Najlepsze praktyki SEO dla płatnych stron docelowych

Starannie zaprojektowana strona docelowa może dać silne i przekonujące pierwsze wrażenie. Z drugiej strony możliwe jest również zbudowanie strony docelowej, która zajmuje niewiele więcej niż tylko cyberprzestrzeń. Jak więc stworzyć stronę docelową, która napędza konwersje? Kluczem jest uwzględnienie kombinacji tego, co wyszukiwarki chcą zobaczyć — i tego, co muszą zobaczyć Twoi klienci.

Co to jest SEO?

Pozycjonowanie, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, polega na tworzeniu lub edytowaniu zawartości strony internetowej, aby zwiększyć jej pozycję w wyszukiwarkach. Na przykład, jeśli sprzedajesz rozwiązania typu oprogramowanie jako usługa (SaaS), SEO skoncentruje się na zapewnieniu, że Twoja witryna będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania haseł zawierających słowa takie jak „SaaS”, „SaaS dla [X biznes]”, [X biznes ] oprogramowanie” itp.

Wyszukiwarka, taka jak Google lub Bing, szuka konkretnych rzeczy, ponieważ decyduje, które strony wyświetlić, gdy ktoś wprowadzi wyszukiwanie. Optymalizując stronę docelową pod kątem SEO, po prostu dajesz Google to, czego chce. Dobrą wiadomością jest to, że w wielu przypadkach to, co lubią wyszukiwarki, jest również bardzo zbliżone do tego, co lubią ludzie, więc właściwa treść może zarówno przyciągnąć klientów, jak i zatrzymać ich na stronie docelowej.

Czy strony docelowe pomagają w SEO?

Dlaczego warto zaprojektować landing page dla SEO? Ponieważ strona docelowa SEO to taka, która daje algorytmom wyszukiwania dokładnie to, co chcą zobaczyć. Powoduje to większą liczbę odwiedzających stronę, więcej konwersji i większe przychody.

Najlepsze strony docelowe pod kątem konwersji wykonują dwa zadania:

• Przyciągają odwiedzających do Twojej witryny, udostępniając wyszukiwarkom treści, które chcą zobaczyć.
• Zapewniają odwiedzającym kombinację cennych informacji i dalszych możliwości zaangażowania, które łączą ich z Twoją marką i/lub ofertą.

Co to jest optymalizacja strony docelowej w SEO?

Optymalizacja strony docelowej zaczyna się od potwierdzenia i zaakceptowania tego, co wyszukiwarki chcą zobaczyć. Chociaż zawsze można znaleźć skrót cyfrowy, najlepiej skupić się na treściach wysokiej jakości. Jest to lepsze niż próba oszukania Google, aby pomyślał, że powinien polecać Twoją stronę docelową klientom. W przeszłości ludzie używali technik, takich jak wypełnianie słów kluczowych, aby generować większy ruch. Chociaż działało to przez chwilę, degradowało treści polecane przez Google. Wkrótce więc Google nie tylko złapało wiatr w żagle, ale także zaczęło karać strony, które z nich korzystały.

Szybko do przodu i wiele rzeczy, które Google lubi oglądać, ludzie również lubią. Co więcej, istnieje kilka przyjemnych dla wyszukiwarek rodzajów treści, które również stanowią niesamowite narzędzia sprzedaży. Skupiając się na nich, możesz uzyskać wyższą pozycję w Google. Oto jak to zrobić:

Jak stworzyć najlepsze strony docelowe do konwersji

Elementy strony docelowej o wysokiej konwersji mogą często bardzo dobrze współpracować z Twoją strategią marketingową i generowanie leadów. Co do zasady, Twój landing page powinien:

• Bądź bezpośredni. Powinieneś przejść od razu do sedna. Rozsądne jest również utrzymywanie najlepszej zawartości w części strony widocznej na ekranie, aby użytkownicy mogli ją zobaczyć, gdy po raz pierwszy podniosą stronę.
• Być czystym. Zachowaj porządek.
• Mieć spójne treści wysokiej jakości. Spójność treści ma znaczenie, ponieważ pozycjonuje Twoją firmę jako niezawodne źródło informacji lub rozrywki.

Bez względu na to, na które przykłady stron docelowych SEO patrzysz, wszystkie mają zwykle powyższe atrybuty. Poniżej przedstawiamy kilka najlepszych praktyk dotyczących stron docelowych SEO i dlaczego one działają. Możesz ich używać do tworzenia szablonów landing page, z których możesz korzystać wielokrotnie.

Wybierz odpowiednie słowa kluczowe

Słowa kluczowe są ważne, ponieważ są kluczowym elementem tego, czego szukają wyszukiwarki, co czyni je niezbędnym elementem stron docelowych, które konwertują w 2022 roku. Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, sprawiasz, że strona docelowa jest opcją dla rodzajów wyszukiwań, które Twoi klienci prawdopodobnie się poddadzą. Obowiązuje to nawet wtedy, gdy do generowania ruchu używasz płatnego wyszukiwania. Ale bez optymalizacji słów kluczowych istnieje duża szansa, że ​​Google nawet nie rozważy umieszczenia Twojej witryny na pierwszej, drugiej, a nawet trzeciej stronie.

Dzieje się tak, ponieważ Google ma boty, które skanują Internet za każdym razem, gdy ktoś wprowadzi wyszukiwane hasło. Jeśli na Twojej stronie nie ma niczego, co zawiera ten termin lub jest w jakiś sposób z nim powiązane, jej algorytmy zakładają, że Twoja strona nie odpowie na zapytanie osoby wyszukującej.

Załóżmy na przykład, że strona docelowa firmy zajmującej się cyberbezpieczeństwem koncentruje się wyłącznie na ich filozofii i dlaczego robią to, co robią. Może być świetnym ambasadorem kultury ich firmy, ale Google prawdopodobnie nie wyśle ​​wielu osób na tę stronę. Na przykład wyrażenia takie jak „klienci są najważniejsi” lub „tworzenie bezpieczniejszego internetu” mogą nie rezonować z algorytmami Google. Osoby poszukujące usług cyberbezpieczeństwa raczej nie będą wpisywać tych fraz ani żadnych powiązanych z nimi fraz w wyszukiwarkach.

Z drugiej strony, dzięki uwzględnieniu określonych terminów dotyczących cyberbezpieczeństwa, strona docelowa może mieć wyższą pozycję. Na przykład możesz użyć nazw popularnych narzędzi cyberbezpieczeństwa, takich jak zapory sieciowe, zapory sieciowe aplikacji internetowych lub sieci VPN. Możesz także użyć dłuższych słów kluczowych, których ludzie mogą wyszukiwać, takich jak „cyberbezpieczeństwo sieci restauracji”.

Wypełniając stronę docelową odpowiednimi rodzajami słów kluczowych, podajesz konkretne informacje, których potrzebują Twoi klienci, oraz hasła, które Google chce im pokazać.

Umieść swoje słowa kluczowe we właściwych miejscach

Kluczem do umieszczenia słów kluczowych w najskuteczniejszych lokalizacjach jest zrozumienie, gdzie szuka Google, gdy jego boty skanują Twoją stronę. Oto kilka elementów strony, które sprawdza Google – oraz najlepsze miejsca do wstawienia słów kluczowych:

• Meta opis. Opis meta jest jak krótki wpis na Twojej stronie. Opisuje, co się na niej znajduje i pojawia się pod wynikami wyszukiwania, gdy Twoja strona wyskakuje w Google lub innej wyszukiwarce.
• Znacznik tytułu. Twój tag tytułu to tytuł Twojej strony. Umieszczając tutaj słowa kluczowe, potwierdzasz przydatność swojej strony dla Google.
• Tagi nagłówka. Nagłówki to podtytuły Twojej strony. Powinieneś mieć jeden H1, a następnie H2 i H3 — aż do H6 — aby Twoja strona była dobrze zorganizowana. Słowa kluczowe w nagłówkach pokazują Google, że Twoja strona jest logicznie skonstruowana w taki sposób, aby zapewnić klientom dokładnie to, czego szukają.
• Nazwy plików obrazów. Nazwa pliku obrazu informuje Google, co znajduje się w obrazie, i może pomóc dostrzec, że Twoja strona jest tym, czego szukają ludzie. Na przykład, nazywając zdjęcie osoby prowadzącej łódź „organizator wycieczek w Belize”, możesz pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania turystów rozważających odwiedzenie Belize niż w przypadku, gdyby zdjęcie nazywało się „osoba prowadząca łódź”.
• Tekst na Twojej stronie. Umieszczając słowa kluczowe w naturalny sposób w kopii strony docelowej, podkreślasz ich związek z tym, czego szukają ludzie. Ważne jest, aby nie wrzucać ich losowo, ponieważ Google może zidentyfikować to jako upychanie słów kluczowych i ukarać Twoją stronę, umieszczając ją niżej – lub wcale.

Jak znaleźć najlepsze słowa kluczowe

Identyfikacja skutecznych słów kluczowych powinna być priorytetem na liście kontrolnej SEO strony docelowej, ponieważ sygnalizują one wyszukiwarkom, że Twoja strona jest dobrze dopasowana do zapytań użytkowników. Istnieje kilka różnych zasobów online, które ułatwiają znajdowanie najlepszych słów kluczowych. Jednym z popularnych wyborów jest Ahrefs. Ich Keywords Explorer zapewnia przydatne dane analityczne na temat każdego wpisanego słowa kluczowego, ułatwiając optymalizację Twojej strategii.

Wybierz opisowy adres URL

Adres URL powinien dokładnie opisywać stronę docelową, ponieważ boty wyszukiwarek używają tej nazwy, aby pomóc określić, co tak naprawdę znajduje się na stronie. Najlepiej byłoby, gdyby adres URL miał od 50 do 60 znaków.

Strona docelowa powinna uzupełniać strukturę nawigacji witryny, rozpoczynając od kategorii, takiej jak „strona docelowa”, a następnie bardzo krótkiego opisu tego, co znajduje się na stronie.

Załóżmy na przykład, że fikcyjny fotograf ze stroną PerfectPics.com chciał stworzyć stronę docelową tylko dla swoich usług fotografii ślubnej. Cały adres URL, w tym domena, może wyglądać tak: PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos.

Zbuduj swoje linki zwrotne

Link zwrotny to to, co inna witryna wykorzystuje do łączenia odwiedzających z Twoją stroną. W efekcie link zwrotny mówi do Google: „Ta firma lub osoba tak bardzo ufa moim treściom, że chętnie polecają je swoim odwiedzającym”. Google i inne wyszukiwarki, a następnie idź w ich ślady, umieszczając swoją stronę wyżej.

Najlepszym sposobem na uzyskanie linków zwrotnych jest tworzenie atrakcyjnych, pomocnych, angażujących i dokładnych treści, do których ludzie naturalnie chcą tworzyć linki zwrotne. Pomocne może być włączenie:

• Filmy
• Obrazy wysokiej jakości
• Łatwa do zrozumienia treść
• Infografika
• Najnowsze, trafne statystyki

Jeśli jesteś gotowy do tworzenia stron docelowych przyjaznych dla SEO, nawiąż współpracę z Clearvoice. Mając po swojej stronie rozległy zespół doświadczonych, wysoko wykwalifikowanych twórców treści, możesz projektować strony docelowe, które generują konwersje i zwiększają przychody. Dowiedz się więcej, łącząc się z Clearvoice już dziś.