Jak stworzyć skuteczną strategię brandingu szkoły?

Wstęp

Przez cały rok rodziny zaczynają szukać nowej szkoły dla swoich dzieci. Twoim celem jako instytucji powinno być przyciągnięcie uwagi uczniów i pokazanie im, czym się zajmujesz. Ale niestety trudno jest planować z wyprzedzeniem, gdy nie masz pojęcia, jak i gdzie na ciebie napadną.

Tutaj w grę wchodzi branding. Branding to proces przedstawiania osobowości i charakteru Twojej szkoły we wszystkich przekazach, od biuletynów po banery w przedpokoju. To najlepsze podejście do tego, aby ludzie kojarzyli Twoją instytucję z określonym wizerunkiem mentalnym.

Co to jest branding w szkole?

Szkoły to kluczowe instytucje, które wpływają na przyszłość naszego społeczeństwa. Ale jak stworzyć skuteczną strategię brandingu szkoły ?

Szkoły muszą mieć jasną, przekonującą wizję swojej marki i pracować nad budowaniem więzi z interesariuszami, takimi jak rodzice, uczniowie, wykładowcy, absolwenci i członkowie społeczności.

Aby stworzyć skuteczną strategię brandingu szkoły , szkoły powinny zacząć od zrozumienia potrzeb odbiorców docelowych. Szkoły powinny również zastanowić się, jak chcą być postrzegane przez opinię publiczną i jak chcą się pozycjonować na rynku.

Branding szkoły obejmuje wszystkie działania mające na celu zapewnienie publicznego wizerunku Twojej szkoły. Obejmują one usługi brandingowe , reklamowe i marketingowe. Mając to na uwadze, dzisiejsze szkoły muszą robić to w znacznie bardziej efektywny sposób, aby konkurować ze swoimi rówieśnikami, a nawet większymi markami.

Markę szkoły tworzą pracownicy, a także uczniowie, rodzice, absolwenci i wszyscy, którzy wniosą swój wkład. Marka ewoluuje również w zależności od tego, jak szkoła zmienia się na przestrzeni czasu.

Dlaczego Twoja szkolna marka musi być wyjątkowa i różnić się od konkurencji

Celem marki szkolnej jest tworzenie poczucia przynależności i tożsamości wśród uczniów, rodziców, pracowników i społeczności. Dlatego marka szkolna powinna być pod każdym względem wyjątkowa, aby wyróżniała się na tle konkurencji.

Branding szkoły jest ważny, ponieważ jest to jedna z pierwszych rzeczy, które uczeń napotka, gdy rozpocznie swoją podróż do edukacji. Pierwsze wrażenie, jakie uzyskają na temat Twojej szkoły, będzie pochodzić z Twojej marki.

Wyjątkowa marka szkoły może pomóc przyciągnąć do Twojej instytucji najlepsze talenty i sprawić, że wyróżnisz się na tle konkurencji. Ponadto szkoły powinny zapewniać uczniom możliwości wzbogacenia intelektualnego, aby mogli rozwijać swoje talenty, wspierać ich zainteresowania i przygotowywać ich na sukces.

Jednym ze sposobów na odróżnienie szkół od siebie jest branding. Marki definiują siebie, oferując coś nowego lub innego niż to, co już jest, upewniając się, że ich branding ma określone cele, aby zapadły w pamięć konsumentów. Szkoły muszą mieć niepowtarzalny i zapadający w pamięć wizerunek, aby konkurować z innymi uczelniami i uniwersytetami.

Oznakowanie szkoły publicznej powinno dawać im poczucie przynależności i zaufania.

Szkoły są uważane za cenione marki, które nadają ton swoim społecznościom. Mają wpływ na życie uczniów i rodziców, a także na reputację kraju.

Marka szkoły reprezentuje to, co to znaczy być częścią tej instytucji i musimy upewnić się, że wyróżnia się na tle konkurencji, tworząc unikalne zasady, promując działania ukierunkowane na uczniów i zapewniając wysokiej jakości edukację.

Chociaż każda szkoła ma unikalną tożsamość, muszą również wziąć pod uwagę różne zainteresowane strony, do których muszą się odwołać, w tym rodziców, uczniów i wykładowców.

Szkoły nieustannie poszukują nowych sposobów na wyróżnienie się na rynku. Wyzwanie polega na tym, że marki różnią się od siebie na wiele sposobów i może być im trudno opracować pomysły na branding w szkole , które zaspokoją ich potrzeby.

Aby uniknąć tych typowych pułapek, opracowaliśmy kilka zasad dotyczących opracowywania skutecznych strategii budowania marki szkół w oparciu o nasze doświadczenie w pracy ze szkołami.

1. Najpierw skup się na pozytywach. Nie bój się myśleć odważnie i odważnie, ale zacznij od uczciwej oceny tego, co robisz dobrze. Co jest wyjątkowego w Twojej szkole, jej misji i jej uczniach.
2. Zaangażuj interesariuszy na wczesnym etapie procesu. Zaangażuj rodziców, nauczycieli i uczniów w rozwijanie tożsamości marki, która odzwierciedla ich wartości.
3. Spraw, aby Twoja nazwa marki była niezapomniana , aby Twoi docelowi odbiorcy mogli ją łatwo rozpoznać. Dobre imiona są najbardziej zapadające w pamięć, sławne i wyjątkowe.
4. Pamiętaj, że marka to coś więcej niż logo. Osobowość marki jest widoczna we wszystkim, co robi i jak się komunikuje. To właśnie odróżnia ją od innych marek.
5. Upewnij się, że marka zawiera nazwę, lokalizację firmy oraz witrynę internetową jej pracowników i właścicieli. Marka musi uważać, aby nie zapomnieć o tej części siebie podczas interakcji z ludźmi online. Ważne jest, aby wiedzieć, kto stoi za marką.
6. Zrozum swoją publiczność. Każda marka musi zrozumieć odbiorców, do których stara się dotrzeć, co powinno być kluczową częścią ich strategii marketingowej. Niezbędne jest, aby marki rozumiały, co oznaczają dla swoich klientów, i odpowiednio dopasowywały reklamy.
7. Stwórz poczucie pilności. Wytworzenie poczucia pilności może być trudne, jeśli Twoja marka nie znajduje się blisko konkurencji, ale często jest to najlepszy sposób na promowanie sprzedaży i generowanie zainteresowania Twoją marką. Pomyśl o wykorzystaniu wydarzeń oraz mediów społecznościowych do przyciągnięcia uwagi i podekscytowania ludzi Twoim produktem lub usługą.
8. Nie komplikuj. Często ludzie zaczynają od składania zbyt wielu obietnic i starają się, aby ich firma brzmiała bardziej wartościowo, niż jest w rzeczywistości. Nie oznacza to, że powinieneś skąpić informacji, ale pamiętaj, że pracujesz z konsumentem, który może nie mieć dużego doświadczenia w świecie marketingu. Musisz więc używać łatwego do zrozumienia języka.
9. Bądź swoim własnym konsultantem marketingowym i zastanów się, jak wyróżnić swoją szkołę. Im więcej robisz, tym większa szansa, że ​​wyjdziesz na jaw i wyrobisz sobie markę jako kogoś, kto wykracza poza swoją dziedzinę.
10. Korzystaj z mediów społecznościowych, aby promować swoją firmę i udostępniać treści, które mają znaczenie dla Ciebie i Twoich odbiorców.

Znaczenie brandingu szkół średnich jest niezaprzeczalne. Odnosząca sukcesy marka daje uczniom, rodzicom i nauczycielom możliwość nawiązania kontaktu ze szkołą za pomocą jednej wiadomości.

Jak stworzyć wyjątkową i skuteczną markę

Marki to obietnica, wielki pomysł, oczekiwania klienta, które tkwią w jego głowach odnośnie produktu lub usługi biznesowej. Branding ma na celu stworzenie emocjonalnej więzi z klientami.

Marki często przedstawiają wartości organizacji i jej misję. W końcu uczniowie i nauczyciele, którzy szukają najlepszych szkół, wybierają swoje serca. Jeśli osiągniesz ten punkt z niezrównaną doskonałością, zostaniesz uznany za szanowaną instytucję edukacyjną. Pamiętaj, że tworzenie własnych materiałów brandingowych nie jest łatwe dla szkół. Poniżej znajdują się sugestie, które należy rozważyć, aby opracować najlepszy branding szkoły .

Przewodnik po stylach

Twój szkolny przewodnik po stylu to dokument, który zawiera sformatowaną grafikę wektorową dla oficjalnej nazwy szkoły, drugorzędnego logo i znaku słownego, a także oficjalną szkolną paletę kolorów lub czcionkę. Dokumenty te będą udostępniane producentom znaków, koszulek, drukarniom, mediom i innym organizacjom edukacyjnym, które muszą odtworzyć Twoje logo.

Przewodniki po stylu mogą bardzo precyzyjnie wyjaśnić zasady projektowania wiadomości głosowych Twojej marki i wiele innych rzeczy. Nauczą członków Twojego zespołu, jak używać różnych języków w różnych sytuacjach i jak włączać schematy kolorów do technik projektowania i komunikacji z klientami. To jest biblia marki, której jesteś właścicielem. Firma świadcząca usługi brandingowe pomoże w przygotowaniu szczegółowego przewodnika po stylu, aby uniknąć nieporozumień.

Pokaż historię w brandingu swojej szkoły

Nie ma znaczenia, czy uczęszczasz do szkoły, czy do sojuszniczej edukacji. Wasze instytucje reprezentują waszą filozofię. Rodzic, który wybierze szkołę, będzie chciał wybrać organizację, która ma dobre osiągnięcia. Wyświetlaj to z logo swojej szkoły. Kolory i obrazy, filmy i grafika, logo i historie odgrywają ważną rolę w opowiadaniu Twojej historii. Włączenie historii do brandingu szkoły może zadecydować o tym, czy nauczyciel chce się razem rozwijać.

Pokaż różnorodność

Marka szkolna, która uosabia różnorodność, otworzy wiele drzwi dla wszystkich na całym świecie. Jeśli twoi docelowi odbiorcy skupiają się przede wszystkim na jednej lokalizacji, musisz to pokazać za pomocą strategii brandingu szkoły.

Persona marki

Aby marka szkoły miała pozytywne skojarzenia z uczniem, ważne jest, aby określić, czego ci ludzie oczekują od instytucji edukacyjnych i czynniki, które je wyłączają. Jeśli chodzi o przerabianie lub tworzenie nowych person dla uczniów, ważne jest, aby rozwijać te persony w miarę ich ewolucji w trakcie kursu.

Wgląd w preferencje, motywacje i obawy pomoże ci zdecydować, co będziesz najlepiej podkreślać i które cechy możesz chcieć częściej poprawiać. Najlepszym sposobem jest skorzystanie z profesjonalnych usług brandingowych szkół .

Włącz swoją społeczność i historię do brandingu swojej szkoły

Twoja szkoła nie istnieje w próżni. Jesteś zaangażowany w szerszą społeczność, a dla niektórych osób otoczenie odgrywa ważną rolę w zapisie. Na przykład millenialsi są często zainteresowani poznaniem zaangażowania uczelni w inicjatywy filantropijne w ich okolicy. Inni przyszli rodzice uczniów kojarzą wiarygodność ze znakomitą historią szkolną; stawiają na pierwszym miejscu szkoły, które istnieją od 50-50 lat.

Bądź spójny z kolorami i tekstem

Branding szkół powinien pozostać spójny na stronach internetowych i w mediach drukowanych. Brak spójnej grafiki i kolorów może wpłynąć na postrzeganie uczniów i sprawić, że będą bardziej sfrustrowani. Weźmy za przykład Uniwersytet w Austin. Byk longhorn, spalony pomarańczowy i biały kolor są spójne w całej firmie. Kiedy więc uczeń przeszukuje sieć, czuje się zaznajomiony z tym miejscem.

Rozpowszechnij swoją historię marki

Media społecznościowe stają się platformą dla firm, organizacji i instytucji edukacyjnych do zwiększania świadomości, szerzenia swojej misji i służenia swoim społecznościom. Jeśli potrafisz opowiedzieć ciekawą historię, będziesz miał większą szansę na uzyskanie większej liczby przyjęć na studia.

Źródło obrazu: https://penji.co/

Pozycjonowanie marki

Pozycjonowanie marki to ważny podzbiór komunikatów brandingowych, który jest wystarczająco ważny do dyskusji. Branding to w zasadzie sposób, w jaki wyróżniasz się na tle konkurencji. Pomyśl o jednym aspekcie swojej szkoły, który całkowicie odróżnia Cię od innych w Twojej branży. Jeśli nie odpowiesz poprawnie na to pytanie, możesz stracić klientów.

Firmy, które świadczą usługi w zakresie strategii brandingu i mogą być dobrymi partnerami. Analizują również wyniki organizacyjne i badania rynku, aby znaleźć najlepsze możliwe rozwiązania i poznać potrzeby Twojej szkoły.

Głos marki

Branding jest jak jednostka: każdy z nich wyraża swoją osobistą tożsamość. Niektórzy są mili i tolerancyjni, niektórzy są poważni, ale niektórzy mają niezawodny profesjonalizm, a niektórzy mają aspiracje. Ustanowienie i utrzymanie obecności marki na wszystkich liniach styku ma kluczowe znaczenie. Silny głos brandingowy umożliwia firmom ugruntowanie swojej pozycji – każde odstępstwo może negatywnie wpłynąć na postrzeganie Twojej szkoły. Każda marka potrzebuje profesjonalnych usług brandingowych, aby projekty przebiegały sprawnie, terminowo i zgodnie z budżetem .

Projekt logo

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, są logo i symbole. Logo to emblemat lub symbol używany przez firmę, instytucję lub osobę do identyfikowania się z określonym znaczeniem i odróżniania go od innych organizacji posługujących się podobnymi emblematami.

Branding szkoły to pierwsze wrażenie Twojej instytucji i musisz upewnić się, że jest wyjątkowa i różni się od konkurencji. Twoje logo może dać Ci wyobrażenie o marce wielu potencjalnym klientom. Zazwyczaj logo jest twarzą organizacji, więc powinno informować potencjalnych klientów, na co zwracać uwagę. Projekt logo może wspierać marketing na wiele sposobów.

Zrozum swoją grupę docelową

Musisz znać potrzeby swoich odbiorców. Łączenie tożsamości szkoły z tożsamością społeczności pomoże wzmocnić jej poczucie przynależności i wartości, wzbudzić dumę uczniów i pracowników oraz stworzyć znaczące relacje z rodzicami, nauczycielami, administratorami i szerszą społecznością. Jednak szkoła nie powinna próbować sprzedawać się jako instancja określonej społeczności, ponieważ podważy to jej integralność. Przykładem poczucia tożsamości szkoły może być:

• Zachęcamy uczniów do udziału w wielu różnych zajęciach i wydarzeniach dla własnej przyjemności.
• Kultura rówieśnicza szkoły polega na innowacyjności i kreatywności w celu poprawy edukacji.
• Szkoła ma wyjątkową tożsamość, a uczniowie z różnych środowisk współpracują ze sobą, aby stworzyć otwarty dialog na temat problemów społecznych i struktur władzy.

Hasło reklamowe

Silne hasło lub deklaracja misji, która jest istotna dla uczniów, rodziców i nauczycieli, którym służysz. Powinno to wybrzmiewać poza słowami „jesteśmy” lub „zrobiliśmy” i dotrzeć bezpośrednio do sedna tego, co odróżnia tę szkołę od innych szkół o podobnych misjach.

Kultura i wydarzenia

Jasna tożsamość pod względem wartości i kultury, która jednoczy swoich członków niezależnie od tego, skąd pochodzą i jak wchodzą w interakcje w ramach społeczności. Wiąże się to z umacnianiem tych ideałów poprzez programy przez cały rok, takie jak przedstawienia, wystawy sztuki itp., a także poprzez zabawne wydarzenia, takie jak coroczne imprezy i gry ogólnoszkolne.

Plan rozwoju

Silny, zrównoważony plan rozwoju wyznacza realistyczne, osiągalne punkty odniesienia dla sukcesu szkoły. Będzie to obejmować roczny plan wyników i cele, a także harmonogram realizacji planu. Plan strategiczny opracowany i wdrożony przez kierownictwo szkoły to świetny pomysł.

Czy jesteś gotowy, aby zrobić pierwszy krok?

Twoja witryna, e-mail, media społecznościowe itp. mogą skorzystać na brandingu szkoły teraz, gdy rozumiesz, dlaczego i jak to działa. Twój szkolny przewodnik po brandingu powinien zawsze ewoluować i rozszerzać się, aby nadążyć za postępami Twojej instytucji. Upewnij się, że masz oko na swój przekaz i swój wizerunek, aby upewnić się, że dotrzymujesz obietnicy marki i że nadal jesteś odpowiedni na swoim rynku.