Podsumowanie marketingu cyfrowego w/c 8 października 2018 r.

Opublikowany: 2018-10-10

Witamy w kolejnym podsumowaniu marketingu cyfrowego Exposure Ninja.

W podsumowaniu z tego tygodnia dowiedzieliśmy się:

? W dniu urodzin Google dokonało dalszych zmian w algorytmie
Google wreszcie położył Google+ do łóżka
? Format plików WebP wkrótce pojawi się w Edge i Firefox
? Jak wykonać lokalne budowanie linków za pomocą Pythona i Miejsc Google

Przejdź do swojego ulubionego tematu marketingowego:

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Inne godne uwagi wzmianki

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Google świętuje swoje urodziny z aktualizacją algorytmu

Właśnie wtedy, gdy wszyscy zakładamy spiczaste urodzinowe czapki i sięgamy po kawałek waniliowego biszkoptu, słyszymy pomruki zmiany algorytmu.

Od 27 września w społeczności SEO toczyło się wiele dyskusji na temat wzrostów i spadków zarówno ruchu, jak i pozycji w rankingu. Zostało to dalej zbadane przez Sistrix , która spekulowała, że ​​zmienność algorytmu może być wycofaniem aktualizacji Medyka.

W tym tygodniu wciąż zachodzą zmiany w rankingu i ruchu na tysiącach stron internetowych i nie ustalono od razu oczywistej przyczyny .

Będziemy nadal monitorować tę sytuację i przekażemy więcej informacji na temat możliwych przyczyn, gdy będziemy mieć więcej informacji.

Zrzut ekranu za pomocą narzędzia czujnika SEMrush

Pożegnaj się z Google+ ?

Google+. Niegdyś uwielbiana sieć społecznościowa przez SEO, którzy podwoili swoje zalety w rankingu w wynikach wyszukiwania (zanim SERP zamieniły się w szambo), teraz ma zostać wysłana na ten sam cmentarz, co Czytnik Google.

Sieć społecznościowa nigdy tak naprawdę nie wystartowała i była naprawdę wykorzystywana tylko przez SEO i zagorzałych fanów oddanych dla niektórych społeczności, które tam wystartowały.

Osobiście cieszymy się, że sieć znika, ponieważ niektóre z najlepszych komponentów platformy zostały już wyciągnięte i przekształcone w przydatne systemy, takie jak Google My Business.

W tym momencie trudno zobaczyć, jak Google będzie się rozwijał w przestrzeni mediów społecznościowych. Jest wystarczająco dużo dostępnych sieci, że kolejna naprawdę nie jest potrzebna na tym etapie, więc jeśli zespół Alphabet ma jakiś sens, zamiast tego dokona przejęcia.

Potencjalna długość tagu tytułu rozszerzona w SERP

Według RankRanger, firmy zajmującej się oprogramowaniem SEO, długość tagów tytułowych stron na stronach wyników wyszukiwania Google mogła zostać wydłużona nawet o 20%, zgodnie z narzędziem do śledzenia funkcji SERP.

Firma napisała na Twitterze o zauważalnym wzroście i stabilizacji długości tagu od 12 września, o czym następnie poinformował Matt Southern dla Search Engine Journal .

To nie pierwszy raz, kiedy długość tagu tytułu została wydłużona w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, a najbardziej zauważalnym jest zwiększenie limitu znaków w grudniu 2017 roku.

Nasza rada to nie aktualizowanie jeszcze tagów tytułu. Warto poeksperymentować z 5% najbardziej dochodowymi adresami URL, aby sprawdzić, czy można poprawić współczynnik klikalności na swoich stronach, ale na razie należy zachować ostrożność przy optymalizacji czegokolwiek więcej. Jeśli zmiana będzie nadal obowiązywać za sześć miesięcy, możesz rozważyć aktualizację tagów tytułu w całej witrynie, ale zawsze pamiętaj, że Google ma skłonność do cofania zmian wiele miesięcy później.

Jak ulepszyć budowanie linków lokalnych przy użyciu Pythona i interfejsu API Miejsc Google

Budowanie lokalnych linków (dla lokalnego SEO) może być czasochłonnym i trudnym procesem. Jest to jednak niezwykle ważne i nieuniknione. Kiedy więc pojawi się genialny SEO z użytecznym skryptem usprawniającym ten proces, możesz się założyć, że zatrzymamy się i zwrócimy uwagę.

Pisząc dla bloga Go Fish Digital, Jake Ratliff udokumentował swój proces korzystania z języka programowania Python i interfejsu API Miejsc Google, aby znaleźć listę lokalnych witryn biznesowych — w zasięgu geograficznym Twojej firmy — które mogą być potencjalnymi kandydatami do kontaktu.

To, co najbardziej nam się w tym podoba, to oszczędność czasu w scenariuszu. Jest to bardzo ważna praca dla lokalnego SEO, ale zajmuje dużo czasu. Każde narzędzie lub skrypt, który to przyspiesza, bezwzględnie trafia do naszego zestawu narzędzi.

Edge i Firefox Przejdź do obsługi typu pliku WebP

W naszym ostatnim podsumowaniu poruszyliśmy typ pliku WebP — opracowany wspólnie przez Google — i korzyści związane z szybkością strony w porównaniu z niektórymi innymi opcjami typów plików.

W oryginalnym wpisie na blogu poświęconym optymalizacji obrazu, autor Marcin Gorczyca wspomniał, że format nie został jeszcze formalnie przyjęty przez wszystkie przeglądarki — ale na horyzoncie pojawiają się dobre wieści.

Obsługa WebP wkrótce pojawi się w Edge i Firefox, co oznacza, że ​​możesz już zacząć rozważać przyjęcie formatu (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś) w swojej witrynie.

Jeśli korzystasz z WordPressa, są — jak zawsze! — dostępne wtyczki, które pomogą Ci się przełączyć, w tym wtyczka WebP Express autorstwa Bjrn Rosell .

Korzystając z CanIUse.com, możesz śledzić przyjęcie i wykorzystanie formatu WebP w najpopularniejszych przeglądarkach.

Aktualizacja szybkości strony z lipca 2018 r. Zmieniła monitorowanie szybkości strony

W lipcu 2018 r. Google ogłosił i wypchnął aktualizację algorytmu szybkości strony ukierunkowaną na urządzenia mobilne. Ta aktualizacja dalej koncentrowała się na tym, jak pomyślne wrażenia użytkowników zależą od szybko ładujących się witryn i że (nie zawsze, ale w większości) wygrywa najszybsza witryna .

Istnieją pewne spekulacje dotyczące tego, co mogło się zmienić w sposobie, w jaki Google przegląda i mierzy szybkość strony w ramach swojego algorytmu, ale niektóre z najbardziej konkretnych badań i ustaleń zostały opublikowane przez Aleha Barysevicha , założyciela zestawu narzędzi SEO Link Assistant .

W swoim artykule „3 zmiany w szybkości strony mobilnej i jej wpływ na wyszukiwanie” Barysevich wyjaśnia, w jaki sposób jego własne badania pozwoliły zidentyfikować niezbędną wiedzę na temat tego, w jaki sposób Google gromadzi dane w porównaniu z alternatywnymi narzędziami do pomiaru szybkości strony.

Artykuł Barysevicha szczegółowo opisuje różnicę między tym, w jaki sposób najpopularniejsze narzędzia do pomiaru szybkości strony wykorzystują czas do First Contentful Paint (FCP) i DOM Content Loaded (DCL) w porównaniu z rzeczywistymi pomiarami użytkowników , danymi pobranymi przez Google od anonimowych dane użytkowników Chrome.

Nie będę wdawał się bardziej szczegółowo niż to, ponieważ nie ma lepszego sposobu na podsumowanie zmian niż Barysevich , więc zdecydowanie sugeruję przeczytanie tego artykułu, ponieważ sposób, w jaki myślimy o testowaniu szybkości strony, został znacznie się zmienił.

Na marginesie, możesz obejrzeć prezentację Barysevicha BrightonSEO na temat „ Wygrywanie dzięki Mobile Page Speed ” w ostatnio przesłanym filmie poniżej.

Zespół Google Moja Firma uruchamia narzędzie do migracji agencji

Joy Hawkin , lokalna specjalistka ds. SEO, zwróciła uwagę społeczności w zeszłym tygodniu na nowe narzędzie do migracji dla pulpitów agencji Google Moja Firma, wskazując, że teraz łatwo jest zebrać wiele usług na jednym, łatwiejszym w zarządzaniu koncie.

Przeczytaj krótki przewodnik po tworzeniu własnego pulpitu nawigacyjnego agencji.

88% sklepów Shopify ma nieprawidłowo skonfigurowaną usługę Google Analytics

Według badań opublikowanych przez Edwarda Uptona z LittleData, dodatkowej opcji oprogramowania do raportowania Google Analytics, 88% z 590 zbadanych sklepów Shopify miało błędy Google Analytics.

W poście Upton dzieli się niektórymi z najczęstszych błędów konfiguracji i śledzenia znalezionych w tym badaniu, w tym problemu z nieprawidłowym śledzeniem wielkości zamówień.

Ważnym wnioskiem z tego jest to, że brakujące dane mogą prowadzić do utraty sprzedaży . Pomyśl o wszystkich dodatkowych ulepszeniach, jakie sklep eCommerce mógłby wprowadzić na swoich stronach i procesie realizacji transakcji, gdyby tylko wiedział więcej o użytkownikach, którzy konwertują, ORAZ tych, którzy nie konwertują. Bez odpowiedniego śledzenia prawie niemożliwe jest pełne poznanie klienta i dostarczenie oferty produktowej, która zaspokoi jego potrzeby i sprawi, że sięgnie po portfel.

Jak tworzyć cytaty z katalogu, gdy chcesz ukryć swój adres

Wszystkie firmy chcą być wyszukiwane według ich rynku docelowego, ale nie każda firma chce, aby ci klienci pojawili się u ich drzwi. Stwarza to problem, gdy pracujesz nad lokalną kampanią SEO, która, zgodnie z wymaganiami Google, potrzebuje informacji o Twojej firmie w Internecie, aby ludzie mogli je znaleźć — ale istnieje rozwiązanie.

Jeśli chcesz umieścić swoją firmę w Internecie, ale nie chcesz, aby ludzie widzieli, gdzie się znajduje, możesz skupić się na korzystaniu z katalogów, które pozwalają ukryć adres.

Nie ma wielu katalogów, które pozwalają to zrobić, ale jest wystarczająco dużo ważnych, które to umożliwiają.

Pisząc dla Whitespark , Niagoslav Zhekov podaje dalsze szczegóły dotyczące wyborów dotyczących budowania cytatów, jeśli Twoja firma należy do tej kategorii.

Inne godne uwagi wzmianki

Jak przygotować się do Czarnego Piątku

Czarny piątek, intensywna i wątpliwie absurdalna impreza zakupowa, już za kilka tygodni. Jeśli jesteś sprzedawcą, jest bardzo prawdopodobne, że potencjalni odbiorcy docelowi już myślą o nadchodzących potencjalnych ofertach na Czarny piątek i czy powinni poczekać do wydarzenia przed dokonaniem zakupu. Jeśli nadejdzie dzień i Twoi konkurenci grają, a Ty nie, oczekuj, że Twoi odbiorcy zastanowią się dwa razy nad tym, gdzie dokonają zakupu.

Jeśli nie masz jeszcze żadnych przygotowań do Czarnego Piątku, możemy gorąco polecić artykuł „Przygotowanie do Czarnego Piątku: 7 strategii marketingowych świątecznych” napisany przez założycielkę Hallam , Susan Hallam .