Odzyskiwanie po spadku rankingu SEO

Gratulacje! Po miesiącach, a może nawet latach, w końcu wdrapałeś się na szczyt rankingu strony wyników wyszukiwania Google (SERP). Pewnego ranka dzieje się coś niewyobrażalnego. Twoje rankingi SEO spadły. Jak to możliwe? Nie panikować. Jako eksperci w branży marketingu internetowego jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci zrozumieć, dlaczego Twoje rankingi SEO spadają i jakie proste kroki możesz podjąć, aby je odzyskać.

W tym artykule omówimy to

1. Jak rozpoznać, czy spadek w rankingach SEO to rzeczywiście coś poważnego, czy tylko część naturalnego przypływu i odpływu algorytmu
2. Możliwe powody, dla których Twoje rankingi spadają
3. Łatwe do wykonania kroki, które możesz wykonać, aby je odzyskać

Czy to tylko szybki spadek, czy poważny spadek?

Rankingi SERP (strona wyników wyszukiwania) zmieniają się naturalnie z wielu powodów, z których wiele nie jest tak naprawdę poważnych. Może to być spowodowane sezonowymi trendami wyszukiwania lub czymś, co dzieje się na świecie. Możliwe, że Google jest w trakcie aktualizacji, która wpłynie tylko na krótko na Twój ranking, lub w Twoim narzędziu do śledzenia rankingów może występować niewielka usterka, która sama się rozwiąże.

Aby określić, czy musisz podjąć działanie, wykonaj następujące kroki

1. Otwórz narzędzia śledzące, takie jak Google Console, Google Analytics lub SEMRush.
2. Porównaj dane o ruchu organicznym z danymi rankingowymi. Czy więcej niż jedno narzędzie pokazuje spadek w rankingach SEO? Jeśli nie, najprawdopodobniej jest to po prostu błąd w systemie tego narzędzia. Kontynuuj monitorowanie go przez chwilę, aby zobaczyć, czy w końcu się odbije.
3. Zapytaj swój zespół, czy witryna przeszła ostatnio jakieś zmiany lub aktualizacje. Jeśli tak, być może wystarczy proste przekierowanie 301.

Jeśli widzisz dowody na niższe rankingi w wielu narzędziach, następną rzeczą, którą chcesz zrobić, jest porównanie poprzednich tygodni, miesięcy i lat. Zapytaj siebie:

• Czy w zeszłym roku nastąpił spadek dokładnie o tej samej porze?
• Czy któryś z konkurentów, którzy obecnie nas przewyższają, wprowadził jakieś zmiany na swojej stronie docelowej lub w działaniach marketingowych?

Dlaczego Twoje rankingi SEO spadły ?

Jeśli twoje dochodzenie wykazało, że jest to rzeczywiście poważny spadek, nie ma potrzeby jeszcze poddawać się wyrywaniu włosów i łzom. Po latach pomagania naszym klientom w odzyskaniu utraconych pozycji, opracowaliśmy szczegółową listę kontrolną, aby ustalić, dlaczego spadły Twoje rankingi.

Aktualizacje algorytmu Google

Aby Google zapewniało jak najlepsze dopasowanie do zapytań swoich wyszukiwarek, musi stale ewoluować i zmieniać algorytm. Szacuje się, że wprowadzają od 500 do 600 aktualizacji rocznie, aby utrudnić prześlizgiwanie się stron internetowych, które opierają się na sztuczkach i spamie.

W większości przypadków aktualizacje są niewielkie i mogą wpływać na Twoje rankingi tylko wtedy, gdy wdrażają zmiany. Czasami te aktualizacje dotyczą opisów produktów, indeksowania filmów lub tagów tytułów. Innym razem może to być ogromna zmiana koncentracji na treści, która z pewnością wpłynie na wszystkich.

Blogi SEO, konta w mediach społecznościowych i serwisy z wiadomościami to dobre miejsca do sprawdzania i sprawdzania, czy nie ma rozmów o ostatnich aktualizacjach Google. Jeśli tak, to może to być powód spadku twoich rankingów SEO.

Ręczne działania Google

Ręczne działanie ma miejsce, gdy Google wykryje w Twojej witrynie coś, co jest sprzeczne z wytycznymi dotyczącymi sprawdzonych metod. Spowoduje to natychmiastowy spadek pozycji w rankingu określonej strony lub całej witryny. Jeśli dowody wskazują na bezpośrednie porzucenie, możliwe, że Twoja witryna przypadkowo zrobiła coś, co spowodowało ich oflagowanie, co może wiązać się z karą za stronę lub usunięciem indeksu całej witryny. Chociaż może się to wydawać drastyczne, jest to coś, w czym Coalition ma doświadczenie i jest to coś, z czego można w 100% wyzdrowieć.

Zawartość statyczna

Google woli umieszczać nowsze lub zaktualizowane treści na początku kolejki. Jeśli Twoja witryna zawiera statyczne treści, które nie były aktualizowane przez jakiś czas, może to być przyczyną spadku pozycji w rankingu. W ich oczach treści, które są nowe, aktualne lub interaktywne, są uważane za bardziej odpowiednie dla konsumenta, a tym samym bardziej pomocne.

Twoja konkurencja podniosła poprzeczkę

Możliwe, że Twoja konkurencja zmieniła strategię SEO i Cię wyprzedziła. Być może publikują częściej, aktualizują starsze posty, przerabiają słowa kluczowe i używają więcej filmów lub innych interaktywnych treści. Bez względu na powód, powinieneś spojrzeć na tych, którzy są wyżej w rankingu i zacząć analizować, co robią inaczej niż ty.

Zgniłe linki

Internet nieustannie się zmienia, a linki prowadzące do lub z Twojej witryny mogą zostać utracone lub uszkodzone, gdy inne witryny przenoszą się lub znikają. Badanie przeprowadzone przez Ahrefs wykazało, że 66,5% linków do stron internetowych w ciągu ostatnich dziewięciu lat nie działa. Zepsute linki nie tylko powodują spadek pozycji w rankingu SEO, ale także frustrują odwiedzających i skracają czas, jaki ludzie spędzają w Twojej witrynie. Może to sprawić, że Google pomyśli, że ćwiczysz sztuczki Black Hat SEO lub że Twoje treści nie są pomocne lub nie są istotne dla widza.

Niezoptymalizowane tagi tytułów i metainformacje

Jeśli nie używasz poprawnie tagów tytułu i metaopisów, może to być przyczyną spadku pozycji w rankingu SEO. Ponadto, jeśli Twoja witryna ma zduplikowane tagi i treść, konkuruje ze sobą i przegrywa. Google ukarze Cię również, jeśli tagi tytułowe nie będą miały nic wspólnego z Twoją treścią. Za każdym razem, gdy zobaczą podejrzanie wysokie współczynniki odrzuceń, zapytają dlaczego.

Jak odzyskać swoje straty

Dobrą wiadomością jest to, że utracone pozycje w rankingu można z czasem odzyskać. Wykorzystaj ten chwilowy kryzys jako okazję do odkrycia nowych sposobów na ulepszenie i wzmocnienie swojej strategii SEO. Wykonaj następujące kroki, a Twoje rankingi zaczną rosnąć.

Krok 1: Sprawdź działania ręczne

W rzeczywistości bardzo rzadko podejmowane są ręczne działania wobec Twojej witryny. Z tego powodu jest to najłatwiejszy powód do wykluczenia, gdy spadły Twoje rankingi SEO. Po prostu otwórz Google Search Console i kliknij stronę przeglądu, aby sprawdzić, czy są jakieś powiadomienia o ręcznych działaniach.

Jeśli tak, możesz kliknąć powiadomienie, aby zobaczyć pełny raport z ręcznych działań. Link Dowiedz się więcej w raporcie zawiera szczegółowe informacje o problemie i krokach, które należy podjąć, aby go rozwiązać.

Jeśli dotyczy to wielu stron, musisz rozwiązać wszystkie problemy, aby Google mogło usunąć ręczne działanie. Po poprawieniu stron, które naruszają zasady, możesz kliknąć przycisk prośby o sprawdzenie. We wniosku musisz

• Wyraźnie wyjaśnij naturę problemu w swojej witrynie
• Opisz szczegółowo różne kroki podjęte w celu rozwiązania problemów
• Przedstaw dowód wyniku wprowadzonych zmian

Gdy Google rozpatrzy Twoją prośbę, powiadomi Cię o swojej decyzji. Rozpoczęcie sprawdzania Twojej prośby może zająć im kilka dni lub tygodni. Wyślą Ci e-maila, gdy recenzja będzie aktywna i ponownie, gdy podejmą decyzję.

Krok 2: zapoznaj się z najnowszymi aktualizacjami Google

W sierpniu 2022 r. firma Google wprowadziła ogromną zmianę o nazwie Pomocna aktualizacja treści. Ma to na celu zapewnienie, że strony internetowe dostarczają wiarygodnych treści, które są rzeczywiście korzystne dla ich konsumentów. Chcą zobaczyć, że jesteś zaufanym autorytetem w swojej dziedzinie. Właśnie dlatego przewodnimi zasadami SEO firmy Coalition Technologies zawsze były:

1. Konsumenci na pierwszym miejscu
2. Klienci na drugim miejscu
3. Wyszukiwarki trzecie

Silna strategia SEO powinna zapewniać wyraźne korzyści potencjalnym konsumentom. Zademonstrowane w sposób, który wyszukiwarki mogą łatwo ocenić. Warto zapoznać się z różnymi aktualizacjami i ustalić, co one oznaczają dla optymalizacji, aby uniknąć spadku w rankingach.

Przyjrzyj się swoim słowom kluczowym i strategiom optymalizacji i zastanów się, czy są one skuteczne i korzystne dla konsumentów. Ahrefs ustalił, że prawie 95% (czyli ponad 3,8 miliarda) słów kluczowych uzyskuje mniej niż dziesięć wyszukiwań miesięcznie. Niezwykle ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy docelowi, i dostarczyć im to.

Gdy zaczniesz wdrażać te zmiany, bądź cierpliwy, potrzeba czasu, aby zobaczyć wyniki zmian SEO.

Krok 3: Sprawdź swoje portfolio linków

Korzystając z Google Search Console lub narzędzi takich jak SEMRush i Ahrefs, możesz sprawdzić swoje portfolio linków, aby zobaczyć, czy Twoja witryna nie zawiera uszkodzonych linków, błędów 404 lub nieprawidłowych adresów URL. Utracone lub zepsute linki będą powodem spadku pozycji w rankingu SEO.

Aby je naprawić lub wymienić, musisz sprawdzić każde łącze z osobna, aby to ustalić

• Jeśli upuszczenie linku znajduje się tylko na określonej stronie lub w całej witrynie
• Skąd pochodzą zepsute linki przychodzące
• Dlaczego są zepsute

Pozwól linkom, które zostały celowo usunięte, zniknąć, ponieważ prawdopodobnie nie są to naturalne linki i mogą zostać oznaczone przez Google. Wiele razy linki zmieniają się lub pękają z powodu aktualizacji witryny. W takim przypadku możesz spróbować skontaktować się z pierwotną witryną i poprosić o jej przywrócenie. Linki wewnętrzne, które zostały zastąpione linkami do nowego źródła, można po prostu połączyć również z tym nowym źródłem.

Właściwe budowanie linków jest niezwykle ważne dla utrzymania wysokich rankingów SEO i wymaga ciągłego monitorowania, aby upewnić się, że nie wystąpią spadki w przyszłości.

Krok 4: Miej oko na konkurencję

Uważnie obserwuj tych, którzy są wyżej w rankingu niż ty. Analizuj ich treść pod kątem autentyczności, unikalnej narracji, rodzaju używanych przez nich mediów oraz recenzji lub komentarzy konsumentów. Rozważać:

• Jak często publikują nowe treści?
• Jeśli mają podobne posty do Ciebie, które są wyżej w rankingu, co jest w nich innego?
• Jak używają swoich słów kluczowych?

Przyjrzyj się uważnie własnym treściom, aby upewnić się, że naprawdę stanowią wartość dodaną dla odbiorców. Śledź czas, jaki ludzie spędzają na Twoich stronach.

• Czy możesz dodać coś wyjątkowego, co pomoże Ci wyróżnić się na tle innych?
• Czy Twoje oferty są atrakcyjne?
• Czy koncentrujesz się na korzyściach płynących z Twojej firmy, usług lub produktów?
• Czy dzielisz się historiami, które podkreślają przemianę, jakiej doświadczają Twoi klienci w wyniku współpracy z Tobą lub korzystania z Twoich produktów?

Aktualizując lub tworząc nowe treści, zawsze pamiętaj o EEAT . Najnowsza Pomocna aktualizacja treści Google wyszukuje treści tworzone przez osoby, które mają doświadczenie i są ekspertami w swojej dziedzinie, które wykazują autorytet w swojej witrynie i które są godne zaufania.

Krok 5: Twórz dynamiczną i interaktywną zawartość

Wiemy już, że starsze treści statyczne są mniej faworyzowane przez Google. Jednak nie wystarczy po prostu częściej tworzyć treści. Będziesz chciał szukać sposobów, aby Twoje treści były bardziej dynamiczne i interaktywne.

Treść interaktywna angażuje widza i angażuje go w proces uczenia się. Przykładami treści interaktywnych są:

• Quizy i ankiety
• Interaktywne infografiki, mapy i filmy
• Darmowe narzędzia
• Webinary
• filmy 360 stopni czy rzeczywistość rozszerzona

Tego rodzaju interaktywne treści pomagają budować połączenia między Tobą a odbiorcami. To rozmowa, która pomaga budować zaufanie i lojalność. Ponieważ treści interaktywne można łatwo udostępniać i zmieniać ich przeznaczenie, zwiększa to liczbę polubień i współczynniki klikalności, a także ustanawia niezawodne linki zwrotne.

Jeśli statyczne treści są powodem spadku Twoich rankingów SEO, teraz masz szansę zmienić stare treści i zastąpić je mediami interaktywnymi.

Krok 6: Ponownie zoptymalizuj tagi tytułów i metainformacje

Ahrefs przeanalizował ponad 900 000 stron, które znalazły się w pierwszej dziesiątce pod względem wyszukiwań i stwierdził, że 92% z nich miało tagi tytułowe. Udowodnienie, jak ważne są tagi tytułu, metainformacje i nagłówki. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przejrzyj i upewnij się, że wykorzystujesz tę ważną taktykę SEO najlepiej jak potrafisz, aby uniknąć spadku w rankingach.

Sprawdź, czy nie powielasz tagów tytułu lub czy nie są one odbierane jako spam lub przynęta na kliknięcia. Chcesz napisać je w sposób, który nie spowoduje, że Google przepisze je za Ciebie. Każdy post powinien mieć również nagłówek i upewnić się, że wprowadzane są metadane. Interaktywne media, takie jak filmy i infografiki, powinny również zawierać tekst alternatywny do indeksowania.

Pozwól nam pomóc Ci wrócić na szczyt

Wiemy, że spadek pozycji w rankingu SEO może być przygnębiający. Jeśli wydaje się to trochę zbyt przytłaczające lub po prostu nie masz czasu na odzyskanie strat, pozwól ekspertom z Coalition Technologies przywrócić Twoją witrynę na właściwe tory.

Coalition Technologies to jedna z wiodących agencji zajmujących się SEO oraz projektowaniem i tworzeniem stron internetowych w Stanach Zjednoczonych. Mamy ponad 700 studiów przypadków dotyczących e-commerce i pozyskiwania leadów dla klientów B2C i B2B w kilku branżach. Współpracujemy z wszelkiego rodzaju firmami, firmami zajmującymi się handlem elektronicznym i dostawcami usług, aby pomóc im poprawić ich rankingi, zwiększyć liczbę odbiorców i zwiększyć liczbę konwersji sprzedaży.

Nasz doświadczony zespół może szybko przeprowadzić pełny audyt Twojej witryny, aby dokładnie ustalić, dlaczego spadły Twoje rankingi i skierować Cię na natychmiastową ścieżkę powrotu do zdrowia. Skontaktuj się z Coalition Technologies już dziś, aby wrócić na szczyt!