SEO 2022: Najważniejsze strategie i taktyki

Jak w większości rzeczy w biznesie, istnieje dobry i zły sposób robienia rzeczy. Zastosuj błędne i przestarzałe taktyki SEO, a wykorzystasz tylko budżet marketingowy, nie osiągając niczego znaczącego.

Jednak zastosuj najlepsze strategie SEO, a znajdziesz się w marketingowym niebie.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści pojawiały się i nadal dobrze radziły sobie w 2022 r., musisz popracować nad kilkoma strategiami i taktykami.

Czym jest SEO i dlaczego jest ważne?

Search Engine Optimization (SEO) odnosi się do praktyk, które pomagają poprawić rankingi organiczne witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Podstawowe strategie SEO obejmują badanie słów kluczowych, tworzenie i optymalizację treści oraz budowanie linków.

Oprócz generowania ruchu organicznego istnieje kilka innych powodów, dla których SEO jest ważne.

SEO pozwala firmom kierować reklamy na słowa kluczowe ukierunkowane na intencje, co może pomóc im w generowaniu wysokiej jakości potencjalnych klientów. W końcu klienci korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć rozwiązania swoich problemów.

Źródło obrazu: Google.com

Pojawianie się w wynikach wyszukiwania poprawia również autorytet Twojej marki i pomaga w konwersji potencjalnych leadów i rekrutacji potencjalnych partnerów marki. Last but not least, ruch organiczny z wyszukiwarek jest BEZPŁATNY.

To prawda, że ​​kompleksowe kampanie SEO nie zawsze są tanie. Ale gdy firma osiągnie swoje cele SEO, jej potencjalne zyski znacznie przewyższają koszty utrzymania pozycji w rankingu.

10 najważniejszych strategii i taktyk SEO

Bez zbędnych ceregieli, oto 10 najważniejszych strategii SEO dla firm do opanowania w 2022 roku.

1. Urozmaicaj badanie słów kluczowych z intencją wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania odnosi się do przyczyny lub czynnika napędzającego zapytanie użytkownika. Istnieją cztery typy intencji wyszukiwania.

• Intencja informacyjna: Użytkownicy, którzy szukają informacji.
• Cel nawigacyjny: Użytkownicy, którzy korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć marki lub witryny, które już znają.
• Cel handlowy: Użytkownicy, którzy wykazują zainteresowanie określonym produktem lub kategorią produktów.
• Intencja transakcyjna: Użytkownicy gotowi do podjęcia decyzji o zakupie.

Optymalizacja pod kątem zamiaru wyszukiwania zapewnia dostarczanie właściwych treści odpowiednim odbiorcom — we właściwym czasie.

Na przykład użytkownikom z intencją informacyjną najlepiej korzystać z przewodników „jak to zrobić” i artykułów informacyjnych. Jednak użytkownicy z intencją transakcyjną są przygotowani i gotowi na strony docelowe produktów.

Narzędzia takie jak SEMrush ułatwiają identyfikację intencji kryjących się za sugestiami słów kluczowych.

Aby znaleźć słowa kluczowe powiązane z konkretną intencją, po prostu użyj filtra „Intent” SEMrush. Spowoduje to automatyczne odświeżenie listy słów kluczowych sugestiami zgodnymi z intencją docelową.

Źródło obrazu: SEMrush.com

2. JEŚĆ wszystko

EAT został po raz pierwszy wprowadzony przez Google w 2014 roku. Zyskał ogromną popularność w 2018 roku, kiedy aktualizacja podstawowego algorytmu zdecydowanie faworyzowała wytyczne EAT. Nawet dziś znane witryny SEO nadal publikują wskazówki i strategie dotyczące Google EAT ze względu na kluczową rolę, jaką odgrywa w SEO.

EAT oznacza ekspertyzę, autorytet i wiarygodność. Mimo że nie jest to oficjalny wynik ani czynnik rankingowy Google, pierwotnie był używany jako wytyczna dla zespołu „oceniających jakość” Google lub osób, które ręcznie sprawdzają treść w celu sprawdzenia wydajności algorytmu wyszukiwania Google.

Chociaż EAT nie jest oficjalnym wynikiem uzyskiwanym przez Twoje treści, algorytm Google faworyzuje treści zgodne z wytycznymi EAT. Dlatego korzystanie z wytycznych dotyczących wiedzy eksperckiej, autorytetu i wiarygodności jest niezwykle ważne dla skuteczności treści i powinno być brane pod uwagę podczas tworzenia i optymalizacji treści.

Czym dokładnie są te trzy modne słowa? Podzielmy każdą z nich na praktyczne wskazówki.

Ekspertyza

Główne pytanie, które należy sobie zadać, czy Twoje treści są napisane przez eksperta w Twojej branży/niszy? Aby upewnić się, że Twoja wiedza specjalistyczna jest jasna, dołącz do treści informacje o autorze i dane uwierzytelniające. Jeśli na liście nie ma autora, ponieważ Twoje treści znajdują się na przykład na głównej stronie witryny, to Twojej firmie/witrynie należy zaufać jako ekspertowi.

Google podaje następujące pytania jako wytyczne dotyczące zdobywania wiedzy specjalistycznej:

• Czy treść przedstawia informacje w sposób, który sprawia, że ​​chcesz jej zaufać? Czy istnieje jasne źródło pochodzenia, dowody zaangażowanej wiedzy specjalistycznej oraz tło dotyczące autora lub witryny, która je publikuje? Czy istnieją linki do strony autora lub strony z informacjami o witrynie?
• Jeśli sprawdzisz witrynę, na której znajdują się treści, czy odniesiesz wrażenie, że cieszy się ona dużym zaufaniem lub jest powszechnie uznawana za autorytet w tej dziedzinie?

Autorytet

Jest to bardzo podobna koncepcja do domain authority. Nie chcesz być postrzegany jako ekspert — chcesz być autorytetem w swojej dziedzinie.

Aby być podmiotem, Twoim głównym zmartwieniem jest Twój profil linków zwrotnych. Chcesz, aby inne witryny łączyły się z Twoimi treściami, aby wspierać ich własne punkty lub opinie.

Oprócz linków do treści, powinieneś również dążyć do:

• Wzmianki o Twoich treściach lub marce
• Udostępnianie Twoich treści w mediach społecznościowych
• Coraz więcej wyszukiwań w Google dotyczących Twojej marki, produktu lub nazwy organizacji

Solidność

Załóżmy, że jesteś ekspertem i masz autorytet w swojej niszy, ale skąd odwiedzający Twoją witrynę wiedzą, czy mogą Ci zaufać? Aby zwiększyć swoją wiarygodność, zdecydowanie powinieneś popracować nad swoimi recenzjami. Masz dobre oceny? Czy Twój produkt lub usługa są zaufane?

Poza recenzjami powinieneś:

• Ułatw każdemu znalezienie Twoich danych kontaktowych w Twojej witrynie
• Podaj adres fizyczny
• Mieć bardzo widoczny numer telefonu
• Posiadasz politykę prywatności i regulamin
• Link do stron innych organów
• Użyj HTTPS

3. Aktualizacja doświadczenia strony

W 2021 r. Google wdrożyło aktualizację jakości strony, która uwzględniała nowe wskaźniki Core Web Vitals jako czynnik rankingowy.

Chociaż Google twierdzi, że przed wprowadzeniem aktualizacji udzieli sześciomiesięcznego ostrzeżenia, które jeszcze nie nadeszło, zdecydowanie jest to dobry moment, aby rozpocząć przeglądanie podstawowych wskaźników internetowych Twojej witryny.

Jest to tak techniczne, jak tylko SEO, więc upewnij się, że Twój programista jest gotowy do współpracy z Tobą w tym zakresie.

Istnieją trzy podstawowe wskaźniki internetowe:

• Największe malowanie treści (LCP) — Twoja witryna musi się szybko ładować.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) – Powinieneś być w stanie wejść w interakcję ze swoją witryną w ciągu sekundy.
• Kumulatywne przesunięcie układu (CLS) — elementy na stronie nie powinny się przesuwać podczas ładowania, co może spowodować, że użytkownik kliknie coś, czego nie chciał kliknąć.

Oto kilka zasobów, które pomogą Ci ulepszyć podstawowe wskaźniki sieciowe:

• Web Vitals – główna strona Google dla Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights – użyj tego narzędzia, aby znaleźć podstawowe dane dotyczące kluczowych wskaźników sieciowych Twojej witryny
• Przedstawiamy Core Web Vitals – wpis na blogu Google wyjaśniający tę koncepcję
• Ocena jakości strony pod kątem lepszej sieci — wpis na blogu Google o dodawaniu kluczowych wskaźników sieciowych do algorytmu

4. Używaj klastrów słów kluczowych i filarów treści

Grupowanie słów kluczowych, stosowane w modelu „Hub and Spoke”, może pomóc przenieść Twoją strategię SEO na wyższy poziom.

Jest to strategia dotycząca treści, która obejmuje tworzenie klastrów tematycznych, budowanie treści filarowych i tworzenie postów w klastrach.

Klastry tematyczne odnoszą się do szerokich tematów treści, takich jak „marketing w mediach społecznościowych”. Z drugiej strony posty w klastrach to fragmenty treści, które koncentrują się na powiązanych tematach, takich jak „narzędzia do planowania postów”, „reklamy w mediach społecznościowych” i „konkursy w mediach społecznościowych”.

Wreszcie treść filaru odnosi się do stron, które łączą to wszystko razem. Są to obszerne posty, które obejmują wszystkie podtematy na najwyższym poziomie, a jednocześnie zawierają wewnętrzne linki do odpowiednich postów klastrowych.

Aby lepiej zrozumieć, jak to działa, oto przykład słupka z Ahrefs:

Źródło obrazu: Ahrefs.com

5. Bądź sprytny z syndykacją treści

Syndykacja treści to sprawdzona strategia, która pomaga firmom zmaksymalizować ich zasięg.

W uproszczeniu syndykacja treści to proces ponownego publikowania treści za pośrednictwem różnych kanałów i usług. Obejmuje to witryny takie jak Medium, artykuły LinkedIn i biblioteka buforów, aby wymienić tylko kilka.

Treść syndykowana zawiera linki do oryginalnego źródła. Może jednak wywołać błędy zduplikowanych treści, jeśli nie użyjesz odpowiedniej kanonizacji.

Tagi kanoniczne działają na zasadzie informowania wyszukiwarek, gdzie znaleźć oryginalne źródło treści syndykowanych. Witryny takie jak Medium robią to automatycznie, ale niektóre nie. Sięgnij więc do różnych kanałów dystrybucji treści, z których korzystasz, aby upewnić się, że używają tagów kanonicznych.

6. Współpracuj z innymi ekspertami

Uzyskiwanie linków z wiarygodnych źródeł jest kluczem do osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarkach.

Świetną strategią dla mniejszych marek jest tworzenie postów z wywiadami z influencerem, liderem myśli lub kimkolwiek, kogo można uznać za eksperta w danym temacie. W zamian za bycie wyróżnionym, rozmówca chętnie udostępni i poda link do posta z wywiadu – nagradzając markę ekspozycją i bardzo potrzebnym linkiem zwrotnym dla SEO.

Oto przykład wpisu z wywiadu przygotowanego bezpośrednio z MarketingProfs:

Źródło obrazu: MarketingProfs.com

Inne typy treści, których możesz użyć do uzyskania linków zwrotnych z wiarygodnych źródeł, to:

• Eksperckie posty podsumowujące
• Przejrzyj posty
• Posty „nagrody”

7. Opublikuj oryginalne badania

Autorytatywni twórcy treści uwielbiają cytować statystyki na poparcie swoich twierdzeń. Daj im link do linku, publikując oryginalne badania z aktualnymi, istotnymi danymi.

Brzmi to jak wysokobudżetowe przedsięwzięcie, ale jest łatwiejsze niż myśli większość marek.

Po pierwsze, w sieci jest mnóstwo narzędzi ankietowych, które mogą pomóc każdemu znaleźć unikalne informacje. Możesz skorzystać z Formularzy Google lub wbudowanych funkcji ankiet i ankiet na platformach społecznościowych.

Źródło obrazu: Forms.Google.com

Oprócz ankiet marki mogą również generować dane własne bezpośrednio od klientów lub poprzez analitykę. Mogą publikować studia przypadków, pisać białe księgi i tworzyć infografiki, aby ich dane były bardziej wartościowe (i „możliwe do powiązania”) dla ekspertów branżowych.

8. Przestań ignorować uporządkowane dane

W nowoczesnym SEO możesz dążyć do czegoś więcej niż tylko dotarcia do pierwszej strony Google.

Wiele nieruchomości w SERP jest do wzięcia. W szczególności bogate wyniki są znane z tego, że kradną ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Oto kilka przykładów wyników z elementami rozszerzonymi:

• Karuzele artykułów
• Często zadawane pytania
• Poradniki „Jak to zrobić”
• Informacje o lokalnej firmie
• Filmy

Źródło obrazu: Google.com

Przyciągające uwagę wyniki skutecznie zapobiegają uzyskiwaniu ruchu, na jaki zasługują, w przypadku organicznych ofert. Dlatego firmy muszą optymalizować, aby uzyskać bogate wyniki, jeśli chcą czerpać pełne korzyści ze swoich działań SEO.

9. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

Ruch mobilny dominuje w Internecie pod względem udziału w ruchu. W odpowiedzi wyszukiwarki takie jak Google przy ocenie rankingów najpierw sprawdzają wersję mobilną witryny.

Niestety, niektóre firmy wciąż nie przyjęły indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych.

Jeśli należysz do tej grupy, pamiętaj o podejściu zorientowanym na urządzenia mobilne w każdym aspekcie marketingu cyfrowego. Obejmuje to projektowanie stron internetowych, media społecznościowe i optymalizację treści.

Jest kilka rzeczy, o których marki powinny pamiętać podczas tworzenia treści w podejściu mobile-first:

• Unikaj używania dużych obrazów lub zrzutów ekranu z małym tekstem
• Utrzymuj krótkie i ostre zdania
• Podziel długie akapity
• Użyj dużo białego miejsca
• Dodaj klikalny spis treści

Nie zapomnij też użyć narzędzi, takich jak Test optymalizacji mobilnej Google, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.

Źródło obrazu: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Używaj danych własnych

Korzystanie z plików cookie innych firm w celu uzyskania cennych informacji o odbiorcach może nadal istnieć, ale nie na długo.

W 2023 r. Google Chrome wycofa śledzące pliki cookie innych firm w ramach kluczowych etapów piaskownicy prywatności firmy. Do tego czasu firmy będą zmuszone znaleźć nowe sposoby pozyskiwania cennych danych, które pomogą im zrozumieć ich grupę docelową.

Proponowanym rozwiązaniem jest zbudowanie własnych centrów danych poprzez analizę ruchu i ankiety. Inwestowanie w platformy analizujące dane użytkowników, takie jak CRM i oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi, może również umożliwić firmom dalsze wykorzystywanie informacji o odbiorcach do dostosowywania strategii marketingu treści.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące SEO w 2022 r.

1. Jak mogę ulepszyć moje kampanie SEO w 2022 roku?

Poprawa SEO w 2022 r. wymaga od firm poprawienia gry i skupienia się na wielu strategiach, które je wyróżniają. Najlepsze strategie obejmują optymalizację wydajności witryny, zrozumienie intencji wyszukiwania słów kluczowych, tworzenie oszałamiających treści, optymalizację pod kątem bogatych wyników i budowanie klastrów tematycznych.

2. Czy SEO jest ważne w 2022 roku?

Tak, SEO nadal jest kluczowym elementem strategii marketingu cyfrowego każdej marki w 2022 roku. Dopóki istnieją osoby korzystające z wyszukiwarek do wyszukiwania informacji w Internecie, SEO będzie nadal cenne.

3. Ile kosztuje SEO w 2022 roku?

Średni koszt SEO w 2022 roku wzrósł do około 750 USD do 2000 USD miesięcznie lub więcej dla małych firm. Z drugiej strony, jednorazowe projekty SEO mogą kosztować od 5000 do 30 000 USD.

4. Czy SEO będzie istnieć za 5 lat?

SEO prawdopodobnie pozostanie aktualne w ciągu najbliższych pięciu lat i później. Z roku na rok zachodzą ogromne zmiany w algorytmach wyszukiwarek, ale żadna z nich tak naprawdę nie zmniejszyła znaczenia SEO w marketingu.

Utrzymanie strategii treści SEO na miejscu

Podsumowując, treść była i pozostanie głównym priorytetem SEO w 2022 roku.

SEO nie może istnieć bez treści! Łatwo jest pozwolić, aby Twoja strategia dotycząca treści stała się jakąś niejasną, wypunktowaną listą w dokumencie strategicznym, którego nikt z Twojego zespołu nie otwiera. Jesteśmy tu po to, aby powiedzieć Ci, że możesz osiągnąć wspaniałe rezultaty, mając dobrze utrzymaną i przemyślaną strategię dotyczącą treści.

Jeśli jesteś gotowy, aby zaplanować strategię SEO 2022, skorzystaj z poniższego formularza i skontaktuj się z jednym z naszych ekspertów ds. treści SEO.