Najlepsze rodzaje znaczników schematu dla SEO

Czekaj — istnieją różne rodzaje schematów?

Google, Bing i Yahoo! współpracowali przy wprowadzaniu schematu w 2011 roku, udostępniając wspólne słownictwo do opisywania zawartości stron internetowych wyszukiwarkom. Jak wyjaśnia Yoast w swojej historii schematu, to słownictwo zostało szybko przyjęte, co doprowadziło do dodawania nowych typów znaczników schematu w każdej wersji. Obecnie istnieje blisko 800 typów znaczników schematów opisujących organizacje, miejsca, ludzi, prace twórcze, wydarzenia i nie tylko. Każdy typ ma zestaw właściwości zapewniających szczegółowe informacje — w sumie jest prawie 1500 właściwości.

Chociaż możesz ulec pokusie połączenia różnych typów schematów na jednej stronie, aby zwiększyć szanse na uzyskanie dowolnego wyniku z elementami rozszerzonymi, najlepszą praktyką jest stosowanie znaczników pasujących do głównych elementów na stronie. Jak wyjaśnił John Mueller z Google, nie należy dodawać poradników, często zadawanych pytań i znaczników artykułów na jednej stronie. Powinieneś raczej użyć schematu, który najlepiej pasuje do głównego celu strony. Czy strona jest postem na blogu, który zawiera szczegółowe instrukcje, jak coś zrobić, a następnie często zadawane pytania? Jeśli tak, powinieneś używać tylko schematu instruktażowego.

Jednak niektóre typy schematów wzajemnie się uzupełniają. Na przykład możesz użyć schematu typu organizacji do opisania swojej firmy, ze znacznikami recenzji, które pokazują, jak bardzo są zadowoleni Twoi klienci. Możesz także osadzić schemat wideo na filmach w poście na blogu z instrukcjami i użyć schematu z instrukcjami w samym poście na blogu.

Ważne typy schematów dla SEO

Nie musisz wdrażać schematu na każdej stronie swojego serwisu. Zacznij od stron związanych z Twoją podstawową działalnością. Poniżej skompilowałem najczęstsze typy schematów w SEO, abyś mógł zacząć.

Przejrzyj uporządkowane dane fragmentu kodu

Wiele osób polega na recenzjach, niezależnie od tego, czy decydują, gdzie zjeść, co kupić, czy też skorzystać z usług lokalnej firmy. Dodając znaczniki fragmentu recenzji do swojej strony, dajesz użytkownikom dowód społeczny, którego potrzebują, aby podjąć działanie. Badania pokazują, że 88% konsumentów ufa recenzji użytkowników tak samo, jak rekomendacji kogoś, kogo znają.

Fragmenty recenzji są często używane w przypadku lokalnych firm, produktów, książek, filmów, przepisów i aplikacji. Dzięki tym uporządkowanym danym Google może wyświetlić zbiorczą ocenę w gwiazdkach, liczbę recenzentów lub osób oceniających oraz fragment redakcyjny recenzji online.

Schemat produktu

Prawie połowa kupujących korzysta z Google, aby odkrywać lub znajdować nowe produkty, co sprawia, że ​​zwiększenie widoczności poszczególnych produktów w Twoim sklepie internetowym jest niezbędne. Dodając schemat produktu do stron produktów, udostępniasz wyszukiwarkom informacje potrzebne do wyników z elementami rozszerzonymi, takie jak nazwa produktu, opis, cena, kolor, rozmiar, liczba gwiazdek i dostępność.

Konsumenci mogą zobaczyć, jak wygląda produkt w SERP i zeskanować szczegóły. Twój produkt może być również uwzględniany w innych typach wyników, takich jak karuzela u góry strony lub porównanie cen. Bez schematu produktu ryzykujesz przegraną z konkurencją, która pojawia się w tych wynikach z elementami rozszerzonymi.

Schemat artykułu

Schemat artykułu jest używany w przypadku wiadomości, postów na blogu, artykułów technicznych i innych treści. Użyj znaczników, aby wskazać tytuł artykułu, autora, adres URL autora, datę publikacji i obraz przedstawiający artykuł. Schemat artykułu pomaga Google lepiej zrozumieć treść i elementy wyświetlane za pomocą obrazu większego niż miniatura.

Schemat jak to zrobić

Schemat instruktażowy to sposób, w jaki podajesz instrukcje krok po kroku, jak wykonać zadanie. Użyj znaczników instruktażowych, aby wskazać wymagane narzędzia, każdy etap zadania, szczegółowe wskazówki i całkowity czas, jaki zajmie zadanie. Możesz także dostarczać obrazy i klipy wideo.

W przypadku wybrania przez Google strona wyświetla się jako lista kroków lub karuzela z opisem, filmem lub obrazem dla każdego kroku. Użytkownicy mogą natychmiast zobaczyć wartość Twoich treści i kliknąć, aby zobaczyć cały artykuł. Schemat instruktażowy zapewnia również zgodność treści z Asystentem Google.

Schemat FAQ

Użyj schematu FAQ, jeśli masz listę pytań i odpowiedzi skupionych wokół określonego tematu. Google używa tego znacznika do wyświetlania pytań w dedykowanym polu w SERP. Użytkownicy mogą kliknąć menu rozwijane, aby zobaczyć odpowiedź lub bezpośrednio odwiedzić stronę FAQ.

Zajrzyj do naszego wpisu na blogu na temat dodawania schematu do stron internetowych, aby zobaczyć konkretny przykład implementacji schematu FAQ.

Schemat zdarzenia

Schemat wydarzeń obejmuje wykłady, konferencje, koncerty, festiwale i inne wydarzenia. Google często używa tego schematu do wypełniania wpisów w kalendarzu, umożliwiając użytkownikom odnalezienie Twojego wydarzenia, nawet jeśli go nie szukają. Użytkownicy mogą zobaczyć informacje, takie jak data, godzina, czas trwania i miejsce bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Te rozszerzone wyniki mogą być bardzo skuteczne w generowaniu ruchu. Po wdrożeniu schematu zdarzeń firma Eventbrite odnotowała 100% wzrost typowego ruchu z roku na rok do list wydarzeń z wyszukiwarki Google.

Schemat bułki tartej

Nawigacja Breadcrumb wyjaśnia hierarchię witryny dla robotów wyszukiwania. Gdy używasz schematu nawigacyjnego, Google wyświetla hierarchię Twojej witryny w SERP zamiast rzeczywistego adresu URL strony. Na przykład, oto jak wygląda nasz post na blogu na temat wzdęcia indeksu w SERP:

Dzięki temu adres URL (nad tytułem strony) wygląda przejrzyście i dokładnie wskazuje, gdzie użytkownicy trafią do Twojej witryny. Może również zachęcać do klikania, jeśli użytkownicy zobaczą, że strona należy do kategorii z innymi istotnymi informacjami.

Schemat wideo

Schemat wideo jest kluczem do uzyskania większej ekspozycji treści wideo. Wyszukiwarki nie mogą indeksować filmów, więc te znaczniki dostarczają Google cennych informacji do celów indeksowania. Jeśli korzystasz z uporządkowanych danych wideo, Google może wyświetlić miniaturę filmu obok wyniku wyszukiwania, aby zwrócić uwagę na Twoje treści.

Możesz podać szczegóły, takie jak opis, data przesłania i czas trwania. W niektórych przypadkach możesz również przekazać Google sygnaturę czasową kluczowych momentów filmu, aby użytkownicy mogli przejść bezpośrednio do odpowiedniej części filmu bezpośrednio w SERP.

Schemat obrazu

Wszystkie typy schematów wymagają oznaczania obrazów w celu wygenerowania wyniku z elementami rozszerzonymi. Możesz dodać uporządkowane dane do obrazów, aby wyświetlały się z dodatkowymi szczegółami na temat twórcy i licencji.

Schemat organizacji

Schemat organizacyjny umożliwia Google przedstawienie podsumowania Twojej firmy w jednym miejscu, niezależnie od tego, czy jest to korporacja, organizacja pozarządowa, organizacja edukacyjna czy profesjonalna usługa. Możesz podać nazwę organizacji, adres, cel, adres URL witryny i uchwyty do mediów społecznościowych, aby użytkownicy mogli się z nią skontaktować lub znaleźć więcej informacji online. Możesz również podać szczegółowe informacje, takie jak inwestorzy, założyciele, zespół zarządzający, obsługiwany obszar i powiązane organizacje. Informacje pojawiają się w panelu wiedzy, który zapewnia najlepszą widoczność.

Schemat logo

Innym sposobem na poprawę widoczności i brandingu jest schemat logo. Ten znacznik wskazuje, który obraz w Twojej witrynie ma być powiązany z Twoją firmą w SERP. Google może wtedy wyświetlać Twoje logo w wynikach wyszukiwania i panelach wiedzy. Ten znacznik jest zwykle umieszczany na stronie głównej ze schematem organizacyjnym.

Typy schematów dla lokalnego SEO

Prawie połowa wyszukiwań w Google (46%) ma charakter lokalny, co sprawia, że ​​niektóre typy schematów są szczególnie ważne, jeśli polegasz na lokalnych klientach. Poniżej wymieniłem najważniejsze typy znaczników służące do udostępniania Google szczegółowych informacji o lokalnych firmach. Nie zapomnij połączyć tego typu znaczników schematu ze znacznikami fragmentów recenzji, aby zapewnić dowód społeczny i pomóc przekształcić osoby wyszukujące w klientów.

Schemat lokalnego biznesu

Skorzystaj ze schematu lokalnej firmy, aby pomóc Google zrozumieć rodzaj prowadzonej przez Ciebie działalności oraz oferowane produkty lub usługi. Kategorie obejmują prawie każdą niszę, taką jak opieka nad dziećmi, dentyści, zakwaterowanie, agenci nieruchomości, firmy motoryzacyjne i sklepy.

Ten rodzaj uporządkowanych danych zapewnia klientom informacje potrzebne do nawiązania kontaktu z Twoją firmą, w tym adres, współrzędne geograficzne, numer telefonu, godziny pracy i działy. Możesz określić logo lub obraz, który będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania, na przykład zdjęcie witryny sklepu, aby klienci mogli je łatwo rozpoznać. Informacje mogą pojawiać się w wyszukiwarce Google, Mapach lub panelu wiedzy. Możesz także dołączyć akcję, taką jak rezerwacja spotkania.

Schemat restauracji

Schemat restauracji może zapewnić Twojej firmie przewagę w wysoce konkurencyjnej branży. Użyj schematu zakładu gastronomicznego, aby jasno określić swoją niszę, niezależnie od tego, czy Twoja firma to piekarnia, pub, browar, kawiarnia, gorzelnia, fast food, lodziarnia, restauracja czy winiarnia. Klienci szukający miejsca na posiłek mogą zobaczyć opis Twojej restauracji, rodzaj kuchni, opcje posiłków na miejscu i na wynos, lokalizację, godziny otwarcia, przedział cenowy i recenzje. Wszystkie te informacje pojawiają się w wynikach wyszukiwania, oszczędzając klientom wysiłku związanego z odwiedzaniem poszczególnych stron internetowych.

Oznaczaj pozycje menu, aby kusić potencjalnych gości bezpośrednio w SERP. Aby uzyskać największy efekt, połącz schemat restauracji ze schematem karuzeli, aby umożliwić Google wyświetlanie Twojego menu na poziomej liście z obrazami, które użytkownicy mogą przeglądać.

Potrzebujesz analizy schematu?

Uporządkowane dane pomagają Google zrozumieć Twoje treści i wyświetlić je w atrakcyjnym wizualnie układzie, dzięki czemu wyróżnia się w wynikach wyszukiwania. Nasz zespół ekspertów może pomóc Ci zidentyfikować najlepsze typy znaczników schematu do wykorzystania w Twojej witrynie, aby dotrzeć do większej liczby klientów i osiągnąć cele biznesowe. Umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś.