Podsumowanie marketingu cyfrowego w/c 3 września 2018 r.

Od naszego ostatniego podsumowania doświadczyliśmy bardzo burzliwego okresu w społeczności SEO po zakłóceniu algorytmu Google, który został ochrzczony mianem Medic Update .

Pomiędzy naszym ostatnim podsumowaniem a dzisiejszym dniem zdecydowaliśmy się również publikować posty podsumowujące marketing cyfrowy co dwa tygodnie . Ta decyzja została podjęta, abyśmy mogli poświęcić więcej czasu na tworzenie artykułów dogłębnych na temat ważnych kwestii podniesionych przez niektóre zmiany w dziedzinie SEM i szeroko pojętej branży.

W tym tygodniu podsumowania dowiedzieliśmy się:

? Google wydało DUŻĄ aktualizację algorytmu
️ Jak zmienić przeznaczenie treści, aby miały jeszcze większy wpływ?
? Jak ubiegać się o fragmenty polecanego filmu?
Jak zbiorczo sprawdzić PageSpeed ​​Insights
? Co ostatnia aktualizacja interfejsu Google Ads oznacza dla Twoich kampanii PPC

Przejdź do swojego ulubionego tematu marketingowego:

Marketing treści
Płatność za kliknięcie (PPC)
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Inne godne uwagi wzmianki

Marketing treści

Jak uniknąć prywatnych sieci blogów

Sieci prywatnych blogów lub PBN są nienawidzone przez Google. Nienawidzi ich, my też. Są metodą manipulacyjną stosowaną przez podejrzanych SEO i chociaż mogą działać przez jakiś czas, w końcu są zwykle wykrywani i karani przez Google (począwszy od aktualizacji Penguin w 2012 roku).

Jeśli ktoś oferuje Ci tanie SEO lub tanie linki zwrotne, możesz (prawie, ale nie za każdym razem) spodziewać się, że w miksie będzie trochę użycia PBN.

Więc jeśli masz nadzieję na stworzenie linków do gwiezdnej zawartości 10X wieżowca, którą spędziłeś na tworzeniu przez ostatni miesiąc, jak możesz uniknąć PBN?

Odpowiedzialne budowanie linków – jak rozpoznawać i unikać PBN, napisane przez Nikolę Banicek z Boostability , zawiera wiele bardzo prostych wskazówek, jak szybko przejrzeć stronę internetową.

Nie znajduje się na liście, ale warto sprawdzić, czy witryna korzysta z protokołu HTTPS i czy jest przyjazna dla urządzeń mobilnych (indeks Google mobile-first oznacza, że ​​będzie wyżej umieszczał witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, więc są to rodzaje witryn, które chcesz ruchu i uprawnień do linków).

Korzystamy z następującej bookmarkletu, aby szybko sprawdzić responsywność strony internetowej. Przeciągnij go na pasek narzędzi i kliknij, aby go użyć.

Responsinator

Jak zmienić przeznaczenie treści na inne kanały

Spędzasz wiele godzin na badaniu i pisaniu treści dla swojej witryny, aby działała dobrze, ale nie pomaga to osiągać wysokich wyników w innych kanałach. Twoje posty na blogu mogą być świetnymi, długimi lekturami, ale nie komunikują się dobrze z urządzeniem mobilnym ani jako udostępnienie w mediach społecznościowych.

To, czego potrzebujesz, to metoda przekształcenia pojedynczego elementu tworzenia treści w wiele punktów styku między Tobą a docelowymi odbiorcami.

Lee Odden z TopRank Marketing stworzył post na blogu pełen pięćdziesięciu pomysłów, które pozwolą Ci wyeksponować swoje treści.

W artykule Odden opiera się na idei Piramidy Treści, którą gigant marketingu społecznościowego Gary Vaynerchuck opisuje w swoim filmie „Zawartość treści w treści”.

Twoja treść nie jest jednym elementem treści. Można go podzielić na osobne posty na blogach w witrynach innych osób, przekształcić w nagrania wideo z bardziej dogłębnymi szczegółami i niekonwencjonalnymi spostrzeżeniami lub przekształcić w krótkie filmy i GIF-y, które można udostępniać w kanałach mediów społecznościowych.

Artykuł Oddena jest pełen przykładów możliwości i przedstawia metody, które możesz zacząć wdrażać, aby poszerzyć swoje treści, aby stworzyć więcej punktów kontaktu z użytkownikami — to obowiązkowa lektura, zanim zaczniesz burzę mózgów nad kolejną treścią. Zadaj sobie pytanie: w ilu mediach można to udostępnić? Jak wyglądałyby filmy do treści? Czy może zawierać żywe, wciągające obrazy, dzięki którym treści wizualne mogą być udostępniane na Twitterze, Instagramie i Pintereście?

Płatność za kliknięcie (PPC)

Reklamy Amazon rozszerzane o reklamy wideo i linki zewnętrzne

W niedawno udostępnionym poście na blogu Patricio Robles z eConsultancy rozwinął spekulacje, że rozwijające się imperium reklamowe Amazona zaczęło udostępniać nowe opcje wyświetlania wybranym reklamodawcom.

Amerykański sprzedawca oświetlenia Lamps Plus był jednym z pierwszych detalistów premium, którzy otrzymali klucze do nowych funkcji reklamowych, począwszy od września, co oferuje im dodatkowy kanał, przez który mogą łączyć się i zdobywać nowych potencjalnych klientów. Nie tylko będą mogli kontynuować sprzedaż za pośrednictwem własnego sklepu Amazon, ale także będą mogli zwiększyć (i uzyskać większą marżę) wyniki sprzedaży we własnej domenie.

Amazon Ads to absolutnie coś do obejrzenia i warte zbadania, jeśli prowadzisz sklep eCommerce. Pokonaj konkurentów i jako pierwszy zdominuj kanał.

Jak przenieść kampanię Google Ads do Bing Ads

Google Ads to niesamowicie silna platforma, która może dotrzeć do miliardów ludzi na całym świecie, ale to nie jedyna wyszukiwarka z opcjami reklamowymi.

Dla wielu osób Bing jest jedyną wyszukiwarką, z której korzystają, zwłaszcza jeśli są użytkownikami przeglądarki Microsoft Edge (tak, tacy ludzie istnieją).

Żarty na bok, Bing utrzymuje 3,13% udziału w światowym rynku wyszukiwarek i jest to wspaniałe miejsce na znalezienie bardzo konkretnych danych demograficznych. Na przykład, jeśli celujesz w starsze pokolenie, można założyć, że nie pobierają dodatkowej przeglądarki, takiej jak Chrome, po zakupie komputera. Jest całkiem prawdopodobne, że używają standardowej przeglądarki, która jest preinstalowana w ich systemie operacyjnym. W takim przypadku Bing może być najprostszą metodą dotarcia do nich.

Jeśli prowadzisz obecnie kampanię Google Ads i chcesz przetestować skuteczność swoich reklam na innym rynku lub chcesz dotrzeć do rynku docelowego za pośrednictwem innego kanału, to krótkie i proste „Jak Przenieś konto Google Ads do Bing Ads” autorstwa Leo Worsleya z Hallam pomoże Ci z łatwością ukończyć ten proces.

Całkowite rozszerzenie linii Google Ads i co to oznacza dla Ciebie

SEO mogą narzekać, że nowo rozwinięte reklamy Google zajmują więcej miejsca w SERP i przesuwają cenne linki dalej w dół strony, ale jeśli jesteś sprytnym specjalistą od PPC, będziesz miał ochotę zacząć korzystać z nowego dodatkowe miejsce, aby przyciągnąć użytkowników do reklam i stron docelowych klienta.

Jak wyjaśniono w poście Emily Pollock na blogu dla Seer Interactive (gdzie Emily jest starszym współpracownikiem PPC), sierpniowa aktualizacja formatu reklam zwiększa liczbę znaków, co zapewni dodatkowe możliwości zwiększenia współczynnika klikalności.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Ogromna aktualizacja algorytmu nazwana „Aktualizacją Medyka” wylądowała 1 sierpnia

1 sierpnia, wielka aktualizacja zaczęła się przepychać i zmieniać indeks oraz ranking tysięcy domen na całym świecie.

Nazwana jedynie „aktualizacją szerokiego rdzenia algorytmu” przez Google Search Liaison, aktualizacja spowodowała, że ​​wiele domen straciło w dowolnym miejscu do 70% widoczności i ruchu, co doprowadziło do tego, że wiele firm straciło ogromne ilości zarówno potencjalnej, jak i zależnej sprzedaży z dnia na dzień.

Największym hitem była branża medycyna, zdrowie i dobre samopoczucie. Doprowadziło to do ostatecznej nominacji nazwy „Medic Update”.

Pojawiło się kilka hipotez dotyczących tego, które czynniki rankingowe doprowadziły do ​​masowych zmian, w tym potencjalne problemy z użytecznością, błędy techniczne, jakość treści i wiele innych.

Postanowiliśmy zagłębić się w postulowane powody aktualizacji i nie tylko ustaliliśmy, że kilku weteranów SEO było bardzo trafnych w swoich szacunkach, ale także, że może pojawić się nowa forma autorytetu, który jest monitorowany i śledzony.

Naszą pełną analizę aktualizacji — która zawiera instrukcje i listę kontrolną dotyczącą unikania negatywnych skutków podobnych aktualizacji w przyszłości — można znaleźć w naszym zestawieniu „Czym jest aktualizacja medyka?”

Architektura Twojej witryny może pomóc w kształtowaniu Twojego sukcesu w rankingu

Architektura witryny oparta na wydajności jest tak często zaniedbywana przy nowych kompilacjach i przeprojektowaniach witryn internetowych, po prostu dlatego, że nie jest to temat często omawiany. Istnieje wiele świetnych artykułów na temat architektury witryny, ale, jak w przypadku wielu rzeczy, możesz nigdy jej nie znaleźć, chyba że wiesz, jak jej szukać.

Teraz jest świetny artykuł na temat architektury witryny, z którego wszyscy możemy się uczyć i udostępniać naszym klientom lub twórcom witryn.

„15 porad dotyczących architektury witryny dla wydajności SEO” autorstwa znanego konsultanta ds. SEO i byłego dyrektora ds. SEO w Moz , Cyrusa Sheparda , zawiera wszystkie niezbędne wprowadzenia i wyjaśnienia potrzebne do nauczenia nieświadomych, jak mogą ulepszyć swoją architekturę witryny w celu wymiernego wzrostu witryny wydajność.

Uwzględniono również kilka linków do artykułów, które obejmują pośrednie i zaawansowane techniki linkowania wewnętrznego i optymalizacji głębokości kliknięć.

Tuż po tym poście opublikowano ten artykuł Dave'a Daviesa dla Search Engine Land poparty studium przypadku, który podkreśla, jak inteligentnie łączyć się z kluczowymi stronami konwertującymi lub stronami o dużym znaczeniu.

Własność wizerunkowa Cyrusa Sheparda z Zyppy

Domeny polecające są dobrym prognostykiem sukcesu

Mike Belasco , dyrektor generalny Inflow, stworzył fantastyczne, oparte na danych, głębokie spojrzenie na raport eMarketer 2017 US Ecommerce Sales 2017: The Top 10 Companies, aby określić przyczynę sukcesu rankingowych firm.

Korzystając z zestawu narzędzi SEO Ahrefs do analizy onsite i offsite, Belasco przejrzał i znalazł szereg interesujących statystyk i obserwacji dotyczących (potencjalnych) powodów sukcesu domeny i rankingu, w tym:

• Liczba zindeksowanych stron NIE jest skorelowana z ruchem lub przychodami SEO
• Ocena domeny Ahrefs wydaje się być słabym predyktorem ruchu i przychodów
• Domeny polecające są dobrym prognostykiem sukcesu

Najbardziej interesującą i wykonalną obserwacją niektórych rozwijających się firm eCommerce było to, że „zwiększenie liczby indeksowanych stron nie gwarantuje rankingu dla większej liczby słów kluczowych. Możesz rankingować dla większej liczby słów kluczowych z mniejszą liczbą stron wysokiej jakości”, zalecenie, z którym w pełni się zgadzamy. Ukierunkowana jakość zawsze przewyższa ilość.

Jak zgłosić prawa do polecanych fragmentów wideo

W Exposure Ninja Dojo regularnie czytamy Justina Briggsa , więc gdy pojawia się artykuł zawierający szczegółowe informacje na temat wymagań dotyczących zgłaszania fragmentu polecanego filmu wideo w wynikach wyszukiwania Google, siadamy i zwracamy uwagę.

Video Featured Snippets: Jak działają sugerowane klipy jest wypełniona świetną analizą tego, na co Google patrzy, aby określić filmy YouTube, które chce wyróżnić, oraz zawiera listę porad, jak zoptymalizować własne filmy pod kątem dowolnego wyszukiwanego hasła, które już śledzisz pojawiły się fragmenty polecanych filmów.

Jak uzyskać numer telefonu przed większą liczbą osób?

Z częstotliwością, w jakiej Google zmienia wygląd wyników wyszukiwania, trudno jest stwierdzić, czy w najbliższej przyszłości zobaczymy jakikolwiek ruch przechodzący do naszych witryn.

Musimy maksymalnie uprościć kontakt z naszymi firmami. Mając powyższe na uwadze, jak mamy to zrobić?

Możemy skupić się na umieszczaniu naszych danych kontaktowych w większej liczbie miejsc, jak wyjaśniła Carrie Hill z Ignitor Digital w swoim poście na blogu zatytułowanym „Czy obchodzi cię, jak znaleźli twój numer telefonu?”.

20 niezbędnych technicznych narzędzi SEO

Pisząc dla Search Engine Journal , Brian Harnish stworzył świetną listę podstawowych narzędzi, z których mogą korzystać praktycy technicznego SEO, w tym nasze ukochane narzędzie Screaming Frog SEO Spider, prywatną wyszukiwarkę Majestic oraz narzędzie do analizy algorytmów Panguin firmy Barracuda Digital .

Niezależnie od tego, czy jesteś SEO, czy uczysz się podstaw, dodanie tych narzędzi do swojego arsenału ułatwi nieco analizę techniczną.

Sprawdź post, aby zapoznać się z pełną listą.

Jak zbiorczo testować PageSpeed ​​Insights za pomocą pająka SEO Screaming Frog

Nie mógłbym żyć bez SEO Spidera Screaming Frog . Chociaż robi praktycznie wszystko, czego potrzebujesz do audytu SEO, jest również niezwykle elastyczny, jeśli chodzi o robienie rzeczy, do których pierwotnie nie był przeznaczony.

Jednym z nowych zadań, do których może być użyty — poza oryginalnym opakowaniem, w którym się pojawił — jest masowe testowanie PageSpeed ​​Insight, jak pokazano w tym poście na blogu przez starszego konsultanta SEO Richarda Lawthera .

Jeśli pilnie potrzebujesz skontrolować wiele adresów URL, wykonanie tego ręcznie może być poważnym problemem. Istnieje wiele opcji oprogramowania, które mogą pomóc w przeprowadzeniu testów szybkości strony (przy czym Sitebulb jest osobistym faworytem), ale czasami potrzebne jest podejście ręczne. Ta metoda jest idealnym rozwiązaniem i powinna na stałe zagościć w Twoich zakładkach.

Własność obrazu Screaming Frog

Śledzenie odesłań do grafiki Google w Google Analytics

Jak informowaliśmy w naszym podsumowaniu z 23 lipca, Google ma oddzielić ruch za pośrednictwem wyszukiwania grafiki Google od standardowego odsyłacza Google w ramach Google Analytics.

Firma Google opublikowała teraz aktualizację szczegółowo opisującą, jak to będzie wyglądać w Google Analytics.

Najważniejsze aspekty, na które należy zwrócić uwagę, dotyczą tego, jak zmiana wpłynie na filtry skonfigurowane przez Ciebie lub Twojego analityka danych:

Jeśli masz specjalne filtry, niestandardowe grupowania kanałów lub raporty oparte na tych danych, w razie potrzeby możesz wprowadzić aktualizacje, aby przechwycić nowy parametr Źródło w ustawieniach niestandardowych.

Pamiętaj, że po wprowadzeniu tej zmiany możesz zauważyć spadek danych postrzeganych jako pochodzące z „google”, ponieważ zostaną one przeklasyfikowane jako pochodzące z „grafiki google”. W niektórych przypadkach możesz zauważyć wzrost ruchu bezpłatnego, ponieważ przeklasyfikujemy część ruchu wcześniej sklasyfikowanego jako „odsyłanie” na „bezpłatny”. Wszystkie te zmiany powinny się zrównoważyć i nie należy spodziewać się ogólnego spadku lub wzrostu całkowitego ruchu.

BrightLocal publikuje badanie cytowań SEO 2018

Cytaty dotyczą lokalnych firm, podobnie jak linki zwrotne do zwykłych stron internetowych, z wyjątkiem tego, że jeśli prowadzisz lokalną firmę, niestety będziesz potrzebować wielu z obu.

BrightLocal nieustannie tworzy i publikuje oparte na danych badania stanu wyszukiwania lokalnego, a w sierpniu udostępniło nie tylko wyniki swojego najnowszego badania, ale także narzędzie, które pozwala szybko sprawdzić sumę średniej liczby cytowań i mediany cytowań, oraz średnią liczbę cytowań potrzebną do uzyskania pozycji na pierwszych trzech pozycjach stron wyników wyszukiwania.

Wpis na blogu jest pełen przydatnych spostrzeżeń.

Jako kolejny post opublikowany niedawno „Jak znaleźć lokalne linki zwrotne i możliwości cytowania za pomocą Majestic” jest bardzo przydatny do wyszukiwania cytowań.

Właściwość obrazu BrightLocal

Recenzje w Google Moja Firma prowadzą do poprawy rankingu i sprzedaży

W jednym ze swoich najnowszych artykułów lokalni eksperci SEO, Whitespark , podzielili się studiami przypadków z życia wziętymi, szczegółowo opisującymi, w jaki sposób jej klienci nie tylko poprawili swoje lokalne rankingi kluczowych fraz kluczowych generujących zysk, ale także zwiększyli liczbę potencjalnych klientów o 1650% — z 20 prowadzi miesięcznie przez Google w 2015 roku do 350 leadów w 2018 roku (co potwierdza, że ​​Organic Search to nie tylko bardzo silny generator leadów, ale także warta długoterminowa inwestycja ).

Kluczem są recenzje Google Moja Firma — silne, bogate w słowa kluczowe recenzje i referencje od prawdziwych klientów, którzy otrzymali najlepszą możliwą usługę lub dostawę produktów.

Ale jaki jest klucz do osiągnięcia tego? Prosząc o nich.

Otóż ​​to. Żadne „hakowanie” nie jest konieczne, wystarczy prosty proces poproszenia klientów o opinię we właściwy sposób .

Post Whitespark jest pełen świetnych informacji, ale jeśli chodzi o podejście Ninja do lokalnego SEO, mogę zdecydowanie polecić następujące elementy przez naszych geniuszy SEO Ninja:

• Kompletny przewodnik po lokalnym SEO
• Jak poprawić swój lokalny ranking za pomocą recenzji Google
• Firma księgowa Lokalna kampania SEO wygenerowała 900% wzrost widoczności [Studium przypadku]

SEMRush uruchamia narzędzie do zarządzania listami (tylko USA)

Zarządzanie cytatami może być trochę uciążliwe, ale dla lokalnych firm jest to niestety bardzo niezbędny wymóg.

Ułatwienie przesyłania do katalogu jest żądaniem każdego lokalnego konsultanta SEO, dlatego amerykańska firma Yext (firma zajmująca się zarządzaniem danymi) odniosła tak duży sukces od momentu powstania w 2006 r., że była w stanie dokonać IPO w 2017 r. To odpowiadało potrzebom .

W sierpniu SEMrush wprowadził łatwość zarządzania cytatami do własnego zestawu narzędzi jako narzędzie do zarządzania listami.

Korzystając z połączenia z Yext , użytkownicy w USA będą mogli w jednym miejscu zarządzać swoimi nazwami, adresami i numerami telefonu w największych witrynach katalogowych, co ułatwi zapracowanym właścicielom firm ukończenie tego czasochłonnego, ale bardzo potrzebnego , zadanie w kilka minut.

Zdefiniowano zduplikowaną treść

„Co to jest zduplikowana treść?” to pytanie, które regularnie zadają nasi eksperci SEO Ninja i możemy w pełni zrozumieć, dlaczego ludzie są często zdezorientowani. W sieci WWW jest wiele informacji i nie zawsze są one takie same w różnych witrynach.

Wiedza o tym, co się liczy, a co nie liczy się jako zduplikowana treść, może być myląca, ale na szczęście, drogi czytelniku, John Doherty z serwisu rekomendacji dostawców SEO Credo przygotował łatwo dostępny artykuł na temat tego, co to jest zduplikowana treść dla SEO? Naprawdę polecamy przeczytanie tego.

Jak znaleźć i odzyskać utracone linki zwrotne (przy użyciu Ahrefs)

Chociaż nie używamy zestawu narzędzi SEO Ahrefs tutaj w Dojo , byliśmy pod ogromnym wrażeniem jego ostatniej publikacji, która szczegółowo opisuje, jak używać tego narzędzia do znajdowania i odzyskiwania wszelkich linków zwrotnych, które mogły zostać utracone od czasu ich utworzenia.

W poście na blogu szczegółowo opisano fantastyczny proces wykrywania przy użyciu własnego narzędzia, ale większość z opisanego procesu można zastosować w wybranym przez Ciebie narzędziu SEO.

Jeśli szukasz alternatywnej metody, która wykorzystuje szereg alternatywnych narzędzi — w tym Google Alerts, Buzzsumo, Majestic i Moz Open Site Explorer — ten artykuł Darrena Kingmana z Builtvisible opisuje prosty proces, który możesz wykonać.

Inne godne uwagi wzmianki

Zbyt wiele sklepów eCommerce zaniedbuje wykonywanie w trybie offline

Podczas okrągłego stołu w Bombaju marketerzy i moderatorzy wydarzeń dyskutowali o tym, jak sklepy eCommerce mogą konkurować na coraz bardziej nasyconych arenach.

Jest kilka wnikliwych obserwacji z wydarzenia, ale najważniejsza dotyczy tego, jak wiele sklepów eCommerce zaniedbuje jeden kluczowy aspekt swojego procesu sprzedaży.

Zbyt wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym skupia się tylko na doświadczeniu online i zaniedbuje realizację offline

Jako firma zajmująca się handlem elektronicznym Twoja odpowiedzialność wobec klienta nie kończy się na kasie; kończy się, gdy klient ma w ręku produkt. Czy dotarł na czas? Czy dotarła w jednym kawałku? Czy łatwo go zwrócić? Czy klientowi łatwo jest zmienić jego kolejność, jeśli spodoba mu się na tyle, aby mieć ich więcej lub podarować przyjacielowi?

Twoje doświadczenie klienta może być Twoją SCA, czyli Zrównoważoną Przewagą Konkurencyjną. Inna firma może być w stanie dopasować twoje ceny lub asortyment, ale jedyną rzeczą, której nie mogą skopiować, jest twoja marka i uczucie, jakie ludzie mają, gdy twój produkt jest w ich rękach.

25 najlepszych aplikacji zwiększających produktywność w 2018 roku

Jako zapracowani właściciele firm, marketerzy cyfrowi lub ninja, czasami może być trudno utrzymać się na szczycie wszystkich wielu wspaniałych rzeczy, które wypełniają nasze dni. Bez względu na to, jak genialni jesteśmy wszyscy, nasze umysły mogą zachować tylko tyle informacji. Zamiast tego najlepiej skorzystać z oferowanej pomocy, aby uczynić życie łatwiejszym i łatwiejszym w zarządzaniu, abyśmy wszyscy mogli być trochę bardziej produktywni.

Dzięki złączu API Zapier , wszyscy możemy dodać odrobinę większej produktywności do końca roku — i nadchodzących lat — korzystając z jednej lub więcej rekomendacji z niedawno opublikowanych 25 najlepszych aplikacji zwiększających produktywność w 2018 roku.

Na liście znajdują się niektóre osobiste ulubione, w tym:

• Todoist
• Trello
• LastPass
• Gramatyka