Nowy raport pokazuje, że młodzi użytkownicy coraz częściej korzystają z TikTok w poszukiwaniu treści informacyjnych

W obliczu ciągłych obaw związanych z procesami gromadzenia danych i możliwym powiązaniem z rządem chińskim wpływ TikTok wciąż rośnie, a platforma jest obecnie kluczowym źródłem rozrywki dla wielu z jej miliardów aktywnych użytkowników.

I nie chodzi tylko o rozrywkę, TikTok jest również coraz częściej używany do wyszukiwania, a Google poinformowało na początku tego roku, że według szacunków około 40 % młodych ludzi zwraca się teraz do TikTok lub Instagrama, aby wyszukać, powiedzmy, rekomendacje restauracji, ponieważ w przeciwieństwie do wyszukiwarki Google lub Map.

A teraz TikTok staje się również źródłem wiadomości i informacji, ponieważ coraz więcej organizacji prasowych chce oprzeć się na platformie i nawiązać kontakt z następną generacją konsumentów.

Na tym skupia się najnowszy raport Reuters Institute, który analizuje, w jaki sposób ludzie używają TikTok do treści informacyjnych i które źródła odgrywają rolę w kształtowaniu ich opinii w aplikacji.

Możesz pobrać pełny, 38-stronicowy raport tutaj i warto go przeczytać, ale są dwa konkretne elementy, które warto podkreślić, aby lepiej zrozumieć i kontekstualizować zmianę TikTok.

Po pierwsze, jest ten wykres, który pokazuje odsetek osób, które używają TikTok do treści informacyjnych w każdym przedziale wiekowym.

Jak widać, młodsi użytkownicy coraz częściej korzystają z TikTok, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami. Jest to znacząca zmiana, nie tylko dla wydawców wiadomości, którzy chcą nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami, ale także pod względem szerszego wpływu i tego, jak młodzi odbiorcy pozostają w kontakcie z najnowszymi wydarzeniami.

Co następnie prowadzi do tego drugiego wykresu:

Jak widać, to nie główne źródła wiadomości są głównymi źródłami wiadomości na TikTok, jego „osobistości internetowe”, a następnie „zwykli ludzie”, a tradycyjni dziennikarze i publikacje znacznie dalej.

To znaczący trend, który może odzwierciedlać szerszą nieufność do mediów głównego nurtu i informacji prezentowanych w wiadomościach, jakie znamy.

Teraz młodsi widzowie są bardziej uzależnieni od swoich ulubionych influencerów, którzy działają jak swego rodzaju filtr, który pomaga wyróżnić najistotniejsze wiadomości – co może być dobre, ponieważ ułatwia nowe spojrzenie na wielkie historie każdego dnia. Ale może być źle, ponieważ wiadomości, które przedstawiają i omawiają, są następnie oparte na osobistych uprzedzeniach każdego influencera, co jest prawdopodobnie mniej przejrzystym procesem niż główne serwisy informacyjne.

Ale to też zależy od punktu widzenia. Dziennikarze w większości pracują nad przestrzeganiem standardów rzetelności w swoich reportażach, aby ograniczyć wpływ osobistych uprzedzeń i przedstawiać kluczowe informacje w swoich aktualizacjach. Jednak coraz częściej wiele serwisów informacyjnych skłania się ku bardziej kontrowersyjnym poglądom i opiniom. Ponieważ to właśnie działa najlepiej w przypadku algorytmów mediów społecznościowych – wygenerujesz znacznie większe zaangażowanie, a tym samym zasięg, dzięki nagłówkowi, który mówi coś w rodzaju „Prezydent nienawidzi rolników” w przeciwieństwie do bardziej wyważonego raportu na temat najnowszej polityki rolnej .

Wiele sklepów zasadniczo wykorzystało to jako broń i wydaje się, że wykorzystuje partyjne ujęcia jako kluczowy element w swoich relacjach, ponownie, aby zmaksymalizować reakcję czytelników, zachęcić ludzi do komentowania i udostępniania oraz skłonić do większej liczby kliknięć.

To zdecydowanie działa, ale to podejście prawdopodobnie odwróciło wielu młodszych konsumentów od głównego nurtu, podczas gdy ogólnie rosnące wykorzystanie TikTok oznacza, że ​​w ten czy inny sposób i tak otrzymają tam przynajmniej część wiadomości.

Co może budzić niepokój. Ponownie, wśród nieustannych pytań dotyczących wpływu chińskiego rządu na aplikację, wydaje się, że należy wziąć pod uwagę fakt, że coraz więcej młodych ludzi korzysta z aplikacji, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami.

Raport analizuje również, w jaki sposób wydawcy wiadomości korzystają z TikTok i jakie konkretne podejścia zapewniają największy sukces.

Ich wniosek:

„Nie ma jednego przepisu na sukces. Wielu wydawców stosuje strategię polegającą na zatrudnianiu młodych twórców, którzy są natywni dla platformy i jej języka ojczystego. Takie podejście mocno połączyło się z odbiorcami i przyniosło uznanie krytyków, ale może utrudnić zmianę wersji treści na inne platformy społecznościowe. Inni skupili się na zaprezentowaniu zasobów całego newsroomu, w tym bardziej doświadczonych korespondentów i prezenterów, zapewniając większą skalę i elastyczność, ale często bez tego samego osobistego kontaktu. ”

Tak więc korzystanie z influencerów natywnych dla platformy i tych, którzy są bardziej doświadczeni w trendach specyficznych dla TikTok, może pomóc w zwiększeniu zaangażowania i wydajności. Ale nie ma ostatecznego poradnika TikTok jako takiego, który doprowadzi do gwarantowanego, trwałego sukcesu.

Co w pewnym sensie wynika z tego, że TikTok nie jest zbudowany w ten sposób. W przeciwieństwie do innych aplikacji społecznościowych, TikTok nie został zaprojektowany tak, aby skłonić Cię do obserwowania osób i firm, które lubisz, w celu zasadniczo kontrolowania własnych doświadczeń.

Na TikTok celem jest pokazanie Ci najbardziej rozrywkowych treści od kogokolwiek, zgodnie z Twoimi osobistymi zainteresowaniami, które wyrażasz po prostu za pomocą aplikacji. Rozszerzając pulę potencjalnych treści dla wszystkich, daje to algorytmom TikTok znacznie więcej sposobów na przyklejenie Cię do swojego kanału – ale drugą stroną jest to, że twórcom i markom znacznie trudniej jest zdobyć fanów i utrzymać ich odbiorców wrócą, tak jak w innych aplikacjach.

To kładzie większy nacisk na każdy post i na to, jak zabawna jest twoja najnowsza aktualizacja. Co jest ogólnie lepsze dla ekosystemu TikTok, ale oznacza to również, że jest więcej wyzwań związanych z utrzymaniem zasięgu i rezonansu w aplikacji.

Dotyczy to organizacji informacyjnych, ale dotyczy również marek, ponieważ nie można tak po prostu skłonić ludzi do obserwowania Twojej marki w aplikacji i mieć nadzieję, że zobaczą wszystko, co publikujesz.

Na TikTok to codziennie nowy konkurs, a jeśli nie bawisz się i nie angażujesz się w każdą aktualizację, przegrasz, przynajmniej tego dnia.

Możesz pobrać pełny raport Reuters Institute „ Jak wydawcy uczą się tworzyć i rozpowszechniać wiadomości na TikTok” tutaj.