Optymalizacja wyszukiwarek i sztuczna inteligencja: jak osiągać lepsze wyniki

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to wysoce techniczny i niezwykle kluczowy proces zapewniający sukces każdej witryny internetowej w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz, aby ludzie znaleźli Twoją markę, Twoja witryna musi znajdować się na górze każdej strony wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się na czołowych miejscach wyników wyszukiwania, musisz ją zoptymalizować pod kątem bardzo konkretnych kryteriów wyszukiwarki.

Ogólny proces SEO obejmuje niezliczoną ilość zadań, takich jak badanie słów kluczowych, tworzenie treści, optymalizacja na stronie i poza nią i wiele innych. Biorąc pod uwagę wszystkie te wysoce techniczne zadania – a także wiele ulepszeń, którym wyszukiwarki podlegają niemal codziennie – marketerom cyfrowym może być trudno pomyślnie zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania, jeśli w ogóle.

W tym miejscu mogą z pomocą przyjść technologie marketingu cyfrowego, takie jak sztuczna inteligencja (AI). Korzystając z tego ekscytującego typu pojawiającego się narzędzia, marketerzy cyfrowi z dużych i małych firm mogą zautomatyzować czasochłonne zadania, efektywnie optymalizować treść i szybciej osiągać cele wewnętrzne zbyt.

Niezależnie od kontrowersji wokół sztucznej inteligencji możesz z niej skorzystać jako marketer cyfrowy, jeśli wykorzystasz ją w inteligentny i strategiczny sposób dla swojej firmy. Chcesz dowiedzieć się więcej o sztucznej inteligencji w kontekście SEO? Już dziś zapoznaj się z tym przewodnikiem eksperckim i dowiedz się, jak te dwie potęgi marketingu cyfrowego mogą współpracować dla Twojej marki.

Czym jest sztuczna inteligencja w optymalizacji wyszukiwarek?

Sztuczna inteligencja (AI) odnosi się do wykorzystania różnych technologii, takich jak automatyzacja, uczenie maszynowe, przetwarzanie języka naturalnego (NLP), głębokie uczenie się i nie tylko, w celu wykonywania złożonych zadań tak, jak robiłby to prawdziwy człowiek. Sztuczna inteligencja może znajdować wzorce w danych, tworzyć prognozy na podstawie tych wzorców, a następnie uczyć się na ich podstawie, aby podejmować skuteczniejsze decyzje, a wszystko to w krótkim czasie.

Sztuczna inteligencja może wykonywać proste, ale żmudne zadania szybciej i wydajniej niż człowiek. Ta zautomatyzowana technologia została zaprojektowana tak, aby znacznie ułatwić pracę człowieka – stąd jej popularne zastosowanie wśród dzisiejszego nowego pokolenia strategów SEO.

Różne zadania SEO, takie jak badanie słów kluczowych, analiza danych, audyty techniczne, lokalne SEO i inne, wymagają mnóstwo czasu i wysiłku. Bez tych zadań ryzykujesz niepowodzeniem w SEO; jednak te zadania nadal wymagają dużo czasu i wysiłku z Twojej strony, jako marketera. Dzięki narzędziom AI możesz zautomatyzować kluczowe aspekty optymalizacji i generować jeszcze lepsze wyniki w znacznie krótszym czasie.

Istnieje mnóstwo sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji, aby optymalizacja witryny była o wiele bardziej produktywna i skuteczna. Czytaj dalej, aby odkryć niektóre z najważniejszych zadań, w których automatyzacja może Ci pomóc w optymalizacji Twojej witryny internetowej pod kątem lepszych zamiarów wyszukiwania już dziś.

Jak można wykorzystać sztuczną inteligencję w rankingu witryn

Sztuczna inteligencja to ekscytująca i wschodząca technologia, która oferuje dziś mnóstwo możliwości zrewolucjonizowania optymalizacji wyszukiwarek. Oto tylko kilka przykładów sposobów wykorzystania sztucznej inteligencji w tegorocznym rankingu witryn.

• Badanie słów kluczowych oparte na sztucznej inteligencji. Fachowo przeprowadzone badanie słów kluczowych jest niezbędne, aby Twoje treści pisemne osiągnęły wysoką pozycję w rankingach. Jednak to zadanie na stronie wymaga dużo wysiłku i wiedzy. Dzięki narzędziom do badania słów kluczowych opartym na sztucznej inteligencji, takim jak Planer słów kluczowych Google lub Generator słów kluczowych Ahrefs, możesz w ciągu kilku sekund uzyskać oparte na danych rekomendacje słów kluczowych, które są modne i dostosowane do tematu, zapewniając dokładne wyniki.
• Tworzenie treści wspomagane sztuczną inteligencją. Chcesz zwiększyć skalę produkcji treści dla swojej witryny? Skorzystaj z zautomatyzowanych narzędzi, takich jak Articoolo i Wordsmith, które pomogą Ci w procesie tworzenia. Dzięki tego typu narzędziom możesz znacznie szybciej wymyślać nowe pomysły, generować dobrze opracowane briefy, a nawet tworzyć proste tagi tytułowe lub opisowe.
• Optymalizacja treści w oparciu o sztuczną inteligencję. Narzędzia takie jak MarketMuse, Acrolinx i Grammarly są również skuteczne w optymalizacji treści z korzyścią dla robotów wyszukiwarek. Tego typu narzędzia mogą pomóc Ci w mistrzowskim edytowaniu tekstów, rekomendowaniu poprawek i aktualizacji, a nawet pomóc w ponownym wykorzystaniu istniejącej treści na innych platformach online.
• Optymalizacja strony wspomagana sztuczną inteligencją. Optymalizacja na stronie to długi, ale kluczowy proces obejmujący mnóstwo ruchomych części. Dzięki zautomatyzowanemu narzędziu, takiemu jak Yoast, możesz jednocześnie wykonywać wiele zadań optymalizacyjnych na stronie dla kluczowych części witryny, takich jak dane strukturalne, struktura linków wewnętrznych, szybkość strony i inne.

Ogólnie rzecz biorąc, sztuczna inteligencja może z łatwością pomóc w optymalizacji Twojej witryny internetowej, automatyzując i eliminując wiele elementów rankingu witryny jednocześnie. Dzięki zautomatyzowanemu badaniu słów kluczowych, tworzeniu treści i optymalizacji na stronie możesz poprawić wydajność SEO i rankingi SERP, a wszystko to za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Oczywiście ci profesjonaliści w dziedzinie sztucznej inteligencji nie są pozbawieni kilku kontrowersyjnych wad. Czytaj dalej, aby poznać obawy związane ze sztuczną inteligencją w dziedzinie SEO – zwłaszcza jeśli chodzi o treści generowane przez sztuczną inteligencję.

Odpowiedź na kontrowersje wokół treści AI

Choć perspektywa automatyzacji może być ekscytująca, należy zachować ostrożność podczas korzystania z tej technologii na potrzeby marketingu cyfrowego, szczególnie w obszarze tworzenia treści. Oto niektóre obawy ekspertów dotyczące wykorzystania sztucznej inteligencji w SEO, do własnego użytku:

• Obawy etyczne. Narzędzia korzystające z algorytmów AI to dokładnie to: narzędzia. Są tak dobre, jak ludzie, którzy je programują. Jeśli więc narzędzie sztucznej inteligencji zostanie zaprogramowane przy użyciu stronniczego algorytmu, będzie generować stronnicze wyniki, co doprowadzi do potencjalnej dyskryminacji uciskanych społeczności. Aby temu zaradzić, firmy muszą monitorować swoje algorytmy i regularnie oceniać wydajność swoich narzędzi, aby mieć pewność, że uzyskiwane wyniki są różnorodne, obiektywne i dokładne.
• Obawy prawne. Zautomatyzowane narzędzia do tworzenia treści zbierają informacje z różnych źródeł w celu tworzenia tytułów, opisów, a nawet artykułów na podstawie danego podpowiedzi – bez konieczności podawania referencji i cytatów. Oznacza to, że ryzykujesz plagiatem dzieł innej osoby, jeśli nie porównasz automatycznie wygenerowanych informacji z innymi istniejącymi dziełami w Internecie.
• Nadzór ludzki. Narzędzia do automatycznego generowania są tak zaawansowane, że niekoniecznie kopiują ludzkie wzorce pisma i maniery. Nie mają takiego nadzoru, jakiego wymagaliby pisarze-ludzi, aby zidentyfikować zorganizowane przepływy myśli lub zasady moralne potrzebne do uniknięcia tworzenia obraźliwych lub opresyjnych treści. Jeśli więc polegasz wyłącznie na treściach generowanych przez sztuczną inteligencję, ryzykujesz udostępnieniem w Internecie zaśmieconych i moralnie nagannych informacji za pośrednictwem witryny internetowej swojej marki.
• Spójność w jakości. Jak wspomniano wcześniej, zautomatyzowane narzędzia i algorytmy są tak dobre, jak ludzie, którzy je programują. Jeśli więc wygenerujesz tekst dotyczący niejasnego lub słabo zbadanego tematu, otrzymasz wyniki o niższej jakości, niż w przypadku wygenerowania tekstu dotyczącego popularnych i konkretnych tematów.
• Wyniki spamu. Popularne wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, mają teraz kryteria identyfikowania i oceniania treści generowanych wyłącznie przez sztuczną inteligencję. Jeśli więc Twoja firma w celu zwiększenia produkcji stale publikuje zautomatyzowane treści niskiej jakości, wyszukiwarki te zarejestrują Twoją markę jako spam i uzyskają niższą ocenę w wynikach wyszukiwania.
• Prywatność i przejrzystość. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji gromadzą dane, a gromadzenie niechcianych danych może stanowić naruszenie prywatności wielu indywidualnych użytkowników online. Aby pokonać tę obawę, Twoja firma musi zachować przejrzystość w zakresie prywatności i gromadzenia danych, zapewniając jednocześnie jasne informacje na temat wykorzystania danych i sztucznej inteligencji do celów marketingowych.

Wraz z błyskawicznym rozwojem sztucznej inteligencji następuje gwałtowny wzrost nadużyć w korzystaniu z tego narzędzia, wraz ze ścisłymi zabezpieczeniami wprowadzanymi przez najlepsze wyszukiwarki w branży. Ważne jest, aby pamiętać o wszystkich wyżej wymienionych środkach ostrożności, aby mieć pewność, że będziesz korzystać z narzędzi AI na dobre, w imię swojej marki.

Biorąc pod uwagę te istotne przypomnienia, nadszedł także czas, aby przypomnieć sobie o wszelkich dobrach, jakie ten postęp technologiczny inspiruje w Twojej drodze do optymalizacji. Czytaj dalej, aby odkryć kluczowe zalety sztucznej inteligencji w SEO już dziś.

Korzyści AI dla SEO

Automatyzacja i głębokie uczenie się to nie jedyne zalety tego nowego narzędzia. Oto niektóre z najważniejszych zalet sztucznej inteligencji w SEO, które możesz wykorzystać w codziennej pracy:

• Popraw jakość treści. Równie ważne, jak odpowiedzialne korzystanie z generatywnej sztucznej inteligencji, równie ważne jest zrozumienie, w jaki sposób rewolucjonizuje ona SEO na lepsze. Dzięki zautomatyzowanym narzędziom, takim jak Grammarly i Atomic Reach, możesz znacznie poprawić jakość, trafność i ogólną wydajność swoich treści, zwiększając w ten sposób zaangażowanie klientów i poprawiając ogólne rankingi SERP.
• Popraw doświadczenie użytkownika. Dzięki narzędziom takim jak Market Brew możesz uzyskać rekomendacje dotyczące ulepszenia UX swojej witryny w oparciu o istniejące kryteria najlepszych wyszukiwarek. Dzięki ulepszonemu UX budujesz przyjemniejsze relacje z użytkownikami online, zachęcając w ten sposób lojalność klientów i trafiając do celów za pomocą robotów indeksujących, aby uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Zwiększ szybkość i wydajność witryny. Im szybszy czas ładowania, tym lepszy UX, co skutkuje wyższymi pozycjami SERP. Korzystając z narzędzi AI do monitorowania szybkości i wydajności witryny, możesz z czasem przeprowadzać regularne techniczne audyty SEO, zapewniając w ten sposób płynniejszą obsługę użytkownikom i zwiększając satysfakcję klientów w dłuższej perspektywie.
• Ułatw sobie analizę konkurencji. Konkurując o pozycje SERP, musisz postawić sobie za cel bycie o krok przed resztą konkurencji. Aby opracować lepsze strategie i pokonać konkurencję w branży, wykorzystaj automatyzację do gromadzenia danych o konkurencji, uzyskiwania aktualnych informacji o nowościach rynkowych i przeprowadzania analiz SWOT w porównaniu z innymi strategiami.
• Przyspiesz analizę danych. Sama natura sztucznej inteligencji polega na przetwarzaniu megaton danych w ciągu zaledwie kilku sekund. Jeśli więc chodzi o analizę danych – realizację wymagającą mnóstwa badań, przetwarzania danych i wizualizacji danych w celu zbudowania solidnych strategii – możesz używać zautomatyzowanych narzędzi do przetwarzania informacji i tworzenia złożonych strategii szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
• Skaluj egzekucje SEO. Wszystkie te zalety sztucznej inteligencji mają na celu ulepszenie wieloetapowej strategii rankingu witryny Twojej marki, co nieuchronnie zwiększa również Twoje późniejsze wykonania SEO. Dzięki sztucznej inteligencji możesz skalować bardziej żmudne działania SEO bez przeciążania zespołu ludzkiego, co prowadzi do bardziej optymalnego planowania zasobów na całej drodze do SEO.

Sztuczna inteligencja może znacznie ułatwić wykonanie żmudnych i czasochłonnych zadań. Gdy ciężar podstawowych zadań zostanie zdjęty z Twoich barków, Ty i Twój zespół będziecie mogli z łatwością przeznaczyć więcej czasu i zasobów na szkolenia z zakresu bardziej zaawansowanego SEO – co w dłuższej perspektywie pozwoli uzyskać lepsze wyniki w rankingu witryny dla Twojej marki.

Przyszłość SEO: czy warto inwestować w sztuczną inteligencję?

Skoro już znasz zalety i wady AI w SEO, czas zadać najważniejsze pytanie: czy warto już teraz inwestować w AI dla potrzeb optymalizacji?

Uważamy, że zdecydowanie warto zainwestować już na początku. Dlaczego? Oto niektóre z nadchodzących osiągnięć w dziedzinie sztucznej inteligencji, które w ciągu najbliższej dekady drastycznie wpłyną na witrynę internetową Twojej marki i SEO:

• Optymalizacja wyszukiwarek głosowych (VSEO). Wyszukiwanie głosowe staje się z biegiem lat coraz bardziej wydajne, a to wszystko dzięki sile uczenia maszynowego i automatyzacji. Inwestując wcześnie w narzędzia AI, takie jak Frase, możesz rozpocząć optymalizację stron pod kątem wyszukiwania głosowego i tworzyć treści VSEO, aby nadążać za tym coraz popularniejszym trendem wyszukiwania.
• Postępy w przetwarzaniu języka naturalnego (NLP). Narzędzia generatywne, takie jak Grammarly i Hemingway, również stają się coraz bardziej zaawansowane dzięki NLP opartemu na sztucznej inteligencji. Studiując wcześniej te narzędzia, możesz zautomatyzować tworzenie treści konwersacyjnych i zoptymalizować istniejące blogi, aby były jak najbardziej czytelne i wciągające.
• Personalizacja UX. Dzięki zautomatyzowanym narzędziom do personalizacji, takim jak chatboty dla witryn e-commerce, możesz rozwiązać problemy klientów na miejscu i poprawić ich ogólne doświadczenie użytkownika. Ta wczesna inwestycja w zautomatyzowaną personalizację UX może w dłuższej perspektywie prowadzić do wydłużenia czasu przebywania w witrynie, konwersji i rankingu witryny.
• Zautomatyzowana analiza predykcyjna. Predykcyjna analiza danych jest niezbędną częścią każdego procesu marketingu cyfrowego, ale jej skuteczna realizacja wymaga dużo czasu, informacji i wiedzy specjalistycznej. Automatyzując cały proces analityczny, możesz gromadzić, rozkładać i wykorzystywać dane użytkowników w celu uzyskania cennych spostrzeżeń. Z pewnością pomogą Ci one w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących lepszej optymalizacji witryny w przyszłości.
• Integracja z cyfrowymi kanałami marketingowymi. Sztuczna inteligencja nie tylko zmienia narzędzia, których używasz w marketingu cyfrowym – zmienia także same kanały marketingu cyfrowego. Ponieważ główne wyszukiwarki, takie jak Google, wykorzystują automatyzację marketingu ukierunkowanego w wyszukiwarkach, konieczne jest zintegrowanie tych samych funkcji ze swoimi strategiami, aby w przyszłości uzyskać lepszy ranking SERP i marketing w wyszukiwarkach.
• Automatyczna optymalizacja treści. Być może jednym z najpopularniejszych obecnie zastosowań sztucznej inteligencji jest tworzenie i optymalizacja treści. Włączając te narzędzia tematyczne do swojej strategii już teraz, możesz zoptymalizować to, co tworzysz zgodnie z szybko zmieniającymi się potrzebami wyszukiwarek, co pozwoli Ci w dłuższej perspektywie zająć wyższą pozycję niż kiedykolwiek wcześniej.

Przyszłość sztucznej inteligencji w SEO jest jasna, ponieważ oferuje marketerom cyfrowym ekscytującą możliwość uczynienia swoich strategii solidniejszymi i zaawansowanymi niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli odpowiednio wcześnie zainwestujesz w tę technologię, możesz od razu w pełni wykorzystać to nowe narzędzie i osiągać szybsze i lepsze wyniki, wyprzedzając resztę konkurencji w branży.

Kluczowe wnioski

Przy właściwym podejściu i sposobie myślenia sztuczna inteligencja w SEO może być dziś niezwykle ekscytująca dla ekspertów ds. marketingu cyfrowego. Zabierz więc ze sobą te ostatnie wnioski i zanurz się w nowy, wspaniały świat sztucznej inteligencji z pomocą ekspertów z Propelrr:

• Obalić błędne przekonania na temat sztucznej inteligencji. Sztuczna inteligencja nie jest tu po to, by przejąć władzę nad światem. Jest raczej po to, by pomóc Ci w wykonywaniu cięższych zadań, których wykonanie zajmuje ludziom więcej czasu.
• Używaj go, aby pomóc, a nie zastąpić. Wyeliminowanie elementu ludzkiego ze swojej praktyki SEO może również spowodować potencjalnie szkodliwe skutki dla Twojej witryny. Korzystaj z narzędzi AI, które pomogą Ci w optymalizacji wyszukiwarek, a nie zastąpią kluczowego nadzoru człowieka.
• Inwestuj wcześnie, wygrywaj wcześnie. Postęp w sztucznej inteligencji następuje szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Dobrze byłoby zainwestować w te technologie z wyprzedzeniem, aby móc wcześnie się z nich uczyć i już teraz osiągać sukcesy.

Jeśli masz inne pytania, wyślij nam wiadomość za pośrednictwem naszych kont na Facebooku, X i LinkedIn. Porozmawiajmy.

Zapisz się także na newsletter Propelrr, jeśli uznasz ten artykuł i inne nasze informacje za przydatne dla Twoich potrzeb.