Gator Chef: weterani w świecie optymalizacji

Więc myślisz, że wiesz, jak SEO?

Seria trzyczęściowa: część 2

W drugiej części naszej trzyczęściowej serii studiów przypadków SEO przedstawiamy Gator Chef. Gator Chef jest internetowym sprzedawcą zarówno nowego, jak i używanego komercyjnego wyposażenia i artykułów restauracyjnych. W 2016 roku Gator Chef skontaktował się z 1Digital Agency po znalezieniu nas na stronie Preferowanego Partnera Volusion. Potrzebowali agencji cyfrowej, która pomogłaby w projektowaniu i rozwoju. Wybrali jeden z naszych szablonów projektowych, który został następnie dostosowany do ich potrzeb.

Niecały rok później Gator Chef skontaktował się z 1Digital o pomoc w pozycjonowaniu. Kiedy po raz pierwszy zaczęli nad tym pracować, mieli kogoś, kto zajmuje się SEO. W końcu stali się słabi i nie byli w stanie samodzielnie poradzić sobie z SEO. Zaczęli więc szukać outsourcingu prac SEO.

Przeprowadzili badania online i sprawdzili różne agencje, które mogłyby pomóc, ostatecznie decydując się na 1Digital Agency dla swojego zespołu SEO. „Ponieważ zbudowaliśmy relację, a projekt szablonu poszedł dobrze”, powiedział Joe, nasz kierownik SEO w Gator Chef, „to pomogło w naszym procesie podejmowania decyzji”.

Proces – na początku kampanii

Za każdym razem, gdy rozpoczynamy kampanię SEO eCommerce z nowym klientem, od samego początku chcemy jasno powiedzieć, że SEO nie jest projektem jednorazowym. Pozycjonowanie to projekt, który wymaga czasu i cierpliwości, aby przebiegał tak, jak powinien.

Gdy tylko nawiążemy współpracę z klientem, natychmiast prosimy go o wypełnienie Kwestionariusza SEO. Po otrzymaniu Kwestionariusza SEO przeprowadzamy proces doboru słów kluczowych. Zaraz po utworzeniu listy umawiamy się na rozmowę inauguracyjną z naszym zespołem i klientem, podczas której przeglądamy naszą listę słów kluczowych. Po sfinalizowaniu listy jesteśmy gotowi do rozpoczęcia kampanii. Zaczynamy od optymalizacji back-endu Twojej witryny, a następnie przechodzimy do tworzenia treści.

Kiedy rozmawiałem z Joe z Gator Chef i zapytałem go o jakość naszych treści, powiedział: „To naprawdę dobrej jakości pisanie. Nawet kiedy mieliśmy osobę oddaną robieniu tego wcześniej, nie wiem, czy była tak zorganizowana, jak wy to robicie. Jeśli chodzi o skuteczność, byliście bardzo skuteczni, jeśli chodzi o technikę i styl pisania.”

Kolejna rzecz, którą my w 1Digital Jesteśmy dumni z tego, że jesteśmy bardzo przejrzyści. Lubimy informować naszych klientów na bieżąco, dzięki czemu możemy nie tylko budować udane kampanie, ale także udane relacje.

Jednym ze sposobów, w jaki robimy to w naszych kampaniach SEO, są nasze raporty z projektów SEO, które tworzymy i udostępniamy każdemu klientowi. W tych raportach uwzględniamy listę sfinalizowanych słów kluczowych, optymalizację strony, która została wykonana w witrynie, oraz miesięczne karty na czas trwania kampanii, które zawierają listę wykorzystania treści poza witryną i miejsca jej opublikowania. Pozwala to zarówno klientowi, jak i 1Digital aby śledzić wszystko, co dzieje się w trakcie kampanii.

Innym sposobem, w jaki to robimy, są comiesięczne spotkania SEO z każdym klientem. Podczas tych spotkań przyglądamy się panelowi SEO klienta i Google Analytics, aby śledzić rankingi każdego słowa kluczowego, ruch organiczny docierający do witryny i realizację celu. Porównujemy wyniki miesiąc po miesiącu, aby zobaczyć, gdzie klient się poprawia, a gdzie potrzebuje więcej pracy. Po pierwszych sześciu miesiącach każdej kampanii przyglądamy się każdemu słowu kluczowemu, aby zobaczyć, na czym stoi klient, i rozważamy zamianę niektórych słów kluczowych o mniejszej liczbie wyświetleń. Wprowadzamy te zmiany w słowach kluczowych, dla których naszym zdaniem klient nie straci pozycji w rankingu, aby rozpocząć kierowanie na słowa kluczowe o większej liczbie wyświetleń, które mogą prowadzić do większego ruchu w witrynie i zwiększać sprzedaż. Podczas tych spotkań dajemy również klientom możliwość przedyskutowania tego, co dzieje się po ich stronie biznesu, abyśmy mogli połączyć nasze wysiłki w celu uzyskania jak najlepszych wyników.

To prowadzi mnie do…

Wyniki – Miesiąc 1

Przed rozpoczęciem kampanii SEO z 1Digital , Joe z Gator Chef powiedział: „Nasze SEO nie było tak dobre, jak to, co widzimy dzisiaj. Nie jest tak obszerny, jak zasięg na różne blogi i lokalizacje, w których publikujesz posty poza witryną. Nie mieliśmy takiej możliwości wcześniej… 1Digital jest bardziej oddana i strategiczna. Spójny."

Kiedy Gator Chef zajmował się własnym SEO, koncentrował się głównie na kanałach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, i koncentrował się na poprawkach i ulepszeniach na miejscu, oprócz okazjonalnych wpisów na blogu. Nie byli aktywni z żadnym rodzajem linków zwrotnych i nie tworzyli żadnych treści poza witryną, które pomagałyby w budowaniu linków i kierowały ruch z powrotem do ich witryny. Według Joe z Gator Chef: „Mieliśmy kilka słów kluczowych o ogólnych obrysach, które nas pociągały, ale nie były one tak skoncentrowane ani podzielone. Byliśmy bardziej ogólni, a teraz pracujemy nad podstawową listą”.

Patrząc na spersonalizowany panel SEO Gator Chef, mogę porównać ich wyniki w rankingu słów kluczowych po pierwszym miesiącu do momentu, w którym rozpoczęli SEO z 1Digital .

Ten pierwszy obraz jest pierwszym przeprowadzonym skanem. Pokazuję tylko fragment, ponieważ lista jest długa; jednak, jak widać, nie znajdują się w pierwszej setce dla żadnego z docelowych słów kluczowych.

Ten drugi obraz przedstawia porównanie wyników po pierwszym miesiącu pracy SEO z początkiem. W ciągu zaledwie miesiąca pracy SEO wykonanej przez 1Digital , Gator Chef przeszedł z braku rankingu do rankingu na pierwszej, drugiej i trzeciej stronie SERP Google (stron wyników wyszukiwania). Jeśli przyjrzysz się bliżej, zobaczysz, że na tej liście znajdują się zarówno główne, jak i dodatkowe słowa kluczowe. Główne słowa kluczowe to konkretne słowa kluczowe, na które Gator Chef zdecydował się kierować na podstawie listy, którą 1Digital Utworzony. Słowa kluczowe drugorzędne to słowa kluczowe, które wzrosły w rankingach w związku z pracą wykonaną nad głównymi słowami kluczowymi.

Rzecz w SEO polega na tym, że chociaż dotarcie tam, gdzie chcesz, wymaga czasu i wysiłku, zobaczysz pozytywne wyniki, jeśli nadal będziesz na dobrej drodze i nadążasz za pracą. Poza pozytywnymi wynikami uzyskanymi z głównymi słowami kluczowymi, na które kierujesz reklamy, zaczną się również pojawiać wyniki dla powiązanych „drugorzędnych” słów kluczowych, co przyniesie korzyści tylko Twojej kampanii i nie będzie kosztować dodatkowego czasu.

Wyniki – Miesiąc 3

Teraz rzućmy okiem na to, co widzimy po 3 miesiącu Gator Chef i 1Digital Partnerstwo SEO.

Na tym obrazie porównuję 3 miesiąc pracy SEO z naszym pierwszym skanowaniem, w którym zobaczyliśmy, że Gator Chef w ogóle nie jest w rankingu. Jak widać, pierwsze słowo kluczowe nie wprowadziło żadnych zmian; jednak utrzymał swój ranking na 4. miejscu na pierwszej stronie Google. Drugie słowo kluczowe spadło z numeru 8 na numer 9. Niektórzy mogą to zobaczyć i pomyśleć, że nie wykonuje się wystarczająco dużo pracy dla tego słowa kluczowego. Jak możemy pozwolić, by spadła? Ważne jest, aby pamiętać, że podczas gdy my w 1Digital nieustannie pracujemy nad tym słowem kluczowym (i wszystkimi innymi), nie jesteśmy jedynymi. Gator Chef to nie jedyna firma internetowa, która sprzedaje komercyjne przybory kuchenne i artykuły restauracyjne. Mają wielu konkurentów, którzy robią to samo, co my, i podczas gdy my pracujemy nad rankingiem tego słowa kluczowego, wszyscy inni też. Ten poziom konkurencji jest całkowicie normalny i należy się tego spodziewać, zwłaszcza na pierwszej stronie, na której wszyscy w branży walczyli o pozycję.

Słowa kluczowe 3, 4 i 5 znacznie przeskoczyły z 26 do 16, 12 do 1 (!) i 16 do 8. Dość imponujące, jeśli mogę tak powiedzieć.

Wyniki – Miesiąc 6

Teraz sprawy zaczynają się robić ciekawie…

Ten obraz porównuje wyniki po 6 miesiącach pracy SEO z naszym początkowym skanowaniem, w którym nie były one w ogóle w rankingu.

Jak widać, każde główne słowo kluczowe poprawiło się w rankingach. Na poprzednich obrazach mogłeś nawet zauważyć, że ostatnie słowo kluczowe, które widzisz na tych obrazach, „Wynajem maszyny do lodu”, w ogóle nie było w rankingu. Jednak po 6 miesiącu Gator Chef znajduje się teraz na trzeciej stronie Google.

Google Analytics

Oprócz prostego śledzenia rankingu słów kluczowych w naszym Dashboardzie SEO, przyglądamy się również Google Analytics klienta, gdzie przyglądamy się ruchowi wynikającemu z bezpłatnych wyników wyszukiwania i realizacji celu. Realizacja celu może być wszystkim. Może to być czas spędzony na stronie, liczba odwiedzonych stron, liczba klikniętych i obejrzanych filmów, zapisanie się do newslettera, dodawanie produktów do koszyka itp. Chociaż wszystkie te elementy są ważne w ocenie, gdzie działa witryna a tam, gdzie wymaga poprawy, jedną z najważniejszych rzeczy, na które lubimy patrzeć, są konwersje.

Podobnie jak w przypadku wszystkiego w życiu, jeśli chodzi o zakupy, nie ma gwarancji. Tylko dlatego, że ktoś odwiedza Twoją witrynę, nie oznacza, że ​​zamierza coś kupić, a tylko dlatego, że zajmujesz się SEO, nie oznacza, że ​​Twoja sprzedaż pójdzie na szczyt. To, co robi SEO, to zwiększanie świadomości Twojej firmy i witryny, umieszczając Cię wyżej na stronach wyników wyszukiwania. Dzięki wyższemu rankingowi zyskujesz przyczepność, stajesz się autorytetem w swojej branży, zyskujesz zaufanie Google i zyskujesz przewagę nad konkurencją.

Na poniższych obrazkach porównuję konwersje z maja 2018 roku do maja 2017 roku, kiedy 1Digital zacząłem robić SEO dla Gator Chef.

Porównuję te wyniki, aby zobaczyć roczną różnicę. Na górnym wykresie maj 2017 to pomarańczowa linia, a maj 2018 to niebieska linia. Jak widać, linie są w niektórych miejscach blisko siebie; jednak w większości konwersje w 2018 r. są znacznie wyższe niż konwersje w 2017 r. Największy wzrost miał miejsce w połowie maja z 79 konwersjami w 2017 r. i 208 w 2018 r.; to wzrost o 163,29%! Na dolnym wykresie widać, że wykres u góry obejmuje trzy różne kanały: bezpłatne, bezpośrednie i płatne wyszukiwanie. Jednak organiczna zajmuje większość w prawie 78%.

Wszystko, co pokazałem na tym blogu, to tylko wycinek informacji. Gator Chef zajmuje się SEO w eCommerce z 1Digital od ponad dwóch lat, więc jest o wiele więcej informacji, które mógłbym omówić, aby pokazać, dlaczego SEO ma znaczenie i co może zrobić dla Twojej firmy.

Jeśli zgadzasz się i chcesz zobaczyć więcej pozytywnych wyników dla swojego biznesu eCommerce lub chcesz dowiedzieć się więcej o SEO i tym, co możemy dla Ciebie zrobić, skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci dotrzeć tam, gdzie chcesz.

ściągnij PDF

Część 1 Część 2 Część 3