Wytyczne dotyczące oceny jakości Nacisk: Wiedza autorów treści

Wytyczne dotyczące oceny jakości: jak określić wiedzę specjalistyczną autorów treści

Google pomaga właścicielom firm, którzy poważnie myślą o dostarczaniu wartościowych treści swoim odbiorcom, dzieląc się tym, w jaki sposób oceniający mają identyfikować doświadczonych i doświadczonych autorów.

Dlaczego Google miałby dodawać nowy nacisk na „Doświadczenie” do swoich wytycznych dotyczących oceny jakości (QRG)? Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego ocena reputacji witryny i jej twórców jest ważna dla wyszukiwarki Google.

Spis treści

• Wytyczne Google Quality Raters Dodaj „Doświadczenie” do kryteriów EEAT
• Wytyczne dotyczące oceny jakości Wzmianki „związane z autorem”.
• Dostawcy treści mają wpływ na reputację witryn internetowych
• Doświadczenie, wiedza fachowa i autorytatywność wspierają zaufanie
• Doświadczenie ma fundamentalne znaczenie dla uzyskania statusu eksperta w dziedzinie pisania
• Autorzy YMYL są bardzo dokładnie badani
• Czy funkcja Google Author Focus jest nowa?
• Ulepsz swoje tworzenie treści dzięki QRG Insights

Wytyczne Google Quality Raters Dodaj „doświadczenie”, aby ustalić kryteria EEAT

Gigant technologiczny nadal wyjaśnia swoje instrukcje dotyczące oceny jakości. 15 grudnia 2022 r. opublikowano oświadczenie, w którym napisano: „Są sytuacje, w których naprawdę najbardziej cenisz treści stworzone przez kogoś, kto ma bezpośrednie doświadczenie życiowe w danym temacie”. Dodanie „doświadczenia” podkreśla, że ​​jakość treści powinna również oceniać zakres, w jakim twórca treści ma doświadczenie z pierwszej ręki, aby wesprzeć temat artykułu.

„… te wytyczne są używane przez naszych analityków wyszukiwania, aby pomóc w ocenie wydajności naszych różnych systemów rankingowych wyszukiwania i nie mają one bezpośredniego wpływu na ranking. Mogą być też przydatne dla twórców, którzy chcą zrozumieć, jak samodzielnie oceniać własne treści, aby odnieść sukces w wyszukiwarce Google. ” – Google: Nasza najnowsza aktualizacja wytycznych dotyczących oceny jakości: EAT otrzymuje dodatkowe E za doświadczenie ^[1]

Jego wytyczne dotyczące oceny jakości nie są ukrytą tajemnicą. Możemy się od nich wiele dowiedzieć o tym, jakie typy treści i aspekty mogą radykalnie poprawić Twoje rankingi, widoczność i ruch. Zapewnia strategiczny wgląd w tworzenie treści internetowych, których chcą ludzie.

Fascynuje mnie badanie, jakie elementy zmieniają się i są dodawane za każdym razem, gdy QRG jest aktualizowany. Istotne jest skupienie się na tym, kto jest autorem, pisze lub uczestniczy w procesie pisania treści witryny. Oto krótkie podsumowanie powiązanych słów z „Główną treścią”, która jest określana jako MC.

Wytyczne Google Quality Rater Wzmianki „związane z autorem”.

Odkrywanie kwalifikacji autora do pisania wątków w całym QRG.

• autor 89x
• twórcy treści 35x
• MC 33x
• napisane 32x
• znany 20x
• pisze 14x
• autorzy 12x
• dziennikarz 9x
• dziennikarze 4x
• kompozytor 2x

Wiemy ze starego przysłowia, że ​​„człowieka poznaje się po reputacji”. To reprezentuje każdą osobę. W aktualizacji Google Quality Raters Guidelines z grudnia 2022 r. podobny miernik reputacji jest bardziej wyraźny niż kiedykolwiek.

Osoby oceniające są poinstruowane, aby przypisywać „niską ocenę” nawet „lekko negatywnej reputacji”. Ta szybkość w przypisywaniu niskiej oceny łagodnym przypadkom zaskoczyła mnie.

“ 5.4 Lekko negatywna reputacja Witryny lub Twórcy Treści

Jeśli MC zostało utworzone przez twórcę treści, który używa witryny do ich hostowania, zbadaj reputację twórcy treści. Spodziewaj się znaleźć informacje o reputacji znanych dziennikarzy, autorów, wpływowych osób w mediach społecznościowych, blogerów i vlogerów, specjalistów, takich jak prawnicy i lekarze itp. Zwróć uwagę, gdy istnieją dowody na reputację lekko negatywną, ale nie złośliwą lub oszukańczą finansowo. Jednak oczekiwany jest brak informacji o reputacji zwykłych ludzi i mniej znanych twórców treści, co nie jest oznaką niskiej jakości.

Niska ocena powinna być stosowana, jeśli witryna internetowa lub twórca treści ma umiarkowanie negatywną reputację”. – QRG, strona 53

Warto również zauważyć, że zaktualizowany dokument sześciokrotnie odnosi się również do „telefonów komórkowych” lub „urządzeń mobilnych”, co oznacza, że ​​ocenia również, jak Twoje treści radzą sobie w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Dostawcy treści mają wpływ na reputację witryn internetowych

Firma Google zaktualizowała swoje wytyczne, aby pokazać, w jaki sposób ustalenie, kto obsługuje witrynę i kto pisze jej treść, wpływa na wynik jej oceny. Zaktualizowany QRG instruuje swoich oceniających, aby:

„Zacznij od ustalenia, kto jest odpowiedzialny za witrynę i kto stworzył treści na stronie… Następnie poszukaj informacji o witrynie i/lub twórcach treści w samej witrynie”. – QRG, strona 15

To nowe włączenie sygnalizuje, że ważne jest określenie, kto faktycznie jest właścicielem treści witryny i jest za nią odpowiedzialny. Oceniający mają spróbować to rozszyfrować, niezależnie od tego, czy jest to jasno stwierdzone, czy nie.

Google nie określa już tylko witryny, ale określa „twórców witryny i/lub treści”. Google chce, aby autorzy mieli doświadczenie z pierwszej ręki, które pomaga zakwalifikować ich jako ekspertów. Chce dostarczać wiarygodne wyniki zapytań. Aby być renomowaną wyszukiwarką, stara się poznać dobrą opinię osób dostarczających treści.

Wytyczne stanowią teraz, że:

„… w przypadku stron w witrynach internetowych, takich jak fora i platformy mediów społecznościowych, ludzie mogą publikować treści przy użyciu aliasu lub nazwy użytkownika, aby uniknąć udostępniania informacji umożliwiających identyfikację w Internecie. W takich przypadkach alias lub nazwa użytkownika jest akceptowalnym sposobem identyfikacji twórcy treści”.

Oznacza to, że osoby oceniające muszą dołożyć wszelkich starań, aby zrozumieć, kto tak naprawdę jest głównym autorem treści artykułu.

Dzięki dodaniu „ekspertyzy” do czynników oceny treści EEAT, Google pozwala nam zrozumieć, co to znaczy dodać to „E”. Po raz pierwszy informuje nas, że „Zaufanie” jest najważniejszym elementem z całej czwórki. Z tej nowej tabeli dowiadujemy się wiele o tym, dlaczego wiedza autora treści ma znaczenie i jak jest oceniana.

Możesz skorzystać z podanych przykładów i spojrzeć z perspektywy na to, jak odnoszą się one do Twojej domeny.

Doświadczenie, wiedza specjalistyczna i autorytatywność to ważne pojęcia, które mogą pomóc w ocenie zaufania
	Doświadczenie: zastanów się, w jakim stopniu twórca treści ma niezbędne doświadczenie z pierwszej ręki lub życiowe w danym temacie . Wiele rodzajów stron jest godnych zaufania i dobrze spełnia swoje zadanie, gdy są tworzone przez osoby z bogatym osobistym doświadczeniem. Na przykład, komu byś zaufał: recenzji produktu od kogoś, kto osobiście go używał, czy „recenzji” kogoś, kto tego nie zrobił?
	Ekspertyza: zastanów się, w jakim stopniu twórca treści ma niezbędną wiedzę lub umiejętności w danym temacie . Różne tematy wymagają różnych poziomów i rodzajów wiedzy specjalistycznej, aby były godne zaufania. Na przykład, komu byś zaufał: poradom dotyczącym wymiany instalacji elektrycznej w domu od wykwalifikowanego elektryka lub od entuzjasty zabytkowych domów, który nie ma wiedzy na temat okablowania elektrycznego?
	Autorytatywność: zastanów się, w jakim stopniu twórca treści lub witryna jest znanym źródłem informacji na dany temat . Chociaż większość tematów nie ma jednej oficjalnej, autorytatywnej witryny lub twórcy treści , to ta witryna lub twórca treści jest często jednym z najbardziej wiarygodnych i godnych zaufania źródeł. Na przykład strona profilu lokalnej firmy w mediach społecznościowych może być wiarygodnym i zaufanym źródłem informacji o tym, co jest obecnie w sprzedaży. Oficjalna rządowa strona do uzyskania paszportu jest unikalnym, oficjalnym i autorytatywnym źródłem odnowienia paszportu.
	Zaufanie: Zaufanie jest szczególnie ważne w przypadku stron o wysokiej jakości, które obejmują przetwarzanie transakcji finansowych lub poruszają tematy związane z YMYL. Nawet jeśli tematem nie jest YMYL, nadal może być wymagane zaufanie; na przykład recenzje produktów i strony oferujące porady wymagają przynajmniej pewnego poziomu zaufania . Chociaż nie wszystkie strony wymagają wysokiego poziomu zaufania, strona godna zaufania jest często satysfakcjonująca.

(Tekst pisany kursywą jest moim podkreśleniem)

W sekcji „Autorytatywność”, gdzie QRG mówi o „twórcy treści lub stronie internetowej znanej jako źródło informacji na dany temat”, wiemy, że barierą są płytkie artykuły lub brak wystarczającej zawartości. To niezwykłe, jak często Google wspomina o „wysiłku” w grudniowej aktualizacji. Chce, aby wysokiej jakości, pomocna treść pojawiła się na powierzchni. Nadal może brakować szybkich publikacji, które wymagają niewielkiego wysiłku, nawet jeśli zostały opublikowane przez doświadczonego autora treści.

Doświadczenie ma fundamentalne znaczenie dla uzyskania statusu eksperta w dziedzinie pisania

Google stara się wyróżnić nie tylko właściciela witryny, ale także osoby, które dostarczają treści do witryny. Google jasno stwierdza, że ​​główny autor treści ma jeszcze większe znaczenie w przypadku publikacji w witrynie YMYL i EEAT. Stwierdza: „W przypadku tematów YMYL reputacja strony internetowej powinna być oceniana na podstawie tego, co muszą zrobić eksperci w tej dziedzinie
mowić."

Chociaż wszyscy mamy wolność słowa i wielu ogranicza ją w sieci, osobista opinia nie czyni nikogo ekspertem. I z pewnością nie wszystko, co jest publikowane w sieci, jest godne zaufania. Jak więc oceniający mają sortować i oceniać miliony fragmentów treści?

Poniższa tabela informuje oceniających, co należy ocenić, próbując rozszyfrować, kto jest odpowiedzialny za główną treść. Rozpoznaje różne rodzaje witryn, a niektóre witryny w pełni zarządzają własnymi treściami; i odwrotnie, niektóre składają się głównie z treści generowanych przez użytkowników lub autorów współpracujących.

Tabela QRG, aby pomóc osobom oceniającym jakość w odkrywaniu głównych autorów treści.

Autorzy YMYL są bardzo dokładnie badani

Google wprowadziło dodatkową tabelę, aby pomóc oceniającym rozróżnić, kiedy doświadczenie i/lub wiedza mają kluczowe znaczenie dla treści YMYL. Jeśli chodzi o finanse i zdrowie ludzi, stara się podawać bardziej sprawdzone odpowiedzi, takie jak warunki medyczne, urządzenia medyczne i zarządzanie pieniędzmi.

„… aby określony temat mógł być YMYL, sam temat musi potencjalnie wpływać na zdrowie ludzi, stabilność finansową lub bezpieczeństwo, lub dobrobyt lub dobrobyt społeczeństwa. Wiele lub większość tematów nie jest YMYL i nie wymaga wysokiego poziomu dokładności ani zaufania, aby zapobiec szkodom. Ponieważ ocena YMYL to spektrum, pomocne może być myślenie o tematach jako czysty YMYL, zdecydowanie nie YMYL lub coś pomiędzy. Strony o jasnych tematach YMYL wymagają największej kontroli pod kątem oceny jakości strony. – QRG strona 11

Te czynniki QRG są podstawowymi wytycznymi dla twórców treści, niezależnie od tego, czy tworzysz treści dla zapytań wyszukiwania YMYL, czy nie. Wymagają trochę dodatkowego wysiłku – i właśnie tego powinni szukać oceniający! Google przedstawia plan działania i sposoby zwiększania wartości Twoich treści. Każdy SEO i autor skorzysta na ich przeczytaniu, zrozumieniu i wdrożeniu. Pomoże Ci odpowiedzieć na najważniejsze pytania i lepiej uporządkować treści.

Połącz to, czego dowiadujesz się z QRG Google, z badaniami w centrum tematów. Możesz wtedy spodziewać się lepszych rankingów, widoczności i pożądanego ruchu.

Czy funkcja Google Author Focus jest nowa?

Nie. Ci z nas, którzy codziennie rozmawiają z Johnem Muellerem i innymi ekspertami Google, wiele mówili od lat.

„Jeśli chodzi o strony autorskie i wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność, polecam sprawdzić to z użytkownikami i może przeprowadzić krótkie badanie użytkowników… próbując dowiedzieć się, jak najlepiej pokazać, że ludzie tworzący treści dla Twojej witryny, to naprawdę wspaniali ludzie, którzy wiedzą, o czym mówią, mają referencje lub cokolwiek innego, co jest istotne w Twojej dziedzinie”. – John Mueller, spotkanie w godzinach pracy biura Google Webmaster Central, 11 czerwca 2019 r., ^[2]

Google nieustannie chce ustalić, kto stoi za publikacją. (Autorzy o pospolitych nazwiskach mają trudności z utrzymaniem przejrzystego i spójnego panelu wiedzy o autorach!). W terminologii Google nazywa się to „pojednaniem”; co oznacza zdolność do pogodzenia lub rozpoznania, które byty są takie same lub należą do siebie. Jest to wyraźniejsze, jeśli ekspert od tematu autora nadaje priorytet jednemu profilowi ​​społecznościowemu i kieruje tam większość swoich sygnałów EEAT.

„Czy EAT jest czynnikiem rankingowym? Nie, jeśli masz na myśli, że jest coś technicznego, jak prędkość, którą możemy zmierzyć bezpośrednio.

Używamy różnych sygnałów jako proxy, aby stwierdzić, czy treść wydaje się pasować do EAT tak, jak oceniliby to ludzie.

Pod tym względem tak, jest to czynnik rankingowy”. – Google Search Liaison Danny Sullivan, 11 października 2019 r., ^[3]

Zasadniczo tworzył treści o wartości dodanej, z których ludzie mogą czerpać korzyści. Używamy wielu narzędzi i naszych wewnętrznych strategii analizy SERP, aby zidentyfikować zarówno strony o wysokiej, jak i niskiej jakości. Skorzystaj ze spostrzeżeń uzyskanych podczas audytów, aby odkryć sposoby na uzyskanie większej liczby dowodów potwierdzających poświadczenia EEAT.

Ta nowa dokumentacja daje nam jaśniejsze zastosowania czterech podstawowych aspektów definiujących jakość treści. Podoba mi się opinia Barry'ego Schwartza na temat tej aktualizacji.

„Dlaczego nas to obchodzi. Chociaż oceny oceniających jakość wyszukiwania nie mają bezpośredniego wpływu na rankingi (jak wyjaśnił Google w dokumencie), dostarczają informacji zwrotnych, które pomagają Google ulepszać swoje algorytmy. Ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na sprawdzenie, co Google zmieniło w tej zaktualizowanej wersji dokumentu, i porównać to z poprzednią wersją dokumentu, aby zobaczyć, czy możemy dowiedzieć się więcej o intencjach Google dotyczących witryn i stron internetowych, które Google preferuje w rankingu. Google dokonał tych uzupełnień, edycji i usunięć z jakiegoś powodu”. – Google podwaja wartość E dzięki zaktualizowanym wytycznym dotyczącym oceny jakości wyszukiwania (EEAT)

PODSUMOWANIE: Zwiększ możliwości tworzenia treści dzięki QRG Insights

Na podstawie Twoich celów związanych z treściami biznesowymi, aby dotrzeć do odbiorców i tego, jak jest to zgodne ze zaktualizowanymi wytycznymi dotyczącymi oceniających, co wpływa na Twój sukces. Pomożemy Ci odkryć, jak zmaksymalizować marketing treści.

Zadzwoń pod numer 651-206-2410 i poproś o współpracę z Hill Web Marketing w celu przeprowadzenia strategicznego audytu treści

ODNIESIENIA

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[2] https://www.youtube.com/watch?v=MD6ABXMMuaI&t=806s

[3] https://twitter.com/dannysullivan/status/1182674027166326785?s=20&t=82lZnHE7xVXuQggDD_CZUg