Optymalizacja recenzji produktów pod kątem SEO

Ostatnie aktualizacje algorytmów Google skonkretyzowały misję giganta wyszukiwania polegającą na nagradzaniu „pomocnych, niezawodnych treści zorientowanych na ludzi”. Z jednym jednoznacznie nazwanym „aktualizacją pomocnej treści” w sierpniu 2022 r., Google celowo zasygnalizował swoje podwyższone standardy wyników wyszukiwania.

W ramach tego nacisku na faworyzowanie treści skoncentrowanych na użytkownikach, Google wydał również szereg zmian zwanych aktualizacjami recenzji produktów. Odnoszą się one w szczególności do witryn, które przeglądają, porównują lub promują produkty z perspektywy użytkownika. Jeśli tworzysz tego typu treści — i chcesz mieć dobre wyniki w wyszukiwaniu — ważne jest, aby zrozumieć te aktualizacje i zrozumieć, w jaki sposób wpływają na najlepsze praktyki SEO dotyczące recenzji produktów.

Wpływ aktualizacji recenzji produktów Google

Google okresowo aktualizuje swoje algorytmy, które wpływają na rankingi wyszukiwania. Nie wszystkie z nich mają zauważalny wpływ na wszystkie rodzaje stron internetowych, ale wydanie z kwietnia 2021 r., zatytułowane aktualizacja recenzji produktów, przyciągnęło uwagę marketerów ze względu na swoją widoczną specyfikę.

Chociaż dane początkowo wykazywały tylko subtelne efekty, kolejne aktualizacje powodowały większe zmiany w rankingach stron, a przyszłe aktualizacje prawdopodobnie przyniosą z czasem więcej zmian. Nawet jeśli Twoje rankingi recenzji produktów wydają się nienaruszone od momentu wprowadzenia, możesz jeszcze zobaczyć jego wpływ w przyszłości, zwłaszcza jeśli nadal będziesz tworzyć tego typu treści.

Rodzaje rozważanych treści Recenzje produktów

Zgodnie z dokumentacją Google dotyczącą recenzji produktów aktualizacje mają na celu ocenę recenzji produktów na poziomie strony oraz ocenę całej witryny pod kątem domen zawierających wysoki procent tego rodzaju treści. Krótko mówiąc, może to mieć wpływ na każdą stronę, która zawiera recenzje lub porównania dla kupujących, w tym:

• Strony w witrynach komercyjnych lub niekomercyjnych;
• listy „Best of” lub podobne strony w stylu bloga;
• Artykuły informacyjne, które sugerują produkty lub usługi;
• Wszelkie treści zawierające linki partnerskie.

Należy również pamiętać, że aktualizacja opinii o produktach nie jest przeznaczona, co obejmuje strony szczegółów produktu lub usługi. Są to strony transakcyjne, które zajmują dół lejka marketingowego, dostarczając najbardziej szczegółowych informacji i opcji zakupu.

Google ma osobny zestaw wskazówek dotyczących stron ze szczegółami produktów, podkreślający unikalność i weryfikowalność danych na stronie. Z drugiej strony wytyczne dotyczące recenzji produktów są bardziej skoncentrowane na jakości z perspektywy czytelnika — dlatego przestrzeganie najlepszych praktyk dotyczących recenzji produktów może pomóc nie tylko wygrać w wyszukiwaniu, ale także wygrać w zadowoleniu klientów.

Najlepsze praktyki dotyczące recenzji produktów według Google

Jako sprzedawca, bloger lub influencer, który recenzuje lub porównuje produkty, już wiesz, że zdobycie zaufania odbiorców jest kluczowe. Google zgadza się, a ostatnie aktualizacje koncentrują się właśnie na tym. Wyszukiwarka chce uniknąć nieoryginalnych treści i oszukańczego marketingu, nagradzając autentyczne informacje, które pomagają czytelnikom samodzielnie decydować, a nie tylko nakłaniać do sprzedaży.

Zademonstruj wiedzę z pierwszej ręki

Dobra recenzja powinna oceniać produkt z perspektywy użytkownika, a nie po prostu opisywać atrybuty według sprzedawcy. Mało tego, wysokiej jakości recenzja powinna wykazywać wiedzę z bogatego doświadczenia i dodatkowych badań. Oto kilka sposobów wykazania takiej wiedzy:

• Mów w pierwszej osobie i z własnego doświadczenia.
• Oferuj empiryczny wgląd poza to, co zapewnia opis producenta.
• Udostępniaj określone pomiary i dane o działaniu produktu.
• Wyjaśnij kluczowe wybory w projekcie i ich uzasadnienie, a także sposób, w jaki te funkcje działają w rzeczywistych testach.
• Podziel się historią produktu, na przykład o tym, jak został opracowany, w jaki sposób ulepszył się w stosunku do poprzednich modeli lub jak rozwiązano określone problemy.

Publikuj oryginalne pismo i media

Podobnie jak w przypadku każdej treści online, konieczne jest, aby słowa były twoje, a nie kopiowane lub parafrazowane z innego źródła. Jeśli korzystałeś z produktu z pierwszej ręki, wymyślenie prawdziwych słów, aby go opisać, nie powinno stanowić problemu. Ponadto powinieneś publikować oryginalne zdjęcia, filmy lub inne treści wizualne pokazujące, w jaki sposób korzystasz z produktu.

Możesz nawet pójść o krok dalej z odrobiną kreatywności. Spróbuj wyjść poza zwykłe dzielenie się informacjami i użyj swoich słów i obrazów, aby opowiedzieć historię o tym, jak korzystałeś z produktu lub jak został wykonany. Opowiadanie historii jest przecież jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, pomagającym uczłowieczyć Twoją markę i bardziej osobiście nawiązać kontakt z odbiorcami.

Omów plusy i minusy

Dla marketerów rzeczywistość zalet i wad może wydawać się trudną do pokonania przeszkodą. Kiedy Twoim ostatecznym celem jest dokonanie sprzedaży, kuszące jest zachwalanie tylko zalet i ignorowanie wszystkich niedociągnięć. Jednak ludzie na ogół mogą przejrzeć tę strategię, a teraz również wyszukiwarki.

Dobrą wiadomością jest to, że zajęcie się wadami we właściwy sposób może zwiększyć Twoją wiarygodność wśród kupujących i sprawić, że będą bardziej skłonni do zakupów zgodnie z Twoją rekomendacją. Oto kilka strategii, jak to zrobić:

• Wyjaśnij kluczowe czynniki decyzyjne i dlaczego dokonano pewnych wyborów projektowych — takich jak kompromisy faworyzujące wydajność w jednej kategorii nad inną.
• Bądź szczery, jeśli chodzi o zalety i wady w pewnych okolicznościach w porównaniu z innymi.
• Produkt może mieć wady, ale pozostaje topowym wyborem w swojej klasie. Jeśli tak jest, postaraj się dokładnie wyjaśnić, dlaczego.

Zwróć się do konkursu

Wielu marketerów przestrzega starej zasady sprzedaży, która mówi: „nigdy nie rozmawiaj o konkurencji”. Chociaż prawdą jest, że nie powinieneś mówić źle o swoich konkurentach (rozpowszechnianie negatywności również sprawia, że ​​wyglądasz źle), nadal można wymieniać inne opcje i mówić z szacunkiem o tym, jak wypada Twój produkt.

Pomoże to zbudować zaufanie odbiorców, udowadniając, że nie próbujesz maskować lub ignorować konkurencji, ale zamiast tego podejmujesz wyzwanie oferowania lepszego produktu. Nawet jeśli zdecydujesz się nie wymieniać konkurentów z imienia i nazwiska, powinieneś przynajmniej przyznać, że istnieją alternatywy i jak najdokładniej opisać, co wyróżnia Twój wybór.

• Nie wahaj się nazywać konkurentów i opisywać ich oferty, jeśli ma to sens dla Twojej marki.
• Omów inne opcje, które kupujący może rozważyć, i wyjaśnij ich zalety i wady w porównaniu z danym produktem.
• Jeśli produkt ma pewne wady, ale pozostaje najlepszą wartością w swojej klasie, wyjaśnij dlaczego, dokonując konkretnych porównań.
• Jeśli twierdzisz, że produkt ma „najlepszą” wartość lub najlepszy w swojej klasie, koniecznie wyjaśnij dlaczego za pomocą konkretnych porównań.
• Rozważ podanie linków do alternatywnych produktów, innych recenzji lub wielu sprzedawców, aby udowodnić swoje zaangażowanie w autentyczność i poszanowanie wyboru konsumenta.

Jak recenzje produktów pasują do Twojej strategii SEO?

Wszystkie te najlepsze praktyki mają na celu tworzenie wyróżniających się stron z recenzjami produktów, ale powinno to być tylko jednym z elementów ogólnej strategii SEO. Pozostaje pytanie, jak zintegrować zoptymalizowane strony recenzji z resztą zawartości witryny. Oto kilka porad.

Wytyczne EAT

Z pomniejszonej perspektywy strategii SEO staje się jasne, że najlepsze praktyki dotyczące recenzji produktów są zgodne z ogólnymi wytycznymi EAT dla SEO. Skrót od Ekspertyzy, Autorytatywności i Wiarygodności, framework EAT to sposób oceny jakości treści w Twojej domenie.

• Ekspertyza to umiejętność kompleksowego wyjaśnienia tematu i narysowania powiązań w szerszym kontekście. Oznacza to wykazanie się dogłębną znajomością nie tylko produktów, ale także konkurencji i całej branży.
• Wiarygodność to dokładność i weryfikowalność Twoich informacji. Można to wykazać, cytując swoje źródła, cytując innych ekspertów i odwołując się do powiązanych informacji we własnej witrynie.
• Wiarygodność to niezawodność Twoich roszczeń, a także Twoich praktyk biznesowych. Przestrzeganie wszystkich powyższych wskazówek pomoże zbudować zaufanie klientów, ale powinieneś pomyśleć o innych aspektach swojej witryny — takich jak formularze opinii, informacje kontaktowe i polityka prywatności, a także organiczne linki zwrotne — które również mogą promować zaufanie.

Słowa kluczowe w recenzjach produktów

Niezależnie od tego, czy jesteś partnerem, czy sprzedawcą, recenzje produktów mogą być jedną z najcenniejszych treści związanych ze słowami kluczowymi w Twojej witrynie. Badania pokazują, że 9 na 10 klientów czyta recenzje przed zakupem, a wielu z nich używa Google specjalnie do wyszukiwania recenzji. Jeśli możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, których używają Twoi odbiorcy, przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej jakości treści zgodnie z najlepszymi praktykami, możesz potencjalnie uzyskać duży ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Niektóre z najpopularniejszych słów kluczowych, takie jak nazwy marek i kategorie produktów, będą oczywiste i naturalne do uwzględnienia w swoich recenzjach. Jednak prawdopodobnie będą to również najbardziej konkurencyjne zapytania. Oprócz uwzględnienia tych najczęstszych terminów należy przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć bardziej szczegółowe zapytania, takie jak alternatywne nazwy produktów, regionalne lub lokalne słowa kluczowe oraz słowa kluczowe z długim ogonem.

Znajdując najtrafniejsze słowa kluczowe i bezproblemowo włączając je do recenzji produktów, możesz wyróżnić swoje strony w wynikach wyszukiwania i dotrzeć do bardziej wykwalifikowanych odbiorców swoich treści.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Linki powinny być kluczowym elementem Twojej strategii SEO. Dotyczy to zwłaszcza recenzji produktów, które prawdopodobnie opierają się na linkach do stron produktów, aby ostatecznie dokonać sprzedaży. Jednak konwertowanie stron nie powinno być jedynymi linkami w twoich recenzjach.

Linki do zewnętrznych źródeł mogą pomóc w podniesieniu wartości EAT Twojej domeny. Pomagają w tym również linki wewnętrzne, a dodatkową korzyścią jest udostępnianie większej ilości treści. W swoich recenzjach produktów rozważ umieszczenie w kontekście linków do dowolnego z poniższych:

• Renomowane źródła, które potwierdzają twierdzenia i fakty, które przedstawiasz;
• Odpowiednie strony w Twojej witrynie (blogi, galerie, inne recenzje itp.);
• Zasoby zewnętrzne, aby uzyskać więcej informacji poza tym, co oferuje Twoja witryna
• Konkurencyjne opcje dla produktów, marek lub sprzedawców — chociaż nie są wymagane, linki do alternatyw mogą być bardzo przydatne, aby udowodnić Twoją autentyczność — zdecyduj, czy takie podejście ma sens dla Twojej witryny.

Na koniec ważne jest, aby zrozumieć, w jaki sposób Google wyświetla linki w recenzjach produktów, zwłaszcza jeśli korzystasz z programów partnerskich lub sponsorskich. Zgodnie z wytycznymi dla twórców stron internetowych, wszelkie linki partnerskie lub płatne należy zakwalifikować do tagu rel="sponsored". Jest to kluczowe, aby uniknąć kar wynikających z polityki Google dotyczącej spamu linkami.

Cel zasad dotyczących spamu nie różni się od celów aktualizacji recenzji produktów. Google zamierza promować przejrzystość — zarówno dla algorytmów wyszukiwarek, jak i prawdziwych odwiedzających witrynę. To nadrzędny temat SEO, który wpływa nie tylko na recenzje produktów, ale na całą zawartość Twojej witryny.

Ostatecznie Google chce po prostu nagradzać to, czego szukają prawdziwi ludzie: naprawdę pomocne informacje, które pozwalają konsumentom decydować o sobie.