Google Search Console kontra Google Analytics: dekodowanie danych

Omówienie Google Search Console

Google Search Console to bezpłatna usługa internetowa udostępniana przez Google, która umożliwia właścicielom witryn i specjalistom ds. SEO monitorowanie i optymalizację wydajności ich witryn w wyszukiwarce Google. Oferuje cenne informacje na temat analityki wyszukiwania, zasięgu indeksowania, użyteczności mobilnej, kwestii bezpieczeństwa i podstawowych parametrów sieci. Użytkownicy mogą przesyłać mapy witryn, identyfikować i naprawiać problemy z indeksowaniem, przeglądać profile linków i ulepszać zaawansowane wyniki wyszukiwania dzięki znacznikom danych strukturalnych. Zapewnia również alerty dotyczące ręcznych działań i problemów związanych z bezpieczeństwem, co czyni go niezbędnym narzędziem do poprawy widoczności wyszukiwania w witrynie i komfortu użytkownika.

Omówienie Google Analytics

Google Analytics to zaawansowana platforma analityki internetowej oferowana przez Google, która pomaga właścicielom witryn i marketerom śledzić i analizować ruch w witrynie oraz zachowania użytkowników. Zapewnia kompleksowy wgląd w wydajność witryny, w tym wskaźniki takie jak odsłony strony, sesje, współczynniki odrzuceń i współczynniki konwersji. Użytkownicy mogą uzyskać wgląd w dane demograficzne odwiedzających, lokalizacje geograficzne i wykorzystanie urządzeń, co pozwala na tworzenie ukierunkowanych treści i strategii marketingowych. Google Analytics oferuje także śledzenie handlu elektronicznego, śledzenie zdarzeń i wyznaczanie celów w celu pomiaru konkretnych działań i konwersji w witrynie. Jego niezawodne narzędzia do raportowania i wizualizacji umożliwiają firmom podejmowanie decyzji w oparciu o dane, optymalizację swojej obecności w Internecie i poprawę doświadczeń użytkowników w celu uzyskania lepszych wyników marketingu cyfrowego.

Wspólne funkcje między Google Search Console i Google Analytics

Google Search Console i Google Analytics to niezbędne narzędzia dla właścicieli witryn i marketerów, ale służą nieco innym celom. Istnieją jednak pewne wspólne cechy i pokrywanie się ich funkcjonalności:

1. Dane o ruchu w witrynie

Obydwa narzędzia dostarczają danych związanych z ruchem na stronie, jednak podchodzą do tego z różnych stron. Google Analytics koncentruje się na wskaźnikach zachowań i zaangażowania użytkowników, takich jak odsłony strony, sesje, współczynniki odrzuceń i śledzenie konwersji. Z drugiej strony Google Search Console oferuje wgląd w ruch związany z wyszukiwaniem, w tym kliknięcia, wyświetlenia, współczynniki klikalności i średnią pozycję wyszukiwania.

2. Wydajność adresu URL

Obydwa narzędzia pozwalają analizować skuteczność określonych adresów URL w Twojej witrynie. W Google Analytics możesz przeglądać dane dotyczące poszczególnych stron lub sekcji swojej witryny. W Google Search Console możesz sprawdzać adresy URL, aby zobaczyć stan indeksowania i problemy.

3. Zapytania wyszukiwania

Podczas gdy Google Analytics dostarcza dane dotyczące słów kluczowych dla organicznego ruchu z wyszukiwania, Google Search Console oferuje bardziej szczegółowe informacje na temat konkretnych zapytań, które doprowadziły użytkowników do Twojej witryny. Obejmuje to dane dotyczące samych zapytań, a także stron, które pojawiły się w wynikach wyszukiwania.

4. Dane urządzenia i dane geograficzne

Obydwa narzędzia dostarczają danych o urządzeniach i lokalizacjach geograficznych osób odwiedzających Twoją witrynę, pomagając Ci zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny i gdzie się znajdują.

5. Źródła ruchu

Google Analytics dzieli źródła ruchu na kategorie, takie jak bezpłatne wyniki wyszukiwania, ruch bezpośredni, polecenia i ruch społecznościowy. Google Search Console koncentruje się przede wszystkim na organicznym ruchu z wyszukiwania Google, ale może również dostarczać pewne dane o ruchu z witryn odsyłających.

6. Śledzenie celów

Google Analytics oferuje zaawansowane funkcje śledzenia celów i pomiaru konwersji, dzięki czemu możesz ustawić określone działania lub zdarzenia jako cele i śledzić ich realizację. Google Search Console nie oferuje tego poziomu funkcji śledzenia celów.

7. Integracja

Obydwa narzędzia można zintegrować i wzajemnie się uzupełniać. Możesz na przykład połączyć swoje konta Google Analytics i Google Search Console, aby uzyskać dostęp do dodatkowych danych i statystyk. Ta integracja może pomóc Ci skorelować dane dotyczące skuteczności wyszukiwania z Search Console z danymi o zachowaniach użytkowników z Analytics.

Kluczowe różnice między Google Search Console a Google Analytics

Google Search Console i Google Analytics to odrębne narzędzia zaprojektowane w celu zapewnienia wglądu w różne aspekty wydajności witryny i interakcji użytkownika. Oto kluczowe różnice między nimi:

	Konsola wyszukiwania Google	Google Analytics
Zamiar	Koncentruje się przede wszystkim na wynikach Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google. Dostarcza dane związane z widocznością wyszukiwania, indeksowaniem i zapytaniami.	Koncentruje się na zachowaniach użytkowników i ruchu na stronie. Zapewnia wgląd w interakcje użytkowników, zaangażowanie i śledzenie konwersji.
Źródło danych	Zbiera dane bezpośrednio z wyszukiwarki Google. Dostarcza informacji o tym, jak Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania Google i jak użytkownicy wchodzą w interakcję z tymi wynikami.	Zbiera dane z różnych źródeł, w tym z przeglądarek użytkownika, plików cookie i kodu śledzącego zainstalowanego na Twojej stronie internetowej. Zapewnia kompleksowy wgląd w zachowania użytkowników na Twojej stronie, niezależnie od źródła ruchu.
Źródła ruchu	Koncentruje się głównie na organicznym ruchu z wyszukiwania Google. Dostarcza informacji o zapytaniach, które doprowadziły użytkowników do Twojej witryny.	Oferuje dane na temat różnych źródeł ruchu, w tym bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruchu bezpośredniego, ruchu z poleceń, mediów społecznościowych, poczty elektronicznej i płatnych reklam. Zapewnia szerszy obraz tego, jak użytkownicy znajdują Twoją witrynę i wchodzą w interakcję z nią.
Metryki zachowań użytkowników	Brakuje szczegółowych wskaźników zachowań użytkowników. Dostarcza głównie dane dotyczące kliknięć, wyświetleń, współczynników klikalności i średniej pozycji wyszukiwania.	Oferuje szeroki zakres wskaźników zachowań użytkowników, w tym odsłony stron, sesje, współczynniki odrzuceń, czas spędzony na stronie i śledzenie konwersji. Pomaga zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie i korzystają z niej.
Śledzenie celów	Nie ma możliwości śledzenia celów.	Umożliwia konfigurowanie i śledzenie określonych celów, takich jak przesyłanie formularzy, pobieranie lub transakcje e-commerce. Jest to cenne przy mierzeniu wydajności witryny internetowej względem określonych celów.
Spostrzeżenia odbiorców	Dostarcza ograniczone informacje demograficzne i geograficzne na temat ruchu związanego z wyszukiwaniem.	Oferuje szczegółowe informacje o odbiorcach, w tym dane demograficzne, zainteresowania, lokalizację geograficzną i technologię używaną przez osoby odwiedzające Twoją witrynę.
Integracja z innymi platformami	Można go połączyć z Google Analytics, aby połączyć dane i spostrzeżenia z obu narzędzi w celu uzyskania pełniejszego obrazu wydajności witryny.	Obsługuje integrację z innymi produktami Google, takimi jak Google Ads i Google Data Studio, umożliwiając bardziej zaawansowaną analizę danych i raportowanie.

Jak połączyć Google Search Console i Google Analytics, aby zwiększyć ruch organiczny?

Łączne korzystanie z Google Search Console i Google Analytics może być skuteczną strategią zwiększania ruchu organicznego w Twojej witrynie. Oto przewodnik krok po kroku, jak skutecznie korzystać z tych narzędzi w tandemie:

Krok 1 – Połącz Google Search Console z Google Analytics:

Zacznij od połączenia kont Google Search Console i Google Analytics. Ta integracja umożliwia dostęp do danych Search Console bezpośrednio w Google Analytics.

Krok 2 – Przeanalizuj bezpłatne zapytania wyszukiwania:

W Google Analytics wybierz „Pozyskanie” > „Search Console” > „Zapytania”. Tutaj możesz sprawdzić, które bezpłatne zapytania wyszukiwane w wynikach wyszukiwania generują ruch w Twojej witrynie. Analizuj te dane, aby zidentyfikować najskuteczniejsze słowa kluczowe i powiązane z nimi strony.

Krok 3 – Śledź współczynniki klikalności (CTR):

Użyj Google Search Console, aby monitorować współczynniki klikalności (CTR) określonych zapytań. Jeśli zauważysz niski CTR dla niektórych słów kluczowych, rozważ optymalizację meta tytułów i opisów, aby były bardziej atrakcyjne.

Krok 4 – Zidentyfikuj strony o dużym wpływie:

W Google Analytics wybierz „Zachowanie” > „Zawartość witryny” > „Strony docelowe”. Zidentyfikuj strony, które generują największy ruch organiczny. Zoptymalizuj te strony, dodając odpowiednie słowa kluczowe, ulepszając treść i poprawiając wygodę użytkownika.

Krok #5 – Skonfiguruj cele i śledzenie konwersji:

Twórz określone cele w Google Analytics, takie jak wypełnienie formularzy, subskrypcja biuletynu lub zakup produktów. Śledząc konwersje, możesz mierzyć skuteczność swojego ruchu organicznego w realizacji celów biznesowych.

Krok #6 – Przeanalizuj współczynnik odrzuceń:

Sprawdź współczynniki odrzuceń dla ruchu organicznego w Google Analytics. Wysokie współczynniki odrzuceń mogą wskazywać, że odwiedzający nie znajdują tego, czego szukają. Popraw zawartość i wygodę użytkowników na stronach o wysokim współczynniku odrzuceń, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników.

Krok #7 – Wykorzystaj dane demograficzne:

Skorzystaj z Google Analytics, aby poznać dane demograficzne i zainteresowania ruchu organicznego. Dostosuj treść i przekaz, aby lepiej odpowiadał preferencjom docelowych odbiorców.

Krok #8 – Regularnie przeglądaj kanały pozyskiwania:

Monitoruj sekcję „Pozyskanie” > „Kanały” w Google Analytics, aby zobaczyć, jak ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania wypada na tle innych kanałów. Dostosuj swoje działania marketingowe w oparciu o skuteczność każdego kanału.

Krok #9 – Optymalizacja pod kątem użytkowników mobilnych:

Google Search Console dostarcza dane na temat problemów z obsługą na urządzeniach mobilnych. Rozwiąż te problemy, aby zapewnić pozytywne doświadczenia użytkowników mobilnych, ponieważ przyjazność dla urządzeń mobilnych jest czynnikiem rankingowym.

Krok #10 – Regularnie monitoruj wydajność:

Stale analizuj dane z Google Search Console i Google Analytics. Obserwuj zmiany w rankingach wyszukiwania, współczynnikach klikalności i zachowaniach użytkowników. Dostosuj odpowiednio swoje strategie SEO i treści.

Krok #11 – Bądź na bieżąco i dostosowuj się:

Bądź na bieżąco z najlepszymi praktykami SEO i aktualizacjami algorytmów Google. Dostosuj swoje strategie w oparciu o zmieniający się krajobraz wyszukiwania, aby z czasem utrzymać i zwiększyć ruch organiczny.

Wniosek

Integrując Google Search Console i Google Analytics, możesz uzyskać głębszy wgląd w wydajność swojej witryny, zidentyfikować obszary wymagające poprawy i wdrożyć strategie oparte na danych, aby zwiększyć ruch organiczny i osiągnąć cele swojej witryny. Regularne monitorowanie i adaptacja są kluczem do ciągłego sukcesu w ciągle zmieniającym się świecie SEO. Jeśli chcesz opanować od A do Z SEO i inne koncepcje marketingu cyfrowego, odkryj i zapisz się do naszego programu studiów podyplomowych w zakresie marketingu cyfrowego i zostań ekspertem w dziedzinie marketingu opartego na sztucznej inteligencji! Zapisz się już dziś.

Często zadawane pytania

1. Czy mogę jednocześnie korzystać z narzędzi Google Search Console i Google Analytics?

Tak, możesz jednocześnie korzystać z Google Search Console i Google Analytics, aby kompleksowo poznać wydajność swojej witryny i zachowania użytkowników.

2. Które narzędzie jest bardziej odpowiednie dla witryn e-commerce?

Google Analytics jest bardziej odpowiedni dla witryn handlu elektronicznego, ponieważ oferuje niezawodne funkcje śledzenia handlu elektronicznego i raportowania w celu monitorowania sprzedaży, przychodów i wydajności produktów.

3. Czy Google Analytics wystarczy do analizy SEO?

Google Analytics to cenne narzędzie do analizy SEO, ale należy go używać w połączeniu z innymi narzędziami specyficznymi dla SEO, takimi jak Google Search Console i dedykowanymi platformami SEO, aby uzyskać bardziej wszechstronną analizę.

4. Czy z korzystaniem z narzędzi Google Search Console i Google Analytics wiążą się jakieś koszty?

Nie, zarówno Google Search Console, jak i Google Analytics są bezpłatnymi narzędziami udostępnianymi przez Google.