SEO i jego rola w marketingu cyfrowym
Opublikowany: 2022-01-19Szukając produktu lub usługi w Internecie, użytkownicy rzadko zapuszczają się poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania, często klikając jedną z pierwszych pięciu wymienionych. W tym miejscu pojawia się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), ponieważ może ona znacznie pomóc witrynom uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), poprawiając widoczność online i zwiększając ruch (użytkownicy online) do klikania w witrynie.
Umów się na bezpłatną konsultację
Co to jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek?
Firma MOZ zajmująca się oprogramowaniem marketingowym najlepiej opisuje SEO jako „praktykę zwiększania zarówno jakości, jak i ilości ruchu w witrynie, a także ekspozycji na Twoją markę poprzez bezpłatne (organiczne) wyniki wyszukiwania”. Dzięki specjalistycznemu oprogramowaniu marketerzy mogą określić, czego ludzie szukają w Internecie, rodzaje szukanych odpowiedzi, konkretne używane słowa i rodzaje treści, które konsumują.
Najprościej mówiąc, gdy marka zna odpowiedzi na te pytania, może lepiej dotrzeć do swojej grupy docelowej, czyli konsumentów poszukujących w Internecie rozwiązań oferowanych przez produkt lub usługę. Mimo że płatne reklamy i media społecznościowe generują ruch na stronach internetowych, większość ruchu online nadal pochodzi z głównych wyszukiwarek, takich jak Bing i Google.
Wyszukiwarki czerpią ogromne zyski z reklam. Ich głównym celem jest jak najdokładniejsze rozwiązywanie zapytań użytkowników i zachęcanie konsumentów do powrotu. Dlatego będą konsekwentnie umieszczać na górze najbardziej odpowiednie, autorytatywne witryny. Integrując SEO ze strategiami marketingu cyfrowego, firmy mogą poprawić swoje rankingi w wyszukiwarkach, zyskując przewagę nad konkurencją.
Jakie są zalety SEO?
Aby zachować konkurencyjność, marki stale dostosowują swoją obecność w Internecie, aby osiągnąć cele dotyczące wartości, widoczności i dostępności. Zdecydowanie najskuteczniejszym narzędziem, które pomoże to osiągnąć, pozostaje optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Świadomość marki
Gdy strona internetowa osiąga wysoką widoczność w Internecie, jej treść pomaga większej liczbie osób i dlatego nadal zajmuje wyższą pozycję w rankingu. Dzięki SEO firmy zyskują większą rozgłos, jednocześnie wzmacniając swoją pozycję dla algorytmów wyszukiwarek, aby poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
Doświadczenie użytkownika
Właściwie wykonana doskonała strategia techniczna SEO zapewnia wysoką wydajność stron internetowych. Szybkie strony internetowe wywierają lepsze wrażenie w wyszukiwarkach, poprawiając widoczność, generując więcej leadów i generując konwersje. Ponadto sprawna technicznie strona internetowa jest łatwa w nawigacji i szybko się ładuje, dzięki czemu więcej odwiedzających jest na niej dłużej.
Wysoki zwrot z inwestycji
Wyniki SEO wymagają czasu, ale zapewniają imponujący zwrot z inwestycji. Im dłużej witryny i treści SEO pozostają online, tym bardziej z czasem się poprawiają. Gdy strony internetowe zyskują popularność w wynikach wyszukiwania, łatwiej jest im pozycjonować się pod kątem większego ruchu i słów kluczowych o wyższej wartości. Średni zwrot z inwestycji w SEO dla firmy eCommerce wynosi około 2,75 USD za każdy wydany 1 USD.
Zwiększona liczba potencjalnych klientów i sprzedaży
Wraz z badaniem słów kluczowych, SEO kieruje się do określonych odbiorców w oparciu o wyszukiwane hasła, których używają, co zwiększa szanse na sprzedaż. Przyciągając odpowiednich klientów do swojej witryny za pomocą odpowiednich słów kluczowych, możesz zwiększyć współczynnik konwersji, sprzedając więcej produktów i usług. Solidna strategia SEO będzie nadal zwiększać sprzedaż przez kolejne miesiące i lata.
Widoczność w Internecie
Do tej pory prawdopodobnie wiesz już, jak bardzo praktyka SEO jest powiązana z czynnikami rankingowymi w wyszukiwarkach, zwiększonym ruchem, a tym samym widocznością. Pozycjonowanie na stronie, poza stroną i techniczne SEO współpracują ze sobą, aby zapewnić bezpłatny ruch z wyszukiwarek Google i innych wyszukiwarek, aby pomóc firmom rozwijać się w Internecie.
Co sprawia, że SEO?
Istnieją trzy rodzaje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, których każda firma potrzebuje w przypadku strategii wyszukiwania organicznego opartego na wynikach: pozycjonowanie na stronie, pozycjonowanie techniczne i pozycjonowanie poza stroną. Opracowanie strategii SEO z uwzględnieniem tych różnych kategorii zapewnia optymalne wyniki.
Optymalizacja na stronie
Pozycjonowanie na stronie odnosi się do treści w Twojej witrynie i reklam. Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest strona internetowa, a gdy jest dobrze wykonana, zapewnia, że wyszukiwarki oceniają witrynę jako cenne źródło informacji, które użytkownicy chcą znaleźć.
Ta technika SEO obejmuje:
- Badanie słów kluczowych: określenie, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, abyś wiedział, jakie frazy i słowa uwzględnić w treści witryny i treści marketingowej.
- Optymalizacja słów kluczowych: używanie najodpowiedniejszych słów kluczowych we właściwych miejscach, takich jak na przykład nagłówki stron internetowych i blogów.
Optymalizacja poza stroną
SEO poza stroną wzmacnia relacje firmy z innymi witrynami, aby budować reputację i autorytet marki w Internecie. Jest to ważne, ponieważ jeśli dwie różne witryny mają jednakową pozycję pod względem słów kluczowych, Google i inne wyszukiwarki ocenią, jak godna zaufania, wiarygodna i zaufana jest konkurencyjna witryna.
Wysokiej jakości linki zwrotne mają kluczowe znaczenie dla SEO poza stroną. Są to linki zewnętrzne prowadzące ze strony jednej witryny do drugiej. Na przykład, jeśli inna witryna łączy się z Twoją, masz od niej link zwrotny. Podczas gdy wszystkie strategie SEO są długoterminowe, SEO poza stroną jest o wiele trudniejsze do osiągnięcia, biorąc pod uwagę, że wymaga współpracy z innymi. Większość firm buduje te sygnały zaufania do wyszukiwarek za pomocą taktyk publikowania gości i inteligentnych strategii PR.
Optymalizacja techniczna
Techniczne SEO mieści się w sferze ulepszania architektury zaplecza witryny, która jest strukturą i logiką, dzięki której witryna działa. Ten rodzaj SEO poprawia czytelność techniczną witryny, koncentrując się na takich elementach, jak szybkość witryny, bezpieczeństwo, przyjazność dla urządzeń mobilnych, zdolność wyszukiwarki do indeksowania (odczytywania witryny) itd., które mają wpływ na ogólny ruch i wskaźniki zaangażowania.
Silna technicznie strona internetowa zapobiega zamieszaniu spowodowanemu powielaniem treści. Nie wysyła użytkowników ani wyszukiwarek do niedziałających linków i zapewnia optymalizację kodu witryny, aby pomóc wyszukiwarkom w indeksowaniu i interpretacji treści. Dobrze wykonana optymalizacja techniczna nagradza strony internetowe z wyższymi rankingami wyszukiwania.
Różnice między SEO a PPC
Największa różnica między SEO a reklamą typu Pay-per-click (PPC) polega na tym, że w przypadku reklam PPC płacisz za kliknięcie reklam w wyszukiwarkach, które mają przyciągać ruch do Twojej witryny. Z kolei SEO polega na tworzeniu treści, które przyciągają organiczny, bezpłatny ruch. Płatne reklamy w wyszukiwarkach pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania Google, nad organicznymi listami stron internetowych, na które ma wpływ SEO. Zarówno SEO, jak i PPC działają najlepiej, gdy są strategicznie zintegrowane ze strategią cyfrową marketingu efektywnościowego.
Jaka jest rola SEO w marketingu cyfrowym?
SEO jest podstawą każdego działania marketingu cyfrowego. Nie ma sensu angażować się w strategię marketingu cyfrowego, jeśli nie zamierzasz inwestować w strategię SEO. Powiedzmy na przykład; prowadzisz sprzedaż używanych samochodów. Użytkownik chce znaleźć drugi samochód, więc wpisuje to w Google.
Jeśli Twoja firma samochodowa nie pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nie znajdzie Cię i prawdopodobnie kliknie na inne czołowe firmy samochodowe i będzie z nimi współpracować. Dlatego tak ważne jest poważne traktowanie SEO. Im więcej klientów znajdzie Cię i skontaktuje się, tym większa będzie Twoja sprzedaż. W rzeczywistości 70% marketerów internetowych twierdzi, że SEO jest lepsze niż PPC w generowaniu sprzedaży.
Narzędzia SEO do użycia
Niezależnie od tego, czy masz firmę prawniczą, detaliczną czy SaaS, potrzebujesz ruchu w witrynie. Na szczęście dostępnych jest wiele narzędzi marketingu cyfrowego, które zapewniają wdrożenie najlepszych praktyk SEO. Większość marketerów korzysta z kombinacji poniższych, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Konsola wyszukiwania Google
Google Search Console to bezpłatna platforma dla każdego, która pozwala monitorować, jak Google wyświetla swoją witrynę w swojej wyszukiwarce. Nie tylko mierzy wysiłki SEO pod względem ruchu i badania słów kluczowych, ale także wysyła komunikaty, gdy roboty sieciowe nie mogą poprawnie zaindeksować strony internetowej lub jeśli w witrynie wykryto zagrożenia bezpieczeństwa.
Warto wspomnieć, że Google ma 92,47% udziału w rynku wyszukiwarek; dlatego inwestowanie i korzystanie z oprogramowania Google jest koniecznością, ponieważ większość ruchu organicznego w Twojej witrynie będzie pochodzić właśnie z niego. Należy również zauważyć różnicę między Google Search Console a Google Analytics. Pierwsza z nich sugeruje jedynie środki mające na celu poprawę organicznego ruchu SEO pochodzącego z wyszukiwań internetowych, podczas gdy druga zapewnia pełny obraz całego ruchu pochodzącego z płatnych kampanii marketingowych, mediów społecznościowych, wyszukiwarek i innych platform internetowych.
Google Analytics
Google Analytics to zdefiniowane w branży narzędzie, które śledzi wszystkie Twoje treści, które są wyświetlane i udostępniane, w tym płatne reklamy. Pomaga firmom identyfikować trendy w interakcji użytkowników komputerów i urządzeń mobilnych z witrynami i treściami. Funkcje obejmują zbieranie danych, analizę, monitorowanie, wizualizację, raportowanie i integrację z innymi aplikacjami do marketingu online.
Dzięki Google Analytics możesz zobaczyć, z jakich urządzeń korzystają Twoi docelowi odbiorcy i skąd pochodzą, które kanały generują największy ruch w sieci, śledzić trendy marketingowe i dowiedzieć się, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie. Cenne dane dostarczane przez to oprogramowanie, od słów kluczowych po najlepsze odesłania do witryny, pomagają udoskonalić SEO.
Ahrefs, SEMrush i AWR
Te bogate w funkcje pakiety oprogramowania zawierają narzędzia do analizy konkurencji, budowania linków, audytów witryn, zarządzania kampaniami, reklam typu pay-per-click, marketingu w mediach społecznościowych i analizy rankingu słów kluczowych. Wszystkie trzy narzędzia są używane przez wiodące agencje marketingu cyfrowego, więc jeśli chodzi o wybór najlepszego dla Ciebie, tak naprawdę zależy to od preferencji zespołu marketingowego.
Po prostu upewnij się, że niezależnie od używanej aplikacji jej możliwości SEO obejmują kierowanie na słowa kluczowe, konkurencję i analizę witryny, ponieważ pomogą Ci one wyprzedzić zakończenie. Oprogramowanie powinno również zapewniać wizualizacje w celu wyraźnej oceny sukcesów i niepowodzeń.
Moz
Moz to renomowane narzędzie do marketingu cyfrowego, które monitoruje i analizuje wydajność ruchu organicznego oraz kondycję SEO. Ocenia linki przychodzące, domeny łączące, autorytet domeny, autorytet strony internetowej i wyniki spamu w wyszukiwarkach i witrynach mediów społecznościowych.
Dostępny za darmo z ograniczonymi możliwościami i kompleksową wersją płatną, Moz pozwala marketerom na szybką analizę wydajności i potencjału strony internetowej w wynikach wyszukiwania, które prezentuje w skali od 0 do 100. Używanie Moz z Ahrefs zapewnia kilka cennych wskaźników dla marketerów, aby zwiększyć wyniki SEO.
Porozmawiaj z ekspertami
Wniosek
Wszystkie firmy czerpią korzyści z SEO. Chociaż marka może stosować wiele taktyk, aby poprawić wykrywalność w Internecie, doskonała strategia SEO jest na pierwszym miejscu! Jeśli chcesz poprawić wyniki wyszukiwania swojej witryny lub dowiedzieć się, jak używać właściwych słów kluczowych, dlaczego nie porozmawiać z naszymi ekspertami SEO? Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatną konsultację.