Skalowanie z migracją i zaawansowanym rozwojem

Jeśli nie słyszeliście, Stover & Company jest jednym z największych graczy w branży piekarniczej i dystrybutorem zaopatrzenia piekarniczego z długą historią sukcesu, sięgającą roku 1948. Z flotą własnych ciężarówek chłodni i 30 000 stóp kwadratowych Oprócz zamrażarki o powierzchni 20 000 stóp kwadratowych, są jednym z największych dostawców i dystrybutorów wyrobów piekarniczych i cukierniczych oraz opakowań w Pensylwanii (i regionie).

Dzięki rosnącej sprzedaży i działalności do 2020 roku Stover & Company wiedziało, że wkrótce coś będzie musiało ustąpić. Przez lata ich sklep internetowy był hostowany na Magento, platformie eCommerce, która jest niezwykle solidna i pozwala na nieograniczoną personalizację. Jednak w przypadku platformy typu open source, takiej jak Magento, ta możliwość ma swoją cenę.

Dzięki Magento użytkownicy muszą zapewnić własną infrastrukturę hostingową i zabezpieczenia oraz muszą poświęcić niecodzienną ilość zasobów na rozwój i wsparcie. Jasne, kod jest dostępny dla każdego, ale bez grupy oddanych programistów, nadążanie za stroną Magento to prawdziwa praca z miłości.

Stover & Company dysponowała tymi zasobami, firma rosła i chciała je przeznaczyć na rozwój biznesu, a także na stronę internetową, która lepiej odzwierciedlałaby ich rosnące możliwości i była łatwiejsza w zarządzaniu.

Niestety, pomimo rażących możliwości Magento, jego utrzymanie wymagało zbyt dużych zasobów. Firma Stover & Company musiała przejść na platformę, która mogłaby oferować podobne możliwości dostosowania i byłaby łatwiejsza do nadążania za nią, i do tego wybrali platformę BigCommerce.

Idealnie byłoby, gdyby chcieli uruchomić swoją stronę internetową w nowo zaprojektowanym sklepie BigCommerce bez żadnych zakłóceń, co jest nie lada zadaniem dla znanego sklepu internetowego z ogromną liczbą sprzedaży i kont klientów. Potrzebowali pomocy w przeprowadzce ze starego sklepu na Magento do nowego sklepu na BigCommerce bez żadnych problemów.

Na szczęście dla Stover & Company, agencja ^{1Digital Ⓡ} ma na tym polu doświadczenie.

Wykonywanie ruchu

Stover & Company prowadziła dużą, złożoną witrynę eCommerce na Magento. Powiedzieć, że był pełen danych, informacji o produktach i koncie oraz różnorodnej zawartości, byłoby niedopowiedzeniem. Aby sprawa była bardziej skomplikowana, będąc ugruntowaną firmą z silną obecnością w Internecie, Stover & Company miała znaczny ruch w swoim sklepie internetowym, którego nie mogli ryzykować – podobnie jak w innych firmach, ruch internetowy do sklepu internetowego jest słono zarobiony i przynosi w dochodzie.

^{Specjaliści 1Digital Ⓡ} przeprowadzili kompleksową i dokładną migrację danych dla strony internetowej Stover & Company, starannie przenosząc każdy element cennych danych do właściwej lokalizacji w swoim nowym sklepie BigCommerce.

Zakres migracji eCommerce obejmował ponad 150 kategorii, 900 produktów, 15 000 kont klientów i blisko 33 000 zamówień. W przypadku każdej kategorii należało podjąć specjalne kroki, aby zapewnić terminową i dokładną migrację danych.

Na przykład, aby chronić wartość SEO struktury kategorii Stover, musieliśmy zadbać o przeniesienie nie tylko samych kategorii i opisów, ale także przenieść metadane kategorii, w tym tytuły, opisy i słowa kluczowe. Następnie zrobiliśmy to samo z informacjami o ich produktach, dbając o zachowanie wierności nazw, cen, zdjęć, opisów i opcji.

W sklepie Magento Stover odkryliśmy również produkty grupowe, które wymagały starannej konfiguracji przed przeniesieniem. Aby zachować zgodność z BigCommerce, musieliśmy przekonwertować je na proste produkty i ręcznie zsynchronizować ze sklepem BigCommerce przed połączeniem ich z opcjami produktów BigCommerce.

Nasz proces migracji informacji o klientach i zamówieniach Stover był w każdym calu równie dokładny. Zadbaliśmy o drobiazgową migrację nazwisk, adresów, e-maili i numerów telefonów, wysyłając nawet do każdego konta klienta wiadomość e-mail z informacją, że będą musieli zmienić hasło do konta, ponieważ nie będziemy w stanie przenieść oryginalnych, zaszyfrowanych haseł.

Brak ruchu z tyłu

Podczas przeprowadzania migracji, szczególnie w przypadku firmy o ugruntowanej pozycji, która odniosła sukces w Internecie, takiej jak Stover & Company, kluczowe znaczenie ma podjęcie kroków w celu zapewnienia, że ​​żaden ruch nie zostanie utracony. W ramach procesu migracji zastosowaliśmy dwa szczególnie ważne protokoły, aby zapewnić, że Stover & Company nie straci w rezultacie żadnego ruchu.

Po pierwsze, skrupulatnie skompilowaliśmy wszystkie adresy URL Magento Stover i stworzyliśmy standardowe przekierowania 301 do wszystkich adresów URL BigCommerce, które im odpowiadają. Jest to kluczowy krok, aby upewnić się, że Google wie, dokąd wysyłać ruch, gdy użytkownik szuka adresu URL, który może już nie istnieć. Prawidłowe wykonanie może całkowicie zapobiec utracie ruchu, która w przeciwnym razie byłaby wynikiem źle zaplanowanej migracji.

Ponadto po migracji monitorowaliśmy ich Google Search Console pod kątem ewentualnych zmian w ruchu, a także przydzieliliśmy jej okres wsparcia na wypadek pojawienia się lub wykrycia jakichkolwiek problemów. Nie trzeba dodawać, że migracja i wynikające z niej projekty przeprojektowania i rozwoju zakończyły się sukcesem, a firma nie tylko nie zauważyła utraty ruchu, ale także boomu w ruchu do swojego sklepu internetowego.

Zaawansowany projekt i rozwój dla lepszego brandingu i nie tylko

Firma Stover & Company chciała w szczególności dwóch rzeczy ze swojej nowej witryny BigCommerce. Chcieli, aby przedstawiał bardziej profesjonalny, kompetentny front i chcieli, aby był lepiej przygotowany do obsługi napływu zamówień online, zgodnie z planem wzrostu. W tym celu potrzebowaliby pomocy doświadczonego partnera BigCommerce. W związku z migracją nasi projektanci i programiści byli zajęci pracą nad stworzeniem zupełnie nowej witryny BigCommerce dla Stover & Company, która oferowała te same funkcje co poprzednio, a nawet więcej, aby znacznie poprawić obsługę klienta.

Podczas gdy nasi specjaliści od projektowania stron internetowych BigCommerce zaktualizowali ogólny wygląd całej witryny, jak widać na poniższym obrazku, zaprojektowali również i opracowali kilka nowych funkcji dla swojej witryny, aby zwiększyć zaangażowanie, poprawić UX i stworzyć bardziej profesjonalny front.

Jednym z dużych produktów, które stworzyliśmy dla Stover & Company, było zaawansowane mega menu. Ulepszona nawigacja jest dobrze znana jako krytyczny element doświadczenia klienta, a to mega menu zostało zreorganizowane, aby ułatwić klientom wyszukiwanie i przesunęło ich najwyższą kategorię sprzedaży (czekoladki) na górę, jak widać poniżej. To nowe mega menu zawierało również zaktualizowane obrazy i przyciągające wzrok kolory, aby przyciągnąć uwagę i lepiej zsynchronizować się ze schematem kolorów całej witryny.

Co więcej, to zaawansowane mega menu zawierało kilka różnych funkcji i efektów. Możesz zobaczyć u góry strony głównej sposób wyświetlania menu; rozszerza się o drugi wyświetlacz podkategorii, gdy użytkownik kliknie „Sklep według kategorii”. Trzecie wyświetlenie podkategorii pojawi się, gdy użytkownik kliknie interesującą Cię kategorię. Jest to znaczący wzrost doświadczenia dla użytkowników Stover & Company, ponieważ firma oferuje tak różnorodną kolekcję różnych artykułów piekarniczych.

Jako dodatkowy pozytywny wpływ na hierarchię nawigacyjną strony internetowej klienta stworzyliśmy również podkategorie landing pages. Na przykład, jeśli użytkownik wybierze „czekoladki i karmelki” z mega menu, a następnie wybierze podkategorię „czekoladki złożone”, strona, na którą zostanie przekierowany klient, wyświetla wiele różnych podkategorii w ramach oryginalnej podkategorii.

Ułatwia to klientowi wyszukiwanie, na przykład, „Czekoladek Ciemnych Mieszanek” lub „Wafelków Smakowych”, które w przeciwnym razie zostałyby połączone na ślepo w jedną kolekcję. Ta zgrabna i wszechstronna segregacja produktów Stover stworzyła znacznie lepsze wrażenia podczas wyszukiwania i zakupów.

Zgodnie z życzeniem klienta stworzyliśmy również stronę Szybkie zamówienie, aby umożliwić klientom jak najłatwiejsze dokonywanie dużych, skomplikowanych zakupów. Ponieważ wielu klientów Stover to również duże przedsiębiorstwa, wielu z nich często powraca, aby dokonać takich samych lub podobnych dużych zakupów. Usprawnienie tego procesu, przynajmniej dla tych kont, było bardzo cenną inicjatywą, którą dla nich zaprojektowaliśmy i zrealizowaliśmy.

Oprócz przeprojektowania ich strony głównej, mega menu, stron podkategorii i nie tylko, stworzyliśmy również kilka dodatkowych elementów, które reklamowały ich możliwości i obsługę klienta. Na przykład stworzyliśmy nowy baner na stronie głównej, podkreślający niektóre punkty sprzedaży firmy, takie jak możliwości magazynowania.

Ponadto stworzyliśmy specjalne plakietki dla niektórych stron ich produktów, takie jak to, co widać na poniższym obrazku. Ta konkretna strona produktowa, dla jednego z ich najpopularniejszych produktów, pokazuje użytkownikowi, że produkt jest w magazynie, a także daje możliwość dodania do zamówienia pakowania na zimno, reklamując solidne możliwości klienta i zwiększając zaufanie do jego działań w określonych i ich markę w ogóle.

^{1Digital Ⓡ wykonał} również kilka dodatkowych krytycznych elementów rozwojowych dla Stover & Company, w tym krytyczne integracje i konfiguracje biznesowe. Na przykład nasi programiści BigCommerce wdrożyli ShipperHQ i skonfigurowali go w swoim nowym sklepie BigCommerce. Ponieważ duże firmy często polegają na wydajności operacyjnej zapewnianej przez ekonomię takich aplikacji opartą na wysyłce, zapewnienie ich poprawnej instalacji i konfiguracji miało kluczowe znaczenie.

Opisane powyżej zaawansowane mega menu nie było jedyną pozycją w projekcie, która przyczyniła się do usprawnienia i efektywnego procesu nawigacji dla użytkowników klienta. Nasz zespół zintegrował również i skonfigurował Nextopię w swoim nowym sklepie BigCommerce, aby mogli pozwolić swoim klientom na dodatkowe zaawansowane funkcje wyszukiwania w witrynie w ramach hierarchii nawigacyjnej.

Aby zapewnić najwyższy możliwy poziom bezpieczeństwa dla ich sklepu internetowego, upewniliśmy się również, że nowy EV SSL został wydany dla ich nowego sklepu internetowego, a następnie poprawnie zainstalowany i skonfigurowany na stronie Stover & Company BigCommerce. Dodaliśmy również kilka dodatkowych elementów programistycznych w ramach ich większego projektu, w tym nowy favicon na ich stronie internetowej i przycisk zmiany kolejności na kontach klientów, aby zwiększyć zaangażowanie i utrzymanie klientów.

Rosnący ruch organiczny dzięki SEO

Stover & Company rozwija się i planuje rozwój; oprócz odłożenia funduszy na migrację do bardziej wydajnej i świeżo zaprojektowanej i opracowanej strony internetowej, odłożyli część inwestycji na marketing cyfrowy. Wiedząc, że SEO to długoterminowy zysk, który z czasem zapewnia wielu firmom stały wzrost, zdecydowali się na współpracę z ^{1Digital Ⓡ} dla usług SEO BigCommerce w przypadku szczególnie dużej kampanii SEO kierowanej na 120 słów kluczowych.

Podobnie jak w przypadku wszystkich naszych kompleksowych projektów SEO, przeprowadziliśmy dokładne badania i analizy słów kluczowych, zanim jeszcze zaczęliśmy optymalizację witryny i publikację treści. Zaczęliśmy od zidentyfikowania dużego zbioru starannie dobranych słów kluczowych, które były odpowiednie dla ich branży, zgodnie z wyborem produktów i wyszukiwaniami klientów.

Przeprowadziliśmy również analizę konkurencji i wstępny benchmark, aby pokazać klientowi, na jakim miejscu stoi w stosunku do kluczowych konkurentów i aktualnych rankingów. Po zidentyfikowaniu kluczowych obszarów wymagających poprawy i słów kluczowych do realizacji, byliśmy gotowi do rozpoczęcia naszych procesów optymalizacji na miejscu. Jednocześnie nasi twórcy treści zaczęli uzupełniać swoją witrynę oryginalną treścią i budować linki do swojej witryny poprzez publikację treści poza witryną.

Podobnie jak w przypadku innych naszych projektów SEO, niezależnie od wielkości, przeprowadziliśmy audyt struktury adresów URL Stover w celu wykrycia używanych słów kluczowych i możliwości poprawy. Przeprowadziliśmy również odkrycie optymalizacji szybkości witryny, dotykając wielu elementów, które wpływają na szybkość witryny, aby można je było poprawić i rozwiązać.

Jako dodatkowy element optymalizacji onsite, przeprowadziliśmy audyt witryny pod kątem toksycznych linków zwrotnych i uszkodzonych linków, a następnie usuwaliśmy je lub zrzekaliśmy się wszędzie tam, gdzie zostały znalezione. Ponieważ był to zupełnie nowy sklep BigCommerce, byliśmy w stanie zoptymalizować tagi tytułu i metadane, takie jak opisy meta, aby upewnić się, że strony są odpowiednio buforowane, a zawartość witryny jest widoczna zarówno dla odwiedzających witrynę, jak i dla Google, dzięki czemu można ją przeszukiwać i indeksować .

Oprócz tego nasi profesjonalni twórcy treści podjęli się tworzenia różnorodnych treści na miejscu, aby wzbogacić witrynę Stover i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla wyszukiwarek. Stworzyliśmy różnorodne treści w formie długiej i krótkiej, w tym treści stron kategorii i kilka różnych rodzajów treści blogów, zarówno pod względem długości, jak i gęstości słów kluczowych.

W połączeniu z tymi innymi procesami nasi specjaliści stosują również agresywną strategię backlinkingu w celu zwiększenia autorytetu. Kierując się na szeroki wachlarz słów kluczowych, z których wiele zostało udostępnionych wraz z treścią na stronie, stworzyliśmy różnorodne posty i elementy poza witryną, które były rozpowszechniane w wielu witrynach stron trzecich zawierających linki zwrotne do witryny stokercompany.com.

Możemy to powiązać dla Twojej firmy

Są to rodzaje wieloaspektowych projektów i wyników marketingu cyfrowego, które możemy osiągnąć dla Twojej firmy, niezależnie od tego, czy działasz w podobnej sferze jak Stover & Company, czy w zupełnie innej branży. Nasza kolekcja studiów przypadku eCommerce jest mocnym świadectwem tego twierdzenia.

Nie chwaląc się zbyt nieskromnie, zapraszamy do sprawdzenia powyższego linku do studiów przypadku. Tam możesz zobaczyć niektóre z naszych studiów przypadku i filtrować je według projektu, a nawet platformy. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz również zobaczyć naszą stronę SEO według branży, na której znajdziesz niektóre z obsługiwanych przez nas branż.

Nasz utalentowany zespół profesjonalistów zajmujących się projektowaniem i tworzeniem stron internetowych eCommerce, podobnie jak nasz doświadczony zespół specjalistów ds. SEO i PPC w zakresie marketingu cyfrowego, czeka tylko na Twój telefon, aby zacząć osiągać podobne wyniki dla Twojej firmy online. Niezależnie od tego, czy potrzebujesz przeprojektowania na pełną skalę, czy chcesz zobaczyć, jak SEO może działać, aby rozwijać Twoją firmę w długiej grze i lepiej łączyć się z klientami dzięki ukierunkowanym treściom, wszystko zaczyna się od telefonu. Skontaktuj się z nami pod numerem 888-982-8269 lub [email protected] już dziś.

ściągnij PDF