Jak znaleźć słowa kluczowe pytania, które kierują ruchem wysokiej jakości?

Czym są słowa kluczowe pytania?

Słowa kluczowe pytania to zapytania, które zawierają pytające słowa, takie jak kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego lub jak. Słowa kluczowe z pytaniami są zwykle długie, mają małą liczbę i mają za sobą określony cel wyszukiwania — niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie szybkiej odpowiedzi, czy dogłębnej odpowiedzi.

Zamiar wyszukiwania dotyczy kontekstu — lub przyczyny — kryjącego się za czyimś wyszukiwaniem. Użytkownicy wyszukujący pytania są bardzo zmotywowani do klikania wyników i znajdowania konkretnej odpowiedzi na swoje pytanie, którą marketerzy mogą wykorzystać na swoją korzyść.

Rozważ poniższe przykłady skutecznego wykorzystania wartościowych słów kluczowych opartych na pytaniach:

• Odpowiedź „jakie jest dobre tętno podczas ćwiczeń” może pomóc firmie zajmującej się treningiem personalnym w pozyskiwaniu klientów, którzy dopiero zaczynają ćwiczyć i szukają wskazówek.
• Pytanie „co powinieneś jeść, gdy jesteś przeziębiony” może stanowić inspirację do opracowania przepisów na stronę z jedzeniem.
• Samouczek na temat „jak podszyć koszulę” może być sposobem na dotarcie do potencjalnych klientów bez szycia.
• Seria postów na blogu z odpowiedziami „dlaczego boli mnie szczęka, gdy się budzę”, „jak powstrzymać zgrzytanie zębami w nocy” i „czego szukać w ochraniaczu na zęby” to sposoby, aby marka nocnych ochraniaczy na usta dotarła do klientów wiele punktów w lejku marketingowym.

Uwaga na temat interpunkcji: Google stwierdził, że interpunkcja nie jest brana pod uwagę podczas generowania stron wyników wyszukiwania (SERP) dla pytań – więc nie martw się o różnicę między „jaki jest sens życia” a „jaki jest sens życia ? podczas twoich badań.

W tym artykule użyto fraz kluczowych bez znaków zapytania, aby dopasować ich wygląd do większości narzędzi SEO.

Jak znaleźć słowa kluczowe pytania

Masz do dyspozycji wiele różnych narzędzi SEO do wyszukiwania słów kluczowych pytań. W naszym przewodniku dotyczącym badania słów kluczowych szczegółowo omówiliśmy ogólny proces wyszukiwania, ale znajdowanie pytań często wymaga bardziej precyzyjnego wyszukiwania.

Najpierw musisz przeprowadzić burzę mózgów nad hasłami kluczowymi i tematami związanymi z Twoją firmą. Te krótkie terminy nie muszą mieć formy pytania — mogą być tak proste, jak lista podstawowych kategorii produktów lub usług lub lista słów związanych z Twoją firmą. Na przykład marka kempingowa może zaczynać się od terminów takich jak „namioty nylonowe”, „krzesła kempingowe”, „apteczki turystyczne” i „buty wspinaczkowe”.

Przyjrzyjmy się teraz, jak używać haseł w różnych narzędziach SEO, aby znaleźć powiązane semantycznie słowa kluczowe. (I zachęcamy do zapoznania się z naszym pełnym zestawieniem najlepszych narzędzi do badania słów kluczowych, aby znaleźć jeszcze więcej naszych ulubionych!)

1. OdpowiedzPubliczne

AnswerThePublic (ATP) to narzędzie do badania słów kluczowych, które przeszukuje dane autouzupełniania z wyszukiwarek, aby odkryć, o co ludzie pytają na dany temat. Informacje są następnie przedstawiane na rozgałęzionych wykresach, które organizują terminy w różne kategorie.

Na przykład po wstawieniu terminu takiego jak „kalkulator” zobaczysz listę dziesiątek rzeczywistych zapytań dotyczących kalkulatorów — od „czy kalkulatory są fajne” do „który kalkulator jest najlepszy”, a nawet „kalkulator vs. liczydło” wyszukiwania porównawczego. Płatne wersje Pro ATP oferują więcej funkcji, takich jak nieograniczona liczba wyszukiwań, lepsze filtry wyników i możliwość śledzenia pojawiających się tematów.

ATP to doskonałe narzędzie do burzy mózgów, ale pamiętaj, że nie dostarcza szczegółowych danych liczbowych (takich jak liczba wyszukiwanych haseł), więc nie zawsze jest jasne, które wyniki są najbardziej popularne lub konkurencyjne. Możesz porównywać wyniki ATP z danymi z innych narzędzi.

2. Google

Możesz użyć samego Google, aby strategicznie znaleźć często zadawane pytania. Google wykorzystuje różne funkcje, aby zachęcić użytkowników do „zejścia do króliczej nory” wyszukiwania i odkrywania powiązanych semantycznie tematów, które wyszukiwali inni użytkownicy.

Podkreślmy niektóre funkcje Google, które możesz wykorzystać, aby znaleźć pytania dotyczące słów kluczowych.

Propozycja Google (autouzupełnianie)

Prawdopodobnie znasz już usługę Google Suggest (zwykle nazywaną po prostu „autouzupełnianiem”). Jest to jedna z najstarszych funkcji Google i część tego, dlaczego wyszukiwarka stała się gigantem, jakim jest dzisiaj. Twórca Google Suggest, Kevin Gibbs, powiedział, że autouzupełnianie „zapewnia plac zabaw do odkrywania tego, czego szukają inni, i poznawania rzeczy, o których nie śniłeś”. Dotyczy to zwłaszcza marketerów.

Możesz użyć autouzupełniania, aby doskonalić określone problemy lub pytania, które Twoi odbiorcy mogą mieć na ogólny temat. Na powyższym obrazku firma zajmująca się mechaniką samochodową może wykorzystać wyniki autouzupełniania dla pytania „dlaczego mój samochód…”, aby znaleźć wgląd w rzeczywiste problemy, które mogą badać potencjalni klienci.

Ponieważ te wypełnienia autouzupełniania są pobierane od prawdziwych użytkowników, masz również wgląd w język używany przez odbiorców, który może być bardziej konwersacyjny i mniej precyzyjny niż myślisz. „Dlaczego mój samochód śmierdzi jak zgniłe jajka” jest bardziej realistycznym pytaniem potencjalnego klienta niż „jakie są oznaki uszkodzenia katalizatora”.

Ludzie Google też pytają

Funkcja „People Also Ask” (PAA) została zaprojektowana w celu sugerowania powiązanych semantycznie pytań dotyczących słów kluczowych, nawet w przypadku wyszukiwań, które nie zostały pierwotnie sformułowane jako pytania. Funkcja PAA rozwinęła się w ciągu ostatnich kilku lat i jest obecnie powszechnym widokiem w wielu SERPach Google.

Gdy użytkownicy klikają pytanie w polu PAA, otrzymują krótką notkę z odpowiedniej strony — zasadniczo zamieniając to pole w zbiór polecanych fragmentów pobranych z różnych witryn.

Nie musisz pozycjonować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, aby pojawić się w polu PAA. Ponadto funkcja PAA obecnie obsługuje tylko wyniki organiczne, a nie płatne reklamy, co czyni ją doskonałą nieruchomość dla marketerów SEO.

Wyszukiwania podobne do Google

Działając podobnie do funkcji Ludzie też pytają, funkcja Podobne wyszukiwania jest dokładnie tym, na co wygląda. Znajdujące się na dole SERP pole Podobne wyszukiwania zawiera zarówno słowa kluczowe z pytaniami, jak i niebędące pytaniami, w zależności od oryginalnego zapytania.

Powyższy obrazek jest przykładem sugerowanych powiązanych wyszukiwań dotyczących „kiedy należy zabrać psa do weterynarza”.

3. Ahrefs

Ahrefs zapewnia skarbnicę przydatnych danych o rankingach stron i poszczególnych słowach kluczowych. Interfejs z dużą ilością szczegółów może wydawać się zniechęcający, ale poświęcenie czasu na zrozumienie Ahrefs zmieni sposób, w jaki prowadzisz kampanie SEO.

W Ahrefs wyszukaj słowo kluczowe lub frazę za pomocą eksploratora słów kluczowych. W przeglądzie wyników w sekcji Pomysły na słowa kluczowe Ahrefs wyświetla listę pytań zawierających Twój termin. Jest to podobne do działania AnswerThePublic, ale Ahrefs dostarcza cennych danych liczbowych (takich jak liczba wyszukiwań i współczynniki klikalności), aby pomóc w określeniu konkretnych tematów, które mogą być warte zainteresowania.

4. SEMrush

SEMrush umożliwia użytkownikom znajdowanie słów kluczowych pytań za pomocą narzędzi Magic Keyword i Topic Research. SEMrush dostarcza dane liczbowe podobne do Ahrefs, ale idzie dalej, umożliwiając użytkownikom filtrowanie wyników według określonego miasta lub regionu, co jest szczególnie przydatne dla firm tradycyjnych, które chcą dotrzeć do lokalnych odbiorców.

Aby znaleźć słowa kluczowe pytania w SEMrush, zacznij od wprowadzenia podstawowego terminu w narzędziu Magiczne słowa kluczowe. Kliknij filtr „Pytania” (i inne odpowiednie filtry, które chcesz), aby zobaczyć zapytania zawierające słowo kluczowe. Narzędzie do badania tematów działa podobnie, ale dodatkowo poleca pytania i nagłówki w formie pełnych zdań na podstawie początkowego słowa kluczowego.

5. Media społecznościowe i specjalistyczne fora

Jeśli masz do czynienia z produktem lub usługą niszową, znalezienie wielu wysokiej jakości słów kluczowych za pomocą samych narzędzi SEO może być trudne. Twoi docelowi odbiorcy mogą nie generować wystarczającej ilości danych o liczbie wyszukiwań, aby zarejestrować się w programie takim jak Ahrefs lub SEMrush – ale nadal mogą zadawać pytania, na które chcesz odpowiedzieć.

Aby ręcznie znaleźć słowa kluczowe pytania, zajrzyj na wyspecjalizowane fora (takie jak te znalezione na Reddit i Stack Exchange) lub na portalach społecznościowych (takich jak TikTok i Twitter), gdzie niszowe społeczności mają tendencję do gromadzenia i udostępniania informacji.

Większość z tych witryn ma podstawowe wyszukiwarki, które pozwolą Ci znaleźć posty zawierające Twoje słowo kluczowe. Przeglądanie stron z wynikami Twittera i Reddita niekoniecznie jest szybkim lub łatwym sposobem na zebranie słów kluczowych pytań i tematów, ale może być warte czasu dla marketerów w bardzo niszowych lub technicznych branżach.

6. Doświadczenie w świecie rzeczywistym

Twoje doświadczenie w branży jest nieocenione w procesie badania słów kluczowych.

Pomyśl o pytaniach, które Ty lub Twój zespół otrzymaliście od poprzednich klientów lub klientów. Jeśli wielokrotnie słyszysz te same rzeczy, prawdopodobnie jeszcze więcej osób zadaje te same pytania w Internecie. Wykorzystaj swoje doświadczenia jako punkt wyjścia do odkrywania słów kluczowych pytań.

Jak sprawdzić, czy słowo kluczowe pytania jest „warte tego”

Jakość słów kluczowych pytań należy ocenić nieco inaczej niż terminów z krótkim ogonem. Nie zawsze grają według tych samych zasad, co sprawia, że ​​trudno jest określić, dla których optymalizacji warto poświęcić czas i energię.

Oto kilka rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas ważenia słów kluczowych pytań:

• Cel wyszukiwania. Tak jak Google skupia się na semantyce każdego wyszukiwania, musisz ocenić każde pytanie pod kątem intencji osoby wyszukującej. Jakiej odpowiedzi szukałby ktoś, kto zapytałby „jak zbudować domek dla ptaków” kontra „która jest godzina w Nowym Jorku”? Jak myślisz, kto szuka „jak wygląda rak skóry” kontra „jaki poziom eozynofilów wskazuje na raka”? Zawsze pamiętaj o profilu grupy docelowej.
• Konkurencja. Długie słowa kluczowe są atrakcyjne, ponieważ są mniej konkurencyjne niż krótsze, bardziej popularne wyszukiwane hasła. Nie zakładaj jednak, że uszeregowanie wszystkich słów kluczowych pytań będzie łatwe. Zwróć uwagę na wyniki trudności słów kluczowych w narzędziach SEO i konkurentów, których widzisz w każdym SERP, aby skupić się na słowach kluczowych, dla których możesz realistycznie pozycjonować.
• Liczba wyszukiwań. Jako marketer prawdopodobnie zawsze chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o największej liczbie wyświetleń. Jednak liczba wyszukiwań jest mniej ważna w przypadku słów kluczowych pytań. Im dłuższe słowo kluczowe, tym mniej osób go szuka w porównaniu z krótszymi, bardziej popularnymi słowami kluczowymi. Jednak mniejsza ilość nie sprawia, że ​​słowa kluczowe będące pytaniami są mniej wartościowe. Nie zniechęcaj się, jeśli wolumeny są niższe niż do tej pory.
• Istniejące SERPy. Google może udostępnić pole odpowiedzi zawierające odpowiednie informacje w przypadku krótszych pytań wraz z konkretnymi odpowiedziami przed wyświetleniem wyników bezpłatnych. Ten fragment z wyróżnieniem jest powszechny w przypadku pytań, w których bezpośrednią odpowiedzią jest godzina, data, adres, imię i nazwisko lub dokładna liczba. Jeśli wyszukiwanie pytania zwraca definitywną odpowiedź, może nie być opłacalne jako jedno z głównych słów kluczowych pytania, ponieważ osoby wyszukujące szybko zobaczą odpowiedź na swoje zapytanie i mogą mieć mniejszą motywację do klikania. Jeśli uważasz, że odpowiedź w wystarczającym stopniu spełnia zapytanie, warto utworzyć treść wokół pytania i odpowiedzieć na nie dokładniej niż witryna z istniejącą możliwością wykorzystania fragmentu. Google zawsze poszukuje nowych i lepszych treści do pokazania użytkownikom.

6 pomysłów na treści dotyczące używania pytań o słowa kluczowe

1. Utwórz wpis na blogu FAQ

Blogi to chleb powszedni każdego marketera SEO. Post na blogu z najczęściej zadawanymi pytaniami, który zawiera różne pytania dotyczące głównego słowa kluczowego, doskonale nadaje się do radzenia sobie ze słowami kluczowymi z długimi pytaniami z odpowiedziami, które mogą nie uzasadniać własnych postów.

Zebranie kilku często zadawanych pytań w jednym poście i udzielenie krótkich, zwięzłych odpowiedzi może również zwiększyć szanse pojawienia się jako polecany fragment lub w polu Osoby też pytają. Nie zapomnij też dodać schematu FAQ.

2. Zidentyfikuj motyw słów kluczowych

Tematyka słów kluczowych to sposób grupowania podobnych semantycznie terminów i może służyć do tworzenia stron lub artykułów, które zagłębiają się głębiej w dany temat. Google kładzie coraz większy nacisk na znaczenie semantyczne za wyszukiwaniami i przewiduje inne pytania, jakie może mieć osoba wyszukująca, co oznacza, że ​​skupianie się na jednym słowie kluczowym nie wystarcza już, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu.

Słowa kluczowe z pytaniami mogą pomóc w opracowaniu tematów słów kluczowych i udoskonaleniu wyboru słów kluczowych, zapewniając lepszy wgląd w intencje osoby wyszukującej. W Victorious stosujemy to podejście w ramach naszej usługi badania słów kluczowych, aby pomóc firmom w tworzeniu skuteczniejszych treści.

3. Dodaj do istniejącego artykułu

Jeśli masz już istniejące treści, które zagłębiają się w podstawowe słowo kluczowe, rozważ dodanie sekcji FAQ do strony, aby jeszcze bardziej zwiększyć jej szanse na ranking. Jest to sprytny sposób na uruchomienie starszych treści bez konieczności pisania zupełnie nowego artykułu. Dowiedz się więcej o optymalizacji istniejącego artykułu tutaj.

4. Użyj słów kluczowych pytań jako nagłówków

Słowa kluczowe pytania nie muszą ograniczać się do oddzielnych sekcji FAQ — mogą również pomóc w określeniu podstawowej treści artykułu lub postu.

Spróbuj sformułować nagłówki i podtytuły w formie pytania zawierającego Twoje główne słowo kluczowe. Na przykład w tym artykule pierwszy podtytuł sformułowałem jako „Czym są słowa kluczowe pytania?” zamiast czynić to prostym stwierdzeniem, takim jak „Słowa kluczowe pytania 101” lub „Podstawy słów kluczowych pytań”.

5. Nagraj wideo

Google czasami wyświetla wyniki wideo w przypadku niektórych zapytań, w szczególności pytań z instrukcjami, które wymagają samouczka lub przewodnika. Film z ekspertem wyjaśniającym odpowiedź na pytanie lub prowadzącym widza przez poszczególne etapy procesu może pomóc Ci wyróżnić się w morzu wyników tekstowych.

6. Reklamy i płatne media

Możesz użyć słów kluczowych z pytaniami, aby zoptymalizować inne kampanie marketingu cyfrowego, takie jak PPC. Zastanów się nad użyciem reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, aby kierować reklamy na licznie odwiedzane słowa kluczowe o dużej konkurencji, które mogą być poza Twoim bezpośrednim zasięgiem organicznym.

Potrzebujesz pomocy w znalezieniu wartościowych słów kluczowych pytań do kierowania?

Każdy może znaleźć słowa kluczowe z pytaniami, ale potrzeba bystrego, doświadczonego oka, aby określić, które warto kierować i jak dopasować je do większej kampanii SEO.

W Victorious wykorzystujemy spostrzeżenia oparte na danych i wieloletnie doświadczenie w świecie rzeczywistym, aby odkryć pytania zadawane przez klientów. Bez względu na rozmiar i branżę, możemy pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych klientów dzięki naszym usługom badania słów kluczowych i wdrożyć strategię przyciągania dodatkowego ruchu organicznego do Twojej witryny. Umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś, aby dowiedzieć się więcej.