Audyt SEO: doskonałe narzędzie, gdy jest właściwie używane!
Opublikowany: 2022-02-23Wyobraź sobie: zaprojektowałeś najbardziej niesamowitą stronę internetową z pięknymi grafikami i tekstem, który oddaje etos Twojej firmy i sprzedaje jej produkty, z wyjątkiem tego, że nikt nie może Cię znaleźć online. Do tej pory większość firm internetowych słyszała lub spotyka się z terminami Search Engine Optimization (SEO), które optymalizują widoczność witryny i wydajność wyszukiwania.
Jednak wiele osób z istniejącymi witrynami, które przynoszą słabe wyniki, nie myśli o przeprowadzeniu audytu SEO. Przy prawidłowym użyciu to potężne narzędzie może diagnozować problemy z witryną i wskazywać obszary wymagające poprawy oraz proponować odpowiednie poprawki. Ten blog wyjaśnia wartość audytu SEO, co to za sobą pociąga i dlaczego zatrudnianie ekspertów SEO jest opłacalną inwestycją.
Porozmawiaj z ekspertami
Co to jest audyt SEO?
Audyt SEO to proces oceny różnych elementów witryny, które wpływają na jej wydajność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Przeprowadzenie audytu witryny to pierwszy krok w tworzeniu planu poprawy rankingu stron w wyszukiwarkach i ruchu Google. Audyty SEO zapewniają cenny wgląd w wydajność witryny, strukturę i tematy poszczególnych stron oraz ogólny ruch.
Guru marketingu internetowego Neil Patel opisuje to jako „kartę raportu z Googleability Twojej witryny”. Dokładny audyt SEO powinien przeanalizować:
- Podstawowa wydajność Web Vitals (szybkość witryny, responsywność i stabilność wizualna)
- Jakość aktualnych linków zwrotnych i stron odsyłających do Twojej witryny
- Elementy na stronie, takie jak tagi tytułowe i metatagi
- Oceń aktualne możliwości konwersji i aspekty witryny, które zakłócają wrażenia użytkowników
- Indeksowanie marnotrawstwa i indeksowanie budżetu*
*Budżet indeksowania to maksymalna liczba stron, które wyszukiwarka może i chce zaindeksować w dowolnej witrynie. Jest to określane na podstawie limitu szybkości indeksowania i popytu w wyszukiwarce. Marnotrawstwo z indeksowania ma miejsce, gdy wyszukiwarki nie mogą sprawnie indeksować witryny, co szkodzi jej wydajności SEO.
Dlaczego audyt SEO jest ważny?
Audyt SEO jest trochę jak zaplanowanie corocznego badania kondycji Twojej witryny. Celem audytu jest zidentyfikowanie problemów, które wpływają na wyniki wyszukiwania Twojej witryny. Użycie odpowiedniego narzędzia do audytu SEO, takiego jak Google Search Console, może ujawnić:
- Kwestie techniczne i SEO na stronie
- Problemy ze strukturą strony internetowej
- Potencjalne problemy poza siedzibą
- Wyzwania związane z doświadczeniem użytkownika
- Luki w treści i możliwości
- Konkurencyjne statystyki rynkowe
Każda strona internetowa jest żywą własnością cyfrową; jak się zmienia, tak też powinna być jego strategia. Bez regularnych audytów SEO nie osiągniesz odpowiedniego ruchu organicznego ani nie będziesz wiedzieć, czy Twoje działania marketingowe przynoszą efekty. Utrzymuje aktualność strategii witryny, ujawnia błędy i pomaga odzyskać utracony ruch.
Tworzenie strategii SEO
Utrzymanie aktualnej strategii SEO wymaga regularnych audytów. Dobre audyty SEO ostrzegają firmy o trendach, dzięki czemu mogą zoptymalizować swoje strategie dotyczące treści, aby utrzymać i poprawić poziom ruchu. Wyszukiwarki rozumieją, że najlepsze strony internetowe oferują użytkownikom to, czego szukają.
Jeśli więc chcesz być dostępny, trafny i łatwy do znalezienia w Internecie, musisz zoptymalizować swoją witrynę i treści marketingowe. Czy to z zewnętrzną agencją, czy wewnętrznym specjalistą SEO; koszt zawsze się opłaci.
Solidna strategia SEO opiera się na rankingach słów kluczowych i badaniach, analizie linków zwrotnych, dobrym projekcie strony internetowej i wartościowej treści. Zwiększa to zaufanie do marki i wiarygodność potrzebną do zwiększenia liczby potencjalnych klientów i popychania użytkowników dalej na ścieżce marketingowej.
Poprawa SEO
W ostatnich latach SEO drastycznie się zmieniło. Wyszukiwarki, zwłaszcza Google, każdego roku dokonują setek aktualizacji swojego algorytmu. W związku z tym strategie, które działają teraz, prawdopodobnie będą się różnić od tych, które będą działać w przyszłym roku.
Wyszukiwarki preferują wyższą jakość stron internetowych. Dzięki audytowi SEO Twoje SEO zostanie ocenione, aby dowiedzieć się, jak wpływa to na wrażenia użytkownika Twojej witryny. Następnie możesz określić najlepsze strategie, które poprawią Twoją pozycję w wyszukiwarkach i sprawią, że Twoi goście będą zadowoleni.
Dobry pakiet usług SEO powinien koncentrować się na zapewnieniu najlepszego doświadczenia użytkownika w pierwszej kolejności i zwiększeniu wyników wyszukiwania w drugiej kolejności. Skupiając się na doświadczeniach odwiedzających Twoją witrynę, nie będziesz musiał stale analizować każdego szczegółu swojego SEO.
Kontynuacja aktualizacji Google
Google aktualizuje swoje algorytmy kilka razy w roku. Na przykład w czerwcu 2021 r. wprowadzono „Aktualizację jakości strony”, która ma zapewnić użytkownikom lepsze wrażenia, nadając priorytet stronom oferującym wysoką jakość.
Duże aktualizacje mogą wpłynąć na bezpłatne wyniki wyszukiwania i znacznie podnieść lub obniżyć rankingi Google, zwłaszcza jeśli nie dokonałeś w nim żadnych większych zmian, ale doświadczysz nagłego spadku ruchu.
Gdy Google ogłasza aktualizację, audyt jest koniecznością, aby zapewnić zgodność strony internetowej z nowymi czynnikami rankingowymi. Obecnie Google preferuje witryny, które ładują się i wyświetlają poprawnie w Chrome i innych wyszukiwarkach, takich jak Bing, Firefox itp.
Po nagłej utracie pozycji lub ruchu
Nagła utrata ruchu w sieci wyszukiwania może mieć wiele przyczyn. Oprócz aktualizacji Google może to być spowodowane zmianą rynku, przesuwającym się sezonowym popytem, przeciążeniem serwerów lub poprawą konkurencji.
Wprowadzanie zmian na stronie może również wpłynąć na wydajność. W większości przypadków projektowanie stron wpływa na czas ładowania i szybkość strony. Czasami po migracji witryny nie wszystkie elementy są nienaruszone. Na przykład niektóre obrazy mogą nie ładować się prawidłowo, struktura linków przychodzących może być błędna, a adresy 301 mogą być niepoprawnie mapowane.
Zaleca się częste korzystanie z Google Analytics w celu śledzenia zmian ruchu oraz Google Page Speed Insights w celu sprawdzenia konkretnych błędów w witrynie.
Co obejmuje audyt SEO?
Audyty SEO oceniają czynniki, które wpływają na zdolność do pozycjonowania na stronach wyników wyszukiwania. Elementy te obejmują SEO na stronie i poza nią, a także techniczną wydajność SEO.
Audyt techniczny SEO
Techniczny audyt SEO ocenia techniczne aspekty witryny, w tym elementy na stronie, strukturę adresu URL, strukturę witryny i indeksowalność. Często odbywa się to przed audytami linków zwrotnych i treści, ponieważ koncentruje się na rozwiązywaniu problemów, które uniemożliwiają wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie lub tworzenie witryny. Typowe aspekty objęte audytem technicznym SEO obejmują:
- Strony niezoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
- Powolne ładowanie stron
- Nieprawidłowe uporządkowane elementy danych
- Profil linków zwrotnych
- Problemy z metadanymi (brak tagu tytułu i opisów meta)
- Problemy z tagiem H1
- Strony „nieindeksowane”
- Zepsute połączenia
- 404 strony błędów
- Nieskompresowany kod
Pamiętaj, choć kuszące jest, aby wyprzedzić konkurencję, angażowanie się w jakiekolwiek techniki black hat SEO, które są sprzeczne z wytycznymi Google, spowoduje nałożenie kary Google. Może to obniżyć ranking wyników wyszukiwania witryny lub w najgorszym przypadku usunąć ją z wyszukiwarki.
Audyt SEO na stronie
Audyt SEO na stronie zapewnia dogłębny wgląd w indeksowaną zawartość witryny. Ten rodzaj analizy pokazuje, które strony internetowe i strony docelowe przyciągają najwięcej ruchu organicznego, który należy usunąć (jeśli są zduplikowane treści) lub zaktualizować. Koncentruje się na tym, jak każdy element treści Twojej witryny angażuje docelowych odbiorców i zapewnia wysokiej jakości SEO, aby poprawić ruch w Twojej witrynie.
Audyty SEO na stronie to nie to samo, co przeprowadzanie audytów inwentaryzacji treści. Audyt SEO on-page to jakościowa ocena zawartości strony internetowej, podczas gdy audyt inwentaryzacji bada firmowe repozytorium istniejących zasobów treści, w tym posty na blogu, filmy i wszelkie inne materiały marketingowe dotyczące treści opracowane w celu generowania leadów.
Czego powinienem oczekiwać po audycie?
Proces audytu SEO może trwać od 2 do 6 tygodni, w zależności od wielkości Twojej witryny. Na przykład prosta strona internetowa z kilkoma linkami zewnętrznymi zajmie więcej czasu niż duża platforma eCommerce z tysiącami produktów i stron wewnętrznych.
W Comrade Web, gdy firma kontaktuje się z nami, przeprowadzamy kompleksowy audyt, który wykonuje następujące czynności:
- Zmierz szybkość ładowania swojej witryny
- Oceń wszystkie linki zwrotne
- Analizuj aktualne rankingi wyszukiwarek (SERP)
- Oceń swój projekt strony internetowej
- Spójrz na współczynniki konwersji witryny
- Oceń jakość zawartości Twojej witryny
Stanowi to część 20-punktowej listy kontrolnej oceny wydajności SEO. Gdy mamy szczegółowy przegląd, proponujemy kilka sposobów optymalizacji strategii treści SEO. Jako wiodąca firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, przedstawiamy wszystkim klientom pełen zakres ich aktualnej sytuacji i przyszłej pracy. Nie idziemy na skróty i wyjaśniamy każdy etap procesu, dzięki czemu nasi klienci są informowani i rozumieją, dlaczego to, co robimy, gwarantuje rezultaty.
Audyt SEO to punkt wyjścia każdego marketingu cyfrowego. Niezależnie od tego, czy chodzi o optymalizację architektury witryny, czy też audyt witryny, należy najpierw wykonać, aby zapewnić przestrzeganie najlepszych praktyk SEO, a strategie kampanii marketingu cyfrowego odniosą sukces.
Czy mogę samodzielnie przeprowadzić audyt SEO?
Prawdę mówiąc, jako właściciel firmy masz dostęp do narzędzi takich jak Google Analytics, Google Search Console, SEMrush i Ahrefs, które mogą pomóc w przeprowadzeniu audytu SEO Twojej witryny. Zatrudnienie profesjonalnego eksperta SEO wiąże się jednak z niezliczonymi korzyściami. Mają wiedzę i doświadczenie, aby prawidłowo je przeprowadzić i zaoferować rozwiązania, które poprawią Twoje działania SEO.
Zadaj sobie pytanie: czy po przeprowadzeniu audytu SEO wiesz, jak najlepiej wykorzystać wyniki? Czy masz czas i wiedzę, aby naprawić uszkodzone strony, aktualizując metaopis, wśród niezliczonych innych ulepszeń, aby poprawić pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania organicznego?
Obecnie 61% marketerów uważa działania SEO i zwiększanie obecności organicznej za swój główny priorytet marketingowy. Dlatego warto zatrudnić profesjonalistę, ponieważ jest on oddany SEO, w przeciwieństwie do właścicieli firm, którzy prawdopodobnie woleliby skupić się na innych rzeczach. W ten sam sposób, w jaki większość ludzi zatrudnia mechaników do naprawy samochodów, firmy odnoszące największe sukcesy szukają profesjonalnej pomocy w zakresie SEO.
Pozwól, że pokażemy Ci jak
Wniosek
Aby utrzymać wysoką pozycję witryny w SERP, ważne jest, aby regularnie przeprowadzać audyt witryny pod kątem uszkodzonych linków wewnętrznych, zduplikowanych treści, nieaktywnego publikowania treści i SEO poza witryną, co skutkuje słabym doświadczeniem użytkownika.
Poprawiając kondycję swojej witryny, poprawiasz jej ogólną wydajność. W Comrade Web oferujemy również naszym klientom usługi doradztwa SEO. Jako zaangażowana firma zajmująca się marketingiem cyfrowym, zapewniamy średnio 2,5-krotny wzrost ruchu organicznego. Dlaczego nie rozpocząć audytu SEO już dziś?