Czym są reklamy multimedialne i jak zacząć z nich korzystać
Opublikowany: 2021-02-11Dawno minęły czasy, kiedy można było zaangażować użytkowników prostym banerem i zwykłą reklamą. Użytkownicy dojrzeli wraz z rynkiem, a gdy media internetowe zostały przesycone reklamami, użytkownicy zaczęli odczuwać zmęczenie reklamą lub ślepotę na banery.
Przeciętny internauta jest narażony na 1707 banerów reklamowych w ciągu jednego miesiąca, podczas gdy średni współczynnik klikalności (CTR) banera reklamowego wynosi tylko 0,11%.
Nawet duże, przyciągające uwagę banery osadzone z odpowiednimi informacjami pozostają niezauważone, ponieważ użytkownicy przeładowani informacjami stają się stronniczy w stosunku do reklam.
Czy to oznacza, że reklama cyfrowa straciła swoją moc? Absolutnie nie, reklamodawcy muszą po prostu korzystać z nowoczesnych narzędzi, takich jak reklamy multimedialne, które zostały wprowadzone pod koniec lat 90., ale wciąż są pomijane przez wiele marek. Te formaty reklam wykazują większe zaangażowanie, CTR i zapewniają reklamodawcom lepszy zwrot z inwestycji w wydatki na reklamę.
Przyjrzyjmy się tym najnowocześniejszym formatom reklamowym, jak je wdrożyć i jak mogą pomóc w przekazaniu Twojego przekazu.
Co to jest reklama rich media?
Tendencja spadkowa rentowności reklam była widoczna od początku XXI wieku, a reklamodawcy zwrócili się do nowszych formatów reklam, aby ożywić swoje kampanie reklamowe i zaangażować odbiorców.
Reklamy multimedialne to banery zawierające dynamiczne elementy wizualne, elementy interaktywne, fragmenty wideo, dźwięk, animacje i wszystko, co je wyróżnia.
Z reguły reklamy multimedialne mogą dostosowywać się do urządzenia i czynności użytkownika. Na przykład mogą:
- rozwiń po kliknięciu lub dotknięciu,
- zmienić pozycję na stronie,
- poruszaj się z przewijaniem,
- obracaj po najechaniu itp.
Reklamy multimedialne oferują więcej opcji interakcji z reklamami i zapewniają znacznie bardziej zabawne wrażenia użytkownika.
Formaty reklam multimedialnych znacznie skuteczniej przyciągają uwagę widzów i pozostawiają trwałe wrażenie. Reklamy multimedialne mają średnio 6 razy wyższe wskaźniki zaangażowania niż statyczne reklamy displayowe.
Korzyści z multimediów dla reklamodawców
Zwiększenie CTR
Elementy rich media nie są magiczną pigułką, która zagwarantuje skuteczność Twoich reklam. W rzeczywistości wymagają one znacznie większego dostrojenia i dostosowania kreacji, aby wyglądały organicznie i zapewniały wyniki. Jednak reklamy multimedialne mają znacznie wyższy CTR niż banery statyczne . Nawet dodanie komponentu wideo typu Out-Stream do reklamy displayowej może zwiększyć CTR o 15-20%.
Według danych Admixer, formaty rich media przewyższają banery średnio o 130% . Średni CTR dla banerów na stronie wynosi tylko 0,11%, podczas gdy formaty multimedialne mogą zapewnić do 1,5% CTR. Pływające elementy interaktywne sprawdzają się najlepiej na Białorusi i Kazachstanie, gdzie wykazują odpowiednio współczynniki CTR na poziomie 3,33% i 1,42% .
Bogate źródło pomiarów
Dzięki bardziej wyrafinowanemu formatowi i bardziej zróżnicowanym opcjom interakcji reklamy multimedialne mogą dostarczać więcej statystyk i wglądu w zachowanie i zamiary użytkowników. Dzięki elementom rich media reklamodawcy mogą nie tylko mierzyć wyświetlenia, ale także ukończenie filmu, czas wyświetlania, zaangażowanie przed interakcją.
Dysponując wszystkimi tymi danymi, reklamodawcy mogą lepiej dostosowywać swoje kampanie, testować A/B więcej parametrów i tworzyć bardziej kompleksową długoterminową strategię reklamową.
Korzyści z multimediów dla wydawców
Dostęp do droższego popytu
Nadal posiadając duży udział w rynku, statyczne banery stopniowo stają się przestarzałym formatem reklamowym. Każdego roku reklamy multimedialne cieszą się coraz większą popularnością i popularnością, biorąc pod uwagę ich znakomite wyniki w zakresie zaangażowania i konwersji. Ograniczając boksy reklamowe tylko do statycznych banerów, wydawcy tracą dużą część popytu.
Możliwość wyświetlania reklam multimedialnych znacznie poszerza pulę potencjalnych reklamodawców i może zapewnić lepsze stawki eCPM.
Wyższe eCPM
Ze względu na wiele korzyści dla reklamodawców reklamy multimedialne zwykle kosztują więcej niż zwykłe banery reklamowe. Oferują jednak doskonałe eCPM w porównaniu ze zwykłymi formatami i zwiększają przychody wydawcy z reklam, jednocześnie utrzymując lojalność odbiorców i wrażenia z treści.
Według danych Admixer średni eCPM przestrzeni reklamowej rich media wynosi około 0,14 USD , podczas gdy statyczne banery zapewniają średni eCPM wynoszący 0,018 USD. Wydawcy z Mołdawii czerpią największe korzyści z przestrzeni reklamowej rich media ze średnim eCPM wynoszącym 0,16 USD. Przestrzenie reklamowe Rich Media wykazały również doskonałe wyniki na Białorusi, osiągając 0,06 USD eCPM.
Jak tworzyć reklamy multimedialne?
Reklamy multimedialne niekoniecznie wymagają umowy z agencją zewnętrzną i można je łatwo stworzyć we własnym zakresie. Dzięki nowoczesnym platformom Creative Management Platform (CMP) tworzenie i dostarczanie atrakcyjnych kreacji multimedialnych jest łatwiej dostępne niż kiedykolwiek .
Takie platformy umożliwiają reklamodawcom i wydawcom szybkie tworzenie i wdrażanie formatów kreacji na żądanie bez niekończących się zmian. Dzięki CMP nie potrzebujesz już umiejętności front-endowych ani agencji, aby uruchamiać kampanie multimedialne.
Jak szybko i oszczędnie wdrażać reklamy multimedialne?
Admixer.Creatives umożliwia użytkownikom tworzenie od podstaw wyrafinowanych reklam multimedialnych z obszerną biblioteką szablonów. Jest to rozwiązanie SaaS, w którym można złożyć kreację, wygenerować jej kod i dodać ją do serwera reklamowego wydawcy lub bezpośrednio do serwisu.
Platforma Admixer Creatives działa w modelu CPM, w którym płacisz tylko za zrealizowane wyświetlenia .
Zapewnia intuicyjny interfejs, w którym możesz wybierać spośród ponad 25 nowoczesnych interaktywnych formatów , używać go do uruchamiania kampanii i uzyskiwać w czasie rzeczywistym statystyki dotyczące różnych wskaźników skuteczności kreacji.
Proces jest prosty:
- Wybierz format rich media z biblioteki szablonów
- Dostosuj ustawienia i prześlij zasoby (elementy kreatywne, obrazy, filmy, pliki html — w zależności od wymagań wybranego szablonu) do wybranego szablonu
- Dodaj śledzenie zdarzeń z systemu zewnętrznego
- Podgląd reklamy na stronie demonstracyjnej
- Pobierz tag kreacji i dodaj go jako tag innej firmy do swojego DSP lub umieść bezpośrednio na stronie internetowej
Kto może skorzystać z Creative Management Platform?
Admixer.Creatives jest dostępny jako samodzielny produkt , w którym można bez problemu dodawać tagi generowane przez Creatives do DSP, SSP i giełd głównych partnerów popytu.
Admixer.Creatives jest również dostępny jako moduł w naszym programistycznym SaaS dla reklamodawców — Admixer.DSP i Agency Tech Stack. Dzięki temu modułowi nie musisz się martwić o dopasowanie kodu z zewnętrznego CMP i możesz stworzyć kreację wewnątrz interfejsu.
Wydawcy mogą również korzystać z zaawansowanych funkcji Admixer.Creatives, który jest dostępny jako moduł w Admixer.Network, naszym kompleksowym rozwiązaniu dla właścicieli sieci reklamowych i dużych wydawców. Dzięki niemu możesz wdrożyć boksy reklamowe rich media w swojej witrynie lub aplikacji i uzyskać lepszy współczynnik wypełnienia oraz przychody z reklam.
Przykłady popularnych formatów rich media
Reklamy multimedialne na komputery
- Sześcian
Format reklamy multimedialnej w postaci kostki, który składa się z 6 naprzemiennych etapów, z których każdy może oferować wideo. Po zainicjowaniu przez użytkownika baner unosi się nad zawartością strony.
Kostka 3D automatycznie obraca się przez wszystkie panele, jeśli włączona jest opcja automatycznego obracania.
- Przyklejony film
Jest to multimedialna reklama wideo odtwarzana na stronie internetowej w treści. Ten format pozwala zminimalizować odtwarzacz wideo i przypiąć go do rogu okna przeglądarki.
Tak więc, gdy użytkownik przewija stronę w dół, a odtwarzacz jest poza widocznym obszarem, jego zminimalizowana wersja podąża za użytkownikiem i pozostaje widoczna.
Reklamy multimedialne na telefony komórkowe i tablety
- Przesuwanie mobilne
Mobilny format reklamy rich media umożliwia prezentację do 5 obrazów, które kolejno się zmieniają. Obrazy można obracać automatycznie lub obracać ręcznie, klikając przycisk obracania lub przesuwając palcem.
- Reklama banerowa zdrapka
Ten format interaktywnej reklamy multimedialnej zachęca użytkowników do udziału. Podobnie jak w przypadku losów na loterię, w których trzeba było zdrapać błyszczącą górną warstwę monetą, aby odsłonić wygraną, ten baner reklamowy zachęca użytkownika do cyfrowego „zdrapania” górnego banera.
Używając palca na urządzeniu mobilnym lub kursora na komputerze, użytkownik pokazuje obraz poniżej.
Owinąć
Przyciągnięcie uwagi konsumentów staje się coraz większym wyzwaniem dla marketerów, a formaty reklam multimedialnych to jeden z najlepszych sposobów, aby Twoje reklamy były atrakcyjne i zapadające w pamięć. Banery statyczne nie są już realną strategią ani dla reklamodawców, ani dla wydawców.
W coraz bardziej opartej na danych reklamie cyfrowej reklamy multimedialne tworzone za pomocą platform CMP mogą dostarczać mnóstwo danych nie tylko dotyczących widoczności i współczynnika klikalności, ale także zaangażowania, ukończenia filmu i interakcji, w zależności od typu utworzonej reklamy. Sprawia, że testy A/B, testy wielowariantowe i optymalizacja stają się rzeczywistością dla zespołów wewnętrznych dowolnej wielkości.
