Jak zmienić przeznaczenie treści, aby zwiększyć zaangażowanie?
Opublikowany: 2021-02-16Szukasz sposobów na wprowadzenie świeższych treści do swojej cyfrowej strategii marketingowej? Kuszące może być wskoczenie w to i wymyślenie czegoś wyjątkowego i nieszablonowego. Ale może to nie być konieczne, ponieważ najprawdopodobniej masz już wszystko, czego potrzebujesz.
Mówimy o zawartości, którą masz od jakiegoś czasu i która prawdopodobnie stała się nieaktualna. Możesz nadać swoim treściom nowe życie i zmienić ich przeznaczenie, aby uzyskać większy ruch i zaangażowanie odbiorców. Przyjrzyjmy się, jak możesz to zrobić.
- Czy zmienione przeznaczenie treści naprawdę może zwiększyć zaangażowanie?
- 1. Zamień posty na blogu w przewodnik
- 2. Zmień przeznaczenie artykułu na blogu na wideo
- 3. Zrób podcast z najpopularniejszych artykułów na blogu
- Dokonaj zmiany przeznaczenia treści w swojej strategii w 2021 r
Czy zmienione przeznaczenie treści naprawdę może zwiększyć zaangażowanie?
Tutaj sensowne byłoby dodanie statystyk dotyczących zmienionych treści. Jednak dość trudno jest obliczyć średnie liczby, biorąc pod uwagę, że każda marka ma inny typ treści, który przynosi im większość ruchu.
Poza tym nie ma sensu omawiać ogólnych statystyk, ponieważ powodem zmiany przeznaczenia treści są korzyści płynące z SEO. Tak, zmiana przeznaczenia treści jest strategią bardzo przyjazną dla SEO i może pomóc w uzyskaniu niesamowitych wyników optymalizacji.
Po pierwsze, jeśli zmienisz przeznaczenie treści, które już przyciągają wielu odwiedzających, może potencjalnie przynieść dwa razy większy ruch, ponieważ już całkiem dobrze sobie radzi.
Innym powodem zmiany przeznaczenia treści jest możliwość zróżnicowania ogólnej strategii dotyczącej treści. Google ostrzega przed tworzeniem duplikatów treści i zaleca stosowanie różnych typów treści w celu uzyskania lepszych wyników SEO.
Wreszcie, zastosowanie takiej strategii daje możliwość aktualizacji starych treści. Na przykład niektóre informacje w starszych postach na blogu mogą stać się nieaktualne, a niektóre słowa kluczowe mogą stać się nieistotne. Zmiana przeznaczenia treści to szansa na tchnięcie w nią nowego życia i zwiększenie jej potencjału w zakresie generowania ruchu organicznego.
Przyjrzyjmy się teraz kilku pomysłom, w jaki sposób można zmienić przeznaczenie różnych typów treści, i rozważmy kilka przykładów, które mogą posłużyć jako inspiracja.
Polecane dla Ciebie: Jak napisać przekonującą treść na stronę docelową?
1. Zamień posty na blogu w przewodnik
Ponowne wykorzystanie starszych postów na blogu i stworzenie z nich przewodnika to prawdopodobnie najczęstsza technika w tej strategii. Jeśli masz artykuły związane z tym samym tematem, możesz przerobić je na kompleksowe przewodniki.
Pomyśl o tym: jeśli Twój post na blogu zawiera kilka artykułów o tym, jak poprawić angielską wymowę, warto przekształcić je w przewodnik. W ten sposób Twoi czytelnicy mogą znaleźć wszystkie informacje na ten temat w jednym miejscu i nie będą musieli opuszczać Twojej witryny w celu dalszych poszukiwań.
Jeśli szukasz dobrego przykładu z życia wziętego, jak zamienić posty na blogu w przewodnik, zobacz, jak Digital Olympus, agencja zajmująca się budowaniem linków, stworzyła przewodnik dotyczący zasięgu poczty e-mail na podstawie artykułów na ten sam temat:
Poradnik ma oddzielną stronę z wewnętrznymi linkami prowadzącymi do różnych rozdziałów. Jest to doskonały przykład tego, jak taki przewodnik można zorganizować i ułatwić czytelnikom śledzenie.
Innym sposobem na stworzenie przewodnika ze starszych postów na blogu jest po prostu zebranie najistotniejszych informacji z nich w jednym fragmencie treści. Ale niezależnie od tego, jaki sposób wybierzesz, pamiętaj o następujących zasadach przekształcania postów na blogu w poradniki.
Zasady przekształcania wpisów na blogu w poradniki:
- Sprawdź poprawność informacji w swoich postach na blogu. Jest to szczególnie istotne w przypadku tematów, które są dość popularne w Twojej branży. Sprawdź, czy nie przeprowadzono nowych badań na temat twojego przyszłego przewodnika, aby uniknąć zapychania go nieaktualnymi informacjami.
- Zbadaj swoją niszę, aby uniknąć tworzenia duplikatów treści. Zawsze istnieje szansa, że twoi konkurenci stworzyli już przewodnik podobny do tego, który chcesz stworzyć. Dlatego sprawdź, czy w Twojej niszy jest zapotrzebowanie na takie treści, zanim w nie zainwestujesz.
- Sprawdź, czy możesz zaangażować więcej ekspertów do pomocy przy współtworzeniu przewodnika. To świetny pomysł, jeśli Twoi konkurenci przesłali już poradniki na podobny temat. Prosząc ekspertów branżowych o wniesienie wkładu w Twoje treści, wnosisz świeższe spojrzenie na ten temat i dostarczasz informacji, o których nie wspomniano nigdzie indziej.
Pamiętaj, że tworząc taki poradnik, musisz go również na bieżąco aktualizować. Niektóre tematy, zwłaszcza w marketingu cyfrowym i SEO, bardzo szybko stają się nieaktualne, więc trzymaj rękę na pulsie, aby otrzymywać aktualizacje w swojej branży.
2. Zmień przeznaczenie artykułu na blogu na wideo
Jeszcze jednym sposobem na zmianę przeznaczenia postów na blogu jest przekształcenie ich w filmy.
Marketing wideo ma wiele możliwości, a ten typ treści może przynieść Ci duży ruch. W rzeczywistości filmy mogą uzyskać o 300% większy ruch niż jakakolwiek inna treść, a także są dość skuteczne w pozyskiwaniu potencjalnych klientów.
Dobrym przykładem przekształcenia posta na blogu w film jest post Neila Patela o tym, jak przyspieszyć ładowanie strony internetowej, który przekształcił w film na YouTube:
Jak przyspieszyć swoją witrynę i zwiększyć przychody z witryny? Źródło wideo: Neil Patel.
Warto powiedzieć, że ten film przyniósł Neilowi Patelowi ponad 100 000 wyświetleń. To bardzo dobry wynik, jak na treść o zmienionym przeznaczeniu. Oprócz tego filmu Neil stworzył również zestaw podobnych na ten sam temat. Łącznie mają też ponad 100 tys.
Może ci się spodobać: Corporate Video Content Crafting 101 – Video Marketing już tu zostanie, więc powinieneś dołączyć do ruchu.
Ale podobnie jak w przypadku przekształcania postów na blogu w przewodniki, istnieje kilka zasad, których należy przestrzegać również w przypadku filmów.
Zasady, których należy przestrzegać przy filmach:
- Wybierz tylko kluczowe punkty do wyróżnienia w filmie. Choć może wydawać się kuszące, aby zawrzeć jak najwięcej informacji w swoim filmie, nie musisz tworzyć duplikatu swojego posta na blogu. Zamiast tego dołącz tylko kilka głównych części reprezentujących temat.
- Napisz szczegółowy scenariusz. Główną cechą charakterystyczną dobrego wideo jest spójność. Tak więc, jeśli planujesz zrobić post na blogu, potrzebujesz skryptu krok po kroku, który pomoże Ci śledzić wszystkie najważniejsze punkty.
- Postaraj się, aby Twoje filmy były krótkie. Jeszcze jednym istotnym punktem w przekształcaniu posta na blogu w wideo jest skrócenie go. Optymalna długość wciągającego filmu to od 2 do 5 minut, więc staraj się nie przekraczać tych limitów czasowych.
Kiedy zmienisz przeznaczenie swoich postów na blogu na filmy, spróbuj przyciągnąć do nich jak najwięcej ruchu. Opublikuj post w mediach społecznościowych, w którym zmieniłeś przeznaczenie swoich starszych treści, opublikuj filmy na swojej stronie internetowej, jak Neil Patel, lub reklamuj je za pośrednictwem postów gościnnych. Celem jest zachęcenie ludzi do mówienia i rozpowszechnianie informacji o Twoich treściach wideo.
3. Zrób podcast z najpopularniejszych artykułów na blogu
Zmiana przeznaczenia treści to potężna strategia, która pomoże Ci zbudować autorytet w swojej niszy. Jeśli tworzysz różnorodne treści i aktualizujesz je, wkrótce zostaniesz uznany za kompetentnego lidera w branży, który aktywnie angażuje się w kształcenie innych.
Jednym ze sposobów ponownego wykorzystania treści do celów edukacyjnych jest przekształcenie ich w podcast. Nie jest to najbardziej oczywisty sposób na tchnięcie nowego życia w treści, które już masz. Ale działa całkiem dobrze, nie tylko zwiększając ruch, ale także zwiększając świadomość marki.
Jeśli obawiasz się, że nikt nie będzie słuchał Twojego podcastu, nie ma się czym martwić. Według statystyk Podcast Insights, 51% populacji USA słuchało podcastów. Co więcej, 35% z tej kwoty zawsze słucha całego odcinka, a 45% większości odcinka swojego ulubionego podcastu.
Dobrym przykładem podcastu, w którym często poruszane są tematy postów na blogu, jest podcast Marketing Scoop firmy SEMrush. Laura Morelli, specjalista ds. marketingu w SEMrush, omawia w nim różne tematy związane z marketingiem cyfrowym, które można również znaleźć na blogu marki. Podcast zawiera również gości z innych odnoszących sukcesy marek, takich jak Google, Nestle i Roku, których liderzy dzielą się swoimi sukcesami marketingowymi:
Źródło obrazu: Spotify.
Charakterystyczną cechą tego podcastu jest to, że obejmuje on przykłady z życia wzięte i dostarcza rzeczywistych danych, które społeczność marketingu cyfrowego może uznać za bardzo cenne.
Jeśli chcesz również zmienić przeznaczenie swoich treści w podcast, na przykład najpopularniejsze posty na blogu, przydatne mogą być poniższe wskazówki.
Wskazówki, jak zmienić przeznaczenie treści w podcast:
- Sprawdź ruch na swoim najpopularniejszym blogu. Znajdź te, które stale cieszą się największą liczbą odwiedzin i które nie straciły na popularności przez długi czas.
- Zapytaj odbiorców, czy są zainteresowani większą ilością treści na ten temat. Jeśli planujesz zrobić podcast, nie zaszkodzi zapytać głównych odbiorców, czy są tym zainteresowani. Dobrym dowodem jest ruch, jaki uzyskujesz z najpopularniejszego posta na blogu. Ale musisz się upewnić, że masz na pokładzie swoich przyszłych słuchaczy.
- Dowiedz się, czy trwają badania na temat Twojego przyszłego podcastu. Musisz wiedzieć, że zawsze będziesz mieć coś wartego omówienia i podzielenia się z publicznością.
Zmiana przeznaczenia treści w podcast to skuteczny sposób na zróżnicowanie strategii dotyczącej treści. Co więcej, jest to świetny sposób na zaprezentowanie swojej wiedzy i podzielenie się nią z rówieśnikami w angażujący i oryginalny sposób.
Może ci się spodobać również: 10 doskonałych pomysłów na treści wpisów na blogu przyjaznych dla SEO.
Dokonaj zmiany przeznaczenia treści w swojej strategii w 2021 r
Ponowne wykorzystanie treści, które już masz, na różne sposoby to świetne rozwiązanie, które pozwoli nadać Twojej marce świeży wygląd. Ale zdziwisz się, gdy dowiesz się, że 56% marek zmienia przeznaczenie treści tylko od czasu do czasu; nie uważają tego za poważną i konieczną strategię.
Tymczasem zmiana przeznaczenia treści może być świetnym sposobem na zwiększenie SEO i zwiększenie ruchu organicznego. Poza tym otwiera drzwi do kreatywności. Możesz przekształcić swoje treści w filmy, przewodniki, a nawet stworzyć podcast. Wszystkie te wysiłki znacząco przyczynią się do widoczności Twojej marki. Pomoże to również w budowaniu autorytetu w Twojej branży.
Ten artykuł został napisany przez Ryana Pell. Ryan jest pisarzem pełnym pasji, który lubi dzielić się swoimi przemyśleniami i doświadczeniami z czytelnikami. Obecnie pracuje jako specjalista ds. marketingu cyfrowego w firmie Preply. Lubi wszystko, co związane z podróżami i nowymi krajami.