Optymalizacja zamiaru wyszukiwania — Twój bilet do najlepszych rankingów

Czy wiesz, że każde zapytanie wyszukiwane w Google musi pokonać średnio 1500 mil do centrum danych iz powrotem, aby uzyskać odpowiedź na swoje pytanie?

Ta podróż zaczyna się na długo przed rozpoczęciem poszukiwań. Pierwszym krokiem tej podróży jest przeszukiwanie i indeksowanie treści z sieci. Jako marketer lub właściciel firmy chcesz, aby cała wyprawa znalazła się na Twojej stronie.

Aby osiągnąć ten cel, musisz nauczyć się czytać w ludzkich umysłach. Brzmi to trochę bezczelnie, ale na tym polega optymalizacja intencji wyszukiwania. Cóż, mniej więcej.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Zamiar wyszukiwania (lub zamiar użytkownika) to termin używany przez specjalistów SEO do opisania celu wyszukiwania użytkownika. Mogą starać się znaleźć odpowiedź na swoje pytanie, odwiedzić konkretną stronę internetową lub kupić produkt – ich intencje są nieskończone.

Obecnie wyszukiwarki, takie jak Google, są wystarczająco wyrafinowane, aby rozpoznać intencję kryjącą się za wyszukiwaniem i zapewnić odpowiednie wyniki wyszukiwania. Jest to coś, o czym musisz pamiętać podczas tworzenia treści na swoją stronę internetową.

W tym artykule nauczymy Cię, jak identyfikować różne typy intencji wyszukiwania i odpowiednio optymalizować treści. Zacznijmy od podstaw:

Jak rozpoznać zamiar wyszukiwania

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania i ważne jest, aby je rozróżnić. Poniższy obrazek krótko wyjaśnia każdy typ.

Informacja o zamiarze wyszukiwania

Czy słyszałeś kiedyś o japońskiej zielonej herbacie zwanej matcha?

Nie? To świetnie, bo trochę się o tym dowiemy, odkrywając różne typy intencji wyszukiwania.

Tak? Następnie spróbuj przypomnieć sobie czas, kiedy pierwszy raz natknąłeś się na to słowo.

Zapewne słyszałeś, jak Twoi koledzy rozmawiają o fantastycznej matcha latte, którą mieli w Starbucks, lub po prostu zauważyłeś nieznany termin podczas przeglądania mediów społecznościowych.

Z czystej ciekawości wpisujesz „Matcha” w Google, aby zrozumieć, o co to całe zamieszanie. Oto, co zobaczysz:

Pierwszy wynik wyszukiwania pochodzi z Wikipedii i odpowiada na pytanie, które miałeś na myśli – czym jest matcha?

Jeśli chcesz dalej zgłębić temat, Google sugeruje kilka powiązanych pytań, które mogą ci się przyjrzeć, na przykład, co robi dla ciebie herbata matcha lub czy matcha sprawia, że ​​robisz kupę.

Gdy użytkownicy szukają treści edukacyjnych takich jak ta, nazywamy to informacyjnym zamiarem wyszukiwania.

Zapytanie informacyjne może składać się z pojedynczego słowa (np. „matcha”) lub pytania (np. „Co to jest matcha?”).

W zależności od tego, czego szukasz, wyszukiwanie informacyjne może zawierać wyrażenia takie jak „najlepszy sposób”, „jak to zrobić” lub „dlaczego”. Tego typu zapytania są najbardziej popularne.

Jeśli chcesz zoptymalizuj swoje treści wokół intencji wyszukiwania informacji, najlepiej popracuj nad szczegółowymi przewodnikami, listami kontrolnymi lub artykułami zawierającymi wskazówki. Bonus : dodaj sekcję FAQ do swoich stron docelowych i skieruj ciekawskich użytkowników bezpośrednio do swojej oferty.

Cel wyszukiwania nawigacyjnego

Więc już wiesz, czym jest matcha i czujesz, że chcesz ją wypróbować. Pytasz koleżankę Jessicę, która również jest wielką fanką matchy, czy poleca jakieś marki matcha. Od niechcenia mówi „Encha Matcha” i wraca do swoich zadań.

Szepczesz „Encha Matcha” jak echo i szukasz go w Google. Twoim celem jest dotarcie do określonej marki. Najprawdopodobniej, aby sprawdzić ich stronę internetową i produkty. A oto, co zobaczysz:

Google skierował Cię prosto do witryny Encha i zasugerował kilka stron z ich witryny, które również mogą Cię zainteresować.

Ten rodzaj zapytania wyszukiwania nazywa się „nawigacyjnym”. Jest używany, gdy ludzie chcą przejść bezpośrednio do określonej witryny lub strony.

Jeśli chcesz zoptymalizować treść wokół intencji wyszukiwania nawigacyjnego, najlepszym posunięciem jest skupienie się na brandingu. Uczyń swoją witrynę priorytetem: uruchom strony docelowe dla wszystkich swoich produktów, usług i innych ofert. Zoptymalizuj każdą stronę, używając nazwy marki lub nazw produktów w strategicznych pozycjach: nagłówki główne, podtytuły lub opisy meta.

Cel wyszukiwania komercyjnego

Wracając do naszej podróży z matchą: jesteś już dobrze poinformowany o tym, czym jest matcha dzięki przeprowadzeniu wyszukiwania informacyjnego; wiesz też trochę o jednej marce matcha, gdy przeprowadziłeś wyszukiwanie nawigacyjne i znalazłeś stronę internetową marki.

Ale wszyscy wiemy, że Jessica ma naprawdę kiepski gust. Dlatego chcesz poznać kilka różnych marek matcha.

Możesz poszukać „najlepszej matchy” lub zapytać Google, którą matchę kupić. A Google cię wspiera:

Oto kilka recenzji najpopularniejszych i wysokiej jakości marek pudru matcha. Google zrozumiało, że Twój cel wyszukiwania jest komercyjny: jesteś blisko podjęcia decyzji o zakupie, ale nie zdecydowałeś jeszcze na konkretny produkt.

Zapytania komercyjne mogą również zawierać wyrażenia typu „Jak wybrać najlepszy…” lub „…kody rabatowe”.

Aby zoptymalizować treść pod kątem komercyjnych zamiarów wyszukiwania, utwórz listy produktów. Porównaj podobne produkty lub usługi i umieść swój na pierwszej pozycji na liście.

Intencja wyszukiwania transakcyjnego

Nadszedł moment, w którym Twoje badania dobiegły końca. Nie tylko wiesz, czym jest matcha, ale także znasz jedne z najlepszych marek matcha na rynku. Zdecydowanie wybrałeś ten, którego chcesz spróbować.

Czas podzielić się z Google swoją intencją transakcyjną. Niezależnie od tego, czy wyszukiwane hasło dotyczy samej nazwy produktu, „kup+nazwa produktu” czy „nazwa produktu+rabat”, Google już wie, że chcesz kupić Kyoto Dew Matcha:

Wyszukiwarki rozpoznają Twoje zamiary dotyczące transakcji i wyświetlają rzeczywiste strony produktów. Po prostu wyszukaj najlepszą cenę i opcję dostawy, a nareszcie możesz kupić swoją pierwszą zieloną herbatę matcha!

Aby zoptymalizować zawartość pod kątem celów transakcyjnych, upewnij się, że masz dedykowaną stronę dla wszystkich swoich produktów i usług. Przeprowadź szczegółowe badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować wartościowe słowa kluczowe pasujące do Twojej oferty.

5 pomysłów na określenie zamiaru wyszukiwania

Tworząc treść dla swojej witryny, należy wziąć pod uwagę zamiar wyszukiwania i odpowiednio zoptymalizować posty na blogu, strony produktów i stronę główną. Jeśli tego nie zrobisz, ludzie poczują się niezadowoleni i szybko odbiją się od Twojej strony w poszukiwaniu odpowiedzi na swoje pytanie.

Ale jak rozpoznać, co ma na myśli? Oto kilka szybkich sposobów, aby dowiedzieć się, jaki może być cel wyszukiwania:

1. Zapoznaj się z najlepszymi wynikami Google

Twoim pierwszym krokiem jest sprawdzenie najwyższego rankingu wyników wyszukiwania dla Twojego głównego słowa kluczowego lub słów kluczowych. To najprostszy sposób, aby dowiedzieć się, czego według algorytmu Google szuka wyszukiwarka.

Przyjrzyj się bliżej dziesięciu najlepszym wynikom. Zidentyfikuj rodzaj treści, który jest klasyfikowany dla słowa kluczowego, które Cię interesuje: czy są to przewodniki, wyniki przypadków, recenzje czy strony produktów? Zeskanuj teksty i spróbuj znaleźć podobieństwa.

Nie daj się zwieść przeczuciom. Chociaż Twoja intuicja może być w wielu przypadkach słuszna, Google posiada dane z bilionów wyszukiwań – to solidna podstawa do dokładnego oszacowania intencji użytkownika.

2. Użyj opcji autouzupełniania i powiązanych wyszukiwań

Po wpisaniu słowa kluczowego w pasku wyszukiwania wyszukiwarka automatycznie zasugeruje opcje związane z zapytaniem.

Inną opcją jest sprawdzenie powiązanych wyszukiwań sugerowanych przez Google na dole strony wyników. Sugestie te są generowane automatycznie na podstawie algorytmu Google.

Zarówno autouzupełnianie, jak i powiązane wyszukiwania to proste hacki, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć, czego szukają użytkownicy.

3. Monitoruj media społecznościowe

Platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Quora czy Reddit, to czyste kopalnie wiedzy. Monitoruj dyskusje w mediach społecznościowych, które poruszają tematy niszowe. Szybko zauważysz, że regularnie pojawiają się pytania.

Wniosek? Możesz dowiedzieć się, czego użytkownicy zamierzają się nauczyć bezpośrednio z samego źródła i stworzyć treści, które zwięźle odpowiadają na podstawowe pytania.

4. Śledź swoich konkurentów

Aby zintensyfikować działania SEO, musisz zacząć myśleć o śledzeniu konkurencji. Załóżmy, że sprzedajesz oprogramowanie do projektowania graficznego i chcesz ustawić pozycję słowa kluczowego „oprogramowanie do projektowania graficznego”.

Twoi konkurenci znajdują się na pierwszej stronie Google dla tego słowa kluczowego, ale wszystkie te wyniki to wykazy oprogramowania z ich blogów. Jeśli chcesz również oceniać „oprogramowanie do projektowania graficznego”, musisz utworzyć podobny fragment treści zamiast oceniać swoją funkcję lub stronę rozwiązania.

Aby lepiej zrozumieć, dla jakiego rodzaju zapytań wyświetlają się Twoi konkurenci, użyj SE Ranking. Wystarczy wpisać domenę konkurenta i uzyskać wgląd we wszystkie słowa kluczowe, dla których się wyświetla.

Co więcej, możesz również śledzić ich funkcje SERP, takie jak polecane fragmenty lub funkcje „ludzie też pytają” i wykorzystać tę wiedzę, aby udoskonalić swoje treści i wyprzedzić konkurencję.

5. Użyj pola „ludzie też pytają”

Jest jeszcze jedna sekcja w Google, której możesz użyć do zidentyfikowania zamiaru wyszukiwania; nazywa się to „ludzie też pytają”. Za każdym razem, gdy szukasz słowa kluczowego, Google sugeruje pytania, które zwykle zadają osoby zainteresowane danym tematem. Na przykład niedoszli ogrodnicy zazwyczaj zastanawiają się, co powinni sadzić lub co jest najłatwiejsze w uprawie:

Jak zoptymalizować treść pod kątem intencji wyszukiwania

Teraz, gdy już wiesz, jak rozpoznać intencję wyszukiwania, nadszedł czas na odpowiednią optymalizację treści. Optymalizacja intencji wyszukiwania może znacznie poprawić Twoją pozycję w SERP i pomóc Ci wyprzedzić konkurencję. Ostatecznie ponad 63% marketerów nie optymalizuje regularnie treści pod kątem intencji wyszukiwania . Skorzystaj z tej szansy i spraw, aby treści zorientowane na wyszukiwanie stały się Twoją przewagą nad konkurencją.

1. Znajdź odpowiedni format treści

W zależności od intencji użytkownika, którym chcesz się zająć, musisz wybrać najbardziej odpowiednią formę treści.

W przypadku intencji wyszukiwania informacji najlepiej pracować nad szczegółowymi przewodnikami, listami kontrolnymi i artykułami zawierającymi wskazówki. Tego typu treści zaspokoją głód wiedzy użytkowników.

Aby spełnić cel wyszukiwania nawigacyjnego, musisz zoptymalizować strony produktów i funkcji. Upewnij się, że nazwa produktu jest wymieniona w strategicznych miejscach, takich jak główny nagłówek lub meta opis.

Pomogłoby również, gdybyś skupił się na stronach produktów i funkcji w przypadku zamiaru wyszukiwania transakcyjnego. Tylko pamiętaj, aby podać wszystkie informacje związane z transakcją: cenę, szczegóły wysyłki, dostępne rozmiary itp.

Jeśli chcesz doprecyzować treść zgodnie z intencją wyszukiwania komercyjnego, utwórz listy produktów. Porównaj podobne produkty lub usługi i umieść swój na pierwszej pozycji na liście.

2. Mapuj swoje pomysły dotyczące treści

Mapowanie treści to metoda organizowania treści w taki sposób, że możesz wyraźnie zobaczyć, jak każdy element strategicznie wspiera Twoich klientów. Pomaga lepiej zrozumieć wszystkie etapy podróży klienta, a w rezultacie zaspokoić potrzeby odbiorców.

Przygotowując mapę treści, upewnij się, że każdy fragment treści odnosi się do danego celu wyszukiwania lub intencji. Jasne zrozumienie celu Twoich treści pomoże Ci w ustaleniu priorytetów zadań i przygotowaniu tekstów dostosowanych do potrzeb Twoich potencjalnych klientów.

3. Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Jeśli chcesz osiągnąć konkretny cel wyszukiwania, najlepiej użyć słów kluczowych z długim ogonem. Te słowa kluczowe zawierają więcej niż trzy słowa w zapytaniu i sprawdzają się wyjątkowo dobrze w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ są mniej konkurencyjne niż zapytania jedno- lub dwuwyrazowe.

Długie słowa kluczowe są idealne do optymalizacji treści pod kątem komercyjnych intencji wyszukiwania. Na przykład, jeśli oferujesz usługi jako prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi, musisz skupić się na słowach kluczowych, takich jak „prawnik zajmujący się wypadkami samochodowymi”, i utworzyć treść wokół tego słowa kluczowego. Oto dobry przykład z Mission Legal Center, które stworzyło osobną stronę o wypadkach samochodowych i wpisy na blogu dotyczące wypadków samochodowych.

4. Użyj ukrytego indeksowania semantycznego (LSI) i synonimów

Optymalizując treść pod kątem intencji wyszukiwania, należy zwrócić uwagę na kwestie synonimii i polisemii.

Termin polisemia odnosi się do współistnienia wielu znaczeń pojedynczego słowa lub frazy, np. żuraw może odnosić się do ptaka i elementu sprzętu budowlanego. Z kolei, jeśli wiele słów ma to samo lub prawie to samo znaczenie, jak narzędzie i oprogramowanie, jest to synonimia.

Te dwa zjawiska odgrywają kluczową rolę w procesie optymalizacji treści pod kątem intencji wyszukiwania. Na przykład, jeśli sprzedajesz meble, upewnij się, że stronę produktu nowej sofy można znaleźć również, gdy ludzie wyszukują „kanapa”.

Proces identyfikacji synonimii i polisemii nazywa się w skrócie Latent Semantic Indexing (LSI). Dzięki LSI będziesz w stanie zidentyfikować wszelkie relacje między kluczowymi terminami Twojej marki oraz rozwiązać kwestię synonimii i polisemii.

5. Implementuj uporządkowane dane

Jeśli chcesz, aby wyszukiwarki Cię zrozumiały, musisz nauczyć się mówić ich językiem. Pomogą Ci w tym uporządkowane dane.

Dane strukturalne to sposób na opisanie różnych części witryny za pomocą Schema.org. To narzędzie pomoże Ci zamienić treść w kod, a co za tym idzie, wskazać wyszukiwarkom najważniejsze informacje.

Jest to szczególnie ważne w przypadku optymalizacji treści pod kątem komercyjnych, transakcyjnych i nawigacyjnych intencji wyszukiwania. Dzięki Schema.org możesz wskazać istotne informacje o swoich produktach, np. kolor, markę czy cenę.

W rezultacie wyszukiwarki, takie jak Google czy Yahoo, będą mogły wyświetlać Twoje treści jako fragmenty rozszerzone, takie jak ten:

6. Zoptymalizuj opisy meta i tagi tytułów

Tagi tytułów i opisy meta są często pomijane lub pozostawiane w automatycznie generowanym formularzu i to jest błąd.

Opisy meta i tagi tytułowe to fragmenty kodu HTML, a roboty wyszukiwarek mogą je odczytać. Co więcej, wartości te są zwykle wyświetlane za każdym razem, gdy strona pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Dlatego ważne jest, aby strategicznie uwzględnić fakty i słowa kluczowe w tagach tytułu i meta opisie oraz pomóc wyszukiwarkom w zrozumieniu, do jakiego celu wyszukiwania kierujesz.

Opis meta nie musi być napisany jako zdanie; to także świetne miejsce na umieszczenie informacji o stronie. Na przykład strony produktów mogą zawierać krytyczne informacje, takie jak cena, kraj pochodzenia lub nazwa producenta. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron produktów lub funkcji, które odnoszą się do celu wyszukiwania nawigacyjnego.

7. Zbadaj swoich klientów

Przeprowadzenie ankiety dla klientów to kolejny świetny pomysł, który może pomóc Ci określić, gdzie możesz dodać wartość. Jeśli masz przyzwoitą bazę klientów lub obserwujesz w mediach społecznościowych, możesz łatwo zorganizować ankietę.

Dobrym pomysłem jest użycie funkcji Instagram Stories, takich jak quizy lub ankiety. Zebrane dane można wykorzystać do tworzenia treści spełniających intencje wyszukiwania informacyjnego, handlowego, nawigacyjnego lub transakcyjnego.

Jeśli Twoja firma jest nowa lub mała i nie masz jeszcze dużej liczby odbiorców, możesz skorzystać z bezpłatnych platform, takich jak Answer the Public, aby zidentyfikować powiązane zapytania dotyczące działań SEO.

8. Mierz swój sukces

Aby wzmocnić optymalizację intencji wyszukiwania, należy zmierzyć skuteczność działań marketingowych. Dane Analytics mogą pomóc nie tylko w zrobieniu pierwszych kroków w kierunku analizy zamiaru wyszukiwania, ale także w ustaleniu, co działa dobrze, a co nie w przypadku Twojej kampanii.

Aby uzyskać zaawansowaną analitykę internetową, możesz użyć Finteza lub Google Analytics do oceny jakości ruchu, analizowania każdej strony witryny, tworzenia lejka zdarzeń na stronie i optymalizacji konwersji. Najlepszą rzeczą w tym jest wizualizacja wydajności, która pozwala wyświetlić wszystkie straty ruchu, współczynniki odrzuceń, czas trwania sesji i zebrać odpowiednie dane do kompleksowej analizy.

Odbierz swój bilet już dziś

Optymalizacja intencji wyszukiwania jest kluczowym elementem każdej strategii SEO. Zapoznaj się z najlepszymi wynikami Google i skorzystaj z różnych narzędzi, które pomogą Ci zidentyfikować intencje użytkownika; może mieć charakter informacyjny, nawigacyjny, handlowy lub transakcyjny.

Na koniec przygotuj treść zgodnie z potrzebami potencjalnych klientów i zapewnij wartość, której szukają.

Irina Weber jest ekspertem w dziedzinie content marketingu. Irina jest doświadczonym kierownikiem ds. content marketingu i brand managerem w SE Ranking. Po ponad 8 latach pracy w content marketingu dla przedsiębiorstw i startupów chce wymieniać się pomysłami i dzielić się zdobytymi informacjami z innymi ekspertami od content marketingu. Pasjonuje się marketingiem cyfrowym i zawsze jest na bieżąco z najnowszymi trendami. Możesz ją znaleźć na Twitterze @irinaweber048.