Jak przeprowadzić analizę konkurencji SEO (w zestawie narzędzia i przykłady)

Być może najbardziej złożonym aspektem każdej udanej witryny internetowej jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Ze względu na szeroki zakres czasami zdarzają się miss-outy. Jedną z najważniejszych, choć często zaniedbywanych części, jest analiza konkurencji SEO .

Idea analizy konkurencji SEO

Nie myl się, myśląc, że analiza konkurencji SEO służy do budowania świadomości, kto jeszcze jest na tym samym rynku. Może pomóc zidentyfikować nieoczekiwanych konkurentów, ale jako konkurencyjny właściciel witryny bez wątpienia będziesz już świadomy najlepszych marek w swojej niszy.

Zamiast tego analiza konkurencji SEO ma na celu pomóc Ci osiągnąć cele SEO, wykorzystując informacje, których możesz się nauczyć z konkurencyjnych witryn, takich jak:

• jak ulepszyć swój profil linków
• najczęstsze słowa kluczowe, na które kierują twoi konkurenci
• na jakich strategiach marketingu cyfrowego powinieneś się skupić
• lepsze zrozumienie tego, co działa, a co nie działa w Twojej niszy
• znajdowanie i wykorzystywanie słabości konkurenta

Podobnie jak w przypadku wszystkiego, co dotyczy SEO, analiza ta wymaga czasu i wysiłku. Na szczęście proces ten można znacznie usprawnić za pomocą kilku bardzo potężnych narzędzi.

Pierwszym krokiem w analizie konkurencji SEO jest wybór witryn, które chcesz przeanalizować.

Znalezienie odpowiednich konkurentów

Analiza konkurencji jest często wykonywana w ramach strategii content marketingu lub strategii SEO. W związku z tym w tym momencie powinieneś wykonać podstawowe prace SEO i mieć początkową listę słów kluczowych, dla których chcesz się uszeregować.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć, aby dowiedzieć się, kim jest konkurencja. Jeśli masz ograniczony budżet, zacznij od prostego wyszukiwania w Google. Po prostu wpisz słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy i obserwuj, które witryny się pojawiają.

Chociaż może to działać, jest raczej szczątkowe i może stanowić własne wyzwania. Lepszym rozwiązaniem byłoby zainwestowanie w narzędzie takie jak Ahrefs. To bardzo wszechstronne narzędzie zawiera coś, co nazywają Eksploratorem słów kluczowych.

Eksplorator słów kluczowych to bardzo potężna część Ahrefs, która zapewnia ogromną liczbę istotnych szczegółów. Na przykład liczba wyszukiwań słów kluczowych, szacowany koszt kliknięcia (CPC) w Google Adwords, współczynniki zwrotów (powtarzające się wyszukiwania słów kluczowych), stopień trudności w organicznym rankingu dla określonego słowa kluczowego, a nawet liczba wyszukiwań według kraju. Ostatni punkt może być szczególnie istotny dla lokalnych firm, które obsługują klientów w określonych regionach docelowych.

Innym dobrym sposobem na znalezienie konkurentów, zwłaszcza jeśli przeprowadzasz analizę konkurencji SEO w ramach swojej strategii content marketingu, jest sporządzenie listy około 15 znanych konkurentów w swojej niszy i przeprowadzenie jej za pomocą wybranych narzędzi SEO. Lista 5 z największym ruchem organicznym.

Czemu? Cóż, prawdopodobnie najwięcej inwestują w SEO i content marketing, więc warto je najbardziej przeanalizować. Jeśli mają dobry ruch organiczny, muszą robić coś dobrze. Zobaczmy, co to jest.

Przeprowadzenie analizy konkurencji SEO

Mając pod ręką listę konkurentów, nadszedł czas, aby rozpocząć analizę. Można to podzielić na kilka segmentów, z których każdy może przynieść pewne praktyczne rezultaty.

1) Przeprowadź analizę techniczną

Zanim zagłębisz się w treść, przyjrzyj się szczegółom technicznym witryny. Niektóre informacje mogą być może ujawnić, dlaczego witryna działa dobrze lub w jaki sposób ogólnie wykorzystuje technologię.

Chociaż nie musisz naśladować wszystkich tych szczegółów, mogą one przynajmniej dać ci pomysły na obszary, które można poprawić. Zajrzenie do szafy konkurenta jest łatwiejsze niż myślisz.

Aby szybko zobaczyć, co napędza witrynę, skorzystaj z czegoś takiego jak narzędzie WHSR. Wystarczy wpisać adres URL konkurenta, narzędzie wykona swoją pracę i wydobędzie jak najwięcej szczegółów – aby zostało Ci przedstawione w prosty i zgrabny sposób.

Niektóre z rzeczy, których możesz się nauczyć, obejmują infrastrukturę, na której działa witryna, skrypty lub aplikacje internetowe, które mogą być w grze, a nawet usługi rozszerzające, takie jak Cloudflare lub inna sieć dostarczania treści (CDN).

Poza tym przydaje się również wiedza, czy inne witryny używają narzędzi, takich jak Matoto i Hotjar. Matomo skupia się na analityce i może dostarczać bardziej wyczerpujących informacji dostępnych za pośrednictwem Google Analytics. Zawiera słowa kluczowe, które w przeciwnym razie zostałyby zamaskowane przez Google.

Z drugiej strony Hotjar jest wskaźnikiem, że konkurenci mogą korzystać z map popularności. Pomaga im usprawnić działania SEO, umożliwiając lepsze zrozumienie tego, jak użytkownicy korzystają z ich witryn.

Mogą to być narzędzia, które będziesz musiał wdrożyć później, aby pomóc Ci osiągnąć cele SEO.

2) Zidentyfikuj i przeanalizuj najskuteczniejsze treści

Po osiągnięciu tego etapu może być trudno kontynuować bez inwestowania w solidne narzędzie do badania SEO, takie jak Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest lub Alexa. Chociaż interfejsy mogą się różnić, większość z tych narzędzi stara się zapewnić podobny zestaw funkcji analizy konkurencji, niektóre z większym powodzeniem niż inne.

Mamy dostęp do Ahrefs, więc użyjemy go w naszych przykładach.

Kluczowym bodźcem do przeprowadzenia tego rodzaju badań jest to, że pozwala uczyć się na podstawie tego, co robią konkurenci. Może to skutkować większymi możliwościami wyboru. Możesz na przykład wybrać te same słowa kluczowe, wykorzystując podobne typy treści lub strukturę. Alternatywnie możesz również zdecydować się na zastosowanie mniej konkurencyjnych słów kluczowych, koncentrując się najpierw na nisko wiszących owocach.

W tym kontekście warto przeanalizować trzy główne scenariusze:

1. najskuteczniejsze treści na podstawie liczby uzyskanych linków wstecznych
2. kontynent o najlepszych wynikach w oparciu o wielkość ruchu organicznego, który przyciąga
3. najskuteczniejsze treści na podstawie liczby udostępnień, które uzyskał

Znajdowanie stron z największą liczbą linków

Ahrefs > Strony > Najlepsze według linków

Za pomocą Ahrefs możemy filtrować i znajdować słowa kluczowe niemarkowe w naszych wynikach wyszukiwania. Na przykład w sekcji „Najlepsze według linków” możemy wykluczyć „Lowes” jako słowo kluczowe wraz ze słowem kluczowym niższym niż 30 w Trudności słowa kluczowego (KD).

Wynik pokazuje, że „kominek gazowy, narzędzia kobaltowe, izolacja z płyt piankowych” to tylko niektóre z wyszukiwanych haseł o dużej objętości i niskiej konkurencji. W tym samym czasie zostaną wyświetlone odpowiednie linki do stron, dzięki czemu można łatwo odnieść się do dokładnej utworzonej treści.

Ta analiza może pokazać, jaki rodzaj treści przyciąga najwięcej linków, czy twoi konkurenci prowadzą duże kampanie content marketingowe i dać ci wskazówkę, których strategii budowania linków mogą używać (chociaż w tym celu będziesz musiał zagłębić się w ich profil linków zwrotnych ).

Znajdowanie stron, które przyciągają najwięcej ruchu organicznego

Ahrefs > Przegląd > Najlepsze strony 2.0

Ten sam tok myślenia, jak omówiono powyżej, można również realizować wzdłuż różnych stycznych. Opcja wyszukiwania najlepszych stron w Ahrefs to znacznie bardziej bezpośredni sposób identyfikowania stron z największym ruchem organicznym w konkurencyjnych witrynach.

Oprócz przyjrzenia się samej treści, należy również przyjrzeć się bliżej, które słowa kluczowe generują największy ruch. Jeden element treści może zostać sklasyfikowany pod kątem dziesiątek różnych słów kluczowych, więc zagłębienie się w nie może dać lepsze wyobrażenie o tym, które słowa kluczowe uzyskują najwięcej kliknięć.

Znajdowanie treści z największą liczbą udostępnień w mediach społecznościowych

Ahrefs > Przegląd > Strony > Najlepsza treść

Oprócz słów kluczowych, kolejną przydatną drogą do poszukiwania treści, które są często udostępniane w mediach społecznościowych, można to zrobić za pomocą narzędzia takiego jak Buzzsumo. Chociaż dokładna waga w SEO nie jest jasna, aktywność społecznościowa zdecydowanie odgrywa rolę identyfikacyjną dla treści i zawsze dobrze jest wiedzieć, jakie są popularne tematy w branży.

3) Szukaj luk w treści

Ideą analizy luki w treści jest identyfikacja słów kluczowych, na które twoi konkurenci są w rankingu, a ty jeszcze nie obejmujesz swojej witryny (lub po prostu masz bardzo słabą pozycję). To kolejna rzecz, którą można łatwo wykonać za pomocą Ahrefs:

Analiza luki w treści to świetny sposób na skalowanie produkcji treści i strategii SEO we właściwym kierunku.

Krótko mówiąc, analiza luki treści pomaga:

• zobacz, jakich treści brakuje w Twoim ekwipunku
• pomóc Ci zidentyfikować słowa kluczowe, na których powinieneś się skupić
• sprawdź dokładnie, czy są jakieś słowa kluczowe, których wszyscy przegapili

4) Przeanalizuj wydatki na reklamę konkurencji

Większość ludzi zakłada, że ​​ponieważ budujemy treści dla rankingów wyszukiwania, element płatnego rankingu tak naprawdę nie ma na to wpływu. Jednak w zakresie bardziej zorientowanym na biznes, reklama jest po prostu częścią większości działań marketingowych organizacji.

Ponownie, jest to coś, do czego dostępnych jest wiele narzędzi. Jedną z marek, które już znasz, jest Ahrefs, ale inne, takie jak SpyFU i SEMrush, również są w porządku – o ile czujesz się komfortowo z ich używaniem.

Słowa kluczowe, na które wydają twoi konkurenci, są dobrą wskazówką, na które słowa kluczowe warto kierować reklamy. Z tymi informacjami możesz zrobić trzy rzeczy:

1. porzuć ich słowo kluczowe, jeśli uważasz, że nie możesz o nie konkurować
2. tworzyć własne płatne kampanie dla zidentyfikowanych słów kluczowych
3. zbuduj swoją treść i strategię SEO wokół tych słów kluczowych i staraj się je organicznie pozycjonować

Końcowe przemyślenia

Jak już zapewne wiesz, analiza konkurencji jest dużą częścią Twoich działań SEO. Jeśli planujesz rozwijać swoją firmę, zwiększając liczbę potencjalnych klientów i klientów, którzy znajdują Cię w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, analiza konkurencji powinna być czymś, co przeprowadzasz co roku i służyć jako jeden z elementów strategii SEO i treści.

Ten artykuł został przesłany przez autora gościa

Jerry Low jest geekiem, tatą i założycielem HostScore and Web Hosting Secret Revealed.