5 przykładów kampanii public relations, z których musisz czerpać inspirację!

Public relations to specjalna funkcja marketingowa, w której proces komunikacji strategicznej jest budowany w celu stworzenia wzajemnie korzystnych relacji między firmą a jej interesariuszami.

Jeśli powyższa definicja była dla Ciebie zbyt techniczna, wiedz, że rolą firmy PR jest odpowiednie „wyeksponowanie” Twojej marki, wewnętrznych aktualizacji firmy, wszelkich treści wartych opublikowania w imieniu Twojej firmy lub czegoś podobnego do opinii publicznej.

Na przykład, gdy marki zamierzają wprowadzić na rynek nowy produkt, zamieszczają informacje prasowe i ogłoszenia w mediach społecznościowych, aby poinformować ludzi o tym, czego można się spodziewać w dniu premiery. Prawidłowo przeprowadzone kampanie public relations mogą nie tylko przynosić rezultaty, ale także tworzyć szum, który wpływa na decyzje zakupowe kupujących.

Według Public Relations Society of America (PRSA) stare powiedzenie brzmi mniej więcej tak: „Za reklamę i marketing płacisz; modlisz się o rozgłos”. Mimo to, public relations nie jest łatwym zawodem, ponieważ wymaga współpracy ekspertów copywriterów, marketerów i influencerów w ramach różnych pionów PR.

Jeśli nie kierowałeś ani nie prowadziłeś kampanii public relations, oto krótki kurs na temat niektórych podstaw.

Na początek każda kampania public relations to połączenie trzech głównych elementów.

• Musisz mieć na uwadze cel
• Musisz stworzyć wiadomość z odpowiednim tonem
• Skutecznie komunikuj swój cel

Każda część kampanii public relations wymaga od ekspertów upewnienia się, że odpowiednie funkcje public relations są uruchomione w celu mierzenia i mierzenia sukcesu. Na przykład komunikaty prasowe i współpraca są najlepsze do przyciągnięcia uwagi mediów, podczas gdy sztuczki PR w mediach społecznościowych i innych platformach internetowych mają na celu zdobycie zainteresowania opinii publicznej.

Każda funkcja kampanii public relations ukierunkowana jest na określony cel i prowadzi do niego wyniki. Jeśli potrzebujesz pełnego briefu na temat funkcji public relations, zapoznaj się z naszym ostatnim wpisem na blogu.

Polecany post: Jakie są funkcje public relations?

Z ogólnego punktu widzenia korzyści, kampanie public relations mogą przynieść Twojej firmie korzyści na kilka sposobów.

Spójrz poniżej:

1. Bądź na bieżąco z umysłami swoich klientów

Za pomocą strategii public relations możesz stale przypominać swoim klientom i opinii publicznej (oczywiście w sposób niesprzedażowy), że jesteś „na zewnątrz”, pracując nad różnego rodzaju różnymi projektami we wspólnej sprawie.

Jeśli tą wspólną przyczyną jest praca społeczna lub bardzo oczekiwany produkt, który przynosi korzyści społeczeństwu, to jeszcze lepiej. Solidna kampania public relations może służyć wielu celom, ale ideologią jest utrzymanie koncentracji interesariuszy na projektach, nad którymi pracuje Twoja firma.

2. Poprawiona wiarygodność i reputacja

W dzisiejszych czasach firmy rozwijają się dzięki wiarygodności i reputacji.

Szczególnie, gdy mówimy o platformach internetowych, wiarygodność odgrywa kluczową rolę w wpływaniu na zachowania zakupowe ludzi i odwrotnie. Możesz wynająć agencję public relations, która rozwija się na budowaniu reputacji marki.

Takie firmy upewniają się, że wszystkie relacje w mediach, aktualności i projekty przyciągają uwagę i pozytywne opinie od osób, na które mają bezpośredni wpływ. Podobnie w przypadku sytuacji kryzysowej, w której istnieje możliwość nieporozumień, firma zarządzająca reputacją może wykorzystać Twoje strony w mediach społecznościowych, aby prawidłowo połączyć się z odbiorcami Twojej firmy i wyjaśnić błędne przekonanie, które prowadzi do tak zwanej „negatywnej reklamy”.

3. Możliwy substytut konwencjonalnych praktyk marketingowych

Chociaż usługi public relations nie są super tanie, stosunkowo łatwiej na nie pozwolić w porównaniu bezpośrednio z innymi usługami marketingowymi w branży.

Na przykład mega wpływowe osoby, takie jak Kylie Jenner, pobierają w mediach społecznościowych do 1,2 miliona dolarów za pojedynczy sponsorowany post na Instagramie. Nie ufasz nam? Cały artykuł na temat bieżących stawek megainfluencerów można przeczytać w tym poście korespondentów BBC.

Jeśli miałbyś prowadzić kampanię public relations we współpracy z magazynem i grupą mikroinfluencerów i właścicieli blogów, uzyskasz lepsze wskaźniki zaangażowania – i to również w znacznie bardziej wykonalnym procencie. Dobrze umieszczony przekaz na odpowiedniej platformie internetowej ma większą wartość niż jednorazowa wpłata na konto mega-celebryty, które nie gwarantuje odpowiedniej przyczepności do Twojej marki.

Rzućmy okiem na niektóre z najlepszych przykładów kampanii public relations w ciągu ostatnich 5 lat.

Na przykład, pomimo przeciwności losu, zwłaszcza w czasie pandemii, niektóre z tych marek wytrwały dzięki kreatywnemu myśleniu i dobrze zrealizowanej strategii PR. Tak więc, jeśli kiedykolwiek zabraknie Ci pomysłów, te kampanie public relations powinny wystarczyć, aby dać Ci dawkę zdrowej dawki inspiracji.

1. Uber – dziękuję, że nie jeździsz

Kampania Ubera „Dziękuję za to, że nie jeździsz” była doskonałym przykładem tego, jak firma odegrała swoją rolę podczas pandemii koronawirusa.

Firma dziękowała swoim klientom za zachowanie dystansu społecznego, ale też zadbała o to, by większość Kierowców Ubera w różnych częściach świata otrzymała rekompensatę za kilkumiesięczną niezdolność do pracy.

Przeczytaj także: Uber Australia potwierdza, że ​​zrekompensuje kierowcom poddanym kwarantannie lub zdiagnozowanym z koronawirusem – płacąc im średnie tygodniowe zarobki

Uber zobowiązał się również do oferowania bezpłatnych przejazdów i dostaw żywności pracownikom pierwszej linii opieki zdrowotnej, seniorom i każdemu, kto przechodził trudne czasy.

2. Ikea – kampania zostań w domu

Podobnie jak Uber, Ikea również odegrała swoją rolę w zapewnieniu, że firma jest zaangażowana w propagowanie znaczenia dystansu społecznego i odwrotnie.

Egzekucja przekazu Ikei sprawia, że ​​jest to godny przykład kampanii public relations, o którym należy tutaj wspomnieć. Przypominali ludziom, jak przytulne, ciepłe i zachęcające są ich domy – a najlepiej spędzić w nich kilka tygodni w okresie blokady.

3. Lego – przykłady kampanii Rebuild The World Public Relations

Lego zawsze agresywnie podchodziło do doskonalenia kreatywności u dzieci i dorosłych od czasu do czasu. Jeśli nie widziałeś najnowszych produktów firmy, powinieneś je sprawdzić.

Kampania PR „Odbuduj świat” była ze strony Lego fenomenem, który nie miał miejsca od dziesięcioleci. Firma poprosiła swoich klientów i opinię publiczną o podzielenie się swoimi projektami DIY. Następnie Lego zebrało te ręcznie wykonane kreacje w trójwymiarowy globus na oficjalnej stronie internetowej firmy.

Użytkownicy online mogli wchodzić w interakcję z kulą ziemską, aby zobaczyć własne projekty (np. jeśli Lego je wybrało) i sprawdzić dzieła innych osób. To dobry przykład strategii budowania marki, która po prostu wyróżnia się w tłumie.

4. Gwiezdne wojny – przekazywanie batuty kasowej

Kto nie lubi Gwiezdnych Wojen? Chociaż seria filmów znana jest z ogromnych przychodów, Marvel's Avengers: Infinity War ostatnio ominął rekord przychodów „Gwiezdne wojny: Przebudzenie mocy”, zarabiając ponad 250 milionów dolarów.

Polecane zasoby

• Strategia public relations: buduj popularność marki dzięki temu ostatecznemu przewodnikowi
• Czego szukać w najlepszej firmie public relations
• Jakie są funkcje public relations?
• 5 przykładów kampanii public relations, z których musisz czerpać inspirację
• 4 niesamowite przykłady taktyk i strategii PR, które działają jednolicie w różnych branżach

LucasFilms szybko docenił wysiłki studiów Marvela i pochwalił je dzięki specjalnej aktualizacji w mediach społecznościowych. Uważamy, że to jedno z tych zdjęć, które mówią tysiącem słów, nie wymagając żadnego opracowania.

Serdeczny, gratulacyjny tweet został przyćmiony wiadomością, która wyraża głęboki szacunek dla LucasFilms i całego zespołu Gwiezdnych Wojen.

5. Airbnb – Noc w Blue Planet

Noc w Blue Planet Airbnb jest kolejnym na naszej liście przykładów kampanii public relations, które sprawdziły się w przeszłości.

Zespół BBC Earth współpracujący z Blue Planet II chciał dać ludziom wyobrażenie o tym, jak to jest być w terenie, pod rozgwieżdżoną nocą, wśród dzikiej przyrody i czego tam jeszcze. W tym celu BBC Earth współpracowało z Airbnb i zorganizowało konkurs, w którym szczęśliwi zwycięzcy zostali zaproszeni do spędzenia trzech dni i dwóch nocy na Bahamach na statku badawczym używanym podczas filmowania.

Ci szczęśliwi zwycięzcy zanurkowali wraz z filmowcami w głąb Oceanu Atlantyckiego, aby uzyskać bezpośrednią relację o naturze w akcji z różnych perspektyw. Była to jedyna w swoim rodzaju okazja, która nie byłaby możliwa bez kreatywności zespołu Airbnb.

Mamy nadzieję, że z przykładów kampanii public relations zawartych w tym poście dowiedzieliście się dzisiaj czegoś przydatnego. Jeśli nadal nie masz pojęcia, jak zrealizować swoją wyczekiwaną strategię PR marki, jesteśmy tylko o jedną wiadomość.

Zachęcamy do zarezerwowania demonstracji, która pomoże nam przeprowadzić Cię przez proces, który jak nikt inny zdefiniuje obecność Twojej marki.