Czym są czynniki rankingowe? Wszystko co musisz wiedzieć

Rywalizacja o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP) staje się z czasem coraz trudniejsza. Powstają nowe strony i zmieniają się algorytmy. Twoje strony internetowe mogą pogrążyć się w morzu treści bez solidnej strategii SEO.

Czynniki rankingowe to istotne elementy, które muszą zrozumieć właściciele witryn, firmy, marketerzy cyfrowi i pisarze ogólni. Są kluczem do tego, aby Twoja witryna była widoczna w wynikach wyszukiwania organicznego.

Możesz myśleć, że marketing w mediach społecznościowych wystarczy do rozwoju Twojej firmy, ale tak nie jest. Zoptymalizowana strona internetowa z solidnymi strategiami SEO ma kluczowe znaczenie dla rozwoju Twojej firmy.

Ten artykuł ma na celu pomóc Ci zrozumieć wszystko na temat czynników rankingowych. Zwłaszcza jak wygrać pierwszą stronę wyników Google.

Będziesz mógł ulepszyć swoją stronę internetową. Również występy stron internetowych poprzez praktyczne kroki. Czy bez zbędnych ceregieli zaczniemy omawiać podstawy? Przewijaj dalej!

Opublikuj Dokumenty Google na swoim blogu jednym kliknięciem

• Eksportuj w kilka sekund (nie godzin)
• Mniej VA, stażystów, pracowników
• Zaoszczędź 6-100+ godzin tygodniowo

Sprawdź teraz Wordable →

Czym są czynniki rankingowe?

Czynniki rankingowe to seria kryteriów stosowanych przez wyszukiwarki. Podczas przeszukiwania, indeksowania i oceniania stron internetowych.

Są sygnałem dla wyszukiwarek do zbadania jakości stron internetowych i trafności dla określonych zapytań.

Wynik oceny czynników rankingowych wpłynie na rankingi internetowe i wyniki wyszukiwania organicznego.

Ale zgadnij co? Jako wiodąca wyszukiwarka, Google ma ponad 200 czynników rankingowych. To sprawia, że ​​nie jesteśmy w stanie poznać ich wszystkich.

Jednak wielu ekspertów uważa, że ​​pisarze, marketerzy i wydawcy internetowi powinni znać kilka istotnych czynników.

(Źródło obrazu)

Podczas indeksowania stron internetowych za pomocą określonych słów kluczowych lub zapytań Google bierze pod uwagę kilka istotnych czynników. Ogólnie rzecz biorąc, czynniki te odpowiadają za:

• Cel strony
• Jakość treści
• Reputacja witryny
• Interakcja z użytkownikiem
• EAT (ekspertyza, autorytet i wiarygodność)

Poniższa dyskusja pokaże bardziej szczegółowy podział tych czynników. Ale skoro już tu jesteśmy, omówmy ostatni punkt, JEDZENIE. O co w tym wszystkim chodzi? I dlaczego jest to ważne dla stron internetowych?

Google wspomina o EAT w swoich wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania. Oznacza wiedzę, autorytet i wiarygodność. Treść internetowa sklasyfikowana przez Google jako wysokiej jakości to taka, która spełnia kryteria EAT.

Wykracza poza dobrze napisaną i pouczającą treść, ale także poprawność treści. W tym przypadku Google podchodzi bardziej osobiście, patrząc na witrynę i reputację autora. Czy ta witryna jest w stanie pisać te treści? Lub czy ten pisarz jest osobą godną zaufania do pisania na ten temat?

W skrócie, EAT to sposób, w jaki Google analizuje:

Ekspertyza : Jakość autora treści. Czy mają wymagane umiejętności i wiedzę na określone tematy.

Autorytet : znaczenie strony internetowej dla odpowiedzi na zapytania. Czy Twoja witryna jest najlepszym i najbardziej odpowiednim źródłem odpowiedzi na zapytania? A może są lepsze strony?

Wiarygodność : cechy autorów i stron internetowych w tworzeniu treści. Czy autor jest bezstronny? A może autor treści jest uczciwy?

Podsumowując, połączenie trzech punktów EAT ma na celu dostarczenie czytelnikom najlepszego i najbardziej wiarygodnego źródła informacji pochodzącego z wiarygodnych stron internetowych i autorów.

Dlaczego czynniki rankingowe są ważne?

Czynniki rankingowe są częścią praktyki SEO. Uwzględnienie czynników rankingowych pomoże Ci wygenerować wysokiej jakości, trafną i godną zaufania treść dla określonych zapytań. W ten sposób optymalizacja czynników rankingowych może pomóc w zapewnieniu najwyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Badanie pokazuje, że 95% internautów nigdy nie wychodzi poza pierwszą stronę. Innymi słowy, nie przechodzą na drugą stronę w poszukiwaniu informacji. Najprawdopodobniej klikają linki internetowe pojawiające się na pierwszej stronie wyników.

Dlatego ważne jest, aby Twoje treści znajdowały się na pierwszej stronie SERP. To najważniejszy sposób na zwiększenie ruchu organicznego, zwiększenie świadomości marki, zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) i zwiększenie wiarygodności marki.

4 rodzaje czynników rankingowych Google

Zanim zagłębisz się w główne dyskusje, powinieneś znać cztery rodzaje czynników rankingowych Google. Zrozumienie typów pomoże Ci lepiej zoptymalizować czynniki rankingowe. Przeczytaj krótkie objaśnienia każdego typu poniżej.

Czynniki rankingu na stronie

Niektóre czynniki, które należą do segmentu na stronie, to jakość treści i optymalizacja słów kluczowych, w tym optymalizacja obrazu i wiedza niszowa.

Czynniki rankingowe poza stroną

Czynniki rankingowe poza stroną obejmują pewne punkty, które pomagają budować jakość strony. Niektóre czynniki należące do tej kategoryzacji obejmują cytowania NAP (imię i nazwisko, adres, telefon), linki zwrotne, wzmianki o marce, recenzje i sygnały społecznościowe.

Techniczne czynniki rankingowe

Odnosi się do pomiarów pokazujących, czy wyszukiwarki mogą indeksować, indeksować i renderować Twoje treści szybko i bezpiecznie. Czynniki, które należą do tego segmentu, to szybkość strony, podstawowe wskaźniki internetowe, optymalizacja mobilna, architektura witryny i bezpieczeństwo witryny.

Lokalne czynniki rankingowe

Lokalne czynniki rankingowe są złożeniem trzech powyższych czynników, w tym treści witryny, implementacji technicznej, profilu linków zwrotnych, recenzji i reputacji witryny, sygnałów behawioralnych i innych.

Te czynniki rankingowe pomogą zbudować solidną strategię SEO i silną obecność w Internecie. Optymalizacja czynników rankingowych to jedyny sposób na osiągnięcie celów, w tym umieszczenie stron internetowych na pierwszej stronie wyników.

10 najważniejszych czynników rankingu Google

Po zapoznaniu się z podstawami i znaczeniem czynników rankingowych nadszedł czas, aby przejść do głównych omówień tego artykułu. Poniżej zebraliśmy dziesięć najważniejszych czynników rankingowych Google.

Powinieneś rozważyć ich optymalizację, aby wyrównać SEO, zabezpieczyć pierwszą stronę w wynikach wyszukiwania i wygenerować większy ruch organiczny. Poza tym istnieje wiele innych korzyści, które możesz uzyskać za zdobycie najwyższej rangi.

1. Jakość treści

W sierpniu 2022 r. firma Google wprowadziła przydatną aktualizację treści, która zachęca ludzi do skupienia się na tworzeniu treści dla ludzi. Innymi słowy, praktyki SEO, takie jak upychanie treści zbyt dużą liczbą słów kluczowych, nie będą już działać.

Google podkreśla, że ​​twórcy treści powinni tworzyć przydatne treści, które demonstrują doświadczenie z pierwszej ręki i oferują dogłębną wiedzę. Głównym celem jest zadowolenie czytelników i pomoc w zdobyciu wystarczającej wiedzy na omawiany temat.

Ponadto zostaw za sobą pomysł tworzenia treści dla wyszukiwarek. Unikaj tworzenia treści na różne tematy bez wiedzy z pierwszej ręki. Google twierdzi również, że nie ustawia określonej liczby słów podczas rankingu stron.

Ponieważ treść staje się siłą napędową strony internetowej, konieczne jest posiadanie wysokiej jakości tekstu. Stworzenie takiej strony może być trudne, ale poniżej znajduje się kilka punktów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia zawartości strony, którą uwielbia Google.

Cenny i godny zaufania . Skoncentruj się na tworzeniu wartościowych, spersonalizowanych treści z dogłębnymi i dokładnymi wyjaśnieniami. Zastanów się, jakie spostrzeżenia mogą wyciągnąć czytelnicy po przeczytaniu Twojego posta. Unikaj także dodawania zbędnych linków, ponieważ mogą one być spamem.

Czytelne . Tworzenie treści skoncentrowanych na człowieku wymaga logicznego, zorganizowanego, ustrukturyzowanego i łatwego do zrozumienia treści. Nie faszeruj treści słowami kluczowymi, ponieważ Google może Cię za to ukarać. Rozważ użycie narzędzi do pisania, aby zapewnić dobrą czytelność treści.

Autentyczne . Publikowane treści powinny być świeże i wolne od plagiatu. Możesz także odtworzyć lub zaktualizować swoje stare wiecznie aktualne treści, aby zachować zgodność z najnowszymi słowami kluczowymi.

Dopasuj słowa kluczowe . Dodanie zbyt wielu słów kluczowych w poście internetowym jest złe, ale niepowiązane treści i słowa kluczowe są gorsze. Upewnij się, że tworzone treści pasują do słów kluczowych i zawierają odpowiednie informacje.

2. Techniczne SEO

Techniczne SEO to kolejny czynnik, który powinieneś rozważyć, sprawdzając i optymalizując. Zajmuje się strukturyzacją treści, aby mogły być szybko przeszukiwane i indeksowane przez Google. Poniżej znajduje się kilka punktów, które należy sprawdzić podczas tworzenia i optymalizowania posta internetowego.

(Źródło obrazu)

Tag tytułu : Tag tytułu odnosi się do tytułu Twojego postu, tytułu, który pojawia się w SERP. Umieść frazy kluczowe w tytule strony. Ponownie upewnij się, że wybrane słowa kluczowe są odpowiednie dla zawartości strony.

Nagłówki : użyj nagłówków, aby stworzyć dobrze ustrukturyzowany post i pokazać hierarchię treści. H1 oznacza tytuł na Twojej stronie, a następnie H2, H3 i tak dalej dla podtytułów.

Adres URL : używaj krótkich adresów URL zawierających wybrane przez Ciebie słowa kluczowe. Systemy zarządzania treścią (CMS) zwykle mają funkcję dostosowywania adresu URL, aby był prosty i łatwy do zapamiętania.

Metaopis : Dodaj metaopis do swojego posta. Jest to krótkie wprowadzenie do Twojego posta, które zwykle składa się z nie więcej niż 160 znaków. Stwórz chwytliwy i przyciągający uwagę metaopis, aby zachęcić czytelników do przewijania strony.

Tekst alternatywny obrazu : Wzbogać swój post elementami wizualnymi, takimi jak obrazy, wykresy i filmy. Dodaj tekst alternatywny do swoich zdjęć, które są powiązane ze słowami kluczowymi.

Znaczniki schematu : znaczniki schematu to kod używany przez wyszukiwarki do odczytywania i rozumienia treści. Pomaga wyszukiwarkom lepiej przedstawiać Twoją stronę internetową w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja technicznego SEO pomaga lepiej wyświetlać treści, ułatwiając robotom wyszukiwarek szybsze indeksowanie Twojej strony. W ten sposób masz większą szansę na zapewnienie sobie pierwszej strony lub nawet najwyższej pozycji w wynikach strony w wyszukiwarce.

3. Szybkość strony (w tym optymalizacja mobilna)

Szybkość strony jest jednym z głównych czynników określających wydajność sieci. Witryna z szybkim ładowaniem strony pozytywnie wpłynie na wrażenia użytkownika. Nie tylko ze względu na wydajność na komputerze, ale także optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych.

Skorzystaj z Google Search Console, aby sprawdzić swoją wydajność w sieci, w tym jej działanie na urządzeniach mobilnych. Google wymaga od właścicieli witryn, aby ich witryny ładowały się szybko na urządzeniach mobilnych. W przeciwnym razie Google może ukarać Twoją witrynę.

4. Linki zwrotne

Wraz z szybkością strony, linki zwrotne są również jednym z głównych czynników budowania zwycięskiej strony internetowej. Linki zwrotne odnoszą się do tych linków z innych stron internetowych, które prowadzą z powrotem do Twojej strony. Im więcej uzyskasz linków zwrotnych, tym lepiej Google doceni Twoją witrynę.

Linki zwrotne sygnalizują, że Twoja sieć dostarcza wartościowych treści i jest godna zaufania. Ponadto pamiętaj, że jeden link z witryny o wysokim autorytecie jest o wiele lepszy niż więcej linków z witryny o niskim autorytecie. Zobacz ilustrację poniżej.

(Źródło obrazu)

Właściciele witryn, marketerzy cyfrowi lub ogólni twórcy stron internetowych powinni wiedzieć, jak uzyskać linki zwrotne. Poniżej znajdują się cztery strategie budowania linków, które mogą zastosować.

Zasób magnesu : Możesz utworzyć stronę internetową, która będzie działać jako zasób magnesu. Może mieć formę raportów badawczych, obszernych dyskusji lub wywiadów eksperckich. Dostarczanie autentycznych i wartościowych informacji zachęci ludzi do cytowania Twojej strony, co spowoduje automatyczne budowanie linków zwrotnych.

Zasięg : Naturalne generowanie przez post linków zwrotnych może trwać wiecznie. Zastanów się nad zasięgiem na zimno, znajdując strony internetowe o tej samej niszy co Twoja i udostępniając swoje treści autorowi w celu uzyskania linku.

Wpisy gościnne : Wpisy gościnne to powszechna rzecz wśród marketerów cyfrowych i wydawców internetowych. Dokładasz wszelkich starań, oferując napisanie postu na inne strony internetowe. W zamian możesz umieścić swój link w tekście zakotwiczenia w poście.

5. Udziały społecznościowe

Warto ufać, że post internetowy z dużą liczbą udostępnień w mediach społecznościowych ma większe szanse na uzyskanie najwyższej pozycji w rankingu. Im więcej osób udostępnia Twoje materiały, oznacza to, że Twoje treści są przydatne, a czytelnicy cenią Twoją witrynę jako wiarygodne źródło.

Na przykład użytkownik udostępnia Twoje treści w mediach społecznościowych. Dotrze do nowych potencjalnych czytelników i uzyska większą szansę na wygenerowanie większego ruchu. Co najlepsze, udostępnianie w mediach społecznościowych może również pomóc Twoim treściom w samodzielnym tworzeniu linków zwrotnych.

Oprócz dostarczania wartościowych treści, strony internetowe należy łatwo udostępniać, udostępniając przyciski społecznościowe. Możesz także udostępniać swoje treści bezpośrednio w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do szerszej publiczności.

6. Prawdziwe informacje biznesowe

Właściciele firm i marketerzy cyfrowi muszą dodawać informacje biznesowe, aby zwiększyć wydajność sieci. Prawdziwe informacje biznesowe to krótki przegląd Twojej firmy, który zwykle obejmuje rok założenia, założycieli, sektor biznesowy, siedzibę główną, numery telefonów i inne.

Zwykle podczas wyszukiwania określonych zapytań po prawej stronie ekranu komputera można zobaczyć informacje o firmie. Ponieważ staje się to jednym z najważniejszych lokalnych czynników rankingu SEO, poniżej znajduje się kilka punktów, na które należy zwrócić uwagę przy dostarczaniu informacji biznesowych:

• NAP: nazwisko, adres i numer telefonu
• Wpisy firm na Facebooku i Google Moja Firma
• Recenzje witryn w katalogach, takich jak Yelp
• Lokalne wyszukiwane hasła

7. Podstawowe wskaźniki internetowe

W 2021 roku Google wprowadziło podstawowe wskaźniki internetowe jako nowy czynnik rankingowy. Jest to część aktualizacji jakości strony, która określa poziom wrażeń odwiedzających na Twojej stronie. W ten sposób możesz zobaczyć, w jaki sposób odwiedzający korzystają z Twoich stron.

Podstawowe wskaźniki internetowe obejmują trzy krytyczne wskaźniki, którymi są:

LCP : to skrót od Largest Contentful Paint, który reprezentuje czas potrzebny do załadowania widocznych elementów strony na stronie.

FID : oznacza opóźnienie pierwszego wejścia, które reprezentuje czas potrzebny stronie do przetworzenia pierwszego kliknięcia lub dotknięcia łącza lub przycisku strony.

CLS : oznacza Cumulative Layout Shift, co odnosi się do tego, czy Twoja strona wykonuje przypadkowe ruchy, czy nieoczekiwane wyskakujące okienka.

8. Architektura serwisu

Architektura witryny odnosi się do sposobu, w jaki łączysz swoje strony internetowe wewnętrznie. Linkowanie wewnętrzne to sposób, aby pomóc wyszukiwarkom przeszukiwać i indeksować Twoją witrynę szybciej i lepiej. Odnosi się do dodawania hiperłączy do kilku tekstów zakotwiczonych, które prowadzą do innych stron w Twojej witrynie.

Możesz rozważyć zastosowanie klastrów tematycznych, aby zbudować dobrą architekturę witryny. Musisz zdecydować się na ogólne słowo kluczowe, aby utworzyć stronę filarową. Tworzysz również zawartość klastrów na stronach z bardziej szczegółowymi słowami kluczowymi.

9. Bezpieczeństwo witryny

Zapewnij użytkownikom bezpieczną witrynę do przeglądania, wdrażając HTTPS zamiast zwykłego HTTP. S w HTTPS oznacza bezpieczne. Aby korzystać z HTTPS w swojej witrynie, musisz uzyskać certyfikat SSL (Secure Sockets Layer).

Możesz to uzyskać za pośrednictwem swojej firmy hostingowej, wybierając poziom bezpieczeństwa, jakiego potrzebujesz dla swojej platformy. Możesz otrzymać bezpłatny certyfikat SSL lub płatny wydany przez urzędy certyfikacji (CA).

10. Doświadczenie użytkownika

Doskonałe wrażenia użytkownika sprawią, że Twoi goście pozostaną na Twojej stronie przez jakiś czas. Zbuduj intuicyjną stronę internetową dzięki przejrzystej nawigacji, pomocnym mikrointerakcjom, przyciskom szybkiego ładowania, wartościowej zawartości i nie tylko.

Ponadto spójrz na metryki strony, aby zobaczyć zachowanie odwiedzających na Twojej stronie. To Twój sposób na wykrywanie problemów i natychmiastowe ich naprawianie w celu poprawy wydajności strony. Niektóre ważne wskaźniki, które powinieneś zrozumieć, to:

CTR (Click-Through Rate) : Procent internautów, którzy klikają na Twoją stronę internetową po pojawieniu się w wynikach strony wyszukiwarki. Im wyższy CTR, tym lepiej.

Współczynnik odrzuceń: zlicza liczbę odwiedzających, którzy klikają Twoją stronę, ale natychmiast ją opuszczają z powodu niezrównanych intencji. Powinieneś dążyć do niższych współczynników odrzuceń, aby pokazać, że Twoja strona jest warta przeczytania i sprawić, że odwiedzający pozostaną na niej przez jakiś czas.

Czas przebywania: czas mierzony, aby dowiedzieć się, jak długo odwiedzający pozostają w Twojej witrynie po przybyciu. Wyższy czas przebywania sygnalizuje dobrą wydajność strony.

W związku z tym Twoja treść i słowa kluczowe muszą być trafne, aby zoptymalizować te trzy wskaźniki. Popraw implementacje słów kluczowych w tytule, tagach, treści i metaopisie, jeśli nie jesteś zadowolony ze swoich wyników.

Podsumowanie

Biorąc pod uwagę długą listę czynników rankingowych, o które powinieneś zadbać, ustanowienie silnej obecności online dla Twojej witryny nigdy nie jest grą na jedną noc. Sprawienie, by Twoja witryna była widoczna na pierwszej stronie, może zająć miesiące lub lata, ale Twój wysiłek zwróci się pewnego dnia.

Kolejną kwestią do zapamiętania jest zmiana praktyk SEO, trendów, algorytmów wyszukiwarek i przepisów dotyczących treści. Dlatego bycie świadomym najnowszych aktualizacji może pomóc Ci pozostać na bieżąco i uzyskać przewagę nad konkurencją.