania z innymi markami.

Widzimy również, że istnieje kilka różnych rankingów marek dla tego wyszukiwanego hasła. Jeśli to wyszukiwane hasło przyniosłoby wiele wyników informacyjnych, a nie marek, to skłoniłoby nas to do przekonania, że ​​to hasło jest bardziej wyszukiwaniem informacyjnym niż takim, które prowadzi do zakupu.

Zacznijmy od przyjrzenia się niektórym najważniejszym informacjom w Semrush*, które pomogą nam przeprowadzić analizę porównawczą.

Na potrzeby tego artykułu będziemy udawać, że jesteśmy All Natural Pet.

Przegląd domen Semrush dla wszystkich naturalnych zwierząt domowych

Semrush szacuje, że tę stronę odwiedza 1000 osób miesięcznie . Tworzy to oszacowanie, patrząc na wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna jest klasyfikowana, gdzie są one umieszczane w rankingu w wyszukiwaniu i jaki ruch prawdopodobnie uzyskają w oparciu o ich pozycję.

Zbliżenie na niektóre wskaźniki w Semrush

Mówiąc prościej, mnoży średni szacowany współczynnik klikalności przez średnią szacowaną liczbę wyszukiwań dla tego wyszukiwanego hasła. Nie jest to dokładna liczba, ale daje ci coś do pracy.

Tak więc witryna z numerem strony 1 dla określonego słowa kluczowego będzie generować większy ruch niż strona o rankingu pod numerem 8. Następnie Semrush sprawdza, ile osób szuka tego słowa kluczowego i oblicza, ilu z tych osób prawdopodobnie klikną pierwszy wynik, drugi wynik i tak dalej.

Ponad 25% osób wyszukujących klika pierwszy wynik w wyszukiwarce, dlatego mamy taką obsesję na punkcie pomocy w dotarciu na szczyt Google!

Z tego przeglądu widzimy, że All Natural Pet prawdopodobnie nie będzie wyświetlać płatnych reklam i ma 375 linków zwrotnych z 70 różnych stron internetowych.

Możemy również zobaczyć najpopularniejsze słowa kluczowe i frazy, na które są w rankingu, co jest bardzo przydatne w naszych badaniach słów kluczowych!

Najpopularniejsze organiczne słowa kluczowe na stronie All Natural Pet

Obejmuje to informacje o tym, jak często te słowa kluczowe są wyszukiwane (liczba) i jaki jest średni koszt kliknięcia reklam wyświetlanych z tymi słowami kluczowymi (CPC).

Kilku organicznych konkurentów All Natural Pet

Widzimy również głównych konkurentów serwisu organicznego . Mogą się one różnić od konkurentów zidentyfikowanych w trybie offline, a nawet tych zidentyfikowanych podczas wyszukiwania.

Więcej spostrzeżeń od Semrush

Istnieje również cała masa informacji o linkach zwrotnych, w tym najczęściej używany tekst kotwicy i witryny z linkami zwrotnymi (odsyłające domeny).
Wszystkie te informacje, które widzimy, to tylko widok konkurencji. Jeśli jesteś właścicielem witryny i zalogujesz się do Semrush* z dodatkowymi szczegółami, będziesz mógł uzyskać jeszcze więcej informacji.

Teraz przyjrzeliśmy się „ naszej ” działalności, na przykład w celach, oczywiście mamy punkt odniesienia, z którego możemy korzystać, patrząc na naszych konkurentów.

Mając taki benchmark, możemy rozpocząć analizę konkurencji SEO.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Krok 3 – Zidentyfikuj swoich konkurentów

Jak wspomniano wcześniej, będziesz mieć konkurentów biznesowych , którzy są bardziej podobni do Twoich „offline” konkurentów, i będziesz mieć konkurentów online .

Konkurenci w Twojej firmie to ci, którzy sprzedają te same rzeczy, co Ty , więc w tym przypadku będzie to każdy, kto sprzedaje naturalne produkty dla zwierząt.

Możesz znaleźć swoich internetowych konkurentów, wpisując jedno ze swoich głównych słów kluczowych i sprawdzając, kto jeszcze pojawia się w tych wynikach.

Na razie zignorujemy reklamy, ale dobrze jest zobaczyć, jakie reklamy są wyświetlane w przypadku różnych wyszukiwań.

Wyniki wyszukiwania Google dla „naturalnych produktów dla zwierząt”

Zacznij od sporządzenia listy konkurentów zarówno biznesowych , jak i internetowych , wykorzystując swoją wiedzę branżową i wyniki wyszukiwania Google dla najważniejszych słów kluczowych. Sugerujemy wybranie 2-5 najsilniejszych konkurentów internetowych i biznesowych.

Krok 4 – Przegląd konkurencji

Teraz masz listę konkurentów, przyjrzyjmy się bliżej ich SEO.

Na przykład do analizy konkurencji SEO użyjemy The Natural Pet Store.

Strona główna naturalnego zwierzaka

Widzimy, że nasz konkurent szacowany jest na 9000 odwiedzających miesięcznie. Mają 1300 linków zwrotnych z prawie 300 różnych stron internetowych.

Ponieważ wydaje się, że nie uzyskują ruchu z płatnych reklam (według Semrush mieli 5 odwiedzających z reklam, co jest prawdopodobnie błędem), możemy założyć, że ich 9 000 odwiedzających miesięcznie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania i potencjalnie mediów społecznościowych .

Zrzut ekranu przeglądu domeny The Natural Pet Store

Zobaczmy, które słowa kluczowe i frazy pomagają temu konkurentowi uzyskać ruch z wyszukiwania.

Organiczne słowa kluczowe dla The Natural Pet Store

Na podstawie tych danych szacuje się, że wyszukiwane hasło „ naturalne przysmaki dla psów ” odpowiada za 34,64% ruchu w sklepie The Natural Pet Store. Jak wspomniano wcześniej, jest to oparte na ich pierwszej pozycji w Google dla tego słowa kluczowego, a także na liczbie wyszukiwań tego hasła w Google.

Widzimy, że zajmują 11 miejsce w rankingu „ sklep zoologiczny blisko mnie ”. Jest to wyszukiwane hasło, które szacuje się na około 18 tys. wyszukiwań miesięcznie, ale ponieważ The Natural Pet Store zajmuje pozycję w rankingu tego hasła na drugiej stronie Google, uzyskują tylko około 9% ruchu z tego hasła, mimo że ma duża liczba wyszukiwań.

Może to być również spowodowane tym, że The Natural Pet Store nie ma sklepów fizycznych, a każdy, kto szuka sklepu zoologicznego w pobliżu, prawdopodobnie nie znajdzie tego, czego szuka na stronie internetowej The Natural Pet Store.

Według Semrusha jest to słowo kluczowe o drugiej najwyższej wartości , mimo że intencja wyszukiwania nie była do końca słuszna.

Oznacza to, że możemy uniknąć popełnienia tego samego błędu i skupić się na słowach kluczowych o wysokiej wartości, które mają lepsze zamiary wyszukiwania.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Krok 5 – Analiza treści konkurencji

Semrush* pokazuje nam również, które strony są w rankingu dla każdego słowa kluczowego. Jest to ważne, ponieważ chcemy wiedzieć, jaki rodzaj treści pomaga im w wysokiej pozycji. Ta treść wpłynie na naszą własną strategię treści.

Organiczne pozycje wyszukiwania w Semrush

Najbardziej dochodowe słowo kluczowe sklepu Natural Pet Store, „ naturalne przysmaki dla psów ”, doskonale pasuje również do naszej marki. Jeśli spojrzymy na ranking strony dla tego hasła, możemy zobaczyć, która strona Google uważa się za przydatną dla tego słowa kluczowego.

Google zdecydowało się na ranking strony kategorii The Natural Pet Store pod kątem „ Naturalne przysmaki dla psów ” dla tego wyszukiwania, co ma sens. Tytuł strony jest identyczny z wyszukiwanym hasłem, co pomaga Google zidentyfikować, o czym jest strona.

Strona „Naturalne przysmaki dla psów” zajmuje pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania „naturalne przysmaki dla psów”

Na tej stronie znajduje się dużo tekstu, który zawiera również treści edukacyjne na temat korzystania z przysmaków, do czego są przydatne i różnych dostępnych opcji. Strony podkategorii są następnie wymienione poniżej.

Ta strona jest wysoko w rankingu pod względem liczby słów kluczowych, według Semrush*, więc muszą robić coś dobrze. Możemy teraz spojrzeć na tę stronę i sporządzić listę najważniejszych czynników :

• Tytuł strony ściśle pasuje do słowa kluczowego
• Opisowy przydatny tekst
• Obrazy podkategorii

Tylko dlatego, że strona konkurenta wygląda w określony sposób, nie oznacza to, że Twoje potrzeby również . Możesz dodać ulepszenia , takie jak:

• Przeniesienie części tekstu pod obrazy podkategorii, aby odwiedzający nie musieli przewijać, aby znaleźć produkty
• Korzystanie w tekście z wewnętrznych linków do innych stron internetowych
• Używanie niestandardowych obrazów zamiast zdjęć seryjnych

Pamiętaj, że pisanie dla ludzi jest tak samo, jeśli nie ważniejsze , jak pisanie dla SEO. W końcu to prawdziwi ludzie będą od ciebie kupować.

Jeśli chcesz zawrzeć dużo tekstu, aby pomóc w SEO, upewnij się, że nie zajmuje on górnej połowy strony.

To prawdopodobnie da ci przewagę nad konkurencją, ponieważ będą chcieli spędzać więcej czasu na ładniej wyglądających stronach i pomoże ci podnieść te wyniki wyszukiwania.

Krok 6 – Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne

Linki zwrotne i często pomijane linki wewnętrzne są kluczowym elementem każdej strategii SEO i możesz wiele się nauczyć z profilu linków zwrotnych konkurencji, a także z rodzaju linków wewnętrznych, z których korzysta w swoich treściach.

Rzućmy okiem na profil linków zwrotnych The Natural Pet Store.

Na podstawie tych danych widzimy, że The Natural Pet Store ma 1300 linków do swojej witryny z innych stron internetowych. Te linki pochodzą z 299 różnych domen, co oznacza, że ​​niektóre strony łączyły się z nimi więcej niż raz.

Istnieje również sekcja, która oddziela typy linków zwrotnych w zależności od tego, czy są one obserwowane, nieobserwowane, sponsorowane czy UGC.

Więc co w tym jest dla ciebie?

Spojrzenie na profil linków zwrotnych konkurencji i zwrócenie szczególnej uwagi na linki „Obserwuj”, da ci wyobrażenie o typach witryn, które mogą potencjalnie prowadzić do Ciebie. Jeśli tworzysz treści lepsze niż konkurenci, możesz również umieścić je w witrynie jako lepszą alternatywę dla treści, do których już prowadzą linki.

Jest to również świetny sposób, aby zobaczyć rodzaj treści, które dobrze sobie radzą, jeśli chodzi o pozyskiwanie linków zwrotnych, więc czerp inspirację z treści silnie wstecznych konkurencji, kiedy tylko możesz!

Kluczowe kroki

Oto przypomnienie kluczowych kroków, a także niektóre zasoby, które pomogą Ci w przeprowadzeniu własnej analizy konkurencji SEO!

Krok 1 – Zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe

Możesz rozpocząć ten proces od jednego słowa kluczowego, ale jeśli chcesz znaleźć więcej, oto, od czego powinieneś zacząć:

• Jak wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla swoich treści
• Jak znaleźć długie słowa kluczowe, aby zwiększyć widoczność swojej witryny?

Krok 2 – Analiza porównawcza

Przyjrzyj się aktualnej pozycji Twojej witryny w branży, aby dać wyobrażenie o tym, jak będzie wyglądać dla Ciebie poprawa. Pomoże Ci wyznaczyć cele i kolejne kroki. Jeśli uzyskujesz dużo mniejszy ruch niż najskuteczniejszy, będziesz potrzebować innej strategii niż w przypadku bardzo podobnych poziomów ruchu. Obaj mają swoje własne wyzwania.

• Przewodnik dla początkujących: Jak korzystać z Google Analytics
• Jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego

Krok 3 – Zidentyfikuj swoich konkurentów

Możesz zidentyfikować swoich konkurentów online za pomocą prostego wyszukiwania w Google Twojego najważniejszego słowa kluczowego lub za pomocą narzędzia takiego jak Semrush*. Mogą się one różnić od konkurentów Twojej firmy, którzy sprzedają Ci podobne lub te same produkty.

Krok 4 – Przegląd konkurencji

Korzystając z narzędzia takiego jak Semrush, możesz przyjrzeć się na najwyższym poziomie analitykom konkurencji. Daje to wyobrażenie o ilości ruchu, jaki uzyskują, a także o ich najlepszych słowach kluczowych, linkach zwrotnych i najskuteczniejszych stronach.

• Jak sprawdzić, ile ruchu uzyskuje witryna?

Krok 5 – Analiza treści konkurencji

Przyjrzyj się bliżej najskuteczniejszym stronom konkurencji i zobacz, dlaczego tak się dzieje. Czy korzystają z treści multimedialnych? Czy ich treść jest naprawdę przydatna? Dla jakich słów kluczowych są oceniane te strony? Jak myślisz, co jest niepotrzebne na tych stronach? Od kogo otrzymują linki zwrotne? Z czego możesz czerpać inspirację?

Krok 6 – Linkowanie wsteczne i linkowanie wewnętrzne

Przyglądając się linkom zwrotnym, które Twoi konkurenci otrzymali dla niektórych rodzajów treści, możesz dążyć do tworzenia lepszych treści i podążać za tymi samymi linkami zwrotnymi. Linki wewnętrzne są zawsze pomocne i coś do zrobienia, nawet jeśli twoi konkurenci nie są - po prostu upewnij się, że nie przesadzasz, czyniąc treść nieczytelną z powodu wszystkich hiperłączy!

• 17 sposobów na zdobycie 100 cennych linków zwrotnych w 30 dni

*Niektóre linki w tym artykule to linki partnerskie, za których promocję Exposure Ninja otrzymuje opłatę (te linki nie są sponsorowane). Exposure Ninja promuje wyłącznie usługi, z których już korzystamy w ramach naszego stosu marketingowego.