Jak korzystać z elastycznych reklam displayowych Google i jego najlepszych praktyk

Czy jesteś reklamodawcą online, który chce zaoszczędzić swój cenny czas i zasoby? Jeśli tak, elastyczne reklamy displayowe Google mogą zdziałać dla Ciebie cuda. Przy pomocy najnowszych technik uczenia maszynowego Google pokazuje najskuteczniejszą kombinację, automatycznie analizując wiele kombinacji obrazów, nagłówków, logo i opisów.

Dlatego nawet jeśli masz ograniczony czas i zasoby, elastyczne reklamy displayowe zapewniają wygodniejszą metodę dotarcia do klientów w całej sieci reklamowej Google . A ponieważ sieć GDN obejmuje ponad 2 miliony aplikacji, witryn i filmów, prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy przyciągną uwagę klientów, może znacznie wzrosnąć.

Jakie są najlepsze metody uruchamiania elastycznych reklam displayowych Google

W tym poście omówimy wszystkie istotne kwestie związane z elastycznymi płatnymi reklamami displayowymi wraz ze sprawdzonymi w ich przypadku praktykami. Oto kilka sprawdzonych metod, których należy przestrzegać:

• Zawsze przestrzegaj zasad Google Ads
• Użyj co najmniej 3-5 obrazów
• Postępuj zgodnie z proporcjami obrazu
• Użyj odpowiedniego typu pliku
• Używaj wysokiej jakości obrazów HD
• Unikaj nakładania się tekstu i logo
• Unikaj kolaży

Wprowadzenie do elastycznych reklam displayowych

Elastyczne reklamy displayowe stanowią ulepszenie w stosunku do elastycznych reklam Google, które mogą automatycznie dostosowywać format, wygląd i rozmiar do dostępnej przestrzeni reklamowej. Obecnie elastyczne reklamy displayowe stały się domyślnym formatem reklam w sieci reklamowej Google.

Wykorzystując technologię uczenia maszynowego, Google automatycznie testuje różne dane wprowadzane przez reklamodawców, aby znaleźć najskuteczniejszą kombinację, która jest wyświetlana odbiorcom reklamodawców.

Poniżej znajduje się przykład elastycznej reklamy displayowej.

Źródło obrazu: Marketing AdShark

Jeśli chodzi o uwzględnienie zasobów wideo w kampanii RDA, możesz wybrać maksymalnie pięć filmów, każdy o długości do trzydziestu sekund.

Możesz analizować określone kombinacje tekstu, wideo i obrazów, aby sprawdzić ich skuteczność. Możesz także użyć narzędzia Siła reklamy do elastycznych reklam displayowych. Dzięki temu narzędziu uzyskasz kompleksowy wynik skuteczności i sugestie dotyczące konkretnych działań, które pozwolą zwiększyć siłę reklamy.

Jakie są główne zalety korzystania z elastycznych reklam w wyszukiwarce

Możesz skorzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce na następujące sposoby:

• Twórz elastyczne reklamy, które dostosowują się do zachowań odbiorców, dając Ci więcej miejsca na komunikację z potencjalnymi nabywcami.
• Pozwól Google Ads oferować klientom najtrafniejsze kombinacje, udostępniając różne opcje nagłówka i opisu.
• Twórz nagłówki i opisy, które są specyficzne dla lokalizacji Twoich klientów, niezależnie od tego, czy są to typowe witryny, czy interesujące miejsca.
• Wiele opcji nagłówka i opisu pozwala reklamie uczestniczyć w większej liczbie aukcji i odpowiadać na więcej zapytań, co pozwala dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
• Ponieważ elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają konkurowanie w większej liczbie aukcji, możesz poprawić skuteczność grupy reklam, zbierając dodatkowe kliknięcia i konwersje, których nie przechwytują Twoje istniejące reklamy tekstowe.

Pomaga zmaksymalizować Twój zasięg

Elastyczne reklamy displayowe automatycznie dostosowują swój format i rozmiar do miejsc docelowych w całej sieci. Dlatego Twoja elastyczna reklama displayowa może wyświetlać się jako baner reklamowy, gdy zostanie wyświetlona w witrynie, podczas gdy zostanie wyświetlona jako reklama tekstowa w aplikacji mobilnej.

To automatyczne dostosowywanie formatu i rozmiaru pomaga reklamom osiągnąć większy zasięg, co może zapewnić więcej możliwości konwersji. Wyświetlanie reklam we wszystkich formatach otwiera nowy świat możliwości, do którego wcześniej nie mogliśmy uzyskać dostępu.

Automatyczna optymalizacja Twoich danych wejściowych

W przypadku elastycznych reklam displayowych wystarczy podać Google pewne dane wejściowe, a Google automatycznie przetestuje wiele kombinacji, aby wybrać najskuteczniejszą reklamę. Jak wynika z wewnętrznych danych Google, reklamodawcy odnotowują średnio 10% wzrost konwersji przy podobnym CPA przy wielu danych wejściowych w porównaniu z jednym zestawem zasobów.

W jednej elastycznej reklamie displayowej możesz umieścić maksymalnie pięć nagłówków, pięć logo, pięć opisów i piętnaście obrazów.

Uwzględnienie w remarketingu dynamicznym

Możesz uwzględnić elastyczne reklamy displayowe w kampaniach remarketingu dynamicznego, łącząc swój plik danych. Jak wspomniano na stronie pomocy Google, reklamy te mogą być wyświetlane w postaciach statycznych i dynamicznych po dodaniu kanału do kampanii.

Oszczędność czasu

Dzięki elastycznym reklamom displayowym możesz zapomnieć o obsłudze wielu reklam na poziomie grupy reklam i kampanii oraz przeprowadzaniu czasochłonnych testów A/B. Wszystko, na czym możesz się skoncentrować, to skuteczność swoich reklam.

Stosunkowo niski średni koszt kliknięcia

Gdy dodasz więcej nagłówków, logo, opisów i obrazów, łatwiej będzie określić, która kombinacja reklam zapewnia najlepszą skuteczność. Możesz także wskazać reklamy, które musisz poprawić, co pomoże wzmocnić Twoją kampanię PPC. Może to skutkować niższym średnim CPC (kosztem kliknięcia) i poprawą współczynnika konwersji.

Monitorowanie wydajności każdego zasobu

Jeśli chcesz dokładnie zrozumieć indywidualną skuteczność zasobów, wystarczy, że uzyskasz dostęp do raportu zasobów dostępnego w Google Ads, aby wyświetlić te dane.

Wykonaj poniższe czynności, aby wyświetlić skuteczność swoich zasobów:

• Przejdź do „Reklamy i rozszerzenia”
• Wybierz „Wyświetl szczegóły zasobu”
• Jak pokazano na poniższym obrazku, zobaczysz skuteczność każdego zasobu w kolejności od „niskiej” do „najlepszej”

Przeczytaj również

• Co to jest ranking reklamy Google i jak go poprawić?
• Ile kosztuje reklama w YouTube?
• Google Updates Narzędzie planowania słów kluczowych AdWords – oto, co muszą wiedzieć reklamodawcy

Sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam displayowych

Chociaż skuteczność elastycznych reklam displayowych jest naprawdę niesamowita, musisz upewnić się, że zasoby, które udostępniasz na początku, są odpowiednie i postępują zgodnie z odpowiednimi wskazówkami.

W tym miejscu opisaliśmy sprawdzone metody dotyczące elastycznych reklam displayowych, które pomogą Ci w pełni je wykorzystać.

Przestrzegaj zasad Google Ads

Podczas tworzenia elastycznych reklam displayowych należy przestrzegać zasad Google Ads . Chociaż jest to nudna treść, jej przeczytanie pomaga upewnić się, że Twoje reklamy będą wyświetlane w sieci reklamowej Google.

Rozważ proporcje dla logo

Wymagania Google dotyczące logo różnią się od wymagań dotyczących obrazów. Musisz dopasować rozmiar swoich logo do jednego z następujących:

• 1:1 (kwadrat)
• 4:1 (krajobraz)

Jeśli chcesz przesłać tylko jedną wersję logo, powinieneś wybrać logo 1:1. Przynajmniej kwadratowe logo może mieć rozmiar 128×128, a logo poziome może mieć rozmiar 512×128. Zaleca się jednak, aby Twoje logo miało rozmiar 1200×1200 (w przypadku kwadratu) lub 1200×300 (w przypadku orientacji poziomej), aby upewnić się, że są wyświetlane w najlepszej jakości.

Spróbuj przesłać przezroczyste logo

Przesyłając logo z przezroczystym tłem, zapewnia to Google maksymalną elastyczność, zapewniając jednocześnie, że będą wyglądać jak najlepiej we wszystkich konfiguracjach. Chociaż możesz również używać białego tła, trzymaj się z dala od wszystkiego, na przykład kolorowego tła.

Prześlij co najmniej 3-5 obrazów

Chociaż możesz dodać maksymalnie piętnaście obrazów, elastyczne reklamy displayowe potrzebują co najmniej dwóch z nich. Najlepiej dodać jak najwięcej zasobów, aby pomóc Google stworzyć najlepszą kombinację. Ale jeśli nie jest to możliwe, prześlij co najmniej trzy do pięciu zdjęć.

Rozważ proporcje obrazów

Zasoby graficzne mogą mieć następujące współczynniki proporcji:

• 1:1 (kwadrat)
• 91:1 (krajobraz)

Pamiętaj, że jeden z obrazów musi mieć proporcje 1,91:1. Proporcje pozostałych obrazów mogą być jednym z dwóch. Należy pamiętać, że obrazy kwadratowe i poziome muszą mieć minimalną wielkość odpowiednio 300×300 i 600×314. Po przesłaniu Google zmieni rozmiar obrazów, aby dopasować je do określonych rozmiarów reklam.

Prześlij obrazy najwyższej jakości

Obrazy odgrywają najważniejszą rolę w elastycznych reklamach displayowych, dlatego muszą być wyświetlane w jak najwyższej jakości. Upewnij się więc, że obrazy są tak wyraźne, jak to tylko możliwe. Ściśle unikaj obrazów, które są nasycone, wyblakłe lub mają niską krycie.

Wybierz odpowiedni typ pliku dla logo i obrazów

Upewnij się, że Twoje logo i zasoby graficzne są przesyłane w jednym z tych formatów:

• JPG
• GIF (bez animacji)
• PNG

Nie możesz więc używać plików PDF, TIFF, BMP, animowanych GIF-ów ani żadnego innego formatu, który możesz wymyślić.

Unikaj nakładania tekstu

Nie nakładaj tekstu na górę obrazu. Układy zmienią się, gdy Google automatycznie połączy zasoby. Dlatego nie wiesz dokładnie, w jaki sposób będzie wyglądał Twój tekst, a komunikaty mogą się powtarzać, gdy zostaną umieszczone obok nagłówka i opisu. Możesz jednak użyć tekstu, który jest naturalnie zintegrowany lub osadzony w obrazie. W takim przypadku tekst nie powinien stanowić więcej niż 20% wyświetlanego zasobu.

Unikaj nakładania logo

Unikaj nakładania logo na górę obrazu. Może to powodować zamieszanie wizualne i powtarzać się, ponieważ Google w niektórych układach reklam automatycznie nakłada zasób logo na inne zasoby graficzne. Jeśli jednak masz obraz, w którym Twoje logo jest naturalnie z nim zintegrowane, możesz go wykorzystać.

Prześlij obrazy wokół produktów i usług

Twoje produkty i usługi powinny być kluczowym elementem Twoich aktywów. Z reguły obraz nie powinien mieć więcej niż 80% pustego miejsca.

Nie używaj ogólnych wiadomości

Podczas tworzenia nagłówków i opisów musisz użyć prostego, jasnego i przekonującego tekstu, aby opisać swoją markę, produkt lub usługę. Opisy pojawiają się z ograniczeniem do osiemdziesięciu znaków, więc pamiętaj, aby stworzyć w nim pełną wiadomość.

Wyraź się w swoich reklamach

Tworząc nagłówki i opisy, postaraj się podać jak najwięcej przydatnych informacji. Gdy Twoi odbiorcy otrzymają jasne informacje o Twojej ofercie, z większym prawdopodobieństwem klikną reklamę. Spróbuj wstawić kody promocyjne, informacje o cenach i używać terminów takich jak „rabat”, „kupon” i „oferta specjalna”, gdy jest to właściwe.

Dopasuj stronę docelową do tekstu reklamy

Oprócz udostępnienia Google zasobów wymienionych powyżej musisz udostępnić adres URL strony docelowej, na którą może wskazywać reklama. Upewnij się, że tekst i wezwanie do działania strony docelowej są zgodne z tekstem reklamy.

Tworzenie elastycznej reklamy displayowej

Wykonaj te czynności, aby utworzyć elastyczne reklamy displayowe.

• Przejdź do Google Ads i zaloguj się
• Wybierz „Kampanie w sieci reklamowej” dostępne w lewym panelu
• Kliknij „Reklamy i rozszerzenia”
• Kliknij przycisk „plus” w kolorze niebieskim
• Wybierz „Elastyczna reklama displayowa”
• Wybierz grupę reklam (jeśli chcesz, aby RDA obsługiwały remarketing dynamiczny, upewnij się, że Twoja kampania lub grupa reklam jest połączona z kanałem)
• Prześlij „logo” i „obrazy”
• Wstaw „nagłówki” i „opisy”
• „Podgląd” i „zapisz”

Zatwierdzenie elastycznej reklamy displayowej może potrwać tydzień, po czym będzie można sprawdzić jej skuteczność.

Pożegnalne myśli

Sieć reklamowa Google dociera do ponad 90% użytkowników internetu na całym świecie, dzięki czemu możesz dotrzeć do tej ogromnej sieci, tworząc skuteczne, elastyczne reklamy displayowe. Pamiętaj tylko, że wydajność twojego RDA zależy od twoich danych wejściowych. Dlatego postaraj się postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, które omówiliśmy powyżej, przekazując dane Google.

Często Zadawane Pytania