Jak śledzić rozwój Wyniku Jakości? [5 możliwych do wykonania kroków]

Z czego składa się Wynik Jakości?

Na Wynik Jakości składają się:

• Trafność reklamy (poniżej średniej, średniej, powyżej średniej)
• Jakość strony docelowej (poniżej średniej, średniej, powyżej średniej)
• Oczekiwany współczynnik klikalności (poniżej średniej, średniej, powyżej średniej)
  
  

Nikt tak naprawdę nie wie, który wskaźnik Google waży więcej dla Wyniku Jakości. Możliwe, że wszystkie 3 metryki są ważone równomiernie. Jednak w branży spekuluje się, że oczekiwany współczynnik klikalności waży najwięcej z jednego prostego powodu – im więcej kliknięć uzyskuje Google, tym więcej zarabia.

Bardzo ważna uwaga: Wynik Jakości i jego składniki znajdują się na poziomie słów kluczowych.

Co to jest trafność reklamy?

Trafność reklamy jest dokładnie taka, jakiej można się spodziewać — jak trafna jest reklama dla określonego zapytania.

Oto przykład: Jeśli szukasz Red Snowing Gloves , a reklama dotyczy Red Snowing Gloves, możesz przypuszczać, że trafność reklamy będzie niższa niż reklamy Red Snowing Gloves.

To jest powód, dla którego tak wielu menedżerów PPC korzysta ze struktury SKAG (grupa reklam z jednym słowem kluczowym). W ten sposób możesz dostosować reklamy do określonego słowa kluczowego, aby poprawić trafność reklamy, a tym samym Wynik Jakości. Oczywiście istnieje wiele innych struktur do wypróbowania i każda z nich ma zalety i wady, jak wyjaśniłem w ostatnim poście, który zrobiłem na LinkedIn .

Co to jest „ocena jakości strony docelowej”?

Krótko mówiąc, ocena jakości strony docelowej mierzy, jak dobrze działa Twoja strona docelowa i jak pasuje do tego, czego szukał użytkownik. Według Google na ocenę jakości strony docelowej wpływa 5 głównych czynników:

1. Odpowiednie, przydatne i oryginalne treści
2. Przejrzystość i wiarygodność
3. Łatwa nawigacja na wszystkich urządzeniach
4. Krótki czas ładowania strony docelowej
5. Szybkość witryny

Nie jest powiedziane, który punkt jest najważniejszy, ale z własnego doświadczenia muszę powiedzieć, że powinieneś skupić się na trafności i szybkości.

Jeśli chcesz iść na całość, możesz utworzyć osobną stronę docelową dla każdego zapytania wyszukiwania, ale polecam skupić się na pionie/kategorii.

Na przykład pracuję dla firmy zajmującej się tworzeniem stron internetowych i mam osobną stronę docelową dla słów kluczowych „strona internetowa” i osobną stronę dla słów kluczowych „blog”.

Aby uzyskać szybkość witryny, albo pracujesz nad swoją witryną, albo możesz użyć kreatorów stron docelowych, takich jak Unbounce, które mają niesamowitą szybkość witryny.

Co to jest „oczekiwany współczynnik klikalności”?

Oczekiwany współczynnik klikalności różni się od współczynnika klikalności . Google porównuje współczynnik klikalności słowa kluczowego z innymi słowami kluczowymi na Twoim koncie, a także z innymi współczynnikami klikalności wyników wyszukiwania w SERP. Oznacza to, że jeśli Twój współczynnik klikalności jest niższy niż średnia w SERP, będziesz miał niższy oczekiwany wynik współczynnika klikalności.

Powrót do góry lub

Jakie są korzyści z wysokiego Wyniku Jakości?

Uogólniam, ale mniej więcej dwie główne rzeczy mają wpływ na współczynnik wyświetlania i pozycję reklamy – maks. stawkę CPC i Wynik Jakości . Wynik Jakości ma bardzo duży wpływ, ponieważ głównym celem Google jest pokazywanie najpierw najbardziej odpowiednich wyników. Tak więc konta o słabej jakości nie mogą kupić drogi na szczyt.

Oznacza to, że ogólnie rzecz biorąc, dzięki wyższemu Wynikowi Jakości faktycznie oszczędzasz pieniądze. Co więcej, istnieje silna korelacja, że ​​im wyższy Wynik Jakości, tym niższy będzie koszt konwersji .

źródło: Wordstream

Powrót do góry lub

Jak śledzisz rozwój Wyniku Jakości?

Wszyscy widzimy teraz, które komponenty musimy ulepszyć, aby uzyskać wyższy Wynik Jakości. Google nie pokazuje jednak zmian w Wyniku Jakości ani jego składników. Nie możesz też zobaczyć ich zagregowanych na poziomie grupy reklam, kampanii lub konta.

Na szczęście dzięki pewnym manipulacjom i obliczeniom w programie Excel istnieje prosty sposób śledzenia postępów za pomocą Wyniku Jakości .

Zważymy Wynik Jakości, eCTR, jakość strony docelowej i trafność reklamy, aby zobaczyć zagregowany Wynik Jakości i jego zmiany w czasie. Możesz ważyć z wyświetleniami, kliknięciami lub kosztami. Zwykle robię to w zamian za koszty.

Oto przykład, dlaczego taktyka ważona jest konieczna:

Gdybyś miał 1000 wyświetleń, 100 kliknięć i CTR 10% dla jednego słowa kluczowego i 100 wyświetleń, 1 kliknięcie i CTR 1% dla innego – Twój średni CTR nie wyniósłby 5,5%. Byłoby to 9%.

To samo dotyczy Wyniku Jakości. Jeśli wydajesz 100 PLN na słowo kluczowe, które ma Wynik Jakości 10 i 10 PLN na słowo kluczowe, które ma Wynik Jakości 2, nie oznacza to, że masz średni Wynik Jakości równy 6.

Jak krok po kroku śledzić rozwój Wyniku Jakości:

1. Utwórz raport słów kluczowych i pobierz go w programie Excel

Dodaj kampanię; Wyszukaj słowo kluczowe; Dzień; Wynik jakości; trafność reklamy; Doświadczenie strony docelowej; Oczekiwany współczynnik klikalności; Wrażenia; Kliknięcia; Koszt. Ustaw datę na wczoraj.

Będziesz musiał pobierać ten raport każdego dnia. (Możesz też robić to rzadziej, ale zależy to od tego, jak chcesz to ocenić).

2. Zamień „poniżej średniej” na 1, „powyżej średniej” na 3, a „średnia” na 2, aby uzyskać trafność reklamy, jakość strony docelowej i eCTR.

Powinieneś otrzymać coś takiego:

3. Utwórz dodatkowe kolumny do obliczeń formuł ważonych

Teraz, gdy mamy już wyniki liczbowe dla naszych składników Wyniku Jakości, możemy wykonać obliczenia.

Musisz utworzyć dodatkowe kolumny dla ważonego wyniku jakości, ważonej oceny jakości strony docelowej, ważonej trafności reklamy i ważonego oczekiwanego współczynnika klikalności.

Jak powiedziałem, do tych obliczeń używam kosztu, ale możesz użyć kliknięć lub wyświetleń.

Formuły są proste:

- Trafność reklamy x Koszt
- Oczekiwany współczynnik klikalności x koszt
- Doświadczenie strony docelowej x Koszt
- Wynik Jakości x Koszt

Powinieneś otrzymać coś takiego:
Teraz otrzymujemy wynik porównany z kosztem każdego słowa kluczowego.

4. Zapisz to jako oryginalny plik

Będzie to twój oryginalny plik, który wypełnisz danymi z następnych dni, aby śledzić rozwój. Twój plik będzie wyglądał mniej więcej tak:

Jak podkreśliłem, są to różne dni.

5. Utwórz tabelę przestawną i wykresy

Teraz, gdy mamy więcej dni w arkuszu kalkulacyjnym, możemy tworzyć tabele przestawne i wykresy, aby zobaczyć rozwój. Pokazuje, jaki jest Twój Wynik Jakości na poziomie dziennym i jak radzą sobie jego składniki.

Możesz dostać coś takiego:

Aby uzyskać lepsze ilustracje, możesz utworzyć wykres z tej tabeli przestawnej:

To bardzo pomaga w określeniu, nad którym komponentem trzeba popracować. Jak widać, wykonałem dobrą robotę, poprawiając Wynik Jakości, poprawiając jakość strony docelowej i oczekiwany współczynnik klikalności.

Ponadto jeśli średni Wynik Jakości jest niski, oznacza to, że wydajesz sporo na słowa kluczowe, które wymagają uwagi. Być może musisz wstrzymać/wykluczyć niektóre słowa kluczowe razem lub zajrzeć do wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, czy nie wywołujesz czegoś zupełnie nieistotnego.

Powrót do góry lub

Podsumowując, czy warto?

Jeśli poważnie myślisz o poprawie swojego Wyniku Jakości, jest to koniecznością. Bez tego nie wiedziałbym, czy moje zmiany na stronie docelowej poprawiają jakość strony docelowej i Wynik Jakości.

W porządku, jeśli nie robisz tego codziennie, ale możesz spróbować pobrać raport co 2-3 dni, aby stworzyć ładną linię trendu. Mam nadzieję, że zainspiruje Cię to do cięższej pracy nad poprawą Wyniku Jakości!