Planowanie na rok 2023 — badanie kluczowych tematów i perspektyw dla Twojej firmy

Szukasz sposobów na udoskonalenie i usprawnienie działań marketingowych w mediach społecznościowych w 2023 roku?

W ciągu najbliższych kilku tygodni udostępnimy szereg kluczowych wskazówek i wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować wysiłki, a także podstawowe narzędzia i procesy, których możesz użyć, aby nawiązać kontakt z szerszą, bardziej otwartą publicznością online.

W pierwszym poście z tej serii przyjrzeliśmy się, jak zdefiniować deklarację celu marki i jak może to następnie pokierować procesem posuwania się naprzód.

Po ustaleniu tego przechodzimy do następnego elementu – badania kluczowych zapytań w Twojej branży, aby opracować bardziej efektywne podejście do treści, zarówno dla celów SEO, jak i publikowania w mediach społecznościowych.

Zrozumienie, co Twoi odbiorcy chcą wiedzieć i jak możesz ich spotkać w procesie wyszukiwania

Kluczem do dotarcia z marką i produktami do docelowych klientów jest zrozumienie, gdzie ludzie szukają i czego szukają w związku z Twoją firmą.

Najważniejszą kwestią jest tutaj optymalizacja pod kątem wyszukiwania, ale coraz więcej osób szuka również informacji o produktach i firmach na platformach społecznościowych. A potem są reklamy i zaspokajanie popytu, z którego ludzie nawet nie zdawali sobie sprawy. Wszystko to wymaga badań i zrozumienia zarówno typowych zapytań i pytań, jak i wglądu w konkurencję oraz tego, w jaki sposób dostarczają (lub nie) tego samego.

Po pierwsze, na wysokim poziomie musisz uzyskać pewną miarę najczęstszych zapytań dotyczących Twojej marki, produktów i regionu.

Najlepszym punktem wyjścia jest narzędzie Google do planowania słów kluczowych, które zapewnia kluczowy wgląd w trendy wyszukiwania w odniesieniu do dowolnego wprowadzonego hasła.

Musisz więc mieć przynajmniej pojęcie o kluczowych wyszukiwanych hasłach dla swojej firmy na początek, ale stamtąd możesz zbudować duży zbiór potencjalnych wyszukiwanych haseł, zapytań, pytań, na które należy odpowiedzieć w postach na blogu, inspiracji do ankiet społecznościowych , i więcej.

Jak widać na tych przykładach, jeśli chcę sprzedawać buty do koszykówki, mogę wpisać „buty do koszykówki” jako wyszukiwane hasło i uzyskać pełną listę powiązanych wyszukiwań, które mogę następnie posortować według popularności, konkurencji i trendów i więcej.

Usunąłem wszystkie wyszukiwania bezpośrednio związane z marką w tej drugiej liście, aby zapewnić jaśniejszy obraz ogólnych trendów dotyczących pomysłów na treści.

Jak widać, jest tam kilka dobrych inspiracji, w tym „najlepsze buty do koszykówki”, „ligowe buty do koszykówki” (czyli jakie tenisówki noszą zawodnicy NBA) i „najlepsze buty do koszykówki do skakania”.

Opierając się na tym, mogę zacząć orientować się w określonych kierunkach treści – na przykład tworzyć własne recenzje wideo nowych tenisówek, zestawienia najpopularniejszych butów noszonych przez gwiazdy NBA, przeglądy funkcji oparte na celu (bieganie, skakanie ) i więcej.

Jeśli szukasz konkretnie najczęściej zadawanych pytań, kolejnym przydatnym źródłem jest Answer the Public.

Wpisz wyszukiwane hasło, a Answer the Public przedstawi przegląd wszystkich najczęściej zadawanych pytań na ten temat, na podstawie danych autouzupełniania Google.

Kolejnym narzędziem, które warto rozważyć, są Trendy Google i sprawdzanie najnowszych trendów, aby sprawdzić, czy jest coś istotnego dla Twojej marki.

Możesz wyszukiwać według kluczowych terminów, aby uzyskać wskaźnik zainteresowania i powiązane zapytania, a także przeglądać popularne trendy, aby sprawdzić, czy któreś z nich mogą odnosić się do Twojej firmy. Jeśli istnieje możliwość promocji, może to być dobra okazja do powiązania, co może być kolejnym sposobem na zdobycie popularności w sieciach społecznościowych.

Możesz także użyć ChatGPT, aby pomóc w swoich wysiłkach badawczych.

Dane ChatGPT nie są aktualizowane w czasie rzeczywistym (OpenAI zauważa, że ​​może uzyskiwać dostęp do danych tylko do 2021 r.), więc nie może na przykład zapewniać najświeższych informacji na temat trendów wyszukiwania.

Ale może dać ci kilka notatek na temat typowych pytań dotyczących określonego regionu, co może dać ci więcej do myślenia.

Kluczowym ograniczeniem systemów opartych na sztucznej inteligencji jest to, że są one po prostu systematycznymi reakcjami na wprowadzane dane wyjściowe. Nie mogą zakwalifikować wyników, więc nie możesz mieć pewności, że wszystkie podane przez nich informacje są dokładne. Ale jako punkt wyjścia, próbując odkryć kluczowe kąty i notatki, może to być wygodny i bardziej intuicyjny sposób zagłębiania się w tematy interesujące według regionu, a także możesz poprosić go o udzielenie większej liczby odpowiedzi, z różnymi kwalifikatorami, na podstawie na pierwszym zapytaniu.

Możesz też poprosić go o pokazanie najpopularniejszych pytań na dany temat, z dowolnymi kwalifikatorami, które chcesz dodać, w tym z regionem, odbiorcami itp.

Następnie możesz poprosić ChatGPT o umieszczenie tych pytań dotyczących produktu w tabeli, którą możesz następnie dodać do swoich list Google/Answer the Public.

W połączeniu możesz zbudować całkiem duży zbiór podpowiedzi i notatek, aby kierować swoją strategią treści, co przynajmniej da ci środki do budowania kontaktu z odbiorcami na różne sposoby.

Czy możesz używać ChatGPT do tworzenia postów na te tematy?

Tak, możesz, chociaż i tutaj zachowałbym pewną ostrożność.

W większości zależy to od celu postów, które chcesz utworzyć, oraz wrażeń, jakie chcesz zapewnić odwiedzającym w Twojej witrynie.

Więc tak, prostą, tanią i oszczędzającą czas strategią, jako rozszerzenie tego, może być wpisanie pytań, które wymieniasz jako monity o posty w ChatGPT, z dalszymi instrukcjami optymalizacji tych postów pod kątem niektórych kluczowych terminów.

ChatGPT może to zrobić i zgodnie z prawem możesz go używać na swojej stronie. Rodzaj.

Google ma wyraźne zasady przeciwko używaniu treści generowanych przez sztuczną inteligencję i tworzone są narzędzia, które mogą wykrywać materiały pochodzące z ChatGPT. Toczą się również różne debaty prawne dotyczące korzystania z takich narzędzi i tego, kto zasadniczo jest właścicielem praw, a wszystkie z nich to rozwijające się obszary, na które należy zwrócić uwagę, jeśli zamierza się korzystać z materiałów pochodzących od sztucznej inteligencji.

Ponadto kopia, którą otrzymasz z ChatGPT, jest oparta na danych wejściowych, do których ma dostęp – co w większości przypadków jest dużą ilością przeciętnej kopii witryny z całego Internetu.

Tak więc, jeśli nie masz nic przeciwko temu, aby Twoja witryna była czytelna jak wszyscy inni, i nie masz nic przeciwko potencjalnemu ryzyku (które jest trudne do zmierzenia w tym momencie), użycie tych treści do celów SEO może być dobrym rozwiązaniem.

Ale jak możesz przeczytać w powyższym przykładzie, jest to dość ogólne, dość nijakie - osobiście nie znalazłem wyników ChatGPT wystarczająco angażujących lub bogatych, aby faktycznie z nich korzystać, poza podstawowymi podsumowaniami i omówieniami.

Możesz użyć ich jako przewodnika i odświeżyć je własnym stylem redakcyjnym i wkładem. Jest to możliwe, ale w większości przypadków okaże się, że musisz dużo pisać od nowa, do momentu, w którym lepiej będzie stworzyć coś od podstaw, swoim unikalnym głosem.

To samo w sobie może być wyzwaniem, więc mogą istnieć sposoby na zastosowanie podejścia hybrydowego, aby zaoszczędzić czas na budowaniu podstaw SEO w Twojej witrynie.

Zasadniczo dane wyjściowe ChatGPT są medianą wszystkiego, co czytasz online, a ponieważ coraz więcej firm wypompowuje więcej podsumowań ChatGPT, stanie się to tylko bardziej mdłe i ogólne. Osobiście uważam, że byłoby lepiej, gdybyś przyjął świeże podejście – ale mogą istnieć opcje, które możesz znaleźć, które obejmują obecne wyjścia z własnymi dodatkami.

Inna opcja - wprowadź część własnego tekstu, a następnie poproś ChatGPT, aby zastosował ten sam styl.

Nie zawsze jest świetnie i zawsze musisz sprawdzać fakty i edytować każdy element, który daje ci aplikacja.

Moim zdaniem jest to narzędzie addytywne, które wymaga pewnych eksperymentów i może zapewnić szereg korzyści. Nie jest to jednak jedyne rozwiązanie dla wszystkich Twoich potrzeb związanych z treścią.

Sztuczna inteligencja dla obrazów

Podczas gdy my zajmujemy się postami na blogu, będziesz także potrzebować elementów wizualnych, które będą pasować do Twoich aktualizacji, zarówno w przypadku postów w mediach społecznościowych, jak i aktualizacji bloga i witryny.

W tym celu można również wykorzystać narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak DALL-E i Midjourney, przy czym oba dają całkiem dobre wyniki w oparciu o określone monity.

Wiele z nich wygląda jednak trochę dziwnie i być może będziesz musiał spróbować kilka razy, aby uzyskać coś, czego naprawdę chcesz użyć, ale możesz także edytować i udoskonalać je samodzielnie oraz ulepszać kreacje AI.

Ale oto, gdzie mogą być szczególnie cenne w sensie marketingu marki:

Korzystając z DALL-E, możesz przesyłać własne obrazy produktów, a następnie używać narzędzi AI do ich iteracji, edytując na przykład tło, co może zmniejszyć skupienie się na wizualizacjach tworzonych przez komputer i ograniczyć wpływ dziwactwo na brzegach.

Przykładowy monit, którego tutaj użyłem, jest dość przeciętny, a lepsze wyniki uzyskasz dzięki bardziej szczegółowym wskazówkom (kilka wskazówek, jak najlepiej pisać monity AI tutaj). Wypróbuj wystarczająco dużo razy, a możesz otrzymać całkiem niezłe obrazy produktów – pamiętaj jednak, że bezpłatna wersja DALL-E korzysta z systemu kredytów i masz ograniczoną liczbę darmowych kredytów (możesz kupić więcej kredytów, jeśli potrzebujesz ).

Zgodnie z prawem możesz wykorzystywać obrazy stworzone przez sztuczną inteligencję do celów komercyjnych, o ile tego nie robisz przesyłać zdjęć osób bez ich zgody, nie przesyłać obrazów, do których nie posiada się praw użytkowania, ani tworzyć wizerunków osób publicznych.

Powinieneś również dołączyć notatkę przezroczystą – na przykład „Główny obraz stworzony przez DALL-E”, zgodnie z odpowiednimi warunkami użytkowania.

Czy te narzędzia zastępują hurtowo biblioteki obrazów stockowych? Nie, ponieważ generalnie wymagane jest dostosowanie i edycja, aby uzyskać to, czego szukasz, podczas gdy określone przypadki użycia będą nadal działać lepiej z rzeczywistymi zdjęciami – własnymi lub pochodzącymi z zewnętrznego źródła. Ale podobnie jak w przypadku ChatGPT, mogą być przydatnymi narzędziami, które warto mieć w swoim kreatywnym arsenale, aby pomóc ulepszyć proces jako dodatkowy element.

Przynajmniej warto poeksperymentować z tymi ewoluującymi systemami i zobaczyć, jakie uzyskasz wyniki.

Korzystaj z nich lub nie, wypróbowanie ich nic nie kosztuje. Przynajmniej na razie.