Największe zmiany SEO w 2020 roku, które musisz wiedzieć

Jakie były największe zmiany w SEO w 2020 roku i jaki wywarły one wpływ? Eksperci od Exposure Ninja dzielą się swoimi poglądami.

To były najdziwniejsze lata i niezwykle trudne w prawie wszystkich dziedzinach naszego życia, łącznie z pracą. W jednej chwili radośnie (a może nie) pracowaliśmy, a w następnej wszystko się zamknęło, a światowa gospodarka stanęła.

Pandemia zmusiła firmy do opracowania innowacyjnych sposobów działania i utrzymania się w biznesie, podczas gdy inne – głównie te, które polegają na osobistym odwiedzaniu – nie były w stanie zrobić wiele poza przeczekaniem.

Nagle firmy i organizacje, które nigdy nie marzyły, że mogą lub powinny pracować zdalnie, właśnie to robiły, a wiele z nich prosperowało. Oznaczało to, że cyfrowe królestwo stało się bardziej żywotne niż kiedykolwiek, w tym dla zlikwidowanych firm zajmujących się sprzedażą cegieł i zapraw, które mogły dalej handlować, przyjmując zamówienia za pośrednictwem swoich stron internetowych.

Wszystko to sprawiło, że ważniejsza była również optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketing cyfrowy. Ponieważ na zatłoczonym i niezwykle konkurencyjnym rynku online musisz zrobić wszystko, aby nie tylko wyróżniać się na tle rywali i być widzianym, ale także zajść daleko do przodu.

Ponieważ SEO, podobnie jak wiele aspektów cyfrowego życia, nieustannie się zmienia i ewoluuje, wdrażanie nowych rozwiązań i porzucanie starych praktyk może sprawić, że różnica między prawdziwym postępem a przestojem, a nawet cofnięciem się i obserwowaniem konwersji online i spadku sprzedaży.

Kreatory SEO firmy Exposure Ninja stale monitorują, co robią wyszukiwarki, jakie planują wdrożenia i co może to oznaczać dla naszych klientów. W tym miejscu niektórzy z naszych ekspertów spoglądają wstecz na zmiany SEO w 2020 roku i ich wpływ.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Przegląd zmian SEO w 2020 roku

Zachowanie powiązane z pandemią, treści UGC i sponsorowane, wyszukiwanie głosowe

Założyciel i główny Ninja Exposure, Tim Cameron-Kitchen, powiedział nam, że najważniejsze zmiany SEO w 2020 roku dotyczyły nie technologii, ale zachowań ludzi , ponieważ pandemia oznaczała nowe sposoby robienia i uzyskiwania rzeczy. Powiedział, że niektóre firmy były lepiej przygotowane do wykorzystania burzliwych i nagłych zmian, podczas gdy inne upadły.

„ Największy z nich nie miał nic wspólnego z algorytmami ani stronami internetowymi, ale zachowaniem użytkowników wynikającym z pandemii i blokady — ogromne zmiany w liczbie wyszukiwań haseł związanych z blokadą, czy to fitness, czesnego, czy warunków finansowych, a także zmiany w korzystaniu z urządzeń, - powiedział Tim.

„ W miarę jak świat zmagał się z tymi niemal z dnia na dzień trendami, naprawdę zobaczyliśmy, kto był w stanie zmienić swoją strategię marketingu cyfrowego i upewnić się, że jest w stanie wykorzystać każdy pozytywny wpływ. ”

People Power : zachowanie spowodowało największą zmianę SEO w 2020 roku, mówi szef Exposure Ninja Tim Cameron-Kitchen .

A co ze zmianami technologicznymi w ciągu roku? Czy w 2020 roku pojawiły się jakieś znaczące aktualizacje SEO, które mogłyby mieć negatywny lub pozytywny wpływ na firmy? Tim wskazał na zmiany wprowadzone przez Google w sposobie traktowania treści generowanych przez użytkowników (UGC) i linków sponsorowanych lub opłacanych przez firmy w celu poprawy ich pozycji w wynikach wyszukiwania (SERP).

W marcu firma Google dokonała jednej z największych zmian SEO w 2020 roku. Dominująca na świecie wyszukiwarka — kontrolująca ponad 88% globalnego rynku wyszukiwania — powiedziała, że ​​nie będzie już ignorować treści UGC ani linków do treści sponsorowanych — lub nie-follow — ale zamiast tego użyje je jako wskazówkę, o czym jest link i treść. Chociaż Tim powiedział, znaczenie tej zmiany nie było spowodowane tym, że „ wniosło różnicę, ale dlatego, że pokazuje intencje Google ”.

Tim wyjaśnił, że „ wpływ nie jest jeszcze odczuwalny i istnieje argument, że po prostu szkolą algorytmy, aby rozpoznały, jak wyglądają treści sponsorowane i generowane przez użytkowników, aby można je było łatwiej zignorować, gdy nie zostaną oznaczone w przyszłości . Kto wie, ale ciekawie jest zobaczyć, jak Google próbuje w końcu opanować krajobraz sponsorowanych treści. ”

Ale, jak powiedział Tim, to wciąż było coś w rodzaju szarej strefy i nie zawsze można było wiedzieć, kto gra według tych nowych zasad SEO.

„ Czuje się jak ogromny słoń w pokoju i sytuacja, w której ani wydawcy, ani kupujący nie mają żadnej motywacji, by „oddać się” i ujawnić Google umowę. Biorąc więc pod uwagę, że spodziewamy się, że wykorzystanie nowych atrybutów pozostanie na niskim poziomie, czekamy z zapartym tchem, aby zobaczyć, jaki jest następny ruch Google. ”

Co się nie stało z aktualizacjami SEO w 2020 roku? Prognozy, że wyszukiwanie głosowe będzie znowu duże, nie spełniły się.

„ Największą niezmienną zmianą w 2020 r. była, jak przewidywaliśmy w zeszłym roku, ciągła nieistotność wyszukiwania głosowego dla zdecydowanej większości firm” — powiedział Tim. „Tak, liczba wyszukiwań głosowych może być duża, ale są one przede wszystkim funkcjonalne i wciąż istnieje bardzo niewiele możliwości odkrycia produktów lub usług. To, czy głos kiedykolwiek będzie kolejną wielką rzeczą, którą zawsze obiecywał, to inna historia. ”

Aktualizacje SEO 2020: wyszukiwanie traci głos?

Ekspozycja guru SEO, rezydent Ninja, Andy Tuxford, który kieruje naszym działem SEO, rzucił stalowym okiem na aktualizacje SEO w 2020 r., a także wylądował na tym, że wyszukiwanie głosowe nie przyjęło się w ciągu roku. Wskazał zaufanie jako jeden z problemów w wyszukiwaniu online, rozmawiając z wirtualnym asystentem.

„ To było od jakiegoś czasu w trendach SEO — przynajmniej tak długo, jak ja byłem SEO — i nie sądzę, żeby było tak duże lub będzie tak duże, jak wielu przewiduje, ale rośnie ” Powiedz nam.

„ Głównym punktem powstrzymującym go przed przejęciem świata (SEO) jest to, że dla eCom to po prostu bzdury — czy zaufałbyś wyszukiwaniu głosowemu, aby znaleźć żądany produkt? A może chcesz sam zobaczyć i wybrać produkt? Jeśli potrzebujesz nowego krzesła biurowego, myszy lub czajnika, czy zaufasz wyszukiwarce głosowej, która dobierze dla Ciebie właściwe rozwiązanie, mówiąc: „Alexa/Google, zamów….”?

„ Staje się coraz ważniejszy i spodziewam się, że będzie to kontynuowane w przyszłym roku dla lokalnego SEO, ale dla eCom i wielu firm, nie tak bardzo. ”

Jedność w różnorodności? Szef działu SEO w firmie Exposure Ninja, Andy Tuxford, powiedział, że z powodu jednej zmiany Google w 2020 r. mniejsi gracze mają teraz większą szansę na zdobycie wyższych pozycji w SERP.

Andy wybrał najlepsze aktualizacje SEO w 2020 roku:

• Aktualizacja różnorodności — „ Technicznie rzecz biorąc, był to koniec 2019 r., ale zmiana Google polegająca na ograniczeniu liczby wyników, jakie może mieć pojedyncza witryna w jednym SERP, była dość duża. Wysadził wiele SERP-ów, które zostały całkowicie zdominowane przez kilku niszowych gigantów. Wcześniej zdarzało się, że pojedyncza strona zajmowała pięć lub sześć pozycji w wynikach jednego wyszukiwania, ale dzięki aktualizacji różnorodności została ona ograniczona do jednej lub dwóch, pozostawiając więcej miejsca dla innych graczy na ranking. ”
• BERT — „ To było trochę bardziej fiasko niż huk. Nie chodzi mi o to, ponieważ nie jest to skuteczne, ale wpływ, jaki wywarła, jest nieco zaniżony. Krótko mówiąc, BERT pomaga Google lepiej zrozumieć użycie języka naturalnego; ale jeśli chodzi o wpływ na użytkowników, nie sądzę, aby wielu zauważyło dużą różnicę. ”
• Wpływ koronawirusa — „COVID-19 zmusił wiele firm do silniejszej konkurencji w przestrzeni cyfrowej. Zauważyliśmy wzrost w biznesie eCom — w tym wyszukiwania Shopify wyprzedzające WordPress — co sugeruje, że Shopify może być lub wkrótce będzie bardziej popularną platformą. W Google Trends Shopify wyprzedził WP w USA w kwietniu (patrz wykres trendów danych na żywo poniżej, dla Stanów Zjednoczonych). Wielka Brytania pozostaje nieco w tyle, ale Shopify znacznie zmniejszył tę lukę. Trendy dają względną popularność, a nie bezwzględną liczbę wyszukiwań”.

• Odpowiedź Google na koronawirusa — „ W tym aktualizacje informacji o zajętości na żywo, dzięki którym możesz sprawdzić, jak zajęta jest lokalizacja przed wyjazdem, oraz informacje o bezpieczeństwie koronawirusa w wizytówkach Google Moja Firma, które są duże dla lokalnych. ”
• Aktualizacje Google — „ Polecane fragmenty prowadzą teraz do odpowiedniego miejsca na stronie. Kliknięcie polecanego fragmentu powoduje teraz nie tylko przejście do strony, na której się znajduje, ale także automatyczne przewijanie do miejsca, w którym znajduje się polecany fragment, i wyróżnianie go ” (patrz poniżej).

Przykład fragmentu kodu połączonego elementu

• Aktualizacje AI — „ Google zaktualizowało swoją sztuczną inteligencję kilkoma zmianami, w tym lepszym zrozumieniem błędnie napisanych słów, możliwością uszeregowania poszczególnych fragmentów (nie tylko stron) i podtematów. ”
• Page Experience — „ Chociaż jeszcze tego nie przedstawiono, Google ogłosił nadchodzące wskaźniki jakości strony, które pojawią się w maju 2021 r. ”.

Content King : Nasz menedżer ds. marketingu treści, Luke Nicholson, przewiduje większe zapotrzebowanie na treści na wysokim poziomie w 2021 roku.

Luke Nicholson, szef marketingu treści w Exposure Ninja, również rozważał zmiany w SEO w 2020 roku, mówiąc, że najwyższej jakości treści staną się ważniejsze niż kiedykolwiek, ponieważ coraz więcej firm i organizacji zdaje sobie sprawę, jak ważna jest przestrzeń cyfrowa dla ich przetrwania.

Nastąpi „ zwiększona konkurencja w tworzeniu treści wysokiego poziomu dla wszystkich rodzajów docelowych słów kluczowych, a agencje marketingowe i firmy będą coraz lepsze w tworzeniu treści, które są wartościowe dla użytkownika, a wyszukiwarki lepiej nagradzają te treści ” – powiedział.

„ Rodzaj treści, które musisz utworzyć, aby uzyskać pozycję w rankingu dla konkurencyjnego słowa kluczowego w 2021 r., należy do zupełnie innej ligi niż treść, która mogłaby pozycjonować się dla tego słowa kluczowego w 2012 r. Nie chodzi tylko o formaty multimedialne, takie jak wideo i obrazy, chociaż może to Wsparcie. W dużej mierze chodzi o tworzenie treści na poziomie eksperckim, które naprawdę szczegółowo odpowiadają intencji poszukiwacza. ”

I może być wiele pustych biur agencji marketingu cyfrowego, z powodu pandemii i blokady. „ Agencje SEO w dużej mierze przestawiły się na pracę zdalną, a nie na lokalizację, a wiele z tych agencji nigdy nie wróci do biura. Może to mieć ogromny wpływ na to, ile firm wchodzi w interakcję z ich agencją marketingu cyfrowego. Ekspozycja całkowicie zdalny system Ninja przeszedł od wyjątku do normy ”- wyjaśnił Luke.

Luke zgodził się, że zapowiadany wzrost popularności wyszukiwania głosowego w 2020 r. był największym nie-trendem roku: „ Wyszukiwanie głosowe nie odniosło takiego wpływu, jaki wielu by przewidywało. ”

Przejście na zakupy online, reklamy społecznościowe w 2020 r.

A co z płatnym wyszukiwaniem, takim jak Pay-Per-Click (PPC) w 2020 roku? Czy miało to jakiś wpływ na SEO, czy było na odwrót? Niektóre firmy mogły zmniejszyć swoje SEO na rzecz PPC w 2020 roku, aby szybko zdobyć odbiorców i klientów. Nasza szefowa PPC, Lizzie Cross, powiedziała, że ​​zakupy online były, jak można się spodziewać, duże w ciągu roku.

So Social : Exposure Ninja PPC, szefowa Lizzie Cross, mówi, że w 2020 roku więcej firm wydało na reklamę w mediach społecznościowych.

„ Największą rzeczą, jaką widzieliśmy w tym roku, jest przejście do handlu elektronicznego, którego, jak sądzę, można się spodziewać. A kampanie Google Shopping to zazwyczaj najszybszy i najskuteczniejszy sposób promowania produktów eCommerce w Internecie ”- powiedziała nam.

„ Zamiar zakupu jest bardzo wysoki w tych kampaniach, dlatego łatwiej jest osiągnąć dobrą sprzedaż ” – dodała Lizzie.

Lizzie zauważyła również, że jej dział zauważył znaczną zmianę w kierunku reklamy w mediach społecznościowych — zwłaszcza na Facebooku i Instagramie. „ Przypuszczam, że gdy więcej osób siedziało w domu przeglądając internet, łatwo jest założyć, że będą one przydatne w kierowaniu produktów do właściwych odbiorców ” — powiedziała.

Uzyskaj bezpłatną recenzję witryny internetowej swojej firmy i marketingu cyfrowego oraz dowiedz się, dlaczego większość witryn traci do 85% zysków. Skorzystasz z 15-minutowego podziału wideo witryny, a także porad dotyczących zwiększania ruchu i pozyskiwania większej liczby potencjalnych klientów. Pobierz bezpłatną recenzję już teraz!