Dziewczyny w okolicy: zaczynając od podstaw z SEO

Więc myślisz, że wiesz, jak SEO?

Seria trzyczęściowa: część 1

Jedną z najczęstszych rzeczy, które słyszę od zupełnie nowych klientów SEO, jest odmiana „Nie do końca wiem, czym jest SEO. Po prostu wiem, że tego potrzebuję. To powszechna reakcja sprzedawców eCommerce, ponieważ akronim SEO (Search Engine Optimization) jest używany cały czas przez platformy eCommerce, freelancerów i agencje oraz blogerów takich jak ja, ale rzadko ktoś poświęca czas na zatrzymanie się w środku ich wysokość i wyjaśnij, co mają na myśli. To początkowe rozłączenie może prowadzić do wielu zamieszania, gdy próbujemy skutecznie komunikować się na temat tego, co dokładnie robimy, gdy pracujemy nad SEO eCommerce.

W tej serii mamy nadzieję naprawić to rozłączenie. Opowiadając trzy historie o trzech klientach, jednej nowej w procesie SEO, jednej pracującej z nami wystarczająco długo, aby zobaczyć trakcję i wyniki oraz jednej, która od lat pracuje nad działaniami SEO, ta seria ma na celu edukowanie właścicieli firm eCommerce na temat tego, co robią. powinien oczekiwać od profesjonalnej kampanii SEO. Co jest rozważane i wykonywane z miesiąca na miesiąc oraz czego oczekuje się od klienta. Zaczniemy od jednej z naszych najnowszych klientek, Bena Alforda z Girls 'Round Here.

Proces

„Właśnie szukałem w wyszukiwarce Google, jak zrobić SEO”, powiedział mi Ben, gdy zapytałem go, jak znalazł 1Digital Agency. Jego witryna sprzedaje markowe ubrania i akcesoria skierowane do kobiet mieszkających na południu. Sklep był na BigCommerce, na darmowym szablonie i miał problemy z jego zauważeniem. Nigdy wcześniej nie zajmował się marketingiem cyfrowym dla witryny i skontaktował się z nami, ponieważ słyszał o SEO, a my zajęliśmy wysokie miejsce pod względem terminów związanych z SEO w handlu elektronicznym (wynik dość skutecznej pracy SEO, jeśli sam to powiem).

Kiedy ktoś kontaktuje się z nami po raz pierwszy, jednym z naszych priorytetów jest prawidłowe określenie jego oczekiwań. SEO nie jest szybkim rozwiązaniem problemów z ruchem. To długi proces powolnego budowania zaufania Google, dopóki nie uznają za stosowne, aby lepiej ocenić Twoją witrynę. To zaufanie jest budowane na wiele sposobów, o które będziemy się starać w tej serii. Na razie wystarczy powiedzieć, że jest wielu freelancerów i agencji, którzy będą próbować sprzedawać SEO jako łatwy sposób na odwrócenie biznesu. To nieprawda i to jest coś, co ustalamy z każdym nowym klientem. „Nie spełniłem żadnych oczekiwań. Po prostu wiedziałem, że rankingi Google są ważne” – powiedział Ben. Ale w trakcie rozmowy z naszym zespołem sprzedaży: „Otrzymałem realistyczne oczekiwania. Nie obiecano mi światu” – powiedział mi.

Projekt SEO rozpoczyna się serią spotkań, które mają na celu przybliżenie klientowi tego, co będziemy robić i uzyskanie jego akceptacji na wybraną przez nas strategię. Podczas tych spotkań przeprowadzimy nowego klienta przez jego obszar roboczy do zarządzania projektami, w którym może komunikować się z naszym zespołem, pulpit nawigacyjny SEO, w którym może śledzić skuteczność kampanii i naszą początkową listę słów kluczowych. Lista słów kluczowych staje się podstawą projektu SEO. Informuje o tworzonych przez nas treściach, przeprowadzanych przez nas optymalizacji witryny i ostatecznie o wyszukiwanych hasłach, dla których klient będzie się pozycjonował. Dlatego chcemy mieć absolutną pewność, że te terminy są zarówno realistycznymi celami, jak i odnoszą się do działalności klienta.

Co powoduje wyniki

Ten wstępny proces nie tylko daje nam możliwość zapoznania się z działalnością klienta, ale także daje nam możliwość edukowania naszych klientów, którzy są nowicjuszami w SEO, o tym, jak działa ten proces. „Myślałem, że to bardzo dobre i pouczające” – powiedział Ben. „To naprawdę zwiększa Twoją pewność siebie, gdy chcesz zainwestować pieniądze w coś, czego nie widzisz”.

Chociaż Ben ma częściowo rację, wiele z tego, co wynika z prac SEO, dzieje się w algorytmie rankingowym Google, w który nie mamy dostępu, z pewnością możesz zobaczyć pracę SEO w miarę upływu czasu. Jedną z głównych rzeczy, których może oczekiwać nowy klient SEO, jest treść. Treść pomaga nam udowodnić Google, że jesteś: 1. wiarygodnym wydawcą wartościowych informacji oraz 2. autorytetem w temacie, dla którego chcesz się pozycjonować. To w tym miejscu klient będzie musiał najwięcej się zainteresować podczas kampanii SEO. Chcemy, abyś przeczytał Twoje treści i upewnił się, że właściwie reprezentuje Twoje produkty i markę. Nawet jako nowy klient Ben był naprawdę zachwycony jakością treści, które do tej pory czytał. „To chyba najlepsza część”, powiedział mi. „Wszedłem w to myśląc, że będę musiał zrobić o wiele więcej. Natalie bardzo dobrze mnie wysłuchała i przeprowadziła badania. Wszystkie rzeczy, które wydajecie, są w zgodzie.

Czy poczyniono postępy? Spójrz…

Jak dotąd wyniki dla Girls 'Round Here przerosły nasze oczekiwania dla pierwszego klienta SEO. Ben zaczął od wybrania 20 wyszukiwanych haseł, aby poprawić rankingi dla naszej minimalnej kwoty dla początkujących klientów. W ciągu pierwszych 3 miesięcy pracy SEO każde z 20 słów kluczowych z naszej listy osiągnęło pozycję na pierwszej stronie Google. Siedem słów kluczowych znalazło się nawet na pierwszej pozycji.

Możesz zauważyć, że kilka z powyższych słów kluczowych znajduje się na liście słów kluczowych drugorzędnych. W wielu przypadkach wyraźna poprawa rankingu niektórych słów kluczowych będzie miała również efekt powitalny. Autorytet zbudowany przez dobre rankingi dla wyszukiwanych haseł, które wybraliśmy, spowodował, że powiązane słowa kluczowe również wzrosły w rankingu. W przypadku Bena w wyniku tej kampanii na pierwszą stronę Google pojawiło się siedem dodatkowych fraz, przy czym trzy z tych siedmiu wylądowały na pierwszej pozycji.

Samo polepszenie rankingu nie oznacza udanej kampanii marketingowej SEO. Dzięki poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania organicznego mamy nadzieję, że nasi klienci będą mieli większy ruch ze źródeł organicznych i udostępnimy witrynę nowym użytkownikom, do których w innym przypadku klient nie byłby w stanie dotrzeć. Oczywiście celem końcowym jest to, aby klienci widzieli więcej transakcji ze zwiększonego ruchu organicznego.

Wzrost ruchu

W przypadku Girls 'Round Here zaobserwowaliśmy 43,15% wzrost ruchu organicznego w pierwszych trzech miesiącach kampanii i 48,85% wzrost liczby nowych odwiedzających witrynę w tym samym okresie. W ciągu ostatnich trzech miesięcy transakcje pochodzące z ruchu organicznego w witrynie Girls 'Round Here wzrosły o 8,94%.

Byłbym niedbały, gdybym nie wspomniał, że chociaż wyniki Bena są tym, do czego zawsze dążymy, podejmując każdą nową kampanię SEO, są one nietypowe. Wiele kampanii walczy o wiele dłużej, zanim zaczną dostrzegać trakcję w swoich rankingach, a nawet dłużej, zanim trafią na pierwszą stronę. Będzie to w dużym stopniu zależeć od rzeczy pozostających poza naszą kontrolą i poza Twoją kontrolą. To, jak konkurencyjna jest Twoja branża oraz ile czasu, energii i pieniędzy wkłada Twoja konkurencja w prace SEO, będzie głównym czynnikiem, który jest poza naszą kontrolą, ale działania, które wykonujemy dla SEO, składają się na proces, który został sprawdzony w czasie i ponownie. Biorąc pod uwagę wystarczająco długo, nawet w najtrudniejszych branżach z najnowszymi witrynami, rankingi w końcu się poprawią.

„Zostaw to profesjonalistom” – powiedział mi Ben, gdy zapytałem go, jaką radę miałby dla sprzedawcy eCommerce, który rozważa rozpoczęcie prowadzenia marketingu SEO po raz pierwszy. „Kiedy myślisz o tym, ile czasu zajęłoby mi nauczenie się, jak to zrobić, znacznie lepiej jest wykorzystać czas na rozmowy z firmami i znalezienie kogoś, komu ufasz”. W 1Digital udoskonaliliśmy nasz proces, abyśmy mogli być profesjonalistami, którym właściciele firm mogą zaufać, zapewniając dobrą jakość SEO dla eCommerce. Ale co więcej, jesteśmy również zaangażowani w edukowanie naszych klientów na temat procesu SEO, aby mogli stać się bardziej zaangażowanymi i skutecznymi partnerami we własnym marketingu cyfrowym. O to właśnie chodzi w tej serii. Mam nadzieję, że ta część dała ci trochę wglądu w to, jak to jest być zupełnie nowym klientem SEO. Przeczytaj kolejny artykuł z tej serii, aby zapoznać się z życiem klienta, który zajmuje się pozycjonowaniem od dłuższego czasu i może zacząć dostrzegać niektóre z długofalowych efektów długotrwałej aktywności SEO. Do tego czasu można odpowiedzieć na wszelkie szczegółowe pytania dotyczące SEO lub wszelkiego rodzaju marketingu cyfrowego w handlu elektronicznym, o ile skontaktujesz się z profesjonalistami. Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem inwestowania w eCommerce SEO marketing, nie ma lepszego czasu na rozpoczęcie niż obecni i najpoważniejsi sprzedawcy eCommerce zaczynają od 1Digital .

ściągnij PDF

Część 1 Część 2 Część 3