AGMarketingChats: Jak zwiększyć zasięg treści: Wskazówki dotyczące dystrybucji i promocji, aby zwiększyć sukces w marketingu treści
Opublikowany: 2022-05-27
Znasz to powiedzenie. „Jeśli drzewo spada w lesie i nie ma w pobliżu nikogo, kto mógłby je usłyszeć, czy naprawdę wydało dźwięk?”
To samo dotyczy marketingu treści. Możesz tworzyć najbardziej niesamowite treści na świecie, ale jeśli nikt ich nie czyta ani nie widzi, czy naprawdę istnieje?
Tutaj w grę wchodzą dystrybucja i promocja. Nigdy wcześniej w historii zawodu marketingowca nie było tak wielu możliwości promowania swoich treści. W rzeczywistości jest tak wiele, że może to stać się dość zagmatwane i przytłaczające.
Niedawno do #AGMarketingChats dołączyła jedna z najlepszych umysłów w przestrzeni content marketingu, Lisa Dougherty z The Content Marketing Institute. Podczas naszego czatu na Twitterze Lisa przedstawiła mnóstwo cennych spostrzeżeń, aby pomóc sprzedawcom treści, takim jak Ty, rozwijać się i zwiększać świadomość treści, w których produkcję wkładasz tyle wysiłku.
To jest podsumowanie naszej rozmowy. Wskoczmy do rzeczy oczywistej – pytanie numer jeden.
P1: Nie ma wątpliwości, że Content Marketing Institute jest autorytetem w dziedzinie content marketingu. W jaki sposób Ty i Twój zespół wykorzystaliście treści, aby pomóc osiągnąć tę pozycję?
Jeśli nie jesteś zaznajomiony z pracą, jaką wykonała CMI w tworzeniu marki jako wiodącego autorytetu w kosmosie, prawdopodobnie chowałeś gdzieś głowę w piasek.
Jako dyrektor ds. blogów i społeczności w CMI, Lisa Dougherty ma wiele wspólnego z tym sukcesem.
Misja pomaga utrzymać właściwy kierunek marketingu treści. Wyznaczasz cele i wskaźniki KPI oraz rozumiesz cele końcowe treści, które produkujesz.
Edukacja jest kluczowym elementem sukcesu, jakim cieszy się CMI. Wydarzenia, właściwości mediów, publikacje i inne treści pomogły CMI stworzyć imperium treści, a Twoja firma może zrobić to samo, podążając za ich modelem.
P2: Siła dobrze opracowanej strategii treści jest oczywista dla większości, ale co powiesz tym firmom, które wciąż nie kupiły?
Bez żadnego kierunku Twój content marketing będzie miał trudności z uzyskaniem przyczepności. Dlatego tak ważne jest stworzenie udokumentowanej strategii treści dla Twojej marki.
Na szczęście rośnie liczba firm, które zdały sobie sprawę, jak ważna jest strategia dotycząca treści dokumentów.
Oprócz wpływu, jaki kierunek strategiczny może mieć na zwrot z inwestycji w treści, udokumentowana strategia może również pomóc w uzyskaniu wpisowego. Zespoły kierownicze nie zawsze są na pokładzie z mocą treści.
Jeśli możesz pokazać im swój kierunek i masz plan, który wiąże każdy element Twojej strategii z rozwojem marki, będziesz w lepszej pozycji, aby zapewnić sobie zielone światło do uruchomienia strategii treści.
P3: Możesz tworzyć wszystkie niesamowite treści na świecie, ale jeśli nie masz planu rozpowszechniania informacji, wpływ jest minimalny. Jakie są najlepsze sposoby promowania treści przez firmy?
Aby odnieść sukces w marketingu treści, musisz czuć się komfortowo, chodząc po cienkiej linii autopromocji. Wykrzycz z dachów, że Twoja marka ma coś niesamowitego do powiedzenia.
Znajdź sposoby, aby rozgłosić swoje treści. Wygeneruj podekscytowanie i zainteresuj innych swoim content marketingiem, aby pomóc Ci zwiększyć zasięg, udostępniając Twoje treści w swoich sieciach.
Kluczem do dystrybucji treści jest znalezienie odpowiednich kanałów. Twoi odbiorcy nie spotykają się wszędzie, więc Twój plan nie musi obejmować wszystkich dostępnych kanałów.
Opracuj skoncentrowaną strategię na właściwych kanałach i upewnij się, że zwracasz uwagę na posiadaną przestrzeń, taką jak Twoja witryna. Używaj taktyk, takich jak Click-to-Tweet, aby zwiększyć udostępnianie i poruszać ludzi po swojej witrynie, aby zwiększyć swoje statystyki i przedstawić odwiedzającym nowe treści.
P4: Zbudowałeś niesamowitą społeczność wokół marki Content Marketing Institute. Jak ważna była ta społeczność dla rozwoju marki i jak inne organizacje mogą naśladować Twoją strategię?
Jeśli chcesz wiedzieć, jak wygląda perfekcyjnie wykonana strategia contentowa, nie szukaj dalej niż The Content Marketing Institute. Zespół zbudował wokół marki prawdziwą społeczność, a CMI nie ma sobie równych, jeśli chodzi o tworzenie przydatnych treści edukacyjnych.
Być istotnym. Edukuj swoją publiczność. Co najważniejsze, znajdź sposoby na zaangażowanie odbiorców i generowanie prawdziwych rozmów.
Jeśli skoncentrujesz się na właściwych kanałach, w których Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, marketing treści może wywrzeć realny wpływ.
P5: Jakie kroki powinna podjąć firma, planując strategię dystrybucji treści?
Twoja strategia dotycząca treści nie powinna być składana w całość dla kaprysu. Unikaj zgadywania i przeprowadzaj badania. Opracuj strategię z naprawdę ukierunkowanym kierunkiem, działaniami, uzasadnieniami dla każdego i KPI, aby zachować uczciwość.
P6: Jeśli chodzi o dystrybucję treści, wszyscy wiemy o mediach społecznościowych, marketingu e-mailowym itp. Jakie nowe trendy w dystrybucji widzisz w przyszłości w celu zwiększenia zasięgu treści?
Istnieje wiele wypróbowanych i prawdziwych taktyk promujących Twoje treści. Jednak w dzisiejszym cyfrowym świecie rzeczy szybko się zmieniają. Wygląda na to, że co tydzień na rynku pojawia się nowe narzędzie do przetestowania.
Niektóre nowe narzędzia i taktyki marketingowe i promocyjne rosną i stają się niezwykle popularne. Inne odchodzą w niepamięć, wymierają i są spychane na korytarze historii marketingu.
Jeszcze kilka lat temu koncepcja Metaverse wydawałaby się czymś z filmu science fiction. Dziś jednak działa z pełną mocą i rozwija się.
Młodsze pokolenia stają się coraz bardziej obeznane z technologią, a nawet najstarsze pokolenia spędzają teraz czas na kanałach takich jak Instagram, Facebook i TikTok.
Poznaj swoich odbiorców, korzystaj z technologii i bądź gotowy na zmiany, jeśli chcesz naprawdę odnieść sukces w swojej strategii dotyczącej treści.
P7: Jakie są najważniejsze błędy w dystrybucji i promocji treści, których firmy muszą unikać?
Pomimo wszystkich niesamowitych materiałów edukacyjnych dostępnych od marek takich jak Content Marketing Institute, wiele firm wciąż nie radzi sobie z content marketingiem.
Możesz łatwo paść ofiarą niezliczonych pułapek czyhających za każdym cyfrowym rogiem. W związku z tym tak ważne jest, aby Twoja marka i zespół marketingowy podjęły poważne środki ostrożności, aby uniknąć błędów.
Publikowanie gości, posiadanie ukierunkowanej strategii i nie przesadzanie z liczbą kanałów, na których się skupiasz, może skierować Cię w solidny kierunek. Upewnij się, że masz światło wskazujące drogę do marketingu treści, a będziesz w dobrej pozycji, aby odnieść sukces w marketingu treści.
P8: Jaka jest ostatnia rada (twoja największa i najlepsza rada), którą chcesz, aby wszyscy odeszli, wiedząc dzisiaj?
Jeśli podobała Ci się ta edycja #AGMarketingChats, wpadnij do naszych archiwów, aby sprawdzić poprzednie czaty, i zatrzymaj się na tej stronie, aby sprawdzić nasz nadchodzący skład niesamowitych gości!