Podsumowanie marketingu cyfrowego w/c 30 lipca 2018 r.

Witamy w kolejnym podsumowaniu marketingu cyfrowego Exposure Ninja.

W ciągu ostatniego tygodnia Ninja Marketingu w dojo Exposure Ninja ciężko pracowali nad naszymi raportami na koniec miesiąca dla naszych klientów, ale nadal zostawiliśmy dużo czasu na naukę i czytanie więcej o tym, jak być lepszymi Ninja i o wszystkie zmiany w świecie marketingu cyfrowego, w tym:

Ograniczenie treści może spowodować większy ruch (tak, mówimy poważnie)
? Google ponownie aktualizuje wytyczne dotyczące wskaźnika wyszukiwania
? Amazon go zabija — a teraz także w przestrzeni reklam
? Asystent Google ma więcej do powiedzenia
? Używanie emotikonów w marketingu może ? Twój współczynnik klikalności

Przejdź do swojego ulubionego tematu marketingowego:

Marketing treści
Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)
Płatność za kliknięcie (PPC)
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Media społecznościowe / Influencer Marketing (SMM / IM)
Inne godne uwagi wzmianki

Marketing treści

Czasami MNIEJ treści to WIĘCEJ treści

W pewnym momencie całkiem normalne było masowe wypisanie pięciu akapitów po sto słów każdy, umieszczenie w nim linku, a następnie kliknięcie publikowania. Nie chodziło o treść, ale o linki.

Szybko do przodu o kilka lat i „treść jest królem” (jak to się mówi) – ale czy powinieneś się martwić tą starą treścią, którą kiedyś masowo produkowałeś? A jeśli masz farmę pisarzy produkujących treści, ile z nich naprawdę warto zachować, a ile powinno trafić do kosza?

Wpisz „przycinanie treści”.

Przycinanie treści jest podobne do przycinania róż. Przycinasz niektóre części kwiatu, aby róża mogła osiągnąć swój pełny i piękny potencjał.

Identyfikując treści o niskiej wartości w swojej witrynie, możesz następnie poprawić tę treść lub ją usunąć, aby zrobić miejsce dla lepszej treści na temat, którą już opublikowałeś lub opublikujesz po usunięciu starszej treści.

Inną metodą jest zebranie wielu mało skutecznych postów na blogu, które są związane z podobnym tematem, i skompilowanie ich w jeden super post na szerszy temat.

Na przykład możesz mieć wiele postów na blogu dotyczących zamków do drzwi, w tym:

• Jak wybrać niezawodny zamek do drzwi?
• Jakie funkcje są niezbędne do silnego zamka drzwi?
• Czy mój zamek do drzwi musi być „inteligentny”, aby był wytrzymały?
• Czy powinieneś wybrać zamek do drzwi z zasilaniem?

Co by było, gdyby wszystkie te tytuły i oddzielne wpisy na blogu były częścią jednej , długiej , bezkonkurencyjnej treści?

Każdy tytuł może być nagłówkiem w nim i, aby był jeszcze bardziej pomocny dla potencjalnego klienta, możesz dołączyć zdjęcia i filmy wideo, aby był dostępny na wiele sposobów.

Przycinanie treści może być trudną do oswojenia bestią, zwłaszcza gdy chodzi o przekierowywanie starszych postów (porozmawiaj ze swoim ninja SEO, jeśli nie masz pewności co do przekierowań: są niebezpieczne, jeśli są zrobione źle). Potrzebne są wskazówki, którymi musimy się z Wami podzielić w formie tego przewodnika po przycinaniu treści autorstwa Jimmy'ego Daly'ego z Animalz.

W poście pan Daly omawia, w jaki sposób QuickBooks , księgowa firma SaaS, z powodzeniem podwoiła ruch, usuwając połowę zawartości – to naprawdę bardzo odważne zadanie, ale owocne dla jej wskaźników KPI ruchu.

Optymalizacja współczynnika konwersji (CRO)

Jaki jest Twój współczynnik uwagi?

Jeśli jesteś w grze CRO od jakiegoś czasu, ta wskazówka może nie być dla ciebie przydatna, ale dla wszystkich innych, poniższy krótki film jest wart kolejnych trzech minut twojego życia.

Wskaźnik uwagi – strona główna a strona docelowa z Unbounce na Vimeo.

Teraz, gdy już wiesz, czym jest wskaźnik uwagi , przejrzyj najważniejszą stronę docelową i znajdź swoją — jeśli jest zła, napraw ją jako priorytet.

Płatność za kliknięcie (PPC)

Reklamy Amazon: Twój nowy najlepszy przyjaciel

Amazon nie jest nowicjuszem na rynku reklam — obsługuje wewnętrzną platformę reklamową już od 2015 roku. Ale w ciągu ostatnich kilku lat firma eCommerce (czy możesz nazwać ich już firmą eCommerce?! Witam, Pantry and Web Servers) zwiększyła promocję i funkcjonalność platformy do punktu, w którym staje się koniecznością dla właścicieli sklepów i dużym wkładem wzrostu dla Amazona (sama platforma AWS odnotowała 49% wzrost rok do roku w drugim kwartale — dzięki Glenn Gabe dla głowy do góry).

Sieć reklamowa wyraźnie działa. Przychody nie rosną, chyba że ktoś kliknie, a osoba płacąca za reklamę zarabia wystarczająco dużo z ostatecznej sprzedaży, aby wesprzeć wydatki, więc właściciele firm z branży e-commerce również mogą skorzystać.

Jeśli wymagane są dalsze dowody, te statystyki marek, które z powodzeniem prowadziły kampanie Amazon Ad, mogą być bardzo przekonujące:

• Nespresso : „Pionier kawy pokonał cele CPA o 70% i zwiększył sprzedaż na Amazon trzykrotnie w porównaniu z przewidywanymi celami”
• Brita : „Średnio użytkownicy, którzy byli narażeni na reklamy Brita, byli 4,8 raza bardziej skłonni do zakupu Brita Grand Pitchers w porównaniu z osobami, które nie były narażone”
• Plato Pets Treats : „Kampania przyniosła ROI w wysokości 1,21 USD (zwrot z nakładów na reklamę)”

Jak zacząć korzystać z reklam Amazon w swoim sklepie eCommerce?

Podobnie jak w przypadku prawie wszystkich innych sieci, istnieje szereg różnych reklam i przestrzeni reklamowych, w których sklep może reklamować swoje zapasy na stronach produktów konkurencji oraz na stronach wyszukiwania. Firmy dysponujące wystarczającą ilością pieniędzy mogą również tworzyć markowe strony docelowe poświęcone ich produktom, które mogą wyglądać bardziej jak strona docelowa sprzedaży na ich własnej stronie internetowej (co jest świetne dla budowania marki i zaufania klientów).

Jak możesz sobie wyobrazić, opisanie wszystkich kroków prowadzących do stworzenia udanej platformy reklamowej wykracza poza zakres tego krótkiego, ale pouczającego (mamy nadzieję) podsumowującego wpisu. Dlatego gorąco polecamy przeczytanie „Complete Beginner's Guide to Advertising on Amazon” WordStream , napisanego przez utalentowaną Margot da Cunha .

W poradniku znajdziesz:

• Czym są reklamy Amazon
• Jak działają reklamy Amazon
• Jak zacząć
• Które reklamy Amazon wybrać
• Jak zoptymalizować kampanię Amazon Ads

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Wytyczne Google dotyczące wskaźnika jakości wyszukiwania otrzymują kolejną istotną aktualizację

Algorytm Google to niezliczona ilość różnych algorytmów i obliczeń, które działają w godzinach nadliczbowych i natychmiastowo, aby zapewnić każdemu użytkownikowi wyniki wyszukiwania o najlepszej możliwej jakości, w tym sposób, w jaki są wyświetlane (np. jako linki, polecane fragmenty, wyniki z elementami rozszerzonymi, itp.).

Google kładzie duży nacisk na jakość prezentowanych wyników, aby użytkownik nie zastanawiał się dwa razy nad wyszukiwarką, której użyje następnym razem — robią to tak skutecznie, że gdy czegoś szukamy , „google” to zamiast „yahoo” – ale zawsze istnieje ryzyko, że strona wyników wyszukiwania (SERP) popełni błąd i wyświetli witrynę, która nie należy do pierwszej strony.

Aby upewnić się, że dzieje się to tak rzadko, jak to możliwe, Google ma batalion ludzi siedzących przy komputerach na całym świecie, dwukrotnie sprawdzających, czy domena lub strona powinna mieć rangę, czy nie.

Każda z tych osób oceniających jakość wyszukiwania jest specjalnie przeszkolona w zakresie przestrzegania ścisłych wytycznych określonych w oficjalnych wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania, które są publicznie widoczne dla każdego (w tym ninja).

Na ten temat napisano wiele, wiele, wiele artykułów, ale każdy z nich można streścić bardzo prosto:

• Domena musi przekazywać Ekspertyzę
• Domena musi przekazywać autorytet
• Domena musi przekazywać zaufanie

Powyższe jest bardzo uproszczoną wersją tego, co wytyczne mają osiągnąć, ale w najnowszej aktualizacji (wydanej w tym miesiącu) nastąpiły znaczące zmiany.

Najistotniejsze zmiany dotyczą przejścia od skupiania się wyłącznie na EAT (ekspertyza, autorytet i zaufanie) domeny na skupianie się również na autorze , z dalszym położeniem nacisku na odejście od treści pisanych niebędących ekspertami, takich jak ghostwriting zawartość; treść bez zadeklarowanego nazwiska autora; lub treści tworzone przez użytkowników o niskiej wartości, jak wynika z poniższego tekstu wytycznych:

Informacje o witrynie/informacje o tym, kto jest odpowiedzialny za MC [Główna treść]: Znajdź informacje o witrynie oraz twórcy MC.
Reputacja witryny/reputacja dotycząca tego, kto jest odpowiedzialny za MC: zostaną udostępnione łącza ułatwiające badanie reputacji.

Aby dokładnie zapoznać się ze zmianami w wytycznych, zarówno dużymi, jak i małymi, sprawdź genialny opis i podsumowanie Jennifer Sleggs .

Jak wyświetlić EAT (wiedza, autorytet i zaufanie) na swojej stronie?

Najpilniejsze pytanie zadawane przez właścicieli witryn to: „Jak mogę wyświetlić EAT na mojej stronie?” a odpowiedzi są niestety często niejasne. Dlatego zadaliśmy pytanie genialnemu Billowi Sławskiemu, który odpowiedział i został przesłany dalej z dodatkowymi przydatnymi informacjami przez Marie Haynes .

Świetne wskazówki dotyczące demonstrowania EAT. Znajdź też sposoby na zdobywanie wzmianek w miejscach uznawanych za autorytety w twoim sektorze, pielęgnuj świetne recenzje i ogólnie bądź niesamowitym biznesem, który ludzie lubią. https://t.co/MqqfqIchfX

— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 26 lipca 2018 r.

Asystent Google, aby skorzystać z nowego „mówiącego” schematu znaczników

Schema.org, organizacja współpracująca z językiem znaczników danych, wprowadziła nowe „wypowiadalne” rozszerzenie znaczników, które umożliwi wydawcom oznaczanie sekcji artykułu, które skutecznie zamieni tekst na mowę i będzie przydatne w przypadku streszczeń wiadomości czytanych na głos za pomocą wyszukiwania głosowego asystenci, tacy jak Asystent Google, Siri, Alexa i Cortana.

Chociaż jest to rozszerzenie oczekujące, nie przewidujemy żadnych komplikacji w przyszłości, które uniemożliwiłyby stanie się standardowym rozszerzeniem znaczników.

Dodatek ten powstał we współpracy z Google, ponieważ gigant wyszukiwarek jest jednym z założycieli organizacji Schema.

Firma Google stworzyła dokumentację dla programistów, z której mogą korzystać programiści. Ten schemat będzie dostępny tylko dla wydawców na początku, ponieważ będą oni mieli więcej możliwości używania i testowania nowego systemu.

Jeśli nadal nie masz pewności, jak działa schemat, jakiego znacznika użyć lub jak można go wdrożyć, zalecamy zapoznanie się z tym starym (ale nadal bardzo skutecznym) postem zespołu SchemaApp: „Jak opracować strategię oznaczania schematu za stronę internetową”.

Śledź kliknięcia adresów URL w Google Moja Firma z większą precyzją

Google Moja Firma inwestuje dużo czasu i ulepsza platformę, dodając więcej funkcji, które poprawiają obsługę klienta i zwiększają zaufanie do marki wśród użytkowników – ale jednym z obszarów, w którym narzędzie nie było w pełni przydatne, jest śledzenie użytkowników.

Czy użytkownicy klikają link do Twojej witryny w Mapach Google i przechodzą do Twojej witryny? Przy obecnej konfiguracji Google Analytics czasami trudno to stwierdzić.

Ale jest rozwiązanie.

Korzystając z narzędzia Google Campaign URL Builder (lub Konstruktora UTM, jak go nazywamy), możemy dodać parametr UTM do adresu URL witryny dla wpisu w Google Moja Firma, a następnie śledzić ten UTM w Analytics.

Do własnego śledzenia kliknięć w Google Moja Firma wolimy używać następującej wartości domyślnej:

?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=GMB

Media społecznościowe / Influencer Marketing

12 sposobów na zwiększenie świadomości marki w mediach społecznościowych

Świadomość marki jest wszystkim , jeśli Twoją ambicją jest odniesienie sukcesu w biznesie. Stworzenie marki, której potencjalni i obecni klienci mogą zaufać, jest ważne, ponieważ stanowi podstawę, dla której ludzie wracają do marki i wydają na nią pieniądze. To sprawia, że ​​budowanie i wzmacnianie świadomości marki za pośrednictwem mediów społecznościowych jest obowiązkowym elementem skutecznej i udanej kampanii marketingowej.

Kiedy nowa firma zaczyna od budowania marki, może być trochę trudno przeprowadzić burzę mózgów i wybrać skuteczną kampanię, ale na szczęście inne firmy przetestowały już kilka pomysłów do wypróbowania — niektóre z nich są zawarte w najnowszym poście SproutSocial , „12 sposobów na zwiększenie świadomości marki w mediach społecznościowych”.

Niektóre z sugestii zawartych w poście obejmują:

• Nadaj swoim profilom w mediach społecznościowych trochę osobowości
• Nawiąż rozmowę ze swoją społecznością — bądź inkluzywny
• Zmień przeznaczenie swoich treści w różnych kanałach
• Trzymaj się harmonogramu

Szczególnie podoba nam się pomysł testowania A/B Twoich treści. Aktualizacje, które nie działały wczoraj, mogą działać doskonale dzisiaj, jeśli zostaną udostępnione we właściwym czasie lub z różnymi sloganami lub obrazami. Możliwe, że Twoi odbiorcy tak naprawdę nie przeglądają Twittera w niedzielę — może spędzają czas na marzeniach na Instagramie lub zbieraniu wskazówek dotyczących majsterkowania na Pintereście w weekend?

Testuj, testuj i testuj jeszcze raz. Może się okazać, że Twoi odbiorcy zachowują się znacznie inaczej niż początkowo sądziłeś.

Inne godne uwagi wzmianki

Google dodaje do Analytics raportowanie na różnych urządzeniach

Jak donosi inteligentny zespół SEER Interactive, Google ulepszył swój system śledzenia i raportowania na różnych urządzeniach, dzięki czemu firmy mogą zobaczyć, jak skuteczne były ich kampanie reklamowe na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach stacjonarnych.

Konsekwencje tego są ogromne nie tylko dla uzasadnienia poszczególnych kampanii i budżetów dla różnych urządzeń, ale także dla dokładniejszego przedstawienia tego, jak połączone są kampanie i że interakcje na urządzenie prowadzą do ostatecznej sprzedaży.

Obraz za pośrednictwem SEER Interactive

Jak zwiększyć współczynnik klikalności za pomocą emotikonów

Współczynnik klikalności: jedyny wskaźnik, który wszyscy staramy się poprawić, niezależnie od tego, czy chodzi o współczynnik otwarć poczty e-mail, czy o nasze metadane na stronach wyników wyszukiwania Google — wszyscy chcemy kliknięć, kliknięć i większej liczby kliknięć — ale czy używamy wszystkich narzędzi Do naszej dyspozycji? Garrett Mehrguth prowadzi badania, aby się tego dowiedzieć.

W artykule pan Mehrguth dzieli się swoimi badaniami na temat tego, w jaki sposób ukochane emoji w mediach społecznościowych zostały z powodzeniem wykorzystane do poprawy wskaźnika otwarć wiadomości e-mail. Jeśli jesteś e-mail marketerem, prawdopodobnie możesz potwierdzić, jak przydatne mogą być te małe grafiki (jeśli są dobrze używane).

Ale czy wszyscy z nich korzystamy?

Emoji działają w wielu formach mediów — w tym w wynikach wyszukiwania.

Wyniki są naprawdę interesujące do przejrzenia, zwłaszcza gdy jego użycie integruje się z konkretną kampanią marketingową lub wydarzeniem sezonowym, takim jak Walentynki.

Obraz za pośrednictwem SEMrush

Potencjał poprawy interakcji między użytkownikiem a Twoim marketingiem jest ograniczony tylko Twoją wyobraźnią, ale uważaj, aby nie przesadzić i nie zastąpić WSZYSTKICH słów emotikonami?.

WordPress zastąpił swój standardowy edytor wizualny

Żegnaj edytorze wizualnym, Witaj Gutenburg .

Narzędzie edytora w WordPressie jest przygotowane na duże zmiany w nadchodzących miesiącach, ponieważ WordPress wypuszcza WordPress 5.0, kolejną wersję systemu zarządzania treścią.

Edytor wizualny zmieni się na łatwiejszy w użyciu, ale także bardziej skupiony na samej treści, zamiast na sposobie formatowania treści (pogrubienie, kursywa, z dodanymi mediami itp.).

Obraz za pośrednictwem SiteGround

Chociaż nie wszyscy są zadowoleni z tej zmiany — użytkownicy mogą przetestować wtyczkę demonstracyjną, która ma niepokojące 2,7 na 5 gwiazdek — ten nowy interfejs użytkownika powinien jeszcze bardziej ułatwić kreatywność, w taki sam sposób, w jaki Medium stworzyło tworzenie treści zarówno prosty i dostępny dla nowych i doświadczonych pisarzy.

Chcesz zobaczyć nowy edytor w akcji? Odwiedź testgutenberg.com.

10 wydajnych sposobów korzystania z Pinteresta w biznesie

Niektórzy ludzie mogą bardzo lekceważyć potężny potencjał Pinteresta — platformy mediów społecznościowych zbudowanej na osobistej selekcji obrazów — ale Pinterest to zabójcza sieć społecznościowa dla firm i zasługuje na pełną uwagę.

Pinterest jest używany głównie przez blogerów, aby poszerzyć swój zasięg, to prawda, ale wiele odnoszących sukcesy firm wykorzystało platformę, aby skutecznie zwiększyć świadomość marki i sentyment do marki.

Problem polega na tym, że większość firm nie wie, od czego zacząć z platformą ani jak z powodzeniem z niej korzystać.

Brent Barnhart z firmy SproutSocial spełnia potrzeby właścicieli firm.

W „10 produktywnych sposobach korzystania z Pinteresta w biznesie” Barnhart podkreśla dziesięć metod, które firmy mogą wykorzystać, aby zwiększyć swój potencjał i zobaczyć wysoki wzrost ruchu polecającego i świadomości marki, że firmy takie jak L'Oreal Paris, Glamour Magazine, Ted Baker i Topshop udało się osiągnąć.

Wpis na blogu zawiera wiele przydatnych wskazówek, ale najważniejszą dla tego autora jest numer cztery: „Optymalizuj swoje piny”.

Wyrzucanie starych zdjęć, które posiadasz, czy to Ciebie, Twoich produktów lub usług, czy zdjęć pożyczonych z „darmowych” witryn fotograficznych, nie wystarczy. Musisz mieć plan i strategię tworzenia obrazów, które będą się wyróżniać wizualnie i przyciągać uwagę ludzi — zwłaszcza, że ​​Twoi konkurenci mogą już przesyłać własne dobrze zaprojektowane obrazy/piny.

Bez strategii, bez sukcesu. Jak w przypadku każdej kampanii marketingowej, nie rozpoczynaj niczego bez planu — jeśli nie masz pewności, poproś nas o pomoc. Z przyjemnością pomożemy Ci ukształtować udaną kampanię marketingową na Pinterest.

Blockchain wkrótce stanie się częścią zestawu narzędzi marketera?

Dla niewykształconych Blockchain jest matematyką stojącą za tym, co sprawia, że ​​kryptowaluta Bitcoin działa. Używając skomplikowanej matematyki (która jest poza umysłem nawet naszych najmądrzejszych ninja), blockchain losuje i kategoryzuje każdy przedmiot, który mu dajesz, który pierwotnie zaczął się od Bitcoina, ale wkrótce rozprzestrzenił się na inne aplikacje.

Niedawny artykuł Raya Chandera w Hubspot — Oto jak Blockchain może zmienić marketing cyfrowy na zawsze podsumowuje potencjalne zastosowania w marketingu, w których można zastosować blockchain, z wieloma wpływami wynikającymi z eksperymentów i sukcesu w sektorze FinTech.

Pytanie postawione w tym artykule brzmi, jak blockchain może (lub będzie) wpłynąć na nas jako marketerów?

Problem w tym, że trudno powiedzieć . Nikt nie może z całą pewnością powiedzieć, co zmieni krajobraz marketingowy. Zabawa z nowymi zabawkami i rozwiązaniami może być fajna, jeśli pracujesz dla jednego z dziesiątek startupów, które próbują wskoczyć na trend i być pierwszym, który „złamie go” z jakimś poważnym MarTech zbudowanym na Blockchain, ale jeśli Jeśli jesteś zwykłym sprzedawcą lub właścicielem firmy, prawdopodobnie nie nastąpi żadna natychmiastowa zmiana w sposobie myślenia lub odczucia w odniesieniu do technologii, ponieważ jest mało prawdopodobne, że będziesz miał do dyspozycji narzędzie w najbliższym czasie.

Mimo to zabawne jest marzenie o tym, co może przynieść przyszłość.